Слово «зажировка» официально вошло в словарь русского языка благодаря популярности манула Тимофея.
Термин, означающий накопление жира перед зимой, стал вирусным из-за новостей о том, как пушистый кот готовится к холодам.
На «Грамотеру» подтвердили, что фиксировали частое употребление слова и теперь включили его в словарь как обозначение процесса жирообразования для выживания зимой.
А вы до сих пор не понимаете зачем вкладываться в развитие своего бренда?
Термин, означающий накопление жира перед зимой, стал вирусным из-за новостей о том, как пушистый кот готовится к холодам.
На «Грамотеру» подтвердили, что фиксировали частое употребление слова и теперь включили его в словарь как обозначение процесса жирообразования для выживания зимой.
А вы до сих пор не понимаете зачем вкладываться в развитие своего бренда?
☃2
Success fee – как это работает?
Гонорар успеха, плата за результат — это схема оплаты, при которой исполнитель получает вознаграждение только при достижении заранее оговорённого результата. Если результата нет — либо платёж не производится вовсе, либо ограничивается фиксированной минимальной частью
👉 Нечасто, но все же, я встречаю такие условия работы.
Для клиента это повод "легко" войти в сотрудничество, а для подрядчика дать клиенту железобетонный аргумент "Результат будет 100% или вы нам не платите". Работает.
Читать статью>>
Гонорар успеха, плата за результат — это схема оплаты, при которой исполнитель получает вознаграждение только при достижении заранее оговорённого результата. Если результата нет — либо платёж не производится вовсе, либо ограничивается фиксированной минимальной частью
👉 Нечасто, но все же, я встречаю такие условия работы.
Для клиента это повод "легко" войти в сотрудничество, а для подрядчика дать клиенту железобетонный аргумент "Результат будет 100% или вы нам не платите". Работает.
Читать статью>>
Telegraph
Success fee – как это работает
Success fee (гонорар успеха, плата за результат) — это схема оплаты, при которой исполнитель получает вознаграждение только при достижении заранее оговорённого результата. Если результата нет — либо платёж не производится вовсе, либо ограничивается фиксированной…
Самые популярные мемы 2025 года
1. «Окак» — 7,97 млн упоминаний;
2. «Смерть в нищете»/ «Покой в роскоши» — 207,5 тыс.;
3. «Тралалео Тралала» — 176,5 тыс.;
4. «42, братуха» — 166,6 тыс.;
5. «Договорнячок» — 157,8 тыс.;
6. «Дикий огурец» — 148,2 тыс.;
7. «Сидим с бобром за столом» — 135,3 тыс.;
8. «А ниче тот факт, что...?» — 88,2 тыс.;
9. «Умный человек в очках» — 77,2 тыс.;
10. «Мама, вызывай такси» — 60,2 тыс.
Для составления рейтинга компания Brand Analytics проанализировала более 90 млн публикаций в русскоязычных социальных медиа с 1 января по 30 ноября 2025 года.
1. «Окак» — 7,97 млн упоминаний;
2. «Смерть в нищете»/ «Покой в роскоши» — 207,5 тыс.;
3. «Тралалео Тралала» — 176,5 тыс.;
4. «42, братуха» — 166,6 тыс.;
5. «Договорнячок» — 157,8 тыс.;
6. «Дикий огурец» — 148,2 тыс.;
7. «Сидим с бобром за столом» — 135,3 тыс.;
8. «А ниче тот факт, что...?» — 88,2 тыс.;
9. «Умный человек в очках» — 77,2 тыс.;
10. «Мама, вызывай такси» — 60,2 тыс.
Для составления рейтинга компания Brand Analytics проанализировала более 90 млн публикаций в русскоязычных социальных медиа с 1 января по 30 ноября 2025 года.
👆👆👆 вот такая связь у нас была до сегодняшнего вечера!!! Хорошо что спутниковое телевидение на НГ работало, по крайней мере речь президента услышали. А в остальное время — цифровой детокс!
📌 Слушала анализ рынка информационного бизнеса (читай - курсов) от одного из успешных инфобизнесменов с хорошим бэкграундом и правильными курсами по автоворонкам....
* это не стеб. Мне правда нравится как он пишет и что продает.
