Экономика подписных сервисов переживает кризис. Платных подписок становится все больше, а денег все меньше

Помните, была такая теория журнала Wired о том, что автору нужно найти только 1000 преданных платных подписчиков, которые платят 100 долларов в год — это позволит финансировать всю его работу, и на отпуск останется. Так больше не работает, уверен журналист Ник Хилтон. Он выпустил большой текст, в котором говорится, что жизнь дорожает, подписки множатся и денег на всех авторов уже не хватит. Подписочная экономика — в кризисе.

Инфляция — ошеломительно эффективная преобразующая сила во всем мире. Ни на одних крупных выборах в 2024 году не победил действующий президент, пишет Хилтон (ахахаха — прим.). Журналист предлагает новый термин — спредфляция (spreadflation). Продукты, которые раньше были бесплатными, теперь стоят денег. Продукты, которые раньше были объединены в один платеж, теперь разделены на несколько.

Цифровая реклама долго время была основным источником дохода для медиакомпаний. Теперь она неэффективна — аудитория ей не доверяет, алгоритмы уводят трафик на другие платформы и проч. Компании вынуждены вводить платные подписки, что приводит к увеличению совокупных затрат для пользователей.

Средний пользователь в Британии должен тратить примерно только £2,000 в год на медиаподписки. Вот разбивка на месяц: Netflix (£17.99), Amazon Prime (£8.99), Disney+ (£12.99), Spotify (£11.99), Audible (£7.99), New York Times (£8), Financial Times (£39), Substacks (3 x £5), Playstation Plus Premium (£13.49), Fortnite Crew (£9.99), OnlyFans (2 x £7). Плата становится неподъемной для многих, особенно учитывая другие расходы — надо где-то жить и что-то есть.

Невозможно, чтобы сотни различных сервисов, которые раньше были бесплатными, внезапно стали дорогими и прибыльными. Точно так же невозможно, чтобы журналисты, которые стали жертвами кризиса в СМИ, все вдруг начали выпускать дорогие и прибыльные рассылки. Не все подкасты могут быть прибыльными, не все видео могут быть прибыльными, пишет Хилтон.

Рабочая гипотеза последнего десятилетия заключалась в том, что сочетание жадности и инертности приведет к тому, что потребители будут бесконечно накапливать подписки. Но наступает момент, когда эта система рушится. Таким моментом Хилтон считает 2024 год.

По его прогнозам, реакция на спредфляцию в 2025 году приведет к сокращению или стагнации расходов за контент. Но поскольку создавать и распространять контент стало проще, чем когда-либо, на рынке может возникнуть избыток бесплатного контента (привет, ИИ-мусор). Мир выйдет за рамки бездумного накопления подписок, на которое многие до сих пор полагались.

АВТОР: Люди пишут мне, где купить? Хотят купить по 10-20 книг коллегам. Слушают аудиокнигу от безвыходности

МЫ: *звуки еврейской музыки*

- у меня тут есть трое соавторов, у которых бизнес-альянс по совместительству бойс-бэнд. Они пишут треки... видимо, про свою бизнес-боль

Обнаружено в плане выпуска.
Книга, которая ранее называлась "Жизнь с артритом", теперь числится как "Жизнь без артрита".

- отдел кадров прислал опросник, там нумерация вопросов такая: 1, 3, 4...
- что ты хочешь от компании, у которой нумерация редакций: 1, 2, 5…

- они предложили автору даты релиза на выбор, он выбрал, а они сказали, что он выбрал неправильно

Всех захватывает прошлое — в мире бум исторических книг и подкастов

В 2023 году люди в Великобритании и Ирландии потратили на книги по истории больше, чем когда-либо с момента начала сбора статистики в 1998 году, пишет Bloomberg. Продажи книг по древней истории выросли с 2013 по 2023 год на 67%, а книг, посвященным «конкретным темам» (отдельным историям жизней, событий или движений), — на 70%. В США, где общий рынок книг стабилен, категория истории выросла на 6%. Впервые за год выборов история обогнала по продажам политику (в два раза!).

