Елена Ячменникова • Стратегия Маркетинг
165 subscribers
134 photos
12 videos
1 file
165 links
Вывести продукт на рынок, продвигать и продавать.

Полезные маркетинговые приемы и способы для бизнеса любого масштаба

Консультация по стратегии и настройке маркетинга @elenavanadis

https://strategy-pro.ru
Download Telegram
Слово «зажировка» официально вошло в словарь русского языка благодаря популярности манула Тимофея.

Термин, означающий накопление жира перед зимой, стал вирусным из-за новостей о том, как пушистый кот готовится к холодам.

На «Грамотеру» подтвердили, что фиксировали частое употребление слова и теперь включили его в словарь как обозначение процесса жирообразования для выживания зимой.

А вы до сих пор не понимаете зачем вкладываться в развитие своего бренда?
2
Success fee – как это работает?

Гонорар успеха, плата за результат — это схема оплаты, при которой исполнитель получает вознаграждение только при достижении заранее оговорённого результата. Если результата нет — либо платёж не производится вовсе, либо ограничивается фиксированной минимальной частью

👉 Нечасто, но все же, я встречаю такие условия работы.
Для клиента это повод "легко" войти в сотрудничество, а для подрядчика дать клиенту железобетонный аргумент "Результат будет 100% или вы нам не платите". Работает.

Читать статью>>
🐴 Москва 2025. Большого надувного коня установили на Болотной площади — это символ 2026-го, год Красной Огненной Лошади.

Гулять по Москве. Всем. Срочно.
2
Самые популярные мемы 2025 года

1. «Окак» — 7,97 млн упоминаний;
2. «Смерть в нищете»/ «Покой в роскоши» — 207,5 тыс.;
3. «Тралалео Тралала» — 176,5 тыс.;
4. «42, братуха» — 166,6 тыс.;
5. «Договорнячок» — 157,8 тыс.;
6. «Дикий огурец» — 148,2 тыс.;
7. «Сидим с бобром за столом» — 135,3 тыс.;
8. «А ниче тот факт, что...?» — 88,2 тыс.;
9. «Умный человек в очках» — 77,2 тыс.;
10. «Мама, вызывай такси» — 60,2 тыс.

Для составления рейтинга компания Brand Analytics проанализировала более 90 млн публикаций в русскоязычных социальных медиа с 1 января по 30 ноября 2025 года.
С Новым годом! Счастья, позитива и здоровья вам и вашим родным! Пусть новый год принесет нам мир, процветание и уверенность в завтрашнем дне ❤️ И Работы нам много, любимой, рациональной и результативной! С праздником!
👍5
👆👆👆 вот такая связь у нас была до сегодняшнего вечера!!! Хорошо что спутниковое телевидение на НГ работало, по крайней мере речь президента услышали. А в остальное время — цифровой детокс!
📌 Слушала анализ рынка информационного бизнеса (читай - курсов) от одного из успешных инфобизнесменов с хорошим бэкграундом и правильными курсами по автоворонкам....
* это не стеб. Мне правда нравится как он пишет и что продает.

Идея в том, что 2026 год меняет не подход к ценообразованию, продуктам или ретроградному меркурию... 2026 год для экспертов, продюсеров и маркетологов курсов станет годом пересмотра аудитории курсов.

Мысль понятная, потому что продавать то, что продавали до конца 2025 года и так, как продавали, все сложнее... Поэтому конечно, перестаем копаться в продукте и продвижении и переходим к новой целевой аудитории 🤦‍♀️
Новая ЦА = новый рынок, новые гипотезы-тесты-бюджеты. Я не против, только надо с открытыми глазами в новый рынок идти, а не за 5.000 рублей курс покупать, который "решит все твои проблемы".


И еще мне, как маркетологу с классическим образованием, все еще не понятно, зачем называть каждый раз по-разному ТО, ЧТО УЖЕ НАЗВАНО, и чем пользуются маркетологи всего мира?!

Вот, например, автор говорит что первыми покупают "клиенты-автоматы", следующая категория "клиенты повторяшки", ну и т.п.

Но есть же модель Роджерса, от (внимание!) 1962 года, в которой четко описаны целевые группы клиентов: "новаторы" (их обычно ~2%), "ранние последователи" (13%), "раннее большинство" (35%), "позднее большинство" (35%), "инертные" (13%) и "отвергающие" (2%).