Идея в том, что 2026 год меняет не подход к ценообразованию, продуктам или ретроградному меркурию... 2026 год для экспертов, продюсеров и маркетологов курсов станет годом пересмотра аудитории курсов.
Мысль понятная, потому что продавать то, что продавали до конца 2025 года и так, как продавали, все сложнее... Поэтому конечно, перестаем копаться в продукте и продвижении и переходим к новой целевой аудитории 🤦♀️
Новая ЦА = новый рынок, новые гипотезы-тесты-бюджеты. Я не против, только надо с открытыми глазами в новый рынок идти, а не за 5.000 рублей курс покупать, который "решит все твои проблемы".
И еще мне, как маркетологу с классическим образованием, все еще не понятно, зачем называть каждый раз по-разному ТО, ЧТО УЖЕ НАЗВАНО, и чем пользуются маркетологи всего мира?!
Вот, например, автор говорит что первыми покупают "клиенты-автоматы", следующая категория "клиенты повторяшки", ну и т.п.
Но есть жемодель Роджерса, от (внимание!) 1962 года , в которой четко описаны целевые группы клиентов: "новаторы" (их обычно ~2%), "ранние последователи" (13%), "раннее большинство" (35%), "позднее большинство" (35%), "инертные" (13%) и "отвергающие" (2%).
Хотя ребятам 👏👏👏 за сообразительность и настойчивость. Но в новый рынок за 5.000₽ не попадешь. Сорри, если кого-то расстроила 🤷♀️
* это не стеб. Мне правда нравится как он пишет и что продает.
Идея в том, что 2026 год меняет не подход к ценообразованию, продуктам или ретроградному меркурию... 2026 год для экспертов, продюсеров и маркетологов курсов станет годом пересмотра аудитории курсов.
Мысль понятная, потому что продавать то, что продавали до конца 2025 года и так, как продавали, все сложнее... Поэтому конечно, перестаем копаться в продукте и продвижении и переходим к новой целевой аудитории 🤦♀️
Новая ЦА = новый рынок, новые гипотезы-тесты-бюджеты. Я не против, только надо с открытыми глазами в новый рынок идти, а не за 5.000 рублей курс покупать, который "решит все твои проблемы".
И еще мне, как маркетологу с классическим образованием, все еще не понятно, зачем называть каждый раз по-разному ТО, ЧТО УЖЕ НАЗВАНО, и чем пользуются маркетологи всего мира?!
Вот, например, автор говорит что первыми покупают "клиенты-автоматы", следующая категория "клиенты повторяшки", ну и т.п.
Но есть же
Хотя ребятам 👏👏👏 за сообразительность и настойчивость. Но в новый рынок за 5.000₽ не попадешь. Сорри, если кого-то расстроила 🤷♀️
🔥2
Тааак, fleep_bot стал платным. Как теперь публиковаться? 🧐
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😅 Регистрация канала в MAX для бизнеса
Нетривиальные задачи кидаются на меня с завидной регулярностью. Все вокруг знают, что я люблю анализировать, копать и выстраивать систему... Поэтому если в точке А "ничего не понятно", а в точке B должно быть "так вот как это работает" — это к Ячменниковой.
Регистрация канала в MAX для бизнеса - нетривиальная задача. Если вам оно тоже надо, то вот краткое руководство "Делай раз, делай два...":
👉 Регистрация канала в MAX для бизнеса
1. У вас должна быть компания: ООО, ИП, АНО и пр.
2. У вас должно быть опубликовано приложение в RuStore или компания зарегистрирована в МСП.РФ (без этого пока никак)
3. Ваша организация должна быть зарегистрирована на ГосУслугах.
4. Идеально (но не обязательно) у вас должен быть МОБИЛЬНЫЙ телефон компании для регистрации в VK ID.
5. Идеально (но не обязательно) у вас должна быть социальная сеть с 10+ тысяч подписчиков: Дзен, VK, Telegram или Odnoklassniki
Этапы регистрации:
1. Регистрируемся в MAX с НОМЕРОМ ТЕЛЕФОНА (это ваш идентификатор теперь везде)
2. Мы регистрировались с приложением в RuStore. Поэтому вам важно выяснить есть ли у вас приложение и привязано ли оно к вашему аккаунту в RuStore Консоли.
