🫦 MAX открыл для всех пользователей возможность создания каналов
Мой канал https://web.max.ru/-70972447309915
Мой канал https://web.max.ru/-70972447309915
📌 Маркетинг 2026 года — это
— ИИ во главе стратегии (автоматизация, генерация, аналитика).
— Глубокая персонализация, переход к индивидуальным сценариям.
— Аутентичный контент, формирующий доверие.
— Мобильность и programmatic — ключевые форматы.
— Объединение коммерции и социальных платформ.
— Локализация и культурный контекст — важный фактор успеха для региональных рынков.
... по данным отраслевых СМИ, мнению экспертов и личному опыту. Распишу в следующих постах подробно каждый пункт 🤝
— ИИ во главе стратегии (автоматизация, генерация, аналитика).
— Глубокая персонализация, переход к индивидуальным сценариям.
— Аутентичный контент, формирующий доверие.
— Мобильность и programmatic — ключевые форматы.
— Объединение коммерции и социальных платформ.
— Локализация и культурный контекст — важный фактор успеха для региональных рынков.
... по данным отраслевых СМИ, мнению экспертов и личному опыту. Распишу в следующих постах подробно каждый пункт 🤝
👍1
🤖 ИИ во главе стратегии
🤷♀️ «ИИ напишет стратегию за 5 минут!» — если видите такую рекламу, бегите.
Да, 2026 год окончательно сделал искусственный интеллект не просто инструментом, а неотъемлемой частью маркетинга. Но давайте про стратегию, а не про магию.
🤖ИИ во главе стратегии — это НЕ значит, что нейросеть думает за вас.
Это значит:
1. Аналитика на стероидах. ИИ обрабатывает такие массивы данных о поведении клиента, которые человеку не осилить. Он видит паттерны, которые мы бы не заметили.
2. Автоматизация рутины. Генерация гипотез, первичных вариантов креативов, сегментация базы — это теперь работа машин. Освобождается время для настоящей стратегии.
3. Сценарное планирование. Вы задаете вводные (бюджет, рынок, конкурентная среда), ИИ просчитывает несколько вариантов развития событий и возможные результаты тактик.
👉 Стратегом по-прежнему остается человек. Потому что только человек понимает контекст, эмоции, ценности и может принять ответственность за решение.
Вопрос не в том, используете ли вы ИИ. Вопрос в том, кто в вашей паре «человек-машина» задает вопросы, а кто ищет ответы.
🤷♀️ «ИИ напишет стратегию за 5 минут!» — если видите такую рекламу, бегите.
Да, 2026 год окончательно сделал искусственный интеллект не просто инструментом, а неотъемлемой частью маркетинга. Но давайте про стратегию, а не про магию.
🤖ИИ во главе стратегии — это НЕ значит, что нейросеть думает за вас.
Это значит:
1. Аналитика на стероидах. ИИ обрабатывает такие массивы данных о поведении клиента, которые человеку не осилить. Он видит паттерны, которые мы бы не заметили.
2. Автоматизация рутины. Генерация гипотез, первичных вариантов креативов, сегментация базы — это теперь работа машин. Освобождается время для настоящей стратегии.
3. Сценарное планирование. Вы задаете вводные (бюджет, рынок, конкурентная среда), ИИ просчитывает несколько вариантов развития событий и возможные результаты тактик.
👉 Стратегом по-прежнему остается человек. Потому что только человек понимает контекст, эмоции, ценности и может принять ответственность за решение.
Вопрос не в том, используете ли вы ИИ. Вопрос в том, кто в вашей паре «человек-машина» задает вопросы, а кто ищет ответы.
👍2👏2🔥1
🤓 Глубокая персонализация
Помните времена, когда крутой персонализацией считалось вставить имя клиента в письмо «Привет, Иван!»?
В 2026 году это даже не уровень входа. Это уровень «никому не нужно».
Сегодня мы говорим про индивидуальные сценарии. Это когда маркетинговая система не просто знает имя и историю покупок. Она понимает:
📍На каком этапе жизненного цикла находится клиент.
📍Какие боли у него актуальны прямо сейчас (не полгода назад).
📍В каком канале и в какое время он готов воспринять ваше сообщение.
По сути, мы переходим от модели «одна воронка для всех» к модели «для каждого клиента — своя воронка в реальном времени».
