Присматриваемся к AZ Factory поближе: минимум деталей на самой одежде, максимум украшений, яркие принты и тянущиеся комфортные ткани. Только вот почему меня так ужаснула идея Альбера «После йоги надела на спортивный костюм юбку и пошла в Zoom»?

AZ Factory не то, что было в Lanvin времен Эльбаза, и это понятно/логично/закономерно. После его ухода с поста креативного директора французского бренда прошло чуть больше пяти лет, за которые успело произойти ну очень много. Все изменения — #metoo, plus size Тэсс Холидей на обложке Cosmopolitan, Pokemon Go с дополненной реальностью, повальное увлечение устойчивым развитием (или его имитация) — даже на руку Альберу: его любила Мерил Стрип и весь мир за комфортную одежду, в которой чувствуешь себя защищенной и красивой. Но после просмотра видеопрезентации первой коллекции AZ Factory, очень круто снятой, ироничной, за все хорошее и против всего плохого, я вижу цену за платье-трубу из вискозы и лайкры за 90 к, и улыбка уходит, не прощаясь. Потому что если от нового для рынка продукта отделить личность харизматичного мастера, кричащего вслед зрителю I LOVE U, ничего от этих цветастых пижам и жемчужных бус не останется.

Стремление к комфорту достигло своего апогея в конце 2020-го, вопреки нашим порывам скупить все блестящее. Lyst опубликовали отчет о последнем квартале прошлого года. Впервые за историю индекса рейтинги самых популярных женских и мужских товаров заняла одна и та же вещь — куртка Nuptse 1996 North Face.

Рекордный рост популярности у покупателей в интернете и у Birkenstock и UGG. Сабо Boston Birkenstock стали вторым женским продуктом в рейтинге: количество запросов на эту модель обуви выросло на 367% по сравнению с тем же периодом 2019 года.

Для сравнения прикладываю данные о предыдущем квартале: Marine Serre и Telfar покинули чат )