Если ваше приложение когда-то было опубликовано в Google Play, то оно точно есть в RuStore и вам просто надо привязать его к своей консоли. Для этого
— Регистрируемся в VK ID с новым номером телефона или входим с существующим https://id.vk.com/about/id;
— Ищем свое приложение в RuStore https://www.rustore.ru/
— Заходим в Консоль для разработчиков https://console.rustore.ru/sign-in с вашим VK ID
— Вносим юридические данные вашей компании (наименование и ИНН)
— Пишем в поддержку RuStore "Хочу добавить мое приложение в Консоль", ждем ответ, отправляем запрашиваемые скриншоты и иногда документы.
— Видим приложение в RuStore Консоли разработчика!
3. Идем регистрировать MAX для бизнеса
— Переходим на https://business.max.ru/ и нажимаем "Подключить"
— Регистрируем тот же телефон, что и в VK ID, RuStore и MAX
— Создаем профиль компании в MAX, такой же как и в RuStore —вносим юридическую информация (наименование и ИНН)
— Верифицируем компанию. Мы делали это через ГосУслуги с первой подписью ЭЦП. Можно сделать через банки. Выбор есть.
Тут важно, что если первая подпись у одного человека, а телефон у другого, то вам придется организовать созвон или встречу, чтобы пройти регистрацию.
— Ждем статуса "Организация подтверждена"! (обычно занимает час)
4. Регистрация канала в MAX для бизнеса
— Загружаем страницу https://business.max.ru/self/ и выбираем "Канал", "Чат-бот" или "Мини приложение"
Может случиться, что при загрузке этой страницы вам по прежнему предлагают выбрать регистрироваться через RuStore или МСП.РФ (так было у нас). Если так случилось, то пишем в техническую поддержку partner_support@max.ru и предоставляем необходимые скриншоты и документы. Отвечают не быстро, но отвечают.
— Регистрируем канал в MAX через бот @business_channel_bot
Можно зарегистрировать столько каналов, сколько у вас сообществ с меткой А+ плюс один канал.
— Мы зарегистрировали обычный канал, а каналы с А+ оставили в резерве.
Всего на прохождение всех этапов и общение с поддержками всех сервисов у нас ушло 5,5 недель🥳 и канал Телекарта зарегистрирован!
Нетривиальные задачи кидаются на меня с завидной регулярностью. Все вокруг знают, что я люблю анализировать, копать и выстраивать систему... Поэтому если в точке А "ничего не понятно", а в точке B должно быть "так вот как это работает" — это к Ячменниковой.
Регистрация канала в MAX для бизнеса - нетривиальная задача. Если вам оно тоже надо, то вот краткое руководство "Делай раз, делай два...":
👉 Регистрация канала в MAX для бизнеса
1. У вас должна быть компания: ООО, ИП, АНО и пр.
2. У вас должно быть опубликовано приложение в RuStore или компания зарегистрирована в МСП.РФ (без этого пока никак)
3. Ваша организация должна быть зарегистрирована на ГосУслугах.
4. Идеально (но не обязательно) у вас должен быть МОБИЛЬНЫЙ телефон компании для регистрации в VK ID.
5. Идеально (но не обязательно) у вас должна быть социальная сеть с 10+ тысяч подписчиков: Дзен, VK, Telegram или Odnoklassniki
Этапы регистрации:
1. Регистрируемся в MAX с НОМЕРОМ ТЕЛЕФОНА (это ваш идентификатор теперь везде)
2. Мы регистрировались с приложением в RuStore. Поэтому вам важно выяснить есть ли у вас приложение и привязано ли оно к вашему аккаунту в RuStore Консоли.
Если ваше приложение когда-то было опубликовано в Google Play, то оно точно есть в RuStore и вам просто надо привязать его к своей консоли. Для этого
— Регистрируемся в VK ID с новым номером телефона или входим с существующим https://id.vk.com/about/id;
— Ищем свое приложение в RuStore https://www.rustore.ru/
— Заходим в Консоль для разработчиков https://console.rustore.ru/sign-in с вашим VK ID
— Вносим юридические данные вашей компании (наименование и ИНН)
— Пишем в поддержку RuStore "Хочу добавить мое приложение в Консоль", ждем ответ, отправляем запрашиваемые скриншоты и иногда документы.
