Этика ИИ и новые тренды таргетинга в фокусе XXVI Рекламного форума
 
3 сентября 2026 года на площадке Академии «Маяк» в рамках XXVI Рекламного форума состоялась сессия «Реклама в социальных сетях. Искусственный интеллект в рекламе».
 
Организатором форума выступает Торгово-промышленная палата Нижегородской области при поддержке ФАС России, Правительства региона и Администрации Нижнего Новгорода.
 
Модератором сессии выступила Екатерина Болюнова, начальник отдела маркетинга и рекламы Альянса энергетических компаний.
 
Этика и право в эпоху генеративного ИИ
 
Людмила Макарова, руководитель Центра применения искусственного интеллекта в журналистике и массовой коммуникации ННГУ им. Н.И. Лобачевского, и Илья Померанцев, руководитель проектов Центра изучения ИИ ННГУ, представили доклад о генеративном ИИ. Особое внимание было уделено этическим рискам, возникающим при создании рекламного контента с помощью нейросетей.
Так, по озвученным данным, за 3 года количество мошенничества с дипфейками выросло в 10 раз – при этом количество контента, созданного нейросетями, растёт кратно с каждым годом.

«Генеративные инструменты демократизировали производство: маленькая студия получила возможности крупного бренда. Запретить усилитель нельзя — можно и нужно управлять тем, что он усиливает. При всех рисках технология нейтральна. Вопрос этики — это вопрос о целях, границах и ответственности того, кто нажимает кнопку, а не самой технологии», — подчеркнул Илья Померанцев.

 
Аналитика бюджета и новые инструменты
 
Ален Багабо, директор партнерского маркетинга Vitamin.tools, выступил с двумя докладами. В первом он рассказал, как ИИ-анализ конкурентов помогает бизнесу избежать ошибок перед запуском рекламных кампаний. Второй доклад был посвящен подходам к таргетированной рекламе во ВКонтакте, ориентированным на измеримые результаты в 2026 году -  в частности, алгоритму просчета окупаемости наримерах клиентских рекламных компаний.

«Стоимость размещения рекламы за 2 года выросла от 18% (интернет-сервисы) до примерно 30% (ТВ и наружная реклама), и только треть рекламодателей готова увеличить бюджеты на рекламы в этом году (АЦ РИР и Skyalliance). Поэтому эффективность таргета, четкое понимание преимуществ, своих и конкурентов, становится критически важной. Сегодня оффер «качественно и недорого» - это заявка на быстрый вылет из игры», - отметил Ален Багабо.

Максим Акульшин, генеральный директор ООО «Системы информации и связи», представил возможности генеративного ИИ для мониторинга информационного пространства и проведения маркетинговых и социологических исследований.

«ИИ упрощает жизнь, когда нет времени - например, на чтение и детальный анализ отзывов. У нас есть кейс с сетью кофеен, когда нейронка позволила не просто мониторить и сортировать отзывы, но и вовремя поймать запрос покупателей на изменение расписания заведений и возврат сезонного продукта. Таким образом, автоматизация позволила расширить применение ИИ с репутационного маркетинга до стратегического планирования», - поделился Максим Акульшин.

Локальный бизнес и рекомендательные системы
 
Артем Климин, директор по маркетингу и развитию Р52.РУ, завершил деловую программу сессии темой «Кого порекомендует Алиса?». На примере Нижнего Новгорода он рассказал о стратегиях SEO и GEO для локального бизнеса, позволяющих становиться источниками данных для ИИ-систем и превращать видимость в реальные заявки:

«GEO — это работа над тем, чтобы вашу экспертность было легко понять, проверить, сопоставить с конкурентами и процитировать. Для этого нужно «научить» модель ряду конкретных параметров, которые они может взять, например, с сайта вашей компании. При этом страница должна в первую очередь отвечать на запрос пользователя, а не рекламировать продукт».

Узнать больше о мероприятиях и членстве в Палате:
Директор Департамента внешних связей
Никифорова Екатерина Николаевна
  +7 (960) 186-93-45
  ves@tpp.nnov.ru