Основной и самой важной частью своей коллекции Stone Island я всегда считал книги, журналы и прочие печатные материалы, посвященные бренду. Долгое время я искал номер Inventory 2011, где есть большое интервью, посвященное тогда еще только предстоящему 30-летию Бренда. Неожиданно и случайно я нашел этот номер на Авито.
Журналисту удалось по-настоящему разговорить Карло и у них получилась интересная и живая беседа про работу с Ости и Stone Island. Несколько интересных отрывков публикую здесь:
«Я всегда считал Массимо подлинным гением. И как у любого настоящего гения, у него был отвратительный характер – я никогда не видел его улыбающимся, полностью довольным или уверенным в чем-либо».
«Один человек сказал мне, что Stone Island был для индустрии одежды того времени тем же, чем был бренд Oakley для индустрии солнцезащитных очков. И я сразу вспомнил шок, который я испытал, увидев первую пару очков Oakley: я был поражен, потому что это был совершенно иная точка зрения на то, как должен выглядеть привычный нам предмет. Так что уже на старте вещи Stone Island были необычными – первые модели выглядели так, словно они попали к нам с другой планеты».
«У Массимо был совсем иной подход – процесс окрашивания был способом самоидентификации нашей одежды на рынке. Массимо ведь не был дизайнером моды, у него было прошлое дизайнера-графика, вот почему его подход к моде был революционным: он полностью игнорировал сам фактор «моды» – он терпеть не мог слова «стилист» или «модельер», он предпочитал думать о себе, как о человеке, которые придумывает объекты. И этот его подход тоже стал частью ДНК нашей компании. Спустя тридцать лет мы используем этот же метод: модные тенденции не имеют для нас никакого значения, мы используем конструкторский подход при изготовлении одежды».
«Я всегда говорил: «Бог придумал карманы, сразу после того, как дал человеку руки» - вы знаете, как мы, итальянцы, активно используем руки: даже в процессе общения жестикулируем. Так что карманы, и их расположение, имеют значение. За последние тридцать лет наши потребности изменились, и требования к карманам тоже поменялись. Во времена первой коллекции Stone Island ни у кого еще не было сотовых телефонов, так что требования к элементам мужской одежды меняются вместе с нашей жизнью».
«Наш архив – это не столько набор готовых вещей, сколько набор наработок в разной степени завершенности. Какие-то из них мы осознанно бросаем, так как чувствуем, что на тот момент мы не можем довести их до такого состояния, когда бы мы были довольны конечным результатом. Иногда необходимо отложить задумку в сторону, чтобы вернуться к этим же прототипам через несколько лет, и иметь возможность довести их до ума. Для меня это самая важная часть архива – это наличие доступа к тем наработкам, которые никогда не были до конца воплощены, к прототипам или концептуальным разработкам».
@stylethere
Журналисту удалось по-настоящему разговорить Карло и у них получилась интересная и живая беседа про работу с Ости и Stone Island. Несколько интересных отрывков публикую здесь:
«Я всегда считал Массимо подлинным гением. И как у любого настоящего гения, у него был отвратительный характер – я никогда не видел его улыбающимся, полностью довольным или уверенным в чем-либо».
«Один человек сказал мне, что Stone Island был для индустрии одежды того времени тем же, чем был бренд Oakley для индустрии солнцезащитных очков. И я сразу вспомнил шок, который я испытал, увидев первую пару очков Oakley: я был поражен, потому что это был совершенно иная точка зрения на то, как должен выглядеть привычный нам предмет. Так что уже на старте вещи Stone Island были необычными – первые модели выглядели так, словно они попали к нам с другой планеты».
«У Массимо был совсем иной подход – процесс окрашивания был способом самоидентификации нашей одежды на рынке. Массимо ведь не был дизайнером моды, у него было прошлое дизайнера-графика, вот почему его подход к моде был революционным: он полностью игнорировал сам фактор «моды» – он терпеть не мог слова «стилист» или «модельер», он предпочитал думать о себе, как о человеке, которые придумывает объекты. И этот его подход тоже стал частью ДНК нашей компании. Спустя тридцать лет мы используем этот же метод: модные тенденции не имеют для нас никакого значения, мы используем конструкторский подход при изготовлении одежды».
