Spotify начал добавлять видеотренировки прямо в приложение.

Что это означает:
— теперь это не только музыка и подкасты
— но и тренировки: йога, кардио, силовые
— контент от профессиональных тренеров
— доступ — за отдельную оплату или по подписке

Будущее по подписке

Креативы с Лондонского марафона продолжаются — даже бренд водки Dutch Barn решил поучаствововать. Они разместили возле места проведения забега баннер с надписью:

«Помните, быть здоровым — это умирать так медленно, насколько это возможно»

Будущее по подписке

3 мая 1978 года маркетолог Gary Thuerk из компании Digital Equipment Corporation отправил одно письмо примерно 400 пользователям сети ARPANET.

Цель была простой — пригласить инженеров и IT-специалистов на презентацию новых компьютеров компании.

Сегодня это звучит как обычная рассылка.
Но тогда это стало первым массовым рекламным email в истории интернета.

И одновременно — первым спамом.

Реакция была бурной

Многие пользователи сети возмутились.
ARPANET считалась научной сетью, и реклама там выглядела почти как нарушение этикета.

Но был один нюанс.

📊 Рассылка принесла компании продажи примерно на $13 миллионов.

Этот эксперимент показал бизнесу три важные вещи:

1️⃣ Интернет можно использовать для прямых продаж

Email стал первым инструментом digital-маркетинга.

2️⃣ Прямой контакт с клиентом — огромная ценность

Компании получили возможность общаться с клиентами без посредников.

3️⃣ ROI email оказался невероятным

Даже спустя десятилетия email остаётся одним из самых эффективных каналов.

Средняя окупаемость —
📊 около $36 дохода на каждый $1 затрат.

Иногда новая индустрия начинается не с красивой идеи.

Иногда она начинается с письма, которое раздражает половину интернета.

Но приносит миллионы продаж.

#деньвистории
Будущее по подписке

Главный директор LinkedIn советует не прыгать с работы на работу. По его мнению, карьеру больше формирует окружение, чем скорость продвижения.

Сам он пришел в LinkedIn еще в 2008 году, проработал почти 20 лет и даже сделал шаг назад — ушел из продаж в продукт, чтобы прокачать навыки. В итоге это привело его к позиции CEO.

Он считает, что частые переходы мешают глубоко расти, а лучший вариант — найти сильных наставников и учиться у них как можно дольше.

Будущее по подписке

Пока крупные CEO учатся снимать тиктоки, MrBeast пытается выйти из кадра

Он объясняет это просто: когда ты становишься лицом продукта, все начинает держаться только на тебе. У него это дошло до точки, где без него сложно стабильно выпускать ролики.

Проблема в том, что один человек не может одновременно быть идеей, производством и гарантом качества для десятков видео в месяц.

Поэтому он постепенно планирует снижать свое присутствие в кадре, но вопрос остается открытым — сколько тебя должно быть в собственном продукте, чтобы он не развалился.

Будущее по подписке

Только для взрослых.
Бьюти-индустрия долгие годы продаёт молодость молодым.
Бренды собрали универсальную формулу: кислотная упаковка, инфлюенсер-миллионник, TikTok-вайб — эта бьюти-машина вроде бы едет.
Но среди её пассажиров оказалась аудитория, на которую маркетинг ставку не делал.
Это поколение X — люди, родившиеся между 1965 и 1980 годом. На маркетинговых конференциях о них не говорят. Но именно они приносят бизнесам деньги.
По данным Circana, домохозяйства поколения X обеспечили 44% всех расходов на косметику в США за прошлый год. Не миллениалы с их культом самоухода. Не зумеры с их дофаминовым шопоголизмом.
Пересмотреть свой маркетинг стоит не только бьюти-сектору.
Отчёт NielsenIQ дополняет картину: поколение X останется крупнейшим потребит. сегментом в мире примерно до середины 2030х. К 2035 ежегодные траты группы могут вырасти до 23 трилл. дол.
Кое-кто в ритейле уже перестраивается.
Bluemercury запустил кампанию для женщин 45+. Sephora расширяет портфель прем. брендов под клиентов старшего поколения.

Будущее по подписке

Budweiser разрешил вам проливать пиво. Компания выпустила рекламу к грядущему Чемпионату мира по футболу — готовьтесь, скоро таких будет много

В ролике бывший тренер Юрген Клопп ведёт прямой репортаж с места скопления фанатов, где пол скоро станет липким из-за льющегося от радости пива

#реклама
Будущее по подписке

Фильмы, созданные с ИИ, теперь не могут даже претендовать на «Оскар» — новые правила Academy Awards.

Ограничения касаются ключевых творческий ролей — самих актеров и сценаристов. Если нейронка идет в соавторстве ленты, то на премию команда может не рассчитывать.

На монтаж и технические работы запрет не распространяется.

Будущее по подписке

Как Coca-Cola, Hershey и United доказывают ценность маркетинга через AI

На конференции в Майами топ-маркетологи раскрыли, как AI и данные меняют их роль в C-suite. Coca-Cola использует генеративный AI для персонализации рекламы в реальном времени: алгоритмы анализируют поведение потребителей и подстраивают креативы под контекст. Результат — рост вовлеченности на 30% и прямой возврат инвестиций, который видят CFO.

