Почему не ок, когда выставку делает бренд, а билеты покупаете вы?

Хочу прояснить этот момент. Любой спецпроект — это рекламная активность кампании, на которую, в норме выделен бюджет. Часть расходов могут закрыть привлеченные партрнеры, то есть другие компании, которые хотят поиметь имиджевый профит с этого спецпроекта.

Поэтому, если единственный орг выставки — MTC, а не МТС+Эрмитаж, МТС+МДТ, МТС+независимый проект васи пупкина, то это чисто рекламная активность. Часто людям неприятно приходить в музей, платить за билет и видеть там логотипы какого-нибудь ритейлера. Но все понимают — музей это дорого, и за право разместить лого ритейлер вносит оч крупную сумму на реставрацию и прочие расходы. Тоже самое с большими фестивалями — расходы и риски огромны. Но обычно, крупные спонсоры там делают какую-то бесплатную и приятную чилл-зону или что-то такое.

Более того, в спецпроекте бренда решения принимают бренд-менеджеры, то есть они дают правки на любой контент, созданный авторами, кураторами и прочими привлеченными «творцами». Но при этом часть бюджета должна быть компенсирована зрителями. Странновато?

Хотя, возможно, в случае с проектом MТС на вокзале платный вход сделан для того, чтобы экспонаты не попортили граждане без определенного места жительства, пьяные, городские сумасшедшие и прочие частые гости вокзала? Все-таки 800 р (450 по льготе)

P.S. подписчик-блогер поделился инфо о том, что организаторы еще и пробивают на «поддержку» — рассказать о выставке за билет.

P.P.S. В комментах объясняют, что MTC Live это отдельный успешный ивент-бизнес и все это не спецпроект, а активность за деньги. Почему туда включена реклама свежего сериала «Тайны Карениной» — не понятно.

Про «поддержку», бартеры и рекламу

Вдогонку к обсуждению в предыдущем посте, где мы обсуждаем некоторую странность ситуации, когда проект с рекламной интеграцией сериала предлагают поддержать по бартеру — за билет на него.

На тему поддержки, подарков и бартеров мы недавно общались с Наташей Лыбиной, спецом по PR, которую я уважаю. Хочется поделиться выводами с читателями.

Телеграм — это про деньги. С каждым годом цены на рекламные посты растут и даже для небольших авторских каналов админство превратилось в бизнес.

«Поддержка». Просьба о «поддержке» ивента, продукта, проекта уместна, если с блогером уже выстроены отношения. Потому что поддерживают немощных, друзей и партнеров. Когда незнакомый менеджер пишет о поддержке проекта, о котором я не слышала даже это выглядит как просьба о милостыне в метро. Начинайте хотя бы просто с предложения рассказать о проекте.

Бартер должен быть хотя бы примерно соизмерим с суммой, которую стоит реклама. Конечно же, продукт или услуга по бартеру должны быть интересны блогеру и иметь ценность для него.

Подарок ни к чему не обязывает, если это не оговорено заранее или отношения с брендом это уже предполагают. В ином случае это уже бартер.

В идеальном мире коммуникацию ведут не стажёрки, которые копипастят всем одинаковые предложения, а люди, которые ищут баланс интересов между блогером и заказчиком. Удивительно, но ни один незнакомый менеджер , который просил меня о «поддержке» не предложил мне «а давайте мы расскажем вам классные инсайды в духе канала, подберем фото, чтобы вашим читателям было интересно». Но большинство даже не читали двух постов канала, от которого хотят бесплатную услугу. Ну хотя бы можно написать «очень любим ваш канал» — хоть какая-то иллюзия, что пишет не бот.

Не забываем, что Джо Байден — отец важного американского современного художника.

Как юрист получил пару миллионов у бренда, своровавшего принт у блогера (без суда!)

🥷Личный опыт Аркадия Хофмана, известного по работе с Покрасом и крупными выставочными проектами, а еще своими фото из спортзала и остроумными комментариями к «Москве-Петушкам». Для читателей «Стремного коллаба» он рассказывает о том, как решил проблему «мое фото использовали как принт».

👀Первые шаги
Крупный бренд одежды использовал фотографию клиента-блогера в качестве принта на футболке. Блогер обратился ко мне, а параллельно опубликовал «по классике» в сториз информацию о ситуации.

Я советую не писать в соцсети так до того момента, как «правильно зафиксируете нарушение», потому что нарушитель может просто удалить информацию из интернета и закрыть продажи.

Также такая публикация, если вы потом не обратитесь с претензией / иском или проиграете спор, может быть рассмотрена как «нарушение чести, достоинства и деловой репутации»

Я зафиксировал продажу товара на сайте бренда и маркетплэйсах + заказал футболку + съездил в несколько магазинов бренда и снял на видео процесс покупки футболки.

На удивление, бренд быстро отреагировал на сториз и сами написали блогеру, но претензию им все равно отправили, чтобы «аргументировать нашу позицию».

💸Расчет компенсации
Для расчета компенсации я отталкивался, в том числе, от «двойной стоимости контрафактных экземпляров произведения».

То есть я посчитал, что «нанесение фотографии на футболку делает ее контрафактным экземпляром и без фотографии цена могла быть совершенно другой».

По закону можно взыскать «двухкратную стоимомость контрафактных экземпляров произведений». Например, вы художник и кто-то продает копии ваших картин. Вы можете взыскать их двухкратную стоимость.

Можно также примерно посчитать сколько товара произвел бренд. На маркетплэйсах, а иногда на сайтах брендов, легко зафиксировать количество товаров путем добавления их в корзину без оплаты.

По количеству же магазинов и рекламе можно предположить «сколько экземпляров было всего», хоть и косвенно.

Всю эту информацию я использовал для расчета компенсации.

💪Переговоры и результат
Переговоры прошли очень френдли. Именно поэтому мы согласились продать права на фото, чтобы бренд мог спокойно распродать товар, а мы получили требуемую компенсацию.

Общая сумма выплаты составила несколько миллионов рублей. Нашу первоначальную сумму немного уменьшили, прислав расчет количества произведенных товаров.

Условий про обязательную публикацию «сториз / поста о прекращении спора» не было, но блогер, если мне не изменяет память, сториз опубликовал.

Отмечу, что такую обязанность для блогера можно предусмотреть в соглашении об урегулировании спора и поставить штраф за неисполнение. Но иногда это выглядит достаточно наигранно, особенно, если сначала было много ругани

Канал Аркадия Better call Hofman — для всех разозленных креаторов)