Когда я вижу, как локальные инфлюенсеры копируют креатив Леонардо де Маркиза, маркетолога из Парижа, вырезая одежду своих рекламодателей, тело слегка скукоживается. Тренд? Нет, это не тренд, а топорное повторение чужого формата (на этом еще и зарабатывают!), как, например, бесконечные видео с «Понятно» Марины Тихомировой. Это ее многозначное «Понятно», это его вырезанная одежда. Понимаю, свое гениальное в простоте сложно придумать, сама бьюсь над этой задачей. Но списывание со школы не люблю.

На волне негодования и в порыве любопытства связалась с Леонардо. Он ответил на мои вопросы развернуто и тепло, рассказав о своей задумке и процессе ее появления. Сюрприз-сюрприз: «инженерное» решение парень придумал не сразу и с помощью друзей.

Забавно, что над этой веселой идеей я работал целенаправленно — и она не только моя. Задумка возникла во время мозгового штурма с двумя друзьями, работающими в сфере моды, в феврале прошлого года. В то время я очень хотел начать создавать собственный контент, но не знал, какой будет моя уникальная оптика.

Я всегда любил моду, с детства, и всегда хотел быть частью этого мира. Было понимание, что меня всегда отличал позитивный, немного изобретательный контент. Я чувствовал себя оторванным от традиционного образа модных инфлюенсеров, который часто казался мне слишком нарочитым и серьезным. Хотелось найти способ рассказывать о текущей моде так, чтобы это оставалось написано моим почерком. Поэтому мы начали обсуждать [с друзьями], какой контент мог бы быть свежим и потенциально вирусным, но при этом значимым.

С самого начала у нас было несколько целей. Во-первых, эксклюзивность: мы хотели, чтобы я «носил» подиумные образы сразу после показов, даже не имея доступа к вещам. Во-вторых, доступность: люксовая мода становится все более недоступной, и мы хотели создать альтернативный способ взаимодействия с коллекциями. И, наконец, ностальгия и игривость были для нас очень важны. Вдохновение частично исходило из старых игр с бумажными куклами — идеи вырезать одежду и одевать персонажей вручную, — а также из модных отсылок, таких как коллекция из бумажных наклеек Loewe и других креативных людей, которые ранее исследовали подобную концепцию.

Мы сразу знали — будем реагировать на модное событие, показ или красную дорожку, менее чем через 24 часа после его завершения, печатать образы в реальном размере и создавать наряды из бумаги. Время стало решающим, потому что оно позволяет нам существовать в режиме реального времени, а также использовать ту волну вирусности, которую провоцирует, например, шоу. В некотором смысле мои видео создают иллюзию доступности и эксклюзивности, оставаясь при этом очевидной игрой.

#straightfacecases