🤷♀️ Звучит сложно? Да, без технологий и аналитики здесь не обойтись. Но результат — LTV, который заставит конкурентов нервно курить в сторонке.
Проверьте свою базу: можете ли вы прямо сейчас отправить разное предложение клиенту, который купил у вас месяц назад, и тому, кто купил два года назад и молчал? Если нет — вы теряете деньги.
Помните времена, когда крутой персонализацией считалось вставить имя клиента в письмо «Привет, Иван!»?
В 2026 году это даже не уровень входа. Это уровень «никому не нужно».
Сегодня мы говорим про индивидуальные сценарии. Это когда маркетинговая система не просто знает имя и историю покупок. Она понимает:
📍На каком этапе жизненного цикла находится клиент.
📍Какие боли у него актуальны прямо сейчас (не полгода назад).
📍В каком канале и в какое время он готов воспринять ваше сообщение.
По сути, мы переходим от модели «одна воронка для всех» к модели «для каждого клиента — своя воронка в реальном времени».
🤷♀️ Звучит сложно? Да, без технологий и аналитики здесь не обойтись. Но результат — LTV, который заставит конкурентов нервно курить в сторонке.
Проверьте свою базу: можете ли вы прямо сейчас отправить разное предложение клиенту, который купил у вас месяц назад, и тому, кто купил два года назад и молчал? Если нет — вы теряете деньги.
🪘Аутентичный контент
Ирония судьбы: чем больше контента генерируют нейросети, тем дороже стоит человеческая аутентичность.
В 2026 году аутентичный контент, формирующий доверие — это не просто тренд. Это единственный способ пробиться через информационный шум.
Что такое аутентичность в маркетинге?
📍Это не идеальные фото в фотостоке, а живые лица вашей команды.
📍Это не навязшая в зубах «экспертность», а истории о том, как вы ошибались и что из этого вынесли.
📍Это не шаблонные тексты из задания для копирайтера, а живой голос бренда со своими интонациями и даже недостатками.
Парадокс: чтобы использовать ИИ эффективно, нужно стать «человечнее». Потому что машины генерируют «среднее». А доверие возникает к «особенному».
Посмотрите на свой контент. Если убрать логотип, можно ли узнать в нем именно вашу компанию? Или это типовой набор постов, который подойдет любому?
Ирония судьбы: чем больше контента генерируют нейросети, тем дороже стоит человеческая аутентичность.
В 2026 году аутентичный контент, формирующий доверие — это не просто тренд. Это единственный способ пробиться через информационный шум.
Что такое аутентичность в маркетинге?
📍Это не идеальные фото в фотостоке, а живые лица вашей команды.
📍Это не навязшая в зубах «экспертность», а истории о том, как вы ошибались и что из этого вынесли.
📍Это не шаблонные тексты из задания для копирайтера, а живой голос бренда со своими интонациями и даже недостатками.
Парадокс: чтобы использовать ИИ эффективно, нужно стать «человечнее». Потому что машины генерируют «среднее». А доверие возникает к «особенному».
Посмотрите на свой контент. Если убрать логотип, можно ли узнать в нем именно вашу компанию? Или это типовой набор постов, который подойдет любому?
🔥2
📲 Мобильность и programmatic
Если ваш маркетинг до сих пор заточен под десктоп — у меня для вас плохие новости.
Мобильность и programmatic — ключевые форматы 2026 года.
Но давайте без иллюзий. Programmatic — это не про «чудо-кнопку», которая сана найдет клиента. Programmatic — это про управляемую автоматизацию закупки рекламы.
Что это значит на практике?
🤷♀️ Ваше объявление увидит не «аудитория 25–45, интересующаяся бизнесом», а конкретный человек, который только что читал статью про открытие кофейни, заходил на сайт поставщиков кофе и находится в радиусе 500 метров от вашей точки.
А мобильность диктует жесткие требования к контенту:
📍Видео должно работать без звука.
📍Формы должны заполняться в два клика.
📍Сайт (или посадочная страница) должен грузиться за секунду, иначе пользователь уйдет.
Ваша рекламная кампания готова к тому, чтобы ее показывали в перерыве между сообщениями в мессенджере? Проверьте свои креативы.
Если ваш маркетинг до сих пор заточен под десктоп — у меня для вас плохие новости.
