Как Netflix строит собственный YouTube

С интересом наблюдаю, как мировой стриминг гигант последовательно перенимает лучшие практики Youtube. Особенно впечатляет, если смотреть на эти шаги вместе как части одной стратегии. Давайте разберемся:

1️⃣ Запуск ленты вертикального видео Clips

- Ответ Netflix на YT Shorts и микродрамы: персонализированная лента вертикалок из собственного контента. По сути это промо для тик-ток мыслящих: прокрутка ленты должна закончиться тем, что вы включите тайтл на большом экране. Запустили сначала в США, UK, Австралии, Канаде, Индии, Малайзии, Пакистане, Филиппинах, ЮАР), а с 25 августа — во всем мире.
- Логика запуска: англоязычные рынки в топе по доходам. В Индии и Пакистане одни из самых дешевых подписок в мире на N, при этом одни из самых высоких просмотров в YT. Дальше обещают подкасты и прямые эфиры.

2️⃣ Запуск Young Adult Hub

В августе N аккумулировал несколько сотен самых топовых young adult историй в отдельный хаб. Пресса связала этот ход с догоняющей уже позицией N в штатах: 14% времени стримингового просмотра на ТВ-экранах США у YouTube, и только 8% у Netflix.

3️⃣ Возвращение линейного ТВ, которое стриминг должен был убить

С июня по Франции на N можно посмотреть в прямом эфире гос канал TF1 и получить кетч-ап доступ к их библиотеке. Что важно, контент канала подтягивается в рекомендации в миксе с собственным контентом платформы, доступным на территории. Впервые Netflix транслирует чужие линейные каналы, а вот YT уже какое-то время активно заключает партнерства с бродкастерами.

4️⃣ Контент YouTube креаторов

N погнал подписывать сделки с топовыми креаторами, по которым автор сохраняет канал, рекламные доходы и аудиторию, а N получает их контент неэсклюзивно на свою платформу. Вот например, два канала Кевина Ланга (с 13,5 мил. фолловеров!) выходят на Netflix с 5 сентября, новые выпуски — одновременно на обеих платформах.

⛔️ Ответочка Youtube на последнее: теперь они предлагают крупным креаторам финансовые плюшки за эксклюзивное окно. Но это уже к другой истории, как Youtube становится похож на линейный телик.

Все о международке в кино и медиа 🍿