Московский проект Pijmak, который украл мое сердце в момент, когда я писала большой текст про апсайкл-бренды и говорила с их основателями, расширяется — и теперь работает как ателье, в котором можно дать вторую жизнь надоевшему винтажному жакету или устаревшим брюкам. В красивом видео, анонсирующем эту крутую новость, снялись дизайнер Игорь Андреев, создатель Vereja, стилист Паата Поцхверия и другие стильные друзья Pijmak в перешитых пижмаках с личной историей.

Инстаграм проекта прикрепляю тут. А еще говорю Оле и Ксюше, основательницам марки, что я ими очень горжусь.

#непортнерскийпост

Доброе утро всем тем, кто ещё не купил модную ортопедическую подушку и просыпается примерно вот так. SSAW Mag осень-зима 2021/22.

Креативный директор Swarovski Джованна Энгельберт тоже была в числе гостей недавней свадьбы Пэрис Хилтон, которая длилась три дня. В финале гостей ждала вечеринка с картошкой фри, и, как оказалось, рядом с особняком в лос-анджелесском районе Бель-Эйр просто стоял фургон McDonald's. Роскошь!

Любимцы и главные по очкам P.Y.E запустили своё приложение, о котором я знала (и терпеливо молчала) уже несколько недель — ждала официального релиза. Впервые убедиться в том, как круто работает именно их AR технология по примерке очков (это вам не фильтры в инстаграме!), удалось на вечеринке по случаю открытия третьего магазина марки в Москве: основатель P.Y.E Коля Шепеленко показывал мне и моему другу прототип приложения и давал убедиться в том, что виртуальное и реальное практически идентично. Показываю на видео пруф с моделью оправы tiga. В приложении, ссылка на которое чуть выше, можно не только примерить ЛЮБУЮ понравившуюся модель с сайта, но и сразу же, касанием одной кнопки, перейти к оформлению покупки.

​​«Любителям моды больше не нужно следить за предпочтениями инфлюенсеров в Instagram. Люди предпочитают сочетать разные стили и смешивать в своих образах веяния, подсмотренные на диджитальных платформах, у Netflix, музыкантов или в видеоиграх. Суть этого процесса примерно такая же, как у алгоритма в TikTok: он объединяет все ваши интересы в одной "ленте"», — Бренда Отеро, менеджер по изучению культуры модного поискового сервиса Lyst.

На WWD вышел фичер про главные тренды 2021 года (да, уже можно подводить предварительные итоги). Самое интересное и интригующее последствие уходящих 12 месяцев — это наше пристальное внимание к звёздам, а не к инстаграм-инфлюенсерам, как это было ещё несколько лет назад. То есть, и покупатели, и бренды-рекламодатели теперь охотнее следят за соцсетями Карди Би и Эммы Коррин, а не за сотнями одинаковых модных блоггеров с очередной it-bag. Тенденцию 2021-го можно воспринять как тоску по самобытности или отказ от паттерна, который завел индустрию и людей, ей интересующихся, в тупик. И да, вовсе лишать блогеров работы и рекламных рассылок никто в ближайшее время не планирует. Однако, в фотографиях Tyler, The Creator, целующего мышь, и правда куда больше жизни, чем в бежевом инлюфенсере, а очки, цепочку и кепку, как у рэпера, теперь всем смертельно хочется.