Хотя ребятам 👏👏👏 за сообразительность и настойчивость. Но в новый рынок за 5.000₽ не попадешь. Сорри, если кого-то расстроила 🤷‍♀️
🔥2
Тааак, fleep_bot стал платным. Как теперь публиковаться? 🧐
🐎 Ничего не могу с собой поделать. Езжу по Москве и любуюсь красотой…
#новыйгод
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😅 Регистрация канала в MAX для бизнеса

Нетривиальные задачи кидаются на меня с завидной регулярностью. Все вокруг знают, что я люблю анализировать, копать и выстраивать систему... Поэтому если в точке А "ничего не понятно", а в точке B должно быть "так вот как это работает" — это к Ячменниковой.

Регистрация канала в MAX для бизнеса - нетривиальная задача. Если вам оно тоже надо, то вот краткое руководство "Делай раз, делай два...":

👉 Регистрация канала в MAX для бизнеса
1. У вас должна быть компания: ООО, ИП, АНО и пр.
2. У вас должно быть опубликовано приложение в RuStore или компания зарегистрирована в МСП.РФ (без этого пока никак)
3. Ваша организация должна быть зарегистрирована на ГосУслугах.
4. Идеально (но не обязательно) у вас должен быть МОБИЛЬНЫЙ телефон компании для регистрации в VK ID.
5. Идеально (но не обязательно) у вас должна быть социальная сеть с 10+ тысяч подписчиков: Дзен, VK, Telegram или Odnoklassniki

Этапы регистрации:
1. Регистрируемся в MAX с НОМЕРОМ ТЕЛЕФОНА (это ваш идентификатор теперь везде)

2. Мы регистрировались с приложением в RuStore. Поэтому вам важно выяснить есть ли у вас приложение и привязано ли оно к вашему аккаунту в RuStore Консоли.
Если ваше приложение когда-то было опубликовано в Google Play, то оно точно есть в RuStore и вам просто надо привязать его к своей консоли. Для этого
— Регистрируемся в VK ID с новым номером телефона или входим с существующим https://id.vk.com/about/id;
— Ищем свое приложение в RuStore https://www.rustore.ru/
— Заходим в Консоль для разработчиков https://console.rustore.ru/sign-in с вашим VK ID
— Вносим юридические данные вашей компании (наименование и ИНН)
— Пишем в поддержку RuStore "Хочу добавить мое приложение в Консоль", ждем ответ, отправляем запрашиваемые скриншоты и иногда документы.
— Видим приложение в RuStore Консоли разработчика!

3. Идем регистрировать MAX для бизнеса
— Переходим на https://business.max.ru/ и нажимаем "Подключить"
— Регистрируем тот же телефон, что и в VK ID, RuStore и MAX
— Создаем профиль компании в MAX, такой же как и в RuStore —вносим юридическую информация (наименование и ИНН)
— Верифицируем компанию. Мы делали это через ГосУслуги с первой подписью ЭЦП. Можно сделать через банки. Выбор есть.
Тут важно, что если первая подпись у одного человека, а телефон у другого, то вам придется организовать созвон или встречу, чтобы пройти регистрацию.
— Ждем статуса "Организация подтверждена"! (обычно занимает час)

4. Регистрация канала в MAX для бизнеса
— Загружаем страницу https://business.max.ru/self/ и выбираем "Канал", "Чат-бот" или "Мини приложение"
Может случиться, что при загрузке этой страницы вам по прежнему предлагают выбрать регистрироваться через RuStore или МСП.РФ (так было у нас). Если так случилось, то пишем в техническую поддержку partner_support@max.ru и предоставляем необходимые скриншоты и документы. Отвечают не быстро, но отвечают.
— Регистрируем канал в MAX через бот @business_channel_bot
Можно зарегистрировать столько каналов, сколько у вас сообществ с меткой А+ плюс один канал.
— Мы зарегистрировали обычный канал, а каналы с А+ оставили в резерве.

Всего на прохождение всех этапов и общение с поддержками всех сервисов у нас ушло 5,5 недель 🥳 и канал Телекарта зарегистрирован!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😱2🔥1
🫦 А у вас тоже есть кладбище контента?

Общались на днях с коллегами-блогерами. Не миллионники, но у всех честно заработанные тысячи подписчиков и хорошие охваты. Короче у всех продажи через блоги и интересный контент.

И я посетовала, что у меня 4 файла в облаке, Избранное в Телеге, заметки и TickTick в телефоне, где контента на пару лет ведения блога, а идей еще лет на 10. Плюс расшифровки всех моих консультаций, коуч-сессий и тренингов...
И все равно каждый раз вопрос: А че писать-то? 🤣

И прикиньте, у всех так... Разница только в том, что у кого-то структурно все разложено, теги прописаны, заметки приклеены, примечания расставлены... У кого-то даже в календарь идеи раскиданы... А кто-то: Блин, у меня же тоже файл такой был, надо поискать 🤦‍♀️

Это я к чему?! Не весь еще контент опубликован в сети! Если у вас есть что сказать миру, то сейчас самое время начать ❤️
💯3👍2🙏2
🧐 Стикерпаки

Что-то мне внезапно стикерпаков личных-публичных захотелось...
🤣🤦‍♀️🤷‍♀️🥰🤯🫦🥳 😱😎🧐🤑🥴👍👎

Порекомендуйте кто делает 🤝
🦄31
😱 ChatGPT предлагает...