«Я всегда говорил: «Бог придумал карманы, сразу после того, как дал человеку руки» - вы знаете, как мы, итальянцы, активно используем руки: даже в процессе общения жестикулируем. Так что карманы, и их расположение, имеют значение. За последние тридцать лет наши потребности изменились, и требования к карманам тоже поменялись. Во времена первой коллекции Stone Island ни у кого еще не было сотовых телефонов, так что требования к элементам мужской одежды меняются вместе с нашей жизнью».
«Наш архив – это не столько набор готовых вещей, сколько набор наработок в разной степени завершенности. Какие-то из них мы осознанно бросаем, так как чувствуем, что на тот момент мы не можем довести их до такого состояния, когда бы мы были довольны конечным результатом. Иногда необходимо отложить задумку в сторону, чтобы вернуться к этим же прототипам через несколько лет, и иметь возможность довести их до ума. Для меня это самая важная часть архива – это наличие доступа к тем наработкам, которые никогда не были до конца воплощены, к прототипам или концептуальным разработкам».
@stylethere
🔥41❤17👍7😱2
Эксклюзив Stylethere - мы готовим материал с человеком, который работает в Stone Island.
И помочь в создании публикации можете вы. Пишите ваши вопросы в комментариях к этому посту, которые вы хотели бы узнать у этого человека. Написать вопрос можно до конца воскресенья, 6 октября.
Ждем ваших вопросов.
UPD: наш герой работает в команде маркетинга, поэтому лучше задавать вопросы по этой теме.
И помочь в создании публикации можете вы. Пишите ваши вопросы в комментариях к этому посту, которые вы хотели бы узнать у этого человека. Написать вопрос можно до конца воскресенья, 6 октября.
Ждем ваших вопросов.
UPD: наш герой работает в команде маркетинга, поэтому лучше задавать вопросы по этой теме.
🔥40🍾10❤7
Stylethere нужна ваша поддержка! Проголосуйте за сторис — и там будет появляться уникальный контент: https://t.me/boost/stylethere
Telegram
StyleThere, Ilia Vahoshkin
Проголосуйте за канал, чтобы он получил больше возможностей.
❤16👍7
Forwarded from StyleThere
На TheCut вышел огромный материал про бренд Bode. Из того что запомнилось: Эмили Боде считает, что ее марка рассказывает историю американской жизни и она создает вещи-реликвии, которые владельцы будут передавать своим детям и внукам. Бренд не случился бы без ее мужа, известного дизайнера интерьеров, а один из стилистов описывает причину успеха Bode как “вы можете носить кружевную рубашку, но при этом трахаться с девчонками”.
@stylethere
Читайте здесь: https://www.thecut.com/article/bode-menswear-clothing-brand-emily-adams-bode-aujla.html
@stylethere
Читайте здесь: https://www.thecut.com/article/bode-menswear-clothing-brand-emily-adams-bode-aujla.html
❤11👍2
Меня часто спрашивают (на самом деле нет), какая самая крутая куртка у Stone Island. Одной нет, но есть топ.
Вот, например, куртка Raso Gommato весна-лето 1993 из знаменитой линейки Life Safer. Внутри к ней пристегивается надувной спасательный жилет. Выглядит и сейчас авангардно, что уж говорит о том, как это было 30 лет назад.
Идея Life Safer, видимо, появилась еще в работе над юбилейной коллекцией 1992 года, выпущенной к 10-летию бренда. Тогда вышли знаменитые светоотражающие куртки. Их главной идеей создатель бренда Массимо Ости как раз обозначил “спасательную” функцию - чтобы человека можно было увидеть, если он вдруг упадет за борт или едет ночью на мотоцикле.
Периодически такие куртки попадаются в продаже, но почти всегда без жилетов.
Если пост соберет 150 реакций, то покажу видео, как жилет надувается и как это выглядит вживую.
@stylethere
Вот, например, куртка Raso Gommato весна-лето 1993 из знаменитой линейки Life Safer. Внутри к ней пристегивается надувной спасательный жилет. Выглядит и сейчас авангардно, что уж говорит о том, как это было 30 лет назад.
