Пример персонализации, от которого мурашки по коже.

Lipstick Lab в Шанхае — пространство, где можно собрать помаду с нуля: выбрать оттенок, аромат, текстуру, футляр и даже сделать гравировку.

Такая покупка превращается не просто в косметику, а в сувенир и воспоминание о поездке.

Любой luxury-бренд может позавидовать такому опыту.

Будущее по подписке

Секвойя — такая секвойя

Читаю отчет венчурного фонда Sequoia Capital. И там пассаж, что «следующая компания стоимостью триллион будет продавать результат, а не программу». Вместо бухгалтерского сервиса — принятую отчетность; вместо CRM — обработанные заявки.

Логика такая: мы тратим доллар на программу и еще 6 на людей, которые в ней работают. Рынок ПО — единица; работы — шестерка. «Забирайте шестерки, — говорят умные мужики (ну и тетки тоже). — Все, что подчиняется правилам — даже сложным — уже не требует человека». Вы поняли — ИИ и все дела. Мысль, конечно, офигенско «свежая».

И тут один из партнеров Sequoia проговаривается: «следующая компания на два триллиона будет из людей. Там, где правил нет». Стоп, фирма, которая вкладывает больше всех денег в нейростартапы и топит за ИИ, признает, что самые большие ставки сейчас на людей?! WTF?

Они делят рынки по двум осям: вертикальная — делаешь работу сам или отдаешь на аутсорс; горизонтальная — требуется интеллект или чуйка.

В правом верхнем углу то, что уже забирает ИИ — бухгалтерия ($80 млрд.), юридическая рутина ($25 млрд), страхование ($200 млрд). В левом нижнем — то, где ценность людей растет — реклама, кибербезопасность, грузоперевозки (неожиданно).

Посмотрите на карту Sequoia и ответьте на вопрос: «ИИ идет за вами или вы за ним?»

Будущее по подписке

Мужики, берите на заметку: чтобы ваша девушка всегда получалась круто на фото, важно не только «нажать кнопку», но и понимать базу съемки.

Этот сервис как раз про это.

На сайте собраны наглядные гайды: как правильно фотографировать людей и животных на разные устройства — от профкамер до обычного смартфона.

Немного практики — и вы начнете чувствовать ракурс, дистанцию и композицию, а фото станут заметно лучше.

Будущее по подписке

🔳🔳🔳: появился плагин, который специально делает ошибки в тексте, чтобы скрыть, что его написал ИИ.

Расширение под названием Sinceerly намеренно портит идеально написанные письма. Самая забавная ошибка, которая есть в арсенале — это легендарное «отправлено с моего iPhone».

Придумали это из-за ИИ-паранойи — для многих слишком гладкий текст выглядит подозрительно.

Если не хотите спалиться на использовании ИИ, ловите ссылку на плагин.

Будущее по подписке

Manus добавил GPT Image 2 в генерацию презентаций

В Manus Slides теперь можно выбрать GPT Image 2 в качестве модели для генерации изображений на слайдах. Доступно всем пользователям.

Модель сначала планирует композицию, считает объекты и проверяет расположение элементов, и только потом генерирует картинку. Это снижает количество попыток до нужного результата.

Разрешение 4K, текст на изображениях читается корректно — включая таблицы, инфографику и подписи к UI.

Редактирование при этом никуда не исчезло, можно точечно менять текст и визуальные элементы через текстовый запрос, не перегенерируя весь слайд. Заметки спикера добавляются вручную или генерируются автоматически.

Экспорт доступен в Google Slides, PowerPoint, PDF, Google Drive и OneDrive.

Будущее по подписке

Spotify начнет помечать «настоящих» артистов

Сервис добавляет бейдж, который покажет, что за треками стоит человек, а не алгоритм.

Чтобы его получить, музыкантам придется пройти проверку: подтвердить активность, историю релизов и сам факт, что это не ИИ-проект.

Будущее по подписке

Настольные игры оказались психотерапией

Ученые выяснили, что настолки помогают бустить уверенность в себе, особенно RPG-игры, где ты создаешь персонажа и проживаешь через него конфликты, страхи и победы.

Главный момент — если герой ощущается не просто аватаром, а кем-то реально важным, часть этого опыта потом переносится в обычную жизнь.

Будущее по подписке

Кофе может тормозить старение

Ученые нашли неожиданный механизм: дело не в кофеине, а в веществах внутри зерен, которые запускают защиту клеток от износа.

Ключевая фигура — белок NR4A1. Он «ловит» повреждения и включает режим ремонта, а кофейные кислоты и полифенолы усиливают этот процесс.

В итоге снижается воспаление, ткани быстрее восстанавливаются, а рост раковых клеток замедляется. Без этого белка эффект просто исчезает.

Но есть нюанс — работает это только при умеренном потреблении, а не литрами.

Будущее по подписке

Настоящий торговый автомат для суперкаров

В Сингапуре построили 15-этажную стеклянную башню, где можно купить настоящий суперкар.

