The Duolingo Handbook — Справочник Duolingo, 2025

Бесценный хэндбук описывает философию, принципы работы и корпоративную культуру Duolingo. В нем изложены ключевые идеи, которые формируют подход компании к разработке продукта, управлению командой и развитию бренда:

1️⃣ Миссия: Duolingo стремится создать лучшее образовательное приложение в мире, доступное каждому

2️⃣ Компания придерживается стратегии долгосрочного развития, избегая краткосрочных решений, которые могут навредить продукту — основные принципы "The Green Machine"
— Take the Long View: всегда думать о будущем, а не о сиюминутной выгоде
— Raise the Bar: стремление к высочайшим стандартам качества
— Ship It: оперативный запуск новых функций и постоянное тестирование гипотез
— Show Don’t Tell: фокус на данных и результатах, а не на красивых презентациях
— Make It Fun: геймификация, юмор и игровая атмосфера как основа пользовательского опыта

3️⃣ Культура и организация работы
— ценится открытость, экспериментирование и быстрые итерации
— безжалостная приоритезация – все, что не приносит результата, быстро отбрасывается
— строгий отбор: лучше оставить вакансию открытой, чем нанять неподходящего человека

4️⃣ Бренд и маркетинг
— Duolingo строит 100-летний бренд с сильной эмоциональной привязанностью пользователей
— сова Duo не просто персонаж, а часть глобальной маркетинговой стратегии, делающей компанию узнаваемой
— компания использует баланс органического роста и платного маркетинга, опираясь на вирусные кампании и нестандартный подход

5️⃣ Продукт и монетизация
— бесплатный продукт всегда остается основным, а платные подписки и реклама помогают масштабировать компанию
— ключевая задача: удержание пользователей и создание "вечного" продукта
— Принцип V1, а не MVP: даже первая версия функции должна быть качественной и продуманной

А ещё в хэндбуке классные картинки!

🧨 Мемная пятница!

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге, ставь реакции за понравившиеся!

🏴‍☠️ Призом за оригинальный мем, который наберёт больше всех реакций, станет подписка на тг-премиум на шесть месяцев — стимулируем нашу креативность!

❗️ ВАЖНО За баян приз не получить — но их можно кидать вне конкурса

📼 Субботняя кулстори от Джеффа Безоса о первом заказе на Amazon из Болгарии в 1995 г.

В 1995 г., когда ещё толком ни персональных компов, ни Интернета не было, один болгарин захотел купить на Amazon книжек, но, видимо, у него не было кредитки, чтобы заплатить за них, поэтому он сделал следующее:

1️⃣ Спрятал $200 кэша за книжки внутри флоппи-дискеты 💾

2️⃣ Написал записку на английском языке о том, что деньги за заказ внутри

3️⃣ Отправил эту дискету в США в гараж Безоса, надеясь, что болгарский таможенник не прочитает инструкцию на английском и не вытащит деньги

И это сработало! Amazon отгрузил книжки 🥳

История смешная. А ещё она про креативность и смелость, которая всегда найдёт путь, чтобы получить желаемое!

🐝 Привет, стратеджист! Это #дайджест_канала — я собираю в него посты, которые важнее других и вышли на прошлой неделе

☕️ Самое главное:

1️⃣ Культура не стратегию ломает, а тактику. Авторское видение вопроса (моё) 🥟

2️⃣ Duo всё или нет? Неважно, вот бесценный хэндбук, который описывает философию, принципы работы и корпоративную культуру Duolingo. В нем изложены ключевые идеи, которые формируют подход компании к разработке продукта, управлению командой и развитию бренда 💸

3️⃣ Как сделать заказ на Amazon с помощью дискеты? Кулстори от Джеффа Безоса о первом заказе на Amazon из Болгарии в 1995 г.

⭐️ А это — предыдущий дайджест, там тоже много всего интересного, например, мои рассуждения о желании людей попасть в коллективы, где принимаются стратегические решения

🤖Прогресс неостановим,
Но работать всё равно ничего не будет

Хорошей недели и классных идей, стратеджист! 🐝

🎸 Маркетинговая стратегия Red Bull — это всегда особый разговор

Компания тратит на рекламу сумасшедшие 30% от выручки, бенчмарк по отрасли = 10%. Но отдельно круто, что Red Bull и сам создает зрелищный и интересный спорт, а не просто вешает унылый рекламный ролик (хотя их рекламка тоже отличная!)

