Вопрос о профессии будущего

Друзья, у меня важный вопрос к вам! Кем вы видите себя через 15-20 лет? Кем работаете, где живете, есть ли дети? В собственном доме или квартире? В России или зарубежом?

Заодно и познакомимся с новыми подписчиками👋

Я в своей голове все отлично представляю, кроме профессии. У меня есть и дом, и квартира, двое детей, муж (все тот же😂), родители рядом, я на спортике и вечной диете, умнее и мудрее в сто раз, чем сейчас.

А вот с профессией совсем непонятно. Я переживаю, и уже сейчас кажется, что надо подготавливать какую-то почву. Много общаюсь с коллегами и знаю, что этот вопрос для сферы маркетинга и PR особенно болезненный.

Сейчас отрасль кажется классной, современной, но при этом такой туманной с точки зрения дальнейшей перспективы.

Вы - SMMщики, продюсеры, PRщики, маркетологи, креативщики - планируете оставаться в этой профессии и после 50 лет, например? К остальным тот же вопрос.

Напишите, пожалуйста, мне важно знать:)

Вот врачи - молодцы!
Выбрали себе призвание на всю жизнь. Не все, конечно, в профессии наблюдается кризис, но большинство.

Продолжаю рубрику «ЭТО БАЗА» с лайфхаками о здоровье.

Сегодня - вместе с очаровательным, опытным и знающим гинекологом Алиной Сергеевной Констанденковой.

Факты ниже, а Алина придет в комменты и разложит все по полочкам. Мужчины, тоже читайте, чтобы знать больше о здоровье второй половинки👩‍❤️‍👨

ИТАК, ЭТО БАЗА:
Нош-па не поможет при менструальной боли, холод не вызывает цистит, ВПЧ (вирус паппиломы человека) не лечится, а летать и ходить в сауну во время беременности можно!

Поделитесь в комментариях, что знали, а что нет👇🏼

Ситуация: однажды пришли с врачом на эфир питерского телеканала «78». Доктор расположился на диванчиках с ведущими, small talk, прошел рекламный блок, камера-мотор, первый вопрос…в ответ гробовая тишина.

В процессе удалось немного разговорить врача, но большинство ответов были в духе «да/нет».
Эти пять минут неловко было всем. При этом доктор сам захотел на ТВ, мы не заставляли.

Это мне было уроком. С тех пор делаю две вещи:

ВЕЩЬ 1: если эксперт новый, и ему предстоит эфир - всегда звоню и слушаю, КАК человек говорит. Насколько открыто, широко отвечает на вопрос, запинается или говорит ровно.

Этому меня еще продюсер «Пятого канала» научила. Да, если человек патологически боится камеры, звонок не спасет. Но раз - обычно об этом предупреждают. Два - если врач уже по телефону говорит односложно, много запинается - это звоночек 🔕

Здесь из опыта у меня два наблюдения:

✅лучшие спикеры - те, кто честно признает, что страшно, но поучаствовать хочет. Обычно хорошо готовятся к эфиру, потому что есть желание и дальше выступать.
✅настроженно нужно относиться к тем, кто очень хочет на радио/ТВ и заявляет, что не боится. Но при этом в процессе коммуникации вы понимаете, что над речью эксперта нужно много работать.

ВЕЩЬ 2. После первого общения распределяю спикеров по каналам коммуникации. Категории такие:

✅универсальный оратор. Люди грамотно, без запинок, широко говорят по своей теме. Активно жестикулируют, знают, когда пошутить, а когда - говорить серьезно. Сами ведут линию разговора несмотря на наличие интервьюера. Помимо медийности, у таких врачей, как правило, все хорошо с количеством пациентов + часто они занимают руководящие должности. На видео к посту как раз такой доктор.

✅есть еще две монокатегории: когда только радио или только ТВ. Например, у человека проблемы с дикцией, но он потрясающе выглядит, харизматичен. В этом случае телек невнятную речь прощает легко, а радио - нет. Или, наоборот, доктор отлично говорит, приятный тембр, но в кадре себе не нравится. Это кандидат на радиоэфир.

✅человек-текст. У нас в холдинге есть врачи, которые не хотят нигде выступать, но при этом классно, ярко пишут. Мы с коллегой-копирайтером называем это "авторский стиль". Правим тексты по минимуму, все яркие цитаты сохраняем. СМИ их любят!

Таким образом, свой формат можно найти для каждого доктора/эксперта, который хочет быть медийным.

P.S. мои родители всегда мечтали увидеть меня по телеку. Но я обычно за кадром.😅Однако кажется, если поработать с речью и стеснительностью, то я из категории "универсальный оратор".

А вы к кому себя отнесете?

Вести канал с подрастающим бесенком становится все сложнее. Я не отчаиваюсь и обещаю исправиться.

Раз уж в эфире детская тема: вы знали, что одна из самых «выгорающих» врачебных специальностей - это педиатры?

Восемь из десяти педиатров задумываются о том, чтобы уволиться после первого года работы, а 74% детских врачей имеют те или иные признаки профессионального выгорания (это статистика от 23 года, сейчас цифры оптимистичнее, но все же)

Я сперва не понимала, почему - клево ведь с детьми работать. Но дело не в них.

У нас так выгорела и ушла в другую сферу из СМ-Клиники умница-педиатр - Ксюша Батрак. Когда я спросила, Ксюша точно обозначила причину - общение с родителями. Обеспокоенными мамками, которые ставят под сомнение большинство рекомендаций, ждут эмпатии к себе и внимания к ребенку, часто недовольны тем, что назначили🥲 (внимание, не все такие:)

Но себя я в этом образе узнаю!

