Грядет AVOD-Upfront — крупнейшие стриминги США готовятся воевать за рекламодателей на грядущих презентациях.

Во второй половине мая крупные игроки американского VOD (в первую очередь — Netflix и Disney+) готовятся представить маркетинговым компаниям свои новые проекты — не просто так, а в надежде получить побольше заказов на трансляцию рекламу для подписчиков AVOD-модели. Да, снова вспоминаем о том, как быстро меняется ситуация на рынке: пару лет назад презентация Netflix для компаний с Мэдисон-авеню казалось невозможной. Сегодня это — новое и наиболее перспективное направление повышения доходности производства.

Variety ждет от апфронта очень многого. В первую очередь, крупнейшие стриминги будут продвигать свои новые маркетинговые инструменты, доказывая заказчикам свою профпригодность. Запуск AVOD на Netflix и Disney+ оказался, по мнению прессы, далеким от идеала — таргетинг работал через пень-колоду и не давал рекламодателям удовлетворительных показателей. Вероятно, 17 мая Netflix будет пытаться исправить положение и предоставить новые, более удобные инструменты трансляции рекламных сообщений.

У Disney запуск AVOD тоже прошел неидеально, но медиаимперия еще в январе пообещала все исправить, перетащив на Disney+ довольно гибкие маркетинговые инструменты Hulu. Судьба последнего все еще до конца не ясна — могут выкупить долю Comcast и сделать Hulu полностью "мышиным", а могут и продать. Предварительно забрав себе интересные кусочки ответственного за рекламу кода.

В общем, апфронт обещает стать важной вехой в битве стримингов. Уже сегодня AVOD-подписка обогнала по доходности традиционную, и компании очень хотят набрать больше вкусных контрактов. Просто интересно, как на их стратегию повлияет забастовка сценаристов?

Совершенно не удивлён тому, что в свете чудо-законов о «пропаганде ЛБГТ» сериал «Клиника счастья» исчез со всех стримингов — удивляет разве что тот факт, что он продержался так долго. К слову, и новелизацию «Клиники» на книжном сервисе «Строки» нынче не найти, в отличие от аналогичных адаптаций «Почки», «Косы», «Хрустального» и «Переговорщика».

Впрочем, вполне допускаю, что через некоторое время сериал вернётся на отечественные сервисы, несколько потеряв в хронометраже: та же история произошла, например, с «Медиатором» — писал про это около месяца назад.

Если кто забыл или просто не следит за наградным сезоном этого года, напомню: из-за того, что четвёртый сезон «Очень странных дел» был разделён на две части, он является участником наградной гонки и в этом году.

Первая часть сезона из 7 эпизодов, которая вышла на Netflix 27 мая прошлого года, была отправлена на прошлогоднюю «Эмми» и выступила там достаточно удачно — 13 номинаций, в 5 из которых сериал победил (лучший пластический грим, лучший монтаж звука в часовом сериале, лучшее сведение звука в часовом сериале, лучшая постановка трюков в драме, мини-сериале или телефильме, лучший подбор музыкальных композиций).

Однако последние два эпизода, Papa и The Piggyback, вышли 1 июля, и это значит, что таким образом эти серии стали участниками «Эмми-2023», впрочем, не совсем полноправными. Подобные эпизоды в рамках наградного сезона считаются «эпизодами-сиротами» (orphan episodes), и их нельзя подавать на соискание ключевых наград «Эмми» — «лучший драматический сериал» (нужно как минимум 6 эпизодов), а также во всех ключевых актёрских категориях.

Несмотря на это, один из актёров смог квалифицироваться на участие в «Эмми» этого года — им стал Дэйкр Монтгомери, сыгравший в сериале Билли Харгроува, и, в отличие, от прошлогодней церемонии, когда Netflix выдвинул на соискание премии сразу 22 актёров (полный список можно найти здесь), на этот раз отдуваться за всех придётся одному Монтгомери.