Это не игрушки — внутри стоят Ferrari, Lamborghini, Bentley, Porsche и другие люксовые машины.

Башня вмещает около 60 автомобилей, экономя пространство в плотной городской застройке.

Будущее по подписке

Spotify начал добавлять видеотренировки прямо в приложение.

Что это означает:
— теперь это не только музыка и подкасты
— но и тренировки: йога, кардио, силовые
— контент от профессиональных тренеров
— доступ — за отдельную оплату или по подписке

Будущее по подписке

Креативы с Лондонского марафона продолжаются — даже бренд водки Dutch Barn решил поучаствововать. Они разместили возле места проведения забега баннер с надписью:

«Помните, быть здоровым — это умирать так медленно, насколько это возможно»

Будущее по подписке

3 мая 1978 года маркетолог Gary Thuerk из компании Digital Equipment Corporation отправил одно письмо примерно 400 пользователям сети ARPANET.

Цель была простой — пригласить инженеров и IT-специалистов на презентацию новых компьютеров компании.

Сегодня это звучит как обычная рассылка.
Но тогда это стало первым массовым рекламным email в истории интернета.

И одновременно — первым спамом.

Реакция была бурной

Многие пользователи сети возмутились.
ARPANET считалась научной сетью, и реклама там выглядела почти как нарушение этикета.

Но был один нюанс.

📊 Рассылка принесла компании продажи примерно на $13 миллионов.

Этот эксперимент показал бизнесу три важные вещи:

1️⃣ Интернет можно использовать для прямых продаж

Email стал первым инструментом digital-маркетинга.

2️⃣ Прямой контакт с клиентом — огромная ценность

Компании получили возможность общаться с клиентами без посредников.

3️⃣ ROI email оказался невероятным

Даже спустя десятилетия email остаётся одним из самых эффективных каналов.

Средняя окупаемость —
📊 около $36 дохода на каждый $1 затрат.

Иногда новая индустрия начинается не с красивой идеи.

Иногда она начинается с письма, которое раздражает половину интернета.

Но приносит миллионы продаж.

#деньвистории
Будущее по подписке

Главный директор LinkedIn советует не прыгать с работы на работу. По его мнению, карьеру больше формирует окружение, чем скорость продвижения.

Сам он пришел в LinkedIn еще в 2008 году, проработал почти 20 лет и даже сделал шаг назад — ушел из продаж в продукт, чтобы прокачать навыки. В итоге это привело его к позиции CEO.

Он считает, что частые переходы мешают глубоко расти, а лучший вариант — найти сильных наставников и учиться у них как можно дольше.

Будущее по подписке

Пока крупные CEO учатся снимать тиктоки, MrBeast пытается выйти из кадра

Он объясняет это просто: когда ты становишься лицом продукта, все начинает держаться только на тебе. У него это дошло до точки, где без него сложно стабильно выпускать ролики.

Проблема в том, что один человек не может одновременно быть идеей, производством и гарантом качества для десятков видео в месяц.

Поэтому он постепенно планирует снижать свое присутствие в кадре, но вопрос остается открытым — сколько тебя должно быть в собственном продукте, чтобы он не развалился.

Будущее по подписке

Только для взрослых.
Бьюти-индустрия долгие годы продаёт молодость молодым.
Бренды собрали универсальную формулу: кислотная упаковка, инфлюенсер-миллионник, TikTok-вайб — эта бьюти-машина вроде бы едет.
Но среди её пассажиров оказалась аудитория, на которую маркетинг ставку не делал.
Это поколение X — люди, родившиеся между 1965 и 1980 годом. На маркетинговых конференциях о них не говорят. Но именно они приносят бизнесам деньги.
По данным Circana, домохозяйства поколения X обеспечили 44% всех расходов на косметику в США за прошлый год. Не миллениалы с их культом самоухода. Не зумеры с их дофаминовым шопоголизмом.
Пересмотреть свой маркетинг стоит не только бьюти-сектору.
Отчёт NielsenIQ дополняет картину: поколение X останется крупнейшим потребит. сегментом в мире примерно до середины 2030х. К 2035 ежегодные траты группы могут вырасти до 23 трилл. дол.
Кое-кто в ритейле уже перестраивается.
Bluemercury запустил кампанию для женщин 45+. Sephora расширяет портфель прем. брендов под клиентов старшего поколения.

Будущее по подписке

Budweiser разрешил вам проливать пиво. Компания выпустила рекламу к грядущему Чемпионату мира по футболу — готовьтесь, скоро таких будет много

В ролике бывший тренер Юрген Клопп ведёт прямой репортаж с места скопления фанатов, где пол скоро станет липким из-за льющегося от радости пива

#реклама
Будущее по подписке

Фильмы, созданные с ИИ, теперь не могут даже претендовать на «Оскар» — новые правила Academy Awards.

Ограничения касаются ключевых творческий ролей — самих актеров и сценаристов. Если нейронка идет в соавторстве ленты, то на премию команда может не рассчитывать.

На монтаж и технические работы запрет не распространяется.

Будущее по подписке