Мобильность и programmatic — ключевые форматы 2026 года.
Но давайте без иллюзий. Programmatic — это не про «чудо-кнопку», которая сана найдет клиента. Programmatic — это про управляемую автоматизацию закупки рекламы.
Что это значит на практике?
🤷♀️ Ваше объявление увидит не «аудитория 25–45, интересующаяся бизнесом», а конкретный человек, который только что читал статью про открытие кофейни, заходил на сайт поставщиков кофе и находится в радиусе 500 метров от вашей точки.
А мобильность диктует жесткие требования к контенту:
📍Видео должно работать без звука.
📍Формы должны заполняться в два клика.
📍Сайт (или посадочная страница) должен грузиться за секунду, иначе пользователь уйдет.
Ваша рекламная кампания готова к тому, чтобы ее показывали в перерыве между сообщениями в мессенджере? Проверьте свои креативы.
Объединение коммерции и социальных платформ
Помните, как раньше: увидел в Instagram, пошел на сайт, добавил в корзину, оформил? В 2026 году этот путь умирает.
Объединение коммерции и социальных платформ (social commerce) — это когда покупка происходит там, где пользователь проводит время.
Он увидел товар у блогера, ткнул на экран, выбрал цвет, оплатил — и все, не покидая приложение. Никаких переходов, никаких потерь на этапах.
Для бизнеса это означает:
📍Совсем другие требования к контенту. Он должен быть не просто вовлекающим, а мгновенно продающим.
📍Другую аналитику. Мы теперь меряем не переходы на сайт, а количество завершенных транзакций внутри платформы.
📍Иное отношение к упаковке бренда. Доверие должно формироваться здесь и сейчас, потому что времени на изучение сайта уже нет.
Ваш продукт можно купить там, где вы ведете соцсети? Если нет, вы теряете клиентов, которые не хотят совершать лишних движений.
Помните, как раньше: увидел в Instagram, пошел на сайт, добавил в корзину, оформил? В 2026 году этот путь умирает.
Объединение коммерции и социальных платформ (social commerce) — это когда покупка происходит там, где пользователь проводит время.
Он увидел товар у блогера, ткнул на экран, выбрал цвет, оплатил — и все, не покидая приложение. Никаких переходов, никаких потерь на этапах.
Для бизнеса это означает:
📍Совсем другие требования к контенту. Он должен быть не просто вовлекающим, а мгновенно продающим.
📍Другую аналитику. Мы теперь меряем не переходы на сайт, а количество завершенных транзакций внутри платформы.
📍Иное отношение к упаковке бренда. Доверие должно формироваться здесь и сейчас, потому что времени на изучение сайта уже нет.
Ваш продукт можно купить там, где вы ведете соцсети? Если нет, вы теряете клиентов, которые не хотят совершать лишних движений.
🪘Локализация и культурный контекст
Глобальный мир закончился. В 2026 году локализация и культурный контекст — важный фактор успеха для региональных рынков.
Это не про перевод сайта на другой язык. Это про глубокое понимание того, как думают и чувствуют люди в конкретном месте.
📍То, что работает в Москве, может провалиться в Казани или Владивостоке.
📍Ценности, которые важны для аудитории в Европе, могут быть совершенно безразличны аудитории в Азии.
📍Шутки, примеры, кейсы, визуальный ряд — все должно быть «своим».
Попытка транслировать единый глобальный месседж на все регионы приводит к тому, что он не попадает ни в один.
Выходя на новый региональный рынок, задайте себе вопрос: «А наши люди здесь поймут, о чем мы? Или мы для них чужие?» Ответ на этот вопрос стоит вложений в локальные исследования.
Глобальный мир закончился. В 2026 году локализация и культурный контекст — важный фактор успеха для региональных рынков.
Это не про перевод сайта на другой язык. Это про глубокое понимание того, как думают и чувствуют люди в конкретном месте.
📍То, что работает в Москве, может провалиться в Казани или Владивостоке.
📍Ценности, которые важны для аудитории в Европе, могут быть совершенно безразличны аудитории в Азии.
📍Шутки, примеры, кейсы, визуальный ряд — все должно быть «своим».
Попытка транслировать единый глобальный месседж на все регионы приводит к тому, что он не попадает ни в один.