Разумеется, это не единственная категория, в которую Netflix отправил соревноваться финальные эпизоды «Очень странных дел» — эти серии будут рассматривать как потенциальных номинантов в ещё одиннадцати категориях, включая режиссуру, сценарий, операторскую работу, монтаж и костюмы.

Подача заявок на «Эмми» закрылась во вторник, голосование пройдёт с 15 по 26 июня. 12 июля станут известны номинанты, итоговое голосование пройдёт с 17 по 28 августа, а сама церемония награждения пройдёт 18 сентября.

Трейлер второго сезона фантастического сериала «Основание», снятого по мотивам серии книг писателя-фантаста Айзека Азимова

Сериал «Основание» повествует о группе изгнанников, отправившихся в монументальное путешествие, чтобы спасти человечество и восстановить цивилизацию в условиях падения Галактической империи.

В главных ролях в проекте зайдествованы Джаред Харрис и Ли Пейс, а также восходящие звезды Лу Ллобелл и Лиа Харви.

Во втором сезоне появятся Изабелла Лафлэнд (брат Констант), Кулвиндер Гир (Поли Верисоф), Элла-Рэй Смит (королева Сириус), Элла-Рэй Смит (королева Сириус), Элла-Рэй Смит (королева Сарет из Облачного Доминиона), Холт МакКаллани (начальник тюрьмы Джеггер Фаунт), Рэйчел Хаус (Телем Бонд), Нимрат Каур (Янна Селдон), Бен Дэниелс (Бел Риоз) и Дмитрий Леонидас (Хобер Мэллоу).

📆 Дата премьеры нового сезона — 14 июля

#AppleTV_trailers

И ещё одно дополнение к актёрскому составу «Битлджуса 2» — жену главного героя сыграет Моника Беллуччи. Ждём ещё больше, получается.

Из-за забастовки Гильдии сценаристов США приостановлена работа над вторым сезоном сериала «Одни из нас».

Шоураннер Крэйг Мэйзин присоединился к участникам забастовки как член Гильдии. Создатель видеоигры The Last of Us Нил Дракманн сейчас также не работает над вторым сезоном.

Предполагалось, что съемки продолжения начнутся в начале 2024 года в Ванкувере (Канада).

Джордж Р. Р. Мартин написал пост в своем блоге, где говорит, что самым главным пунктом этой забастовки сценаристов является борьба против мини-комнат, и сценарная гильдия должна непременно победить в этом вопросе.

Мартин делится своей историей, как Филип ДеГур взял его, на тот момент без сценарного опыта, фриланс-сценаристом на сериал Twilight Zone, а затем повысил до штатного сценариста, а на втором сезоне он уже стал редактором сценария (story editor). Он не только научился писать сценарии, но и узнал про все этапы продакшн. Сидел на кастинг-сессиях, работал с режиссерами, был на читках сценария, и присутствовал на самих съемках. Как и присутствовал на пост-продакшне и много учился у режиссеров монтажа.

И за 10 лет он прошел все ступени – от штатного сценариста до шоураннера, что было бы невозможно в нынешних условиях со стримингами и их мини-комнатами, когда работа сценариста заканчивается тогда, когда начинается продакшн.

“Если редакторам сценария (story editor) 2023 года не позволят получить опыт работы на продакшне, откуда, по мнению студий, возьмутся шоураннеры 2033 года?”, - задается вопросом Джордж Мартин.

И считает, что: “Если уж на то пошло, WGA должна победить в этом вопросе. Неважно, сколько времени это может занять”.

В Telegram появилась функция делиться папками с каналами, и New Media позвали меня принять участие — теперь можно подписаться оптом сразу на 11 авторских каналов про кино, сериалы и онлайн-кинотеатры.

В папке, помимо моего канала, в наличии: Ксения Болецкая (Яндекс), VODоворOTT, Сусанна Альперина (Российская газета), медиааналитик Елена Афанасьева, кинокритик Тимур Алиев, Анна Афанасьева (экс-Ъ), Софья Митрофанова (экс-CEO Premier), Мария Истомина (Ведомости), Гавр Гордеев (Okko) и сам канал New Media.