— Видим приложение в RuStore Консоли разработчика!
3. Идем регистрировать MAX для бизнеса
— Переходим на https://business.max.ru/ и нажимаем "Подключить"
— Регистрируем тот же телефон, что и в VK ID, RuStore и MAX
— Создаем профиль компании в MAX, такой же как и в RuStore —вносим юридическую информация (наименование и ИНН)
— Верифицируем компанию. Мы делали это через ГосУслуги с первой подписью ЭЦП. Можно сделать через банки. Выбор есть.
Тут важно, что если первая подпись у одного человека, а телефон у другого, то вам придется организовать созвон или встречу, чтобы пройти регистрацию.
— Ждем статуса "Организация подтверждена"! (обычно занимает час)
4. Регистрация канала в MAX для бизнеса
— Загружаем страницу https://business.max.ru/self/ и выбираем "Канал", "Чат-бот" или "Мини приложение"
Может случиться, что при загрузке этой страницы вам по прежнему предлагают выбрать регистрироваться через RuStore или МСП.РФ (так было у нас). Если так случилось, то пишем в техническую поддержку partner_support@max.ru и предоставляем необходимые скриншоты и документы. Отвечают не быстро, но отвечают.
— Регистрируем канал в MAX через бот @business_channel_bot
Можно зарегистрировать столько каналов, сколько у вас сообществ с меткой А+ плюс один канал.
— Мы зарегистрировали обычный канал, а каналы с А+ оставили в резерве.
Всего на прохождение всех этапов и общение с поддержками всех сервисов у нас ушло 5,5 недель
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😱2🔥1
🫦 А у вас тоже есть кладбище контента?
Общались на днях с коллегами-блогерами. Не миллионники, но у всех честно заработанные тысячи подписчиков и хорошие охваты. Короче у всех продажи через блоги и интересный контент.
И я посетовала, что у меня 4 файла в облаке, Избранное в Телеге,заметки и TickTick в телефоне, где контента на пару лет ведения блога, а идей еще лет на 10. Плюс расшифровки всех моих консультаций, коуч-сессий и тренингов...
И все равно каждый раз вопрос: А че писать-то? 🤣
И прикиньте, у всех так... Разница только в том, что у кого-то структурно все разложено, теги прописаны, заметки приклеены, примечания расставлены... У кого-то даже в календарь идеи раскиданы... А кто-то: Блин, у меня же тоже файл такой был, надо поискать 🤦♀️
Это я к чему?! Не весь еще контент опубликован в сети! Если у вас есть что сказать миру, то сейчас самое время начать ❤️
Общались на днях с коллегами-блогерами. Не миллионники, но у всех честно заработанные тысячи подписчиков и хорошие охваты. Короче у всех продажи через блоги и интересный контент.
И я посетовала, что у меня 4 файла в облаке, Избранное в Телеге,
И все равно каждый раз вопрос: А че писать-то? 🤣
И прикиньте, у всех так... Разница только в том, что у кого-то структурно все разложено, теги прописаны, заметки приклеены, примечания расставлены... У кого-то даже в календарь идеи раскиданы... А кто-то: Блин, у меня же тоже файл такой был, надо поискать 🤦♀️
Это я к чему?! Не весь еще контент опубликован в сети! Если у вас есть что сказать миру, то сейчас самое время начать ❤️
💯3👍2🙏2
🧐 Стикерпаки
Что-то мне внезапно стикерпаков личных-публичных захотелось...
🤣🤦♀️🤷♀️🥰🤯🫦🥳 😱😎🧐🤑🥴👍👎
Порекомендуйте кто делает 🤝
Что-то мне внезапно стикерпаков личных-публичных захотелось...
🤣🤦♀️🤷♀️🥰🤯🫦🥳 😱😎🧐🤑🥴👍👎
Порекомендуйте кто делает 🤝
🦄3❤1
😱 ChatGPT предлагает...
Прогнала свое резюме с опытом работы и кейсами через ChatGPT. Потому что клиент вопрос задает: Есть ли различия между резюме, созданные ИИ и написанные сотрудниками?
