На венецианском кинофестивале бельевой бренд Intimissimi зашёл на территорию одежды. И не просто платьев, а вечёрки. Что в целом интересная стратегия.

Как правило, безликие джемперы и платья в одежных коллекциях lingerie-брендов не вызывают никаких эмоций и уж тем более желания обладать (что важно: не просто купить, а хотеть купить).

Другое дело - вечерние платья. Red carpet moments- это сильный PR-инструмент.

А когда все камеры обращены на звезду, очень хочется показать, что называется, товар лицом. Собственно, fashion-марки так и делают: вот звезда в нашем платье. Но с бельем так не получится:( Приходится играть на поле вечерней одежды. А где же здесь тогда белье?

Есть два варианта. Создать наряды в лоб: взять предмет нижнего белья и попытаться сделать вид, что это не белье, а платье. Чтобы глядя на платье все сразу понимали, что его сшил бельевой бренд.

Или же играть более тонко: например, показать немного кружева лифа в декольте платья, сделать драпированное платье из прозрачного шифона. Зачем так сложно? Чтобы сформировать ощущение, что белье марки - достойный партнёр изысканному вечернему наряду.

Это уже не просто дизайн ради дизайна это дизайн + маркетинг, который "продает" вам желание пойти в магазин бренда.

Почувствуйте разницу. В первом случае марка просто создаёт инфоповод, который живёт пару дней. Во втором - формирует желание купить белье.

Какую стратегию выбрал Intimissimi - вы видите сами ↘️

На фото ниже:
1-4: десант Intimissimi (Хайди Клум и ее дочка Лени, Барбара Палвин, Клэр Холт и Ибе Абук)
5-6: как могла бы выглядеть вечёрка от бельевого бренда (Джемма Артертон в Stella McCartney, Зои Салдана в Dolce & Gabbana)

@olgastrategy