Любимцы и главные по очкам P.Y.E запустили своё приложение, о котором я знала (и терпеливо молчала) уже несколько недель — ждала официального релиза. Впервые убедиться в том, как круто работает именно их AR технология по примерке очков (это вам не фильтры в инстаграме!), удалось на вечеринке по случаю открытия третьего магазина марки в Москве: основатель P.Y.E Коля Шепеленко показывал мне и моему другу прототип приложения и давал убедиться в том, что виртуальное и реальное практически идентично. Показываю на видео пруф с моделью оправы tiga. В приложении, ссылка на которое чуть выше, можно не только примерить ЛЮБУЮ понравившуюся модель с сайта, но и сразу же, касанием одной кнопки, перейти к оформлению покупки.

​​«Любителям моды больше не нужно следить за предпочтениями инфлюенсеров в Instagram. Люди предпочитают сочетать разные стили и смешивать в своих образах веяния, подсмотренные на диджитальных платформах, у Netflix, музыкантов или в видеоиграх. Суть этого процесса примерно такая же, как у алгоритма в TikTok: он объединяет все ваши интересы в одной "ленте"», — Бренда Отеро, менеджер по изучению культуры модного поискового сервиса Lyst.

На WWD вышел фичер про главные тренды 2021 года (да, уже можно подводить предварительные итоги). Самое интересное и интригующее последствие уходящих 12 месяцев — это наше пристальное внимание к звёздам, а не к инстаграм-инфлюенсерам, как это было ещё несколько лет назад. То есть, и покупатели, и бренды-рекламодатели теперь охотнее следят за соцсетями Карди Би и Эммы Коррин, а не за сотнями одинаковых модных блоггеров с очередной it-bag. Тенденцию 2021-го можно воспринять как тоску по самобытности или отказ от паттерна, который завел индустрию и людей, ей интересующихся, в тупик. И да, вовсе лишать блогеров работы и рекламных рассылок никто в ближайшее время не планирует. Однако, в фотографиях Tyler, The Creator, целующего мышь, и правда куда больше жизни, чем в бежевом инлюфенсере, а очки, цепочку и кепку, как у рэпера, теперь всем смертельно хочется.

керинг отвечает на слухи о причинах ухода Дэниела Ли из Bottega Veneta

Единственный объект желания Jacquemus — розовый велосипед.

Если бы не убойная неделя, которая меня явно пытается убить, точно бы встретились на музыкальном микро-фестивале (дада) Fields XS (младший брат Fields 2021 или St. Fields) в Агломерате и баре Слезы. Лично я хотела потрястись с подружками под новинки рейв-попа, но настроение сейчас скорее для гипно-эмбиента и анарх-джаза... Там будут играть все это, так что недовольными вы точно не останетесь. А я пойду поработаю еще.

Билеты можно найти тут. #непартнерскийпост если что, мне жаль, что я это пропущу.

Как создать актуальный лукбук?

Лима Липа, PR-руководитель befree и автор @bulochka_s_pereulochka:

▪️Определитесь с визуальным направлением. Если хотите развивать коммерческую, но смелую историю – разбавляйте яркие вещи базовыми. Хотите уйти в арт – идите до конца: яркий стайлинг, мейк, позы и нетипичный кастинг. Многие марки колеблются от клоунады и обратно. Если хотите снимать разное, делайте это в рамках спецпроектов и коллабораций, оставляя основной контент в едином стиле.

Лера Парфенова, редактор моды Instyle и автор @straightface:

▪️Лукбуки нужно снимать еще и так, чтобы показать в инстаграм, поэтому думайте о соцсетях в момент съемок. Делайте снимки 16х9, видео и фото с разными планами. А еще следите за тем, чтобы обработка в ленте была в едином стиле, а фотографии лукбука чередовались с другими фото: кампейн, UGC, inspiration.

Катя Работа, главный редактор Beinopen:

▪️Ваша ассортиментная матрица должна быть четко отражена и в соцсетях. Некоторые марки снимают классный, но только концептуальный контент, не показывая одежду так же многогранно, как делают это на сайте – со снимками в разных ракурсах и оригинальными названиями. Например водолазку «Кровь на шее» можно рассмотреть на сайтe марки, но не в соцсетях.

Саша Манакина, шеф-редактор Beinopen, автор @ihatefashion:

▪️Не используйте красивый фон на съемках ради красивого фона. Иногда слишком активный задний план может привлечь больше внимания, чем сама одежда. Сет-дизайн должен помогать вашим вещам, а не мешать им. Выстраивайте лукбук от продукта, а не от идеи.

Ищите полную версию ревью лукбуков на нашем YouTube-канале и карточки с рекомендациями в Instagram.

Пост в инстаграме, который сделал мой день.