«7 пропущенных» и «футболка бывшего» — не название недавно вышедщих ромкомов, а имена цветов гель-лаков. Внимательно слежу за российским брендом i do beauty, с помощью которого рисуют красоту на ногтях, например, во «Сне», потому что их креатив и качество — образец для локального рынка бьюти. И если качество лучше оценить самостоятельно, записавшись уже в январе на маникюр, то креатив стоит отметить уже сейчас: вместе с художником THISSET (работал для Apple, The North Face, iTunes и Adobe) i do beauty утопили флакончик лака в новогодней карамели.

#straightfacecases

Чтобы отвлечься от новинок модных, изучаю новинки музыкальные. Так была обнаружена впечатляющая история успеха (не только же про самородков-дизайнеров читать) 19-летней девушки из Минска с псевдонимом ALMARY. В середине февраля она залила свой первый трек «До скорых встреч» на стриминги, и вот у нее уже 1,8 млн слушателей на Яндекс Музыке, пятое место в Чарте и удвоенные «Донаты от фанатов» на сервисе.

Коллеги из BURO. оперативно разузнали, откуда она такая, талантливая и с потенциалом, появилась. Спойлер: всему виной увлечение музыкой с раннего детства.

#straightfacecases

Отличная интеграция в email — у Birkenstock. Чтобы анонсировать новую коллекцию классической линии 1774, они вместе с Tagwalk посчитали количество шагов при производстве одной пары, объяснили название с цифрой и разложили цветовую палитру. Занимательной информации в письме не так много, но послания Tagwalk со словами Facts и Data в теме я открываю чаще, чем рассылки зарубежных брендов. Вдруг что полезное? Идеальный формат для продажи брендам!

#straightfacecases

My word is Tumblr, тоже.

SSENSE продолжают сохранять статус лидеров в вопросах вирального контента среди премиальных онлайн-ретейлеров, а мы продолжаем сохранять их посты. Видео с детьми, произносящими по буквам (could you spell it out for me please?) названия продающихся на платформе брендов уже разлетелись по интернету, и я не могу не сохранить здесь малышку с сумкой Diesel.

#straightfacecases

Возвращаюсь к вещанию с лаконичным роликом Arket, в котором показываются отличительные черты шрифта Arket Sans и как он применяется, помимо логотипа.

Несбалансированные буквы R и K, зажатая цифра 5 и другие шрифтовые элементы, неслучайные, были разработаны в 2015 году студией Or Type (на их сайте можно вдоволь набаловаться с авторскими шрифтами).

Пример того, как на локальном рынке работают с собственным шрифтом, можно увидеть здесь.

#straightfacecases

В традиционном отчете агентства Karla Otto по итогам Недель моды сезона осень-зима 2024/25 самая неожиданная цифра — не количество просмотров шоу Dior (Дом как всегда впереди планеты).

Оказывается, традиционные медиа снова привлекают внимания больше, чем иные источники информации. Во время минувших показов профили ключевых изданий в социальных сетях получили самый высокий показатель SOV (Share Of Voice, «доля голоса»), заняв 31,9%, и EMV (Earned Media Value, эквивалент рекламных расходов на полученные показы) от всего базза. Позади остались музыканты, актеры и актрисы, инфлюсеры, которым все мельше доверяют из-за количества рекламы, и модели.

Karla Otto всопминают, что в отчете Business of Fashion x McKinsey «Состояние моды 2024» 68% опрошенных заявили, что их беспокоит количество спонсируемого контента в интернете. Профили блогеров все еще остаются жизненно важным компонентом в карте медиапотребления, но теперь потребители все чаще обращаются к обезличенным источникам, таким как пресса, чтобы сформировать мнение чуть более независимо, без оглядки на позицию любимого инфлюенсера.

#straightfacecases

Прямо сейчас готовлю лекцию для курса «Введение в маркетинг» в Британке, и, говоря о трендах в SMM и продвижении, отмечаю, что «экономику внимания» заменяет «экономика погружения». Окей, привлекать внимание мы худо-бедно научились, но как потребителя удержать? Отличный кейс — у Nissan. Для продвижения автомобиля ARIYA бренд в партнерстве с создателем либимого YouTube Lo-Fi Girl выпустили четырехчасовой поток с повзрослевшей девочкой за рулем новиннки. В комментариях пользователи отмечают, что по 20-30 минут не могли выключить видео и были максимально вовлечены в это путешествие.

#straightfacecases