Разница есть 💯
Мало того, что я прогнала резюме через ИИ, так я еще и закинула его на hh.ru (для чистоты эксперимента).
По резюме ИИ у меня 7 просмотров в сутки, против 5 просмотров в месяц моего родного, выстраданного лет 15 назад резюме 🤣🤣🤣
Обсудили с клиентом и решили маркетологов искать с кривенькими резюме без ИИ. Не спрашивайте. Опыт работы с ИИ у этого маркетолога должен быть.
У меня есть мнение, что поиском по "правильным" ключевикам на hh.ru занимается тоже ИИ-ассистент 🤷♀️
Но для меня прикол в другом.
ИИ предлагает мне называться отныне и навсегда Startup & Growth Mentor / Product & Marketing Advisor, а не консультант по стратегическому маркетингу, бизнес-тренер...
Вопрос: вы бы кого скорее наняли маркетинг поднимать Ментора или Консультанта???
Прогнала свое резюме с опытом работы и кейсами через ChatGPT. Потому что клиент вопрос задает: Есть ли различия между резюме, созданные ИИ и написанные сотрудниками?
Разница есть 💯
Мало того, что я прогнала резюме через ИИ, так я еще и закинула его на hh.ru (для чистоты эксперимента).
По резюме ИИ у меня 7 просмотров в сутки, против 5 просмотров в месяц моего родного, выстраданного лет 15 назад резюме 🤣🤣🤣
Обсудили с клиентом и решили маркетологов искать с кривенькими резюме без ИИ. Не спрашивайте. Опыт работы с ИИ у этого маркетолога должен быть.
У меня есть мнение, что поиском по "правильным" ключевикам на hh.ru занимается тоже ИИ-ассистент 🤷♀️
Но для меня прикол в другом.
ИИ предлагает мне называться отныне и навсегда Startup & Growth Mentor / Product & Marketing Advisor, а не консультант по стратегическому маркетингу, бизнес-тренер...
Вопрос: вы бы кого скорее наняли маркетинг поднимать Ментора или Консультанта???
❤3🔥2🥰2
🫣 Страшно тратить деньги на рекламу
Мне тоже страшно. Все? Расходимся?
Примерно такой диалог у меня случается на КАЖДОЙ сессии с собственниками и предпринимателями. Я не психолог, но со страхами работать привыкла. Потому что у меня они такие же.
👉 На консультации адекватнейшие собственники онлайн-школы. Методология отработана, спикеры набраны, продукты упакованы... Решиться на рекламу не можем, делаем запуски на теплые базы. Но эти базы заканчиваются, выгорают...
Я, конечно, "капитан очевидность" — закупаем трафик. Знаем где ЦА обитает, знаем по каким каналам привлекать будем. Даже знаем, какой продукт с большой долей вероятности B2B клиенты купят.
Закупаться на "всю котлету" страшно. И это правильно, что страшно. Тесты никто не отменял. При бюджете на закуп в 1 🍋 рублей, выделили на тестирование 70.000 (7%) рублей. Слили 30 с ROMI 64%, остальные 40 показали что есть возможность масштабировать (ROMI 285%).
Знаю-знаю, каналы с низким ROMI можно поизучать, докрутить воронку... Но нам это сейчас не важно, мы не миллиард освоить должны, на нашем бюджете каналы не скоро выжмем досуха, так что идем в те каналы, которые уже показывают хороший ROMI и докручиваем воронки под них.
🫣 ИТОГО
— Страшно то, чего ты не понимаешь, разберись и страх уйдет.
— Страшно потратить большую сумму, начини с небольшой (5-10%) на тесты.
— Страшно, что ничего не получится, если ничего не делать, то ничего и не получится, а если делать , то в худшем случае останется опыт.
Все благ и хорошего настроения вам ❤️
Мне тоже страшно. Все? Расходимся?
Примерно такой диалог у меня случается на КАЖДОЙ сессии с собственниками и предпринимателями. Я не психолог, но со страхами работать привыкла. Потому что у меня они такие же.
👉 На консультации адекватнейшие собственники онлайн-школы. Методология отработана, спикеры набраны, продукты упакованы... Решиться на рекламу не можем, делаем запуски на теплые базы. Но эти базы заканчиваются, выгорают...