Прогнала свое резюме с опытом работы и кейсами через ChatGPT. Потому что клиент вопрос задает: Есть ли различия между резюме, созданные ИИ и написанные сотрудниками?

Разница есть 💯
Мало того, что я прогнала резюме через ИИ, так я еще и закинула его на hh.ru (для чистоты эксперимента).

По резюме ИИ у меня 7 просмотров в сутки, против 5 просмотров в месяц моего родного, выстраданного лет 15 назад резюме 🤣🤣🤣

Обсудили с клиентом и решили маркетологов искать с кривенькими резюме без ИИ. Не спрашивайте. Опыт работы с ИИ у этого маркетолога должен быть.

У меня есть мнение, что поиском по "правильным" ключевикам на hh.ru занимается тоже ИИ-ассистент 🤷‍♀️

Но для меня прикол в другом.
ИИ предлагает мне называться отныне и навсегда Startup & Growth Mentor / Product & Marketing Advisor, а не консультант по стратегическому маркетингу, бизнес-тренер...

Вопрос: вы бы кого скорее наняли маркетинг поднимать Ментора или Консультанта???
3🔥2🥰2
🫣 Страшно тратить деньги на рекламу
Мне тоже страшно. Все? Расходимся?

Примерно такой диалог у меня случается на КАЖДОЙ сессии с собственниками и предпринимателями. Я не психолог, но со страхами работать привыкла. Потому что у меня они такие же.

👉 На консультации адекватнейшие собственники онлайн-школы. Методология отработана, спикеры набраны, продукты упакованы... Решиться на рекламу не можем, делаем запуски на теплые базы. Но эти базы заканчиваются, выгорают...

Я, конечно, "капитан очевидность" — закупаем трафик. Знаем где ЦА обитает, знаем по каким каналам привлекать будем. Даже знаем, какой продукт с большой долей вероятности B2B клиенты купят.

Закупаться на "всю котлету" страшно. И это правильно, что страшно. Тесты никто не отменял. При бюджете на закуп в 1 🍋 рублей, выделили на тестирование 70.000 (7%) рублей. Слили 30 с ROMI 64%, остальные 40 показали что есть возможность масштабировать (ROMI 285%).

Знаю-знаю, каналы с низким ROMI можно поизучать, докрутить воронку... Но нам это сейчас не важно, мы не миллиард освоить должны, на нашем бюджете каналы не скоро выжмем досуха, так что идем в те каналы, которые уже показывают хороший ROMI и докручиваем воронки под них.

🫣 ИТОГО
— Страшно то, чего ты не понимаешь, разберись и страх уйдет.
— Страшно потратить большую сумму, начини с небольшой (5-10%) на тесты.
— Страшно, что ничего не получится, если ничего не делать, то ничего и не получится, а если делать , то в худшем случае останется опыт.

Все благ и хорошего настроения вам ❤️
1🔥1
🫦 MAX открыл для всех пользователей возможность создания каналов

Мой канал https://web.max.ru/-70972447309915
📌 Маркетинг 2026 года — это

— ИИ во главе стратегии (автоматизация, генерация, аналитика).

— Глубокая персонализация, переход к индивидуальным сценариям.

— Аутентичный контент, формирующий доверие.

— Мобильность и programmatic — ключевые форматы.

— Объединение коммерции и социальных платформ.

— Локализация и культурный контекст — важный фактор успеха для региональных рынков.

... по данным отраслевых СМИ, мнению экспертов и личному опыту. Распишу в следующих постах подробно каждый пункт 🤝
👍1
🤖 ИИ во главе стратегии

🤷‍♀️ «ИИ напишет стратегию за 5 минут!» — если видите такую рекламу, бегите.

Да, 2026 год окончательно сделал искусственный интеллект не просто инструментом, а неотъемлемой частью маркетинга. Но давайте про стратегию, а не про магию.

🤖ИИ во главе стратегии — это НЕ значит, что нейросеть думает за вас.

Это значит:

1. Аналитика на стероидах. ИИ обрабатывает такие массивы данных о поведении клиента, которые человеку не осилить. Он видит паттерны, которые мы бы не заметили.