🎬 Авторы каналов делятся новостями, инсайдами, репортажами со съёмочных площадок, рецензиями и комментариями о состоянии как кинопроката, так и рынка видеостриминговых сервисов.

📂 Чтобы добавить себе эту папку, нужно обновиться до последней версии Telegram и перейти по ссылке: https://t.me/addlist/fi-J8kvFmqE1MzEy

Для новоприбывших: меня зовут Ваня, кино, сериалы и стриминги — моё хобби, и непосредственно в индустрии я не работаю и никак с ней не связан (занимаюсь digital-маркетингом в швейцарской EdTech-компании Constructor group).

Помимо основной работы, я периодически пишу для Кинопоиска и других порталов (дайджесты проката и стриминговых сервисов в рубрике «сборы» и индустриальные материалы, все можно посмотреть, например, так), а также, как вы уже поняли, веду этот канал.

Здесь бывают новости об интересных мне и моей аудитории проектах, кастинговые (и не только) инсайды, обсуждения и аналитика наградного сезона, переводы материалов о стриминг-сервисах и создании контента и посты про сериал The OA, который должен посмотреть каждый подписчик этого канала — только тогда моя миссия будет завершена.

Кстати, вы, возможно, видели тизер нового фильма Йоргоса Лантимоса с Эммой Стоун — сейчас вспомнил, что впервые информация о нём появилась в канале КИНОТВ (за моим авторством) аж 29 января 2021-го, когда представилась возможность получить детальную информацию о фильме за 3 дня до официального анонса в Variety, Deadline, THR и прочих. Подобные посты по-прежнему можно найти, в ближайшее время их станет побольше, так что не переключайтесь 🙃

Всем новоприбывшим большой привет — надеюсь, вам тут понравится, обустраивайтесь, чувствуйте себя как дома. Сегодня расскажу, как один стриминг собирается капитализировать интерес к предстоящему фильму «Русалочка», и это… не угадали, не Disney+, а Netflix, который 23 мая выпускает… документальный сериал о русалках?

Всё так — речь идёт о представителях субкультуры мерфолк/мерпанк, в первую очередь, о профессиональных артистах, которые играют роли русалов и русалок по всему свету, выступая в цирках, дельфинариях, океанариумах и на других площадках. Нередко артисты выступают вместе с животными — дельфинами, белугами, морскими котиками, ежами, тюленями, черепахами, выдрами и многими другими.

О таких людях и расскажет документальный сериал MerPeople из 4 серий, постановщицей которого выступила оскароносная Синтия Уэйд (в 2008-м её короткометражная документалка Freeheld получила приз в своей категории, а ещё один её короткометражный документальный проект, Mondays at Racine, в 2013-м году был номинирован).

Скорее всего, «Русалочка» Роба Маршалла окажет влияние и на субкультуру мерфолк в целом, которая в последние годы вновь находится на взлёте — во многих странах проходят «мерконы», где собираются поклонники и косплееры в костюмах русалов и русалок, а развлекательные порталы всё чаще пишут об этом необычном увлечении. Например, прошлым летом на тему мерфолков вышел подробный материал от Associated Press под названием "Fin-tastic! Growing 'mermaiding' subculture makes a splash".

Неудивительно, что MerPeople выходит именно 23 мая — всего через пару дней, 26 мая, начнётся прокат фильма «Русалочка» с Холли Бейли, которому прогнозируют довольно высокие кассовые сборы: в уик-энд Дня поминовения (Memorial Day), который традиционно является удачным для кинотеатров, фильм Роба Маршалла, по данным Deadline, может стартовать с очень неплохого результата в $110 млн. На одних предпродажах фильм, вероятно, заработает до $10 млн (для сравнения, «Аладдин» Гая Ричи в своё время набрал $7 млн на предпродажах и закончил прокат с результатом чуть более одного миллиарда долларов).