Идея Life Safer, видимо, появилась еще в работе над юбилейной коллекцией 1992 года, выпущенной к 10-летию бренда. Тогда вышли знаменитые светоотражающие куртки. Их главной идеей создатель бренда Массимо Ости как раз обозначил “спасательную” функцию - чтобы человека можно было увидеть, если он вдруг упадет за борт или едет ночью на мотоцикле.
Периодически такие куртки попадаются в продаже, но почти всегда без жилетов.
Если пост соберет 150 реакций, то покажу видео, как жилет надувается и как это выглядит вживую.
@stylethere
👍131❤46😱18🔥4🆒2
Спецпроект StyleThere: От 80-й до 0-й, юбилейные коллекции Stone Island
Номер коллекции: 80, весна-лето 2024
Ключевые темы: новый взгляд на архивы бренда, ткани с покрытием
Цвета коллекции: темно-зеленый, синий, красный
За эти 5 лет в Stone Island многое изменилось. Бренд вошел в Moncler, как высказывались некоторое эксперты, это было сделано для развития рынка Азии, где у Moncler сильные позиции.
Команда дизайнеров сменилась, главный дизайнером вместо англичанина Джоша Буллена стал Олександр Каневский, который до этого работал в Yeezy.
Коллекция получилась более брутальный, по сравнению с тем, что мы видели в период 2015/2020. Ее можно назвать своего рода сборником цитат из разных эпох бренда. Тут и модели из 50 fili, ткани, который придумал Массимо Ости в 1975 году для CP Company. Новая версия культового Raso Gommato, созданная на основе биополимера. А Run Proof Mesh - полупрозрачный материал, в котором видна внутренняя структура ткани, явная цитата из эпохи Пола Харви.
Изменился и подход к маркетингу. Как выразились в Stone Island, «контент — это тоже исследование», бренд отказался от Icon Imagery — презентации коллекций на моделях. Эта схема использовалась с 2007 года. Ей на смену пришла концепция We follow compass inside. Коллекции презентуются на известных личностях, сотрудниках и друзьях бренда. Одном из главных героев сезона весна-лето 2024 был Джейсон Стетхем.
Спецпроект подошел к концу.
Полный список всех публикаций про юбилейные коллекции:
Весна-лето 2019
Весна-лето 2014
Весна-лето 2009
Весна-лето 2004
Весна-лето 1999
Весна-лето 1994
Весна-лето 1989
Весна-лето 1984
@stylethere
Номер коллекции: 80, весна-лето 2024
Ключевые темы: новый взгляд на архивы бренда, ткани с покрытием
Цвета коллекции: темно-зеленый, синий, красный
За эти 5 лет в Stone Island многое изменилось. Бренд вошел в Moncler, как высказывались некоторое эксперты, это было сделано для развития рынка Азии, где у Moncler сильные позиции.
Команда дизайнеров сменилась, главный дизайнером вместо англичанина Джоша Буллена стал Олександр Каневский, который до этого работал в Yeezy.
Коллекция получилась более брутальный, по сравнению с тем, что мы видели в период 2015/2020. Ее можно назвать своего рода сборником цитат из разных эпох бренда. Тут и модели из 50 fili, ткани, который придумал Массимо Ости в 1975 году для CP Company. Новая версия культового Raso Gommato, созданная на основе биополимера. А Run Proof Mesh - полупрозрачный материал, в котором видна внутренняя структура ткани, явная цитата из эпохи Пола Харви.
Изменился и подход к маркетингу. Как выразились в Stone Island, «контент — это тоже исследование», бренд отказался от Icon Imagery — презентации коллекций на моделях. Эта схема использовалась с 2007 года. Ей на смену пришла концепция We follow compass inside. Коллекции презентуются на известных личностях, сотрудниках и друзьях бренда. Одном из главных героев сезона весна-лето 2024 был Джейсон Стетхем.
Спецпроект подошел к концу.
Полный список всех публикаций про юбилейные коллекции:
Весна-лето 2019
Весна-лето 2014
Весна-лето 2009
Весна-лето 2004
Весна-лето 1999
Весна-лето 1994
Весна-лето 1989
Весна-лето 1984
@stylethere
👍25❤14🔥10