Профессора истории собирают огромную аудиторию с помощь рассылок. У Хизера Кокса Ричардсона более 1,8 миллиона подписчиков на Substack. Соцсети разрывают мемы про Римскую империю и мужчин, бесконечно думающих о ней.

Но главные бенефициары тренда — подкастеры. Bloomberg открывает свою заметку репортажной зарисовкой из лондонского Королевского театра, где тысячи фанатов кричат, услышав заставку подкаста The Rest is History. Историки Том Холланд и Доминик Сэндбрук собирают залы от Новой Зеландии до Нью-Йорка. В Альберт-холле (5000 мест) их беседе аккомпанировал оркестр. У The Rest is History 12,5 млн скачиваний в месяц. Голливуд уже готовит тв- и киноадаптацию проекта.

Журналист и подкастер Дэн Карлин считает, что интерес к истории может быть одним из симптомов стареющего общества. По мере того, как люди стареют, прошлое становится более значимым для них. Еще одно объяснение — в текущем периоде технологической трансформации. Прежние эпохи глубоких технологических и политических изменений тоже сопровождались манией прошлого. Викторианцы после промышленной революции стали одержимы динозаврами, Древним Египтом и классической цивилизацией. После Второй мировой войны крупнейшими блокбастерами Голливуда были исторические эпопеи: «Война и мир», «Бен-Гур», «Десять заповедей», «Спартак», «Клеопатра».

Еще одно объяснение заключается в способности истории объяснять настоящее. Этот аспект важен в России, где множество книг из списка бестселлеров помогают подобрать исторические аналоги текущим политическим событиям. Среди других объяснений: еще в 2021 году автор книги «Неудобное прошлое» Николай Эппле заметил, что завороженность прошлым связана с тем, что нет образа будущего.

- о! ты чего пришел, письмо мое получил?
- какое письмо?
- уф, слава богу

- как там зовут твоего любимого кейпоп-артиста? Кимчи?

Собственно, почему у меня нет игрового ПК за 300к.

В пятницу коллеги достали из закромов тесты на определение личности, и с ответом на этот вопрос у меня заминок не было.

Как человек, работающий в издательстве, я не могу представить, что написанием выдуманных историй можно заработать себе на жизнь.

Утомляет, что Яндекс спрашивает, не робот ли я.
Будь я роботом, я бы так не страдала от необходимости проверить корректность сотни гиперссылок в макете книги.

Еще из грустного.
С нетерпением ждала, когда же меня начнут атаковать мошенники, настраивалась на долгий проникновенный диалог, и вот вчера наконец-то позвонили "из сбербанка"... а я на созвоне :(

Мой следующий большой проект пошёл в запись!

Ура ура ура!
Приступили к озвучке 🥹♥️🫂

https://t.me/oh_pollyboooks/11453

Менеджер по покупке иностранных прав:

- Спрашиваю: свободны ли права на книгу. Мне отвечают: "Права для России по сути свободны, но придется подождать лучших времен для взаимодействия с Россией. Как говорил Джон Леннон..." - и дальше ссылка на ютуб на песню Give Peace a Chance

- ахаха, как смешно! Можно, я украду эту фразу?... А, ой, она ж моя

Утро началось с сообщения от папы «смотри, горячая новинка, в тренде, озвучивай, греби бабло лопатой!» - ну и дальше ссылка на ТГ-канал на 2к, где описано какое-то типичное военное литрпг.

В целом, регулярно такое случается, что люди не из индустрии кидают мне что-то в смысле, мол, ща помогу твоей маленькой несчастной компании поднять бабла.

Может, там действительно хит, черт его знает, но всегда интересно, как вообще люди по слову одного автора канала, безо всякой предоставленной аналитики по продажам веруют, что перед ними бестселлер.