Люблю слушать как Даша Леушина, стилист и основательница бренда Śelect Studio, рассказывает обо всем на свете (от ремонта до недавних покупок), но особое наслаждение — узнавать о продукте ее команды. Я бы и не обратила внимание на шелковые вставки внутри пышных складок юбки, а как они меняют вещь, и без того красивую. Объем на бедрах подчеркивает талию, а значит обнимать вас за нее будут все чувствительные к прекрасному.

#straightfaceskirts

Ох, сколько попыток игры с бренд-медиа было предпринято локальным брендами с 2022 года, когда массовое закрытие глянца привело к безутешным поискам работы для вчерашних журналистов. О процессе миграции пишущих (не стилизующих) сотрудников изданий мы с Яной и Антоном даже поговорили в подкасте «Пино, Арно и домино», спровоцировали живую дискуссию, даже получили парочку обвинений. Но речь сейчас не о перьях, востребованных и неочень, а о медиа внутри брендов, от которых многие предприниматели отказались.

Причина очень простая — нельзя посчитать, сколько денег принес текст. Можно посчитать, сколько денег принесли контекстная реклама с конкретной кампанией, размещение в телеграме с UTM-меткой в ссылке, email-рассылка. А если выложить хороший лонгрид на сайт (не в соцсети), то максимум, что увидишь, это время на странице, клики и доскроллы. В кризисном шторме о мифической лояльности клиента и построении имиджа как будто уже не думаешь: шатает и трясет так, что бухгалтерия визжит от каждого нового счета. А от счета от редактора и автора тем более. Сколько денег он нам принес?

Именно поэтому запуск серии текстовых интервью от команды Walk of Shame, вкладка WOS JOURNAL на сайте, меня порадовал. Разговоры с героями разговаривает сам Андрей Артемов, основатель бренда.

«Можно сказать, что это была моя давняя мечта, так как я журнальный человек и много проработал в журналах», — рассказывает он.

Нанимать отдельного человека под эту задачу не стали, справляются собственными силами, но в этом и души будто больше. Второе интервью в WOS JOURNAL с партнером Walk of Shame Елизаветой Молчановой почти слушаешь, а не читаешь — беседа живая. Но любимая часть текста все же не про открывшийся музей «ЗИЛАРТ», основанный на коллекции искусства Елизаветы и ее мужа Андрея, а, конкретно, про фарфор из собрания героини. Например, из интервью можно узнать, что миниатюрная фарфоровая Анна Ахматова стоит в шали, привезенной ее гражданским мужем Николаем Пуниным из африканской экспедиции в подарок. А имя фигурки в розовом пальто — «Трусиха».

#straightfacecases

Да, вязка у свитера другая, но Супермен Chanel уже долетел до Art Basel в Майами.

Когда и упаковка достойна стать самостоятельным подарком! Каждая подвеска «Аленький цветочек» бренда SHU SHA хранится в ларце, дизайн которого разработала художница из Ивановской области Мария Апалькова. Тираж лимитированных шкатулок расписан художниками из села Холуй, где уже несколько столетий живут иконописцы и художники лаковой миниатюры. Последнюю так и называют «холуйской».

#straightfacelocals

Когда казалось, что 2025 год скорее разорил, чем обогатил локальный модный рынок, о запуске сообщает State Venice — новый бренд и ответ на вопрос, где сконцентрирует свои креативные силы Ибрагим Гатциев, дистанцировавшийся от Planta Rosa.

«Штат Венеция» — отражение эстетики Ибрагима, кристаллизация его стилей съемки и стайлинга, а также отсылка к расслабленной калифорнийской эстетике (не зря название знаменитого пляжа в названии марки. Ходят слухи, что Versace занервничали…). В первой коллекции — ретро-платья, будто из американских 1950-х, любимые всеми спортивные костюмы, сложная верхняя одежда и даже белье. Главный риск и повод для респекта — кастомная обувь в ограниченном тираже и большая линия головных уборов ручной работы.

«Есть желание наряжать и украшать свою героиню. Женщина из "Штата Венеция" возведена в культ, на пьедестал. Понятная база соседствует здесь со сложными коктейльными образами в перьях и стразах. В мужской линии больше лаконичных спортивных силуэтов, но при этом необычные вещи ожидаются и для парней», — делится Ибрагим.

#straightfacelocals

Поздравляю команду Avgvst с открытием магазина на Столешников переулке: это шаг широкий, дорогой, но для ребят логичный и нужный. В разговоре с дизайн-директором бренда Мариной Касперович только и успевала ловить памятью отсылки и замыслы, вложенные в пространства, а их за дверьми по адресу Столешников, 14, несколько.

Во-первых, сам зал с основными коллекциями с витриной-спиралью, в которой приятно кружиться. Это своеобразная деконструкция золотой спирали Дюрера. Во-вторых, зеркальная комната для комфортного знакомства с золотыми кольцами, браслетами и серьгами, а также с чаем и мадленками (их пекут Masa Madre). Кресла и торшеры — почти как в перформансе японского художника Широ Такатани «Светлая комната». А на втором этаже, в студии, где Марина уже формирует мудборд будущей коллекции, наконец начал собираться архив Avgvst. Рассматривала первые экспонаты, как лица старых друзей, которых давно не видела. Все-таки первое украшение марки я купила еще в 2016-м.

#straightfaceplaces