Примеры:

• Прыжок из космоса / Skydiving from space
• Сноубординг с вертолёта / Snowboarding from helicopters
• Скейт-парк в небе / Skate park in the sky
• Полёт на самолёте в тоннеле / Flying plane through a tunnel

Сегодня тоже классное видео, которое Red Bull готовил вместе с Prada почти 18 месяцев: золотой медалист X-Games (Всемирных экстремальных игр) Dawid Godziek делает сальто назад на велосипеде во время движения поезда

Самое прикольное, что Dawid заканчивает своё выступление ровно в том же месте, где и начинает

P.S. Есть у меня одна слабость. Я обязательно бахаю банку Red Bull перед каждым забегом, будь то 10 км или марафон! Вряд ли сильно помогает с точки зрения физиологии, но психологически — точно!

🕹 Half-Life 2, Team Fortress 2, Portal, Dota 2, Left 4 Dead — ёкнуло сердечко? 💓

Если да: сегодня только четверг, но викенд уже корячится, а значит будет время на игры (если ты геймер)

И если так, то тебе вдвойне будет интересно узнать о том, как устроена корпоративная культура с реализованной плоской структурой в культовой компании-разработчике VALVE, которая запилила все эти игры (и не только их)

🧟Окончательно позеленевшая сова объявила февраль месяцем корпоративных хэндбуков, поэтому самое время опубликовать ещё один — суперсекретный и утёкший в сети только один раз больше 10 лет назад, но, судя по моим данным, всё ещё актуальный

Инжой!

🧨 Мемная пятница!

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге, ставь реакции за понравившиеся!

🏴‍☠️ Призом за оригинальный мем, который наберёт больше всех реакций, станет подписка на тг-премиум на шесть месяцев — стимулируем нашу креативность!

❗️ ВАЖНО За баян приз не получить — но их можно кидать вне конкурса. Лучший мем — тот, что сделан своими руками 🎸

🐝 Привет, стратеджист! Это #дайджест_канала — я собираю в него посты, которые важнее других и вышли на прошлой неделе

☕️ Самое главное:

1️⃣ Новые и лучшие ролики Red Bull: сальто назад на велосипеде во время движения поезда, прыжок или космоса, полёт на самолёте через автомобильный тоннель и другие!🎸

2️⃣ Хэндбук VALVE — компании-разработчика культовых игр 🕹

⭐️ А это — предыдущий дайджест, там тоже много всего интересного, например, мои рассуждения о том, что культура ест не стратегию, а тактику

🤖Прогресс неостановим,
Но работать всё равно ничего не будет

Продуктивной недели, стратеджист! 🐝

via @stratmarketing

⏳Вот есть устойчивое выражение, что "нельзя терять время". Речь же не о слотах в календаре. Тогда о чем?

Время — это ресурс, которым мы наполняем наши проекты. Время очерчивает границы нашей стратегии

"Потерять" время невозможно, потому что оно нам не принадлежит, но с помощью него очень удобно отслеживать трекшн чего-нибудь еще, например, важных бизнес-метрик, например, выручки или количества клиентов

via @stratmarketing

😍 Visual Capitalist — Global Forecast Report 2025

Здорово оформленный (прям запарились, сразу видно!) executive отчёт, суммирующий огромное количество других аналитических материалов на 56 страницах

Включает в себя:

— Обзор 2024
— Консенсус по трендам и событиям
— Взгляд на экономику и рынки
— Тренды геополитики
— Технологические тренды

😀 Можно тырить по личкам и своим тг-каналам через 3...2...1!

via @stratmarketing

🧨 Мемная пятница!

Заходи в комментарии к этому посту и делись своими любимыми мемами о консалтинге, стратегии и маркетинге, ставь реакции за понравившиеся!

🏴‍☠️ Призом за оригинальный мем, который наберёт больше всех реакций, станет подписка на тг-премиум на шесть месяцев — стимулируем нашу креативность!

❗️ ВАЖНО За баян приз не получить — но их можно кидать вне конкурса. Лучший мем — тот, что сделан своими руками 🎸

P.S. Предыдущий шортс залетел на ютьюбе аж на 15 000 просмотров, поэтому сегодня я сделал сиквел!