Недавно ходила с сыном на вакцинацию в госполиклинику. Все впопыхах, ребенку внимания по минимуму, вопросов - никаких. Беглый осмотр и на вакцинацию.

И я знаю, почему так. Помимо «прелестей» общения с родителями, врачам госполиклиник бонусом идут ворох бумажек, которые надо заполнить, кошмарные очереди.

Но все равно превращаюсь в жуткую злюку, которая негатив направляет в адрес врача. А дальше удивляюсь таким цифрам по выгоранию.

Замкнутый круг 🟡 И врачей жалко, но в то же время и я на внимательный подход к ребенку право имею. Что же теперь, только в частные клиники ходить? Так и там доктора от нас, извергов, выгорают:)

Что думаете по ситуации, знатоки? 🤷🏻‍♀️

У меня спорная позиция по поводу рекламы медицинских услуг через блогеров, но еще более спорно размещаться у них по бартеру.

Первое и главное: упаси бог не так полечить/обследовать инфлюенсера. Интеграция обернется кризисом в соцсетях.

Второе: бартер не всегда экономит средства бизнесу. Сложите стоимость времени врача, расходников, оборудования. Если есть бюджет, лучше заплатить за рекламу.

Третье: бартер обычно не документируется. Странно выкатывать ТЗ для блогера, когда нет договора.

Четвертое: тут расскажу наш антикейс.

⭕️Ситуация:
Через партнеров познакомились с девушкой-блогером, миллионником. Живет в СПб, рядом с клиникой, тематика блога - мамская. Ей нужно было срочно пройти обследование, договорились о бартере. Судя по прайсу на рекламу в ее блоге, это и правда было выгодно.

⭕️Проблема:
После диагностики оказалось, что у девушки в ее 27 лет очень много проблем со здоровьем. Лечиться хотела, разумеется, в СМ-Клинике.

Мы согласовали второй этап бартера уже с бОльшим количеством услуг. Странно было прекращать взаимодействие, когда в сторис блогер красиво рассказывала, какие мы хорошие, что помогли ей обнаружить то, что другие не видели. Но важно, что и эффект от нее в плане обращений/подписчиков был.

Впрочем, на этом не закончилось.

Девушке нужны были все новые услуги: консультации УЗИ, анализы. Она стала буквально амбассадором СМ-Клиники, много нас упоминала, а мы уже пожалели о начатом.

⭕️Чем закончилось?
Плавно и без обид съехать с сотрудничества удалось случайно: в феврале 22 года. Блогер вместе с мамским контентом начала постить политический. С нашей коммуникационной политикой это не сочеталось. Я отказала в услугах, сославшись на эту причину. Вскоре ее Инстаграм заблокировали.

Поэтому пункт четыре звучит так: из-за легкости согласования бартер может затянуться, особенно если блогеру актуальны ваши услуги. Он будет расхваливать вас в сторис и надеяться на сотрудничество, а вам будет стремно отказать, потому что есть риски, и важно сохранить лояльность его и аудитории. В медицине это особенно остро.

❗️При задокументированной платной интеграции такое едва ли случится. Вы поработали по договору за 💵 и распрощались.

Ставьте реакции, если история:
🗿 - стрем
👍 - норм

Ну и делитесь, у кого и в какой сфере был успешный бартер!

Как уговаривать экспертов/топ-менеджеров участвовать в активностях маркетинга?
Да и в целом уговаривать людей делать то, что важно вам😈

Давайте так. Все лишние поползновения - снимись в видео для соцсетей, ответь журналистам, сходи на ТВ - некоторым врачам не нужны. Особенно, когда за это не платят. У них итак есть пациенты, а очередь к кабинету врача один эфир на ТВ не приведет. Это долгая кропотливая работа.

Порой для продвижения бренда мне это нужно больше, чем им.

Поэтому на вопрос «как уговорить» отвечаю прямо: лесть.
Не закидывайте 🍅, делюсь реально рабочим инструментом и не вижу в этом никого плохого.

Вот мои гнилые приемчики:

- Иван Николаевич, журналистам так понравилось ваше интервью, что они снова хотят, чтобы именно вы дали комментарий…
- Анна Михайловна, только специалист с таким опытом, как у вас, сможет достойно выступить...
- Дмитрий Иванович, краем уха слышала, как вы отчитывались на совещании, у вас отлично поставлена речь! Сходим с вами на ТВ?

Когда я пишу кому-то именно так, я никого не обманываю. Иван Николаевич действительно ранее давал классное интервью, у Анны Михайловны ценный опыт, а Дмитрий Иванович - великолепный оратор.

Но порой важно подсветить эти моменты, чтобы подтолкнуть человека к действию. И я знаю, что во время эфира/интервью/съемок врачи точно получат удовольствие (всегда так!). В итоге ситуация win-win. И эксперт доволен, и у меня цели закрыты.

Применимо много где, не благодарите:)

Я кстати тоже на такое ведусь. «Ой, Юль, когда уже выйдешь на работу, с тобой куда лучше!». И все, я таю. 🫠

Скажите честно, что думаете. Льстить ради достижения целей - плохо?

К 14 февраля мои ребятки сняли милейший ролик о том, как влюбленная парочка проходит чек-ап в нашей клинике ❤️

Завтра выложим во все соцсетки!

А вы смотрите и пишите в комменты, на кого из героев похожи?

😀оптимистка и отличница в вопросах здоровья Женя

🫠грустный «то там, то здесь болит» Юра

Авторы креатива: Даша и Никита

И ставьте 🔥 этому ролику!