Пока я только начинаю читать новый отчёт BOF × McKinsey “The State of Fashion 2026”, делюсь файлом — репорт, как обычно, сразу обсуждает несколько тем, которые будут определять моду в ближайшие годы.

🔵Тарифы снова переписывают карту мировой торговли. США уже перекроили логистику так, что бренды вынуждены передвигать производство и менять поставщиков быстрее, чем раньше меняли moodboard.

🔵AI перестаёт быть «допом» и становится необходимостью: компании перепридумывают команды, роли, процессы. Часть функций исчезает, часть превращается в гибрид «креатив + аналитика».

🔵Покупатели всё чаще ищут вещи не в Google, а у моделей вроде ChatGPT: сравнение цен, рекомендации, стилистика — всё через LLM. Брендам нужно думать о присутствии в чатах так же серьёзно, как когда-то о SEO.

🔵Ювелирка — новый MVP рынка. На фоне дорогого люкса люди ищут «вечные» вещи, и спрос будет расти минимум до 2028. Особенно — self-gifting, причём не только среди женщин.

🔵Пока люкс повышал цены без повышения качества, миддл-сегмент тихо (и быстро) вырос в главный value-creator модной индустрии. Это новый дом для дизайна и новых клиентов. Вот тут я уже делилась хит-парадом покупок в Ganni.

🔵Поколение, которое ещё вчера копило на сумку, сегодня вкладывается в здоровье, спорт и ментальное спокойствие. Это продолжающаяся с 2017 года волна, которая не собирается спадать.

🔵Рынок будет плоским. BOF и McKinsey честно пишут: экономика не разгонится. Рост будет только у тех, кто поймает эмоциональную связь с клиентом — и предложит реальную ценность. Чтобы это не значило в люксе и моде.