29 месяцев от идеи до полки.

Три года назад, на фоне тектонических сдвигов в алкогольном рынкы — скачков валютного курса, изменений в законодательстве, налогообложении РФ и нарастающей критической зависимости от дистрибьюторов — стало ясно: небольшим локальным алкогольным сетям и отдельным винотекам придется очень сложно. Выжить помогут только собственные торговые марки и уникальные продукты на полках собственных торговых объектов, которые обеспечат необходимую доходность.

29 месяцев: столько у меня и моей команды заняла проработка и создание первой торговой марки нашей компании — «Позовите сомелье». Этапы включали: разработку дизайн-концепции и айдентики, регистрацию торгового знака, что довольно непросто, проработку экономики бренда, подбор терруара в определенной стилистике и создание вина в виде готового продукта. В итоге в первый релиз серии вошло пять наименований: два белых и три красных, четыре сухих и одно полусухое. Безусловно, каждое новое издание торговой марки «Позовите сомелье» от сезона к сезону будет менять наименования, сортовой состав и стилистическую органолептику вин; также появятся игристые вины.

В рамках продвижения торговой марки создан сайт www.callthesomm.ru, который реализован в виде QR-кода, указанного на контрэтикетке. Каждый наш клиент может перейти по нему и более подробно ознакомиться с винами и концепцией. Безусловно, сайт еще полностью не доработан, будут добавляться вкладки, кнопки покупки вин, статьи, фотографии и видео, чтобы контент был более интерактивным в концепции винного продвижения.

Решение зарегистрировать собственный бренд полностью себя оправдало, поскольку все обсуждавшиеся законопроекты действительно приняли и все законодательные новеллы вступили в силу.

Линейку вин «Позовите сомелье» мы успешно реализуем уже три месяца: она эксклюзивно представлена в сети наших винотек «Культура крепкого». Также сейчас работаем над двумя новыми проектами — «Терруар Черного моря» и «Идея винодела — коллекция авторских открытий», которые уже получили свидетельство о регистрации товарных знаков в Роспатенте. Конечно, я расскажу о новых проектах и покажу их в самое ближайшее время. Бо‌льшая часть других новых концептов торговых марок сейчас проходят регистрацию.

Безусловно, мы проживаем нестандартные времена, эпоха которая нам была до боли привычна, прошла, и это надо принять и оперативно перестроиться. Все нестандартное и новое — путь к большим открытиям! Работаем.

Подписаться на авторский канал «Batagov Channel»