2. Автоматизация рутины. Генерация гипотез, первичных вариантов креативов, сегментация базы — это теперь работа машин. Освобождается время для настоящей стратегии.

3. Сценарное планирование. Вы задаете вводные (бюджет, рынок, конкурентная среда), ИИ просчитывает несколько вариантов развития событий и возможные результаты тактик.

👉 Стратегом по-прежнему остается человек. Потому что только человек понимает контекст, эмоции, ценности и может принять ответственность за решение.

Вопрос не в том, используете ли вы ИИ. Вопрос в том, кто в вашей паре «человек-машина» задает вопросы, а кто ищет ответы.
👍2👏2🔥1
🤓 Глубокая персонализация

Помните времена, когда крутой персонализацией считалось вставить имя клиента в письмо «Привет, Иван!»?

В 2026 году это даже не уровень входа. Это уровень «никому не нужно».

Сегодня мы говорим про индивидуальные сценарии. Это когда маркетинговая система не просто знает имя и историю покупок. Она понимает:
📍На каком этапе жизненного цикла находится клиент.
📍Какие боли у него актуальны прямо сейчас (не полгода назад).
📍В каком канале и в какое время он готов воспринять ваше сообщение.

По сути, мы переходим от модели «одна воронка для всех» к модели «для каждого клиента — своя воронка в реальном времени».

🤷‍♀️ Звучит сложно? Да, без технологий и аналитики здесь не обойтись. Но результат — LTV, который заставит конкурентов нервно курить в сторонке.

Проверьте свою базу: можете ли вы прямо сейчас отправить разное предложение клиенту, который купил у вас месяц назад, и тому, кто купил два года назад и молчал? Если нет — вы теряете деньги.
🪘Аутентичный контент

Ирония судьбы: чем больше контента генерируют нейросети, тем дороже стоит человеческая аутентичность.

В 2026 году аутентичный контент, формирующий доверие — это не просто тренд. Это единственный способ пробиться через информационный шум.

Что такое аутентичность в маркетинге?
📍Это не идеальные фото в фотостоке, а живые лица вашей команды.
📍Это не навязшая в зубах «экспертность», а истории о том, как вы ошибались и что из этого вынесли.
📍Это не шаблонные тексты из задания для копирайтера, а живой голос бренда со своими интонациями и даже недостатками.

Парадокс: чтобы использовать ИИ эффективно, нужно стать «человечнее». Потому что машины генерируют «среднее». А доверие возникает к «особенному».

Посмотрите на свой контент. Если убрать логотип, можно ли узнать в нем именно вашу компанию? Или это типовой набор постов, который подойдет любому?
🔥2
📲 Мобильность и programmatic

Если ваш маркетинг до сих пор заточен под десктоп — у меня для вас плохие новости.

Мобильность и programmatic — ключевые форматы 2026 года.

Но давайте без иллюзий. Programmatic — это не про «чудо-кнопку», которая сана найдет клиента. Programmatic — это про управляемую автоматизацию закупки рекламы.

Что это значит на практике?
🤷‍♀️ Ваше объявление увидит не «аудитория 25–45, интересующаяся бизнесом», а конкретный человек, который только что читал статью про открытие кофейни, заходил на сайт поставщиков кофе и находится в радиусе 500 метров от вашей точки.

А мобильность диктует жесткие требования к контенту:
📍Видео должно работать без звука.
📍Формы должны заполняться в два клика.
📍Сайт (или посадочная страница) должен грузиться за секунду, иначе пользователь уйдет.

Ваша рекламная кампания готова к тому, чтобы ее показывали в перерыве между сообщениями в мессенджере? Проверьте свои креативы.
Объединение коммерции и социальных платформ

Помните, как раньше: увидел в Instagram, пошел на сайт, добавил в корзину, оформил? В 2026 году этот путь умирает.

Объединение коммерции и социальных платформ (social commerce) — это когда покупка происходит там, где пользователь проводит время.

Он увидел товар у блогера, ткнул на экран, выбрал цвет, оплатил — и все, не покидая приложение. Никаких переходов, никаких потерь на этапах.

Для бизнеса это означает:
📍Совсем другие требования к контенту. Он должен быть не просто вовлекающим, а мгновенно продающим.
📍Другую аналитику. Мы теперь меряем не переходы на сайт, а количество завершенных транзакций внутри платформы.
📍Иное отношение к упаковке бренда. Доверие должно формироваться здесь и сейчас, потому что времени на изучение сайта уже нет.

Ваш продукт можно купить там, где вы ведете соцсети? Если нет, вы теряете клиентов, которые не хотят совершать лишних движений.