Новости маркетинга 🗞️

〰️По данным исследования KFC, 78% французов не знают, что из куриное филе изготавливаются вручную. Для этого была придумана специальная рекламная кампания, в которой сотрудники сами рисовали рекламные плакаты, чтобы показать причастность и ценность ручного труда в компании.

〰️В РФ запретят покупать жилье дороже 1 млн рублей за наличные. Закон планируют принять до конца года. Мера направлена на борьбу с нелегальными схемами отмывания денег и мошенничеством.

〰️По отчету Glassdoor сотрудники диджитал-сферы достигли рекордного уровня выгорания. На сегодняшний день каждый второй (!) сотрудник в мире страдает от выгорания.

〰️42% российских компаний увеличат инвестиции в IT-инфраструктуру. Причем, большая часть будет направлена на развитие ИИ-технологий. Будущее уже не за горами, однако как оно повлияет на людей, остается только гадать.

Может ли существовать маркетинг в кризис?

👉🏻Прежде всего поймите, что это может быть время для ваших возможностей. Переосмыслите ценности вашей компании и начините их транслировать.

👉🏻Сосредоточьтесь на контенте, который реально помогает людям, делитесь полезной информацией, увеличивайте отдачу от публикаций.

👉🏻Также я рекомендую пересмотреть бюджет, оптимизировать расходы, сократив неэффективные статьи.

Используйте кризис как возможность для профессионального роста и развития🚀

Оставить заявку на личную консультацию по маркетингу в вашем бизнесе @elina_malagova

Новости маркетинга 🗞️

〰️В самый сложный сезон для аллергиков маркетологи Dyson представили очиститель воздуха от пыльцы. Главными героями рекламы стали пушистые питомцы, которые тоже могут страдать от аллергии. Секретный ход, и продажи взлетели на ~30%.

〰️Реклама астрологов, тарологов, нумерологов и других специалистов в данной сфере - всё. В Госдуму внесли законопроект о запрете рекламы эзотерических услуг.

〰️Компания McDonald's подала заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака Макдоналдс. Заявка находится на стадии экспертизы. Возможно, возвращение любимого фастфуда в РФ не за горами.

〰️Приближающиеся майские праздники привели к росту спроса на наборы для шашлыка на 60%. Кстати, отличный инфоповод, который можно использовать в маркетинге вашего бизнеса, при условии грамотной адаптации под вашу нишу.

Новости маркетинга 🗞️

〰️Исследовательская компания VML провела опрос более 30.000 человек в 20 странах и выяснила, кто влияет на их решение о покупке. По результатам опроса большая часть людей до 34 дет доверяет блогерам и инфлюенсерам, следом идет мнение друзей, затем семьи и селебрити. С 45 лет люди в большинстве доверяют только себе. Учтите это при разработке рекламных стратегий для своей ЦА.

〰️L'Oreal, Hugo Boss, Puma и Prada зарегистрировали свои бренды в РФ. Это еще раз доказывает, что рынок РФ остается перспективным и привлекательным для многих брендов.

〰️Skype - все. Проект официально закрыт с 5 мая 2025 года. Ушла целая эпоха, когда мы еще не знали, что такое Zoom-созвоны.

〰️Крупнейшая сеть «Магнит» покупает сеть «Азбука вкуса». Сумма сделки составляет ~30 млрд рублей. Будет ли меняться маркетинговая стратегия продуктовой сети премиум сегмента - покажет время. Мы пока будем с вами наблюдать за изменениями (или их отсутствием).

Новости маркетинга 🗞️

〰️В Google обновили логотип впервые за 10 лет. Ищем 10 отличий вместе.

〰️С 1 марта 2026 года в российском такси будут представлены только отечественные марки. Теперь «комфорт» будет доступен только на Ладе и Москвиче.

〰️В Threads появится реклама. Пока функцию тестируют на территории США и Японии, но планируют запустить на весь мир (кроме РФ, увы).

〰️Samsung будет показывать рекламу на умных холодильниках. Рекламная платформа Samsung Ads проникнет во все устройства, где есть цифровая панель, в том числе и на холодильнике. Производители обещают, что реклама будет нативной и глубоко персонализированной.

Как CMO с 10-летним опытом работы в маркетинге и бренд-стратегии, я понимаю, какова ценность личного бренда сотрудников, но также вижу и серьёзные риски и ограничения, из-за которых не стоит делать ставку исключительно или преимущественно на развитие личных брендов команд🚀

Вот 8 основных причин, почему компаниям не следует ставить во главу угла развитие личных брендов сотрудников, особенно в ущерб собственному корпоративному бренду:

📚 🧩 1. Уход «звезды» = потеря клиентов и репутации.
Если личный бренд сотрудника слишком ярко выделяется на фоне бренда компании, уход этого сотрудника может привести к оттоку клиентов, дестабилизации рабочих процессов и имиджевым рискам.

Пример: сотрудник с крупной аудиторией в LinkedIn — лицо компании. Он уходит, и клиенты «уходят» вместе с ним, потому что не ассоциируют доверие с брендом компании, а только с конкретной персоной.

📚 🏛 2. Подмена корпоративных ценностей индивидуальными.
Личный бренд сотрудника строится на уникальности и личных смыслах, которые могут вступать в конфликт с корпоративными установками, целями и даже стилем коммуникации. Это сложно контролировать и масштабировать.

Особенно опасно в компаниях, где важен единый TOV, корпоративный голос и ценности бренда.

📚 💼 3. Риски HR-бренда: одни «звезды» – остальным неуютно. Если компания продвигает только отдельных ярких лидеров мнений, на фоне этого страдает общая корпоративная культура, мотивация других сотрудников и ощущение справедливости. Появляется образ «команды из одного игрока».

📚 🔥 4. Эго «звёзд» может вредить команде. С ростом личного бренда часто растёт и чувство самодостаточности у сотрудника.

Это может приводить к конфликтам внутри команды, нежеланию следовать общим правилам, снижению вовлеченности в корпоративную жизнь.

Продолжение следует🔜