Друзья крайне настойчиво советовали посмотреть «Миссис Дэвис» от Peacock (не зря, сериал чудесный, можно про него почитать, например, тут), и я обнаружил несколько неочевидный вариант посмотреть его легально — у нас в Сербии, как и ещё примерно в 20 странах, сериал обосновался на HBO Max по лицензии и прекрасно себя там чувствует.

Практически во всех странах он сейчас находится в топ-5 стриминга — это Босния и Герцеговина, Болгария, Хорватия, Чехия, Дания, Финляндия, Венгрия, Молдова, Черногория, Нидерланды, Северная Македония, Норвегия, Польша, Португалия, Румыния, Сербия, Словакия, Словения, Испания и Швеция.

На самом Peacock у «Миссис Дэвис» тоже всё хорошо — сейчас его смотрят больше, чем все остальные сериалы.

"Осталось только присобачить монитор" — сооснователь Pluto TV Илья Позин решил перевернуть рынок ТВ при помощи телевизоров Telly. У них сразу два дисплея, а раздавать их будут бесплатно.

Идею стартапа Telly позиционируют как революцию в мире смотрения, по значимости не уступающую появлению цветного ТВ. Само устройство в сути своей простое — еще один экран 4K HDR, три HDMI, возможность подключить любую приставку. При этом снизу от основного экрана разработчики задумали прицепить экран поменьше, транслируя на него полезную информацию: котировки, результаты матчей, погоду и новости. Ну и рекламу, конечно же.

Собственно, за счет показа рекламы на вспомогательном экране телевизоры Telly и могут стать условно-бесплатными — по крайней мере, в теории. Первую партию двухэкранных монстров обещают отштамповать уже этим летом.

Особенно интересно будет, если второй экран получит альтернативное применение — например, на него можно попробовать выводить субтитры к фильмам или справочные материалы (помните, как забавлялся СТС в эпоху @redakciya_channel со своим приложением "Второй экран"?). Для геймеров это тоже может оказаться революционным решением сродни тому, что делала Nintendo со своими игровыми приставками в нулевых-десятых.

Самое главное — "рекламная" сторона вопроса и целесообразность всей системы заработка. Еще недавно все бы просто покрутили пальцем у виска, но модель Pluto TV оказалась очень жизнеспособной, а тренд Ad-подписок уверенно захватывает американский рынок стриминга. Может, и с телевизорами такая схема сработает?

«Аватар: Путь воды» всё ещё недоступен на Disney+, но сегодня появилась дата выхода фильма в подписке — он выйдет на стриминге 7 июня.

В прокате фильм собрал более $2.3 млрд и ставил рекорды даже в марте (самый кассовый 14-й уик-энд в прокате США, например), после этого собирал деньги на стримингах вне подписки по PVOD-модели и вот, наконец, пришло время выложить его на Disney+, где, скорее всего, фильм Джеймса Кэмерона также поставит определённое количество рекордов и привлечёт большее число подписчиков.

Помимо этого, в тот же день фильм выйдет и на Max.

Трейлер долгожданного продолжения наполненного экшеном и заставляющего вас вжаться в кресло проекта о семье, преодолении сложностей и борьбе с самим собой уже здесь…

…и это, конечно, трейлер второго сезона «Медведя». На FX с 22 июня.

Эксперимент с папками киноканалов (меня позвали одновременно в несколько), кажется, оказался весьма успешным — за выходные и сегодняшний день на into the streaming-verse подписалось порядка 700 человек, и абсолютно неожиданно для себя я добрался до цифры в 5000 подписчиков (при этих словах, правда, наверняка кто-то отпишется, такое всегда случается).

Сегодня большое спасибо хочу сказать Василию, автору канала @cinema_teka, который собрал папку из 27 каналов, большинство из которых я уже читал ранее, а на днях подписался на оставшиеся. Всех из списка рекомендую, ссылка на папку вот, читайте на здоровье.

Как я уже писал ранее, для того, чтобы добавить папку и подписаться разом на все каналы из неё, не забудьте обновиться до последней версии Telegram.