Hershey пошла дальше: их AI-модели прогнозируют спрос на уровне отдельных магазинов, оптимизируя промо и запасы. Это сократило издержки на 15% и превратило маркетинг в драйвер операционной эффективности, а не только бренда.

United Airlines внедрила data-driven динамическое ценообразование на допуслуги, связав его с историей покупок и погодой. Результат — +12% к выручке с каждого пассажира. Маркетинг теперь не «статья расходов», а центр прибыли.

AI позволяет маркетологам говорить на языке бизнеса — ROI, прогнозы, P&L. Если вы не внедряете data-driven решения, вас заменят те, кто докажет их ценность в цифрах.

Будущее по подписке

Не много юмора. Но как же хочется, чтобы это стало хоть чуть-чуть правдой

Будущее по подписке

У очень богатых людей нашли проблему, которую не решают деньги — они не умеют говорить с детьми о наследстве.

В ближайшие 20–30 лет наследникам перейдет около $83 трлн, но почти половина семей не понимает, как правильно передать это состояние.

Дети знают, что деньги есть, но не понимают главное: зачем семье это богатство, кто им должен управлять и какую роль они сами будут играть.

В итоге деньги переходят, а смыслы — нет, и дальше начинаются конфликты, борьба за контроль, суды и развал даже огромных бизнесов.

Будущее по подписке

В 2024 году Tesla поставила 1,79 млн автомобилей — на 1% меньше, чем годом ранее. Это первое падение продаж за десятилетие. Причина — охлаждение спроса на электромобили в США и Европе, плюс усиление конкуренции со стороны BYD (продажи которого взлетели на 41%).

Инсайт: Tesla теряет монополию на «электричку». Китайский гигант уже обошел её по глобальным продажам «зеленых» авто (включая гибриды). Даже в сегменте чистых EV BYD отстает всего на 24 000 машин.

Но главный драйвер роста Tesla — не авто, а энергетика. Развертывание систем хранения энергии (Megapack) выросло вдвое, достигнув 31,4 ГВт·ч. Это приносит маржу выше, чем продажа машин.

Tesla эволюционирует из автопроизводителя в энергетическую компанию. Если рынок EV замедлится, ставка на хранение энергии и роботакси может стать спасением. Но пока акции падают — инвесторы ждут новой «истории роста».

Lay’s открыли полноценный ресторан в Шанхае — во всех блюдах используется картофель, из которого делают чипсы

Да, даже сладкие позиции — в меню можно найти картофельное пюре с клубникой и манго

Будущее по подписке

Стамбульская клиника предлагает не покупать бургер на 2000 калорий, а просто поставить грудные импланты, ведь в них 0 калорий

Правда, бургер стоит $6, а импланты — $16 000, но СММщика это не интересует

Будущее по подписке

4 мая 1975 года Bill Gates и Paul Allen основали компанию Microsoft.

Изначально это был небольшой стартап, который занимался разработкой программного обеспечения для компьютера Altair 8800.

Их первым продуктом стал язык программирования Altair BASIC.

На тот момент рынок персональных компьютеров только зарождался, и мало кто верил, что ПК станут массовым продуктом.

1️⃣ Программное обеспечение стало отдельным бизнесом

До Microsoft софт часто воспринимался как дополнение к «железу».
Microsoft сделала его самостоятельной ценностью.

2️⃣ Появилась операционная система для всех

В 1980-е Microsoft разработала MS-DOS, а позже Windows, которые стали стандартом для индустрии ПК.

Это позволило:

— унифицировать рынок
— масштабировать производство компьютеров
— создать экосистему разработчиков.

3️⃣ Рождение одной из крупнейших компаний мира

Сегодня Microsoft — один из самых дорогих брендов в мире:

— облачные сервисы
— операционные системы
— корпоративный софт
— искусственный интеллект.

Microsoft показала важный принцип:

Иногда самое ценное в продукте — это не сам продукт,
а платформа, на которой строится всё остальное.

Именно поэтому сегодня компании стремятся создавать экосистемы, а не отдельные решения.

#деньвистории
Будущее по подписке

Бариста изобрели кофейный Ёрш для самых прожженных кофеманов. В бокал с тоником нужно кинуть шот с эспрессо, который предварительно обмакивают в соль.

Необычную вариацию эспрессо-тоника можно пить как залпом, так и медленно. А после рекомендуется закусит напиток долькой лайма.

Восстанавливаться после первого майского загула будет проще.

Будущее по подписке

В США набирает популярность годовой перерыв от работы.

В соцсетях завирусилось резюме парня, который работал в LinkedIn, взял паузу на 12 месяцев из-за выгорания, а затем вернулся и получил работу в Meta.

Несмотря на тренд, большинство людей боятся делать паузу в карьере по двум причинам: высокая конкуренция на рынке и рекрутеры, которые «режут» кандидатов за пробелы в CV.

Главный совет карьерных консультантов — уметь продавать свою паузу.
Не «ничего не делал», а «путешествовал, учился и занимался pet-проектами».

Не безработный — а развивал свои проекты.

Будущее по подписке

IKEA выпустила портативную колонку, которая вызвала неоднозначную реакцию среди покупателей из-за одной особенности: если вставить в неё зарядку, то она издаёт стоны

Будущее по подписке