Я, конечно, "капитан очевидность" — закупаем трафик. Знаем где ЦА обитает, знаем по каким каналам привлекать будем. Даже знаем, какой продукт с большой долей вероятности B2B клиенты купят.
Закупаться на "всю котлету" страшно. И это правильно, что страшно. Тесты никто не отменял. При бюджете на закуп в 1 🍋 рублей, выделили на тестирование 70.000 (7%) рублей. Слили 30 с ROMI 64%, остальные 40 показали что есть возможность масштабировать (ROMI 285%).
Знаю-знаю, каналы с низким ROMI можно поизучать, докрутить воронку... Но нам это сейчас не важно, мы не миллиард освоить должны, на нашем бюджете каналы не скоро выжмем досуха, так что идем в те каналы, которые уже показывают хороший ROMI и докручиваем воронки под них.
🫣 ИТОГО
— Страшно то, чего ты не понимаешь, разберись и страх уйдет.
— Страшно потратить большую сумму, начини с небольшой (5-10%) на тесты.
— Страшно, что ничего не получится, если ничего не делать, то ничего и не получится, а если делать , то в худшем случае останется опыт.
Все благ и хорошего настроения вам ❤️
❤1🔥1
🫦 MAX открыл для всех пользователей возможность создания каналов
Мой канал https://web.max.ru/-70972447309915
Мой канал https://web.max.ru/-70972447309915
📌 Маркетинг 2026 года — это
— ИИ во главе стратегии (автоматизация, генерация, аналитика).
— Глубокая персонализация, переход к индивидуальным сценариям.
— Аутентичный контент, формирующий доверие.
— Мобильность и programmatic — ключевые форматы.
— Объединение коммерции и социальных платформ.
— Локализация и культурный контекст — важный фактор успеха для региональных рынков.
... по данным отраслевых СМИ, мнению экспертов и личному опыту. Распишу в следующих постах подробно каждый пункт 🤝
— ИИ во главе стратегии (автоматизация, генерация, аналитика).
— Глубокая персонализация, переход к индивидуальным сценариям.
— Аутентичный контент, формирующий доверие.
— Мобильность и programmatic — ключевые форматы.
— Объединение коммерции и социальных платформ.
— Локализация и культурный контекст — важный фактор успеха для региональных рынков.
... по данным отраслевых СМИ, мнению экспертов и личному опыту. Распишу в следующих постах подробно каждый пункт 🤝
👍1
🤖 ИИ во главе стратегии
🤷♀️ «ИИ напишет стратегию за 5 минут!» — если видите такую рекламу, бегите.
Да, 2026 год окончательно сделал искусственный интеллект не просто инструментом, а неотъемлемой частью маркетинга. Но давайте про стратегию, а не про магию.
🤖ИИ во главе стратегии — это НЕ значит, что нейросеть думает за вас.
Это значит:
1. Аналитика на стероидах. ИИ обрабатывает такие массивы данных о поведении клиента, которые человеку не осилить. Он видит паттерны, которые мы бы не заметили.
2. Автоматизация рутины. Генерация гипотез, первичных вариантов креативов, сегментация базы — это теперь работа машин. Освобождается время для настоящей стратегии.
3. Сценарное планирование. Вы задаете вводные (бюджет, рынок, конкурентная среда), ИИ просчитывает несколько вариантов развития событий и возможные результаты тактик.
👉 Стратегом по-прежнему остается человек. Потому что только человек понимает контекст, эмоции, ценности и может принять ответственность за решение.
Вопрос не в том, используете ли вы ИИ. Вопрос в том, кто в вашей паре «человек-машина» задает вопросы, а кто ищет ответы.
🤷♀️ «ИИ напишет стратегию за 5 минут!» — если видите такую рекламу, бегите.
Да, 2026 год окончательно сделал искусственный интеллект не просто инструментом, а неотъемлемой частью маркетинга. Но давайте про стратегию, а не про магию.
🤖ИИ во главе стратегии — это НЕ значит, что нейросеть думает за вас.
Это значит:
1. Аналитика на стероидах. ИИ обрабатывает такие массивы данных о поведении клиента, которые человеку не осилить. Он видит паттерны, которые мы бы не заметили.