Выходя на новый региональный рынок, задайте себе вопрос: «А наши люди здесь поймут, о чем мы? Или мы для них чужие?» Ответ на этот вопрос стоит вложений в локальные исследования.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Лучшее за сегодня. 🐣 С праздником светлой пасхи! 🚀 С днем космонавтики!
❤1
Конференции по маркетингу в 2026: идти или не идти?
Каждый год одно и то же.
Открываешь список: конференции по маркетингу, бизнесу, digital… десятки событий. И вопрос: куда идти, чтобы это дало результат, а не просто бейджик и кофе?
Спойлер: большинство ходит «послушать» — и уходит ни с чем.
А работает по-другому:
— идёте за конкретной задачей
— выбираете не самую громкую, а самую релевантную конференцию
— забираете 1–2 идеи и внедряете
В статье разобрала:
• список конференций в Москве на 2026 (с комментариями — кому и зачем)
• какие из них реально про практику, а какие — про “вдохновиться”
• что происходит на западных конференциях (и почему там уже считают деньги, а не лиды)
• как понять, окупится ли билет
Если коротко: конференция — это не обучение. Это ускоритель. Но только если правильно выбрать.
Ссылка на статью 👇
https://dzen.ru/a/aeYeC7TjDxwuNG4V
Каждый год одно и то же.
Открываешь список: конференции по маркетингу, бизнесу, digital… десятки событий. И вопрос: куда идти, чтобы это дало результат, а не просто бейджик и кофе?
Спойлер: большинство ходит «послушать» — и уходит ни с чем.
А работает по-другому:
— идёте за конкретной задачей
— выбираете не самую громкую, а самую релевантную конференцию
— забираете 1–2 идеи и внедряете
В статье разобрала:
• список конференций в Москве на 2026 (с комментариями — кому и зачем)
• какие из них реально про практику, а какие — про “вдохновиться”
• что происходит на западных конференциях (и почему там уже считают деньги, а не лиды)
• как понять, окупится ли билет
Если коротко: конференция — это не обучение. Это ускоритель. Но только если правильно выбрать.
Ссылка на статью 👇
https://dzen.ru/a/aeYeC7TjDxwuNG4V
Дзен | Статьи
📢 Конференции по маркетингу: куда идти в 2026 и зачем это вам вообще
Статья автора «Елена Ячменникова ● Маркетинг Стратегия» в Дзене ✍: Лучшие конференции по маркетингу и бизнесу 2026 в Москве и мире. Как выбрать, сколько стоит участие и что реально работает.
❤1🔥1
Сможете ответить на 5 вопросов о своей компании?
Например: «Если убрать логотип — ваш продукт узнают?»
Нет? Тогда маркетинговой стратегии у вас нет.
А значит, вы:
— переплачиваете за трафик
— не управляете маржой
— не создаёте бренд (только имя)
Почитайте 8 отличий компаний со стратегией и без нее. Всего 4 минуты.
👉 https://dzen.ru/a/ae9gBx5RWVEyFzFC
PS: Друзья, подпишитесь на мой канал в Дзен. Для продвижения статей алгоритмами Дзен не хватает всего 4 подписчиков.
Например: «Если убрать логотип — ваш продукт узнают?»
Нет? Тогда маркетинговой стратегии у вас нет.
А значит, вы:
— переплачиваете за трафик
— не управляете маржой
— не создаёте бренд (только имя)
Почитайте 8 отличий компаний со стратегией и без нее. Всего 4 минуты.
👉 https://dzen.ru/a/ae9gBx5RWVEyFzFC
PS: Друзья, подпишитесь на мой канал в Дзен. Для продвижения статей алгоритмами Дзен не хватает всего 4 подписчиков.
Дзен | Статьи
Маркетинговая стратегия – зачем она нужна? 8 признаков, что ваша компания работает без неё
Статья автора «Елена Ячменникова ● Маркетинг Стратегия» в Дзене ✍: Зачем нужна маркетинговая стратегия в компании? Я провела десятки консультаций с собственниками бизнеса.
📍Я на обучении по ИИ
Учусь сколько себя помню... Менеджмент, маркетинг в сложном окружении, бизнес-процессы, управление знаниями, продюсирование онлайн-школ, digital-маркетинг, контент-маркетинг, создание и администрирование TG каналов, бизнес и предпринимательство у М.Гребенюка и мой обожаемый MBA в Британском университете, конечно.
Чего не хватает сейчас? Вы знаете об эффекте Даннинга-Крюгера, о том, чточем больше мы знаем, тем больше мы знаем чего не знаем 😇
На консультации с владельцем салонов оптики недавно всплыла тема трафика и использования ИИ для создания рекламных компаний... А я системно по полочкам разложить процесс не могу. Сделать могу, а разложить нет.
👉 А клиентам от маркетинга что обычно нужно — "делай раз, делай два — результат".
В общем, подтягиваю системность на курсе Антона Петроченкова... Причем я давно поняла, что купить дешевле чем разобраться самому, потому что что? Потому что деньги - восполняемый ресурс, а время нет 🤷♀️
Трафик и ИИ освежу и систематизирую.
А вы чему сейчас учитесь?
Учусь сколько себя помню... Менеджмент, маркетинг в сложном окружении, бизнес-процессы, управление знаниями, продюсирование онлайн-школ, digital-маркетинг, контент-маркетинг, создание и администрирование TG каналов, бизнес и предпринимательство у М.Гребенюка и мой обожаемый MBA в Британском университете, конечно.
Чего не хватает сейчас? Вы знаете об эффекте Даннинга-Крюгера, о том, что
На консультации с владельцем салонов оптики недавно всплыла тема трафика и использования ИИ для создания рекламных компаний... А я системно по полочкам разложить процесс не могу. Сделать могу, а разложить нет.
👉 А клиентам от маркетинга что обычно нужно — "делай раз, делай два — результат".
В общем, подтягиваю системность на курсе Антона Петроченкова... Причем я давно поняла, что купить дешевле чем разобраться самому, потому что что? Потому что деньги - восполняемый ресурс, а время нет 🤷♀️
Трафик и ИИ освежу и систематизирую.
А вы чему сейчас учитесь?
Почему хороший продукт может не продаваться?
Это один из самых болезненных вопросов для собственников бизнеса. Особенно когда кажется, что:
— продукт действительно качественный;
— реклама запущена;
— команда работает;
— конкуренты продают что-то даже слабее.
Но рынок покупает не «хороший продукт».
Рынок покупает:
✔️ понятную ценность;
✔️ правильное позиционирование;
✔️ доверие;
✔️ понятный оффер;
✔️ решение конкретной проблемы.
Очень часто проблема находится не в рекламе и даже не в самом продукте, а в том, как компания понимает свою аудиторию и выстраивает маркетинг.
В новой статье разобрала:
— почему продукт может не продаваться;
— как понять, где именно проблема;
— какие ошибки компании не замечают годами;
— почему хаотичный маркетинг почти всегда сливает бюджет.
Особенно важен момент про диагностику: без анализа рынка, ЦА, каналов и коммуникации любые изменения превращаются в гадание.
Ссылка на статью 👇
https://dzen.ru/a/ah189mRg-WVCGAGb
Это один из самых болезненных вопросов для собственников бизнеса. Особенно когда кажется, что:
— продукт действительно качественный;
— реклама запущена;
— команда работает;
— конкуренты продают что-то даже слабее.
Но рынок покупает не «хороший продукт».
Рынок покупает:
✔️ понятную ценность;
✔️ правильное позиционирование;
✔️ доверие;
✔️ понятный оффер;
✔️ решение конкретной проблемы.
Очень часто проблема находится не в рекламе и даже не в самом продукте, а в том, как компания понимает свою аудиторию и выстраивает маркетинг.
В новой статье разобрала:
— почему продукт может не продаваться;
— как понять, где именно проблема;
— какие ошибки компании не замечают годами;
— почему хаотичный маркетинг почти всегда сливает бюджет.
Особенно важен момент про диагностику: без анализа рынка, ЦА, каналов и коммуникации любые изменения превращаются в гадание.
Ссылка на статью 👇
https://dzen.ru/a/ah189mRg-WVCGAGb
Дзен | Статьи
Почему продукт не продается — 8 причин, которые не замечают собственники
Статья автора «Елена Ячменникова ● Стратегия Маркетинг » в Дзене ✍: Почему хороший продукт может не продаваться: ошибки позиционирования, спроса, оффера, аналитики и маркетинга
Каждый собственник хотя
Каждый собственник хотя