2. Автоматизация рутины. Генерация гипотез, первичных вариантов креативов, сегментация базы — это теперь работа машин. Освобождается время для настоящей стратегии.
3. Сценарное планирование. Вы задаете вводные (бюджет, рынок, конкурентная среда), ИИ просчитывает несколько вариантов развития событий и возможные результаты тактик.
👉 Стратегом по-прежнему остается человек. Потому что только человек понимает контекст, эмоции, ценности и может принять ответственность за решение.
Вопрос не в том, используете ли вы ИИ. Вопрос в том, кто в вашей паре «человек-машина» задает вопросы, а кто ищет ответы.
👍2👏2🔥1
🤓 Глубокая персонализация
Помните времена, когда крутой персонализацией считалось вставить имя клиента в письмо «Привет, Иван!»?
В 2026 году это даже не уровень входа. Это уровень «никому не нужно».
Сегодня мы говорим про индивидуальные сценарии. Это когда маркетинговая система не просто знает имя и историю покупок. Она понимает:
📍На каком этапе жизненного цикла находится клиент.
📍Какие боли у него актуальны прямо сейчас (не полгода назад).
📍В каком канале и в какое время он готов воспринять ваше сообщение.
По сути, мы переходим от модели «одна воронка для всех» к модели «для каждого клиента — своя воронка в реальном времени».
🤷♀️ Звучит сложно? Да, без технологий и аналитики здесь не обойтись. Но результат — LTV, который заставит конкурентов нервно курить в сторонке.
Проверьте свою базу: можете ли вы прямо сейчас отправить разное предложение клиенту, который купил у вас месяц назад, и тому, кто купил два года назад и молчал? Если нет — вы теряете деньги.
Помните времена, когда крутой персонализацией считалось вставить имя клиента в письмо «Привет, Иван!»?
В 2026 году это даже не уровень входа. Это уровень «никому не нужно».
Сегодня мы говорим про индивидуальные сценарии. Это когда маркетинговая система не просто знает имя и историю покупок. Она понимает:
📍На каком этапе жизненного цикла находится клиент.
📍Какие боли у него актуальны прямо сейчас (не полгода назад).
📍В каком канале и в какое время он готов воспринять ваше сообщение.
По сути, мы переходим от модели «одна воронка для всех» к модели «для каждого клиента — своя воронка в реальном времени».
🤷♀️ Звучит сложно? Да, без технологий и аналитики здесь не обойтись. Но результат — LTV, который заставит конкурентов нервно курить в сторонке.
Проверьте свою базу: можете ли вы прямо сейчас отправить разное предложение клиенту, который купил у вас месяц назад, и тому, кто купил два года назад и молчал? Если нет — вы теряете деньги.
🪘Аутентичный контент
Ирония судьбы: чем больше контента генерируют нейросети, тем дороже стоит человеческая аутентичность.
В 2026 году аутентичный контент, формирующий доверие — это не просто тренд. Это единственный способ пробиться через информационный шум.
Что такое аутентичность в маркетинге?
📍Это не идеальные фото в фотостоке, а живые лица вашей команды.
📍Это не навязшая в зубах «экспертность», а истории о том, как вы ошибались и что из этого вынесли.
📍Это не шаблонные тексты из задания для копирайтера, а живой голос бренда со своими интонациями и даже недостатками.
Парадокс: чтобы использовать ИИ эффективно, нужно стать «человечнее». Потому что машины генерируют «среднее». А доверие возникает к «особенному».
Посмотрите на свой контент. Если убрать логотип, можно ли узнать в нем именно вашу компанию? Или это типовой набор постов, который подойдет любому?
Ирония судьбы: чем больше контента генерируют нейросети, тем дороже стоит человеческая аутентичность.
В 2026 году аутентичный контент, формирующий доверие — это не просто тренд. Это единственный способ пробиться через информационный шум.
Что такое аутентичность в маркетинге?
📍Это не идеальные фото в фотостоке, а живые лица вашей команды.
📍Это не навязшая в зубах «экспертность», а истории о том, как вы ошибались и что из этого вынесли.
📍Это не шаблонные тексты из задания для копирайтера, а живой голос бренда со своими интонациями и даже недостатками.
Парадокс: чтобы использовать ИИ эффективно, нужно стать «человечнее». Потому что машины генерируют «среднее». А доверие возникает к «особенному».
Посмотрите на свой контент. Если убрать логотип, можно ли узнать в нем именно вашу компанию? Или это типовой набор постов, который подойдет любому?
🔥2
📲 Мобильность и programmatic
Если ваш маркетинг до сих пор заточен под десктоп — у меня для вас плохие новости.
Мобильность и programmatic — ключевые форматы 2026 года.
Но давайте без иллюзий. Programmatic — это не про «чудо-кнопку», которая сана найдет клиента. Programmatic — это про управляемую автоматизацию закупки рекламы.
Что это значит на практике?
🤷♀️ Ваше объявление увидит не «аудитория 25–45, интересующаяся бизнесом», а конкретный человек, который только что читал статью про открытие кофейни, заходил на сайт поставщиков кофе и находится в радиусе 500 метров от вашей точки.
А мобильность диктует жесткие требования к контенту:
📍Видео должно работать без звука.
📍Формы должны заполняться в два клика.
📍Сайт (или посадочная страница) должен грузиться за секунду, иначе пользователь уйдет.
Ваша рекламная кампания готова к тому, чтобы ее показывали в перерыве между сообщениями в мессенджере? Проверьте свои креативы.
Если ваш маркетинг до сих пор заточен под десктоп — у меня для вас плохие новости.
Мобильность и programmatic — ключевые форматы 2026 года.
Но давайте без иллюзий. Programmatic — это не про «чудо-кнопку», которая сана найдет клиента. Programmatic — это про управляемую автоматизацию закупки рекламы.
Что это значит на практике?
🤷♀️ Ваше объявление увидит не «аудитория 25–45, интересующаяся бизнесом», а конкретный человек, который только что читал статью про открытие кофейни, заходил на сайт поставщиков кофе и находится в радиусе 500 метров от вашей точки.
А мобильность диктует жесткие требования к контенту:
📍Видео должно работать без звука.
📍Формы должны заполняться в два клика.
📍Сайт (или посадочная страница) должен грузиться за секунду, иначе пользователь уйдет.
Ваша рекламная кампания готова к тому, чтобы ее показывали в перерыве между сообщениями в мессенджере? Проверьте свои креативы.
Объединение коммерции и социальных платформ
Помните, как раньше: увидел в Instagram, пошел на сайт, добавил в корзину, оформил? В 2026 году этот путь умирает.
Объединение коммерции и социальных платформ (social commerce) — это когда покупка происходит там, где пользователь проводит время.
Он увидел товар у блогера, ткнул на экран, выбрал цвет, оплатил — и все, не покидая приложение. Никаких переходов, никаких потерь на этапах.
Для бизнеса это означает:
📍Совсем другие требования к контенту. Он должен быть не просто вовлекающим, а мгновенно продающим.
📍Другую аналитику. Мы теперь меряем не переходы на сайт, а количество завершенных транзакций внутри платформы.
📍Иное отношение к упаковке бренда. Доверие должно формироваться здесь и сейчас, потому что времени на изучение сайта уже нет.
Ваш продукт можно купить там, где вы ведете соцсети? Если нет, вы теряете клиентов, которые не хотят совершать лишних движений.
Помните, как раньше: увидел в Instagram, пошел на сайт, добавил в корзину, оформил? В 2026 году этот путь умирает.
Объединение коммерции и социальных платформ (social commerce) — это когда покупка происходит там, где пользователь проводит время.
Он увидел товар у блогера, ткнул на экран, выбрал цвет, оплатил — и все, не покидая приложение. Никаких переходов, никаких потерь на этапах.
Для бизнеса это означает:
📍Совсем другие требования к контенту. Он должен быть не просто вовлекающим, а мгновенно продающим.
📍Другую аналитику. Мы теперь меряем не переходы на сайт, а количество завершенных транзакций внутри платформы.
📍Иное отношение к упаковке бренда. Доверие должно формироваться здесь и сейчас, потому что времени на изучение сайта уже нет.
Ваш продукт можно купить там, где вы ведете соцсети? Если нет, вы теряете клиентов, которые не хотят совершать лишних движений.