Участие в подкасте Яны и Антона — мечта. Но признаюсь, я очень переживала перед записью: публично говорю я редко и путано. Спасибо умнющему, дорогому сердцу дуэту за приглашение, доверие и веру в то, что наш диалог может быть полезен.

Говорили о текстах в локальных брендах, попутно отвечая на ключевой вопрос: нужны ли бизнесам редакторы глянца? Спойлер: журналисты не всегда оказываются полезными и «используются» по назначению. Например, на своей практике я сталкивалась с тем, что роли редактора и копирайтера путали.

Надеюсь, информация, которой мы поделились, окажется полезной (в финале выпуска — прикладные типсы), а шутки, сказанные за круглым столом, никого не задели. Здесь ссылки на другие платформы для прослушивания.

🫶🏻

Когда мысленно уже проводили BRAT SUMMER, отдел маркетинга H&M решил, что Чарли, и правда, их favorite reference, расставаться с которым еще рано (подозреваю, процесс согласований затянулся). 12 сентября выйдет коллаборация бренда и певицы: будут пытаться заработать на HOTTIE HOT брюках, XCX очках и BRAT сапогах.

Время от времени размышляю на тему любимого «болота» — индустрии, которая, как многим кажется, варится сама в себе без выхода в большую глобальную воду и ее рыбам. Многие боялись, что закиснут (я в том числе) без связи в внешним миром. Но до сих пор этого не произошло: волшебным образом человеческие связи поддерживают, а интерес крепнет. Расскажу про два недавних доказательства и привета с другой стороны изгороди.

Первое — в сегодняшних сториз старшего дизайнера Prada Луки ди Станио. Эти Мэри Джейн бренда из Петербурга Homies я узнаю из тысячи, даже с обрезанным логотипом. Лука на ребят подписан, как и на многих классных людей из модной индустрии России.

Второе — в переписке с основателем одного маленького мультибренда в Швейцарии. Мы наткнулись друг на друга в соцсети случайно, в процессе знакомства обнаружили, что разделяем симпатию к московскому ювелирному проекту Milou. Мне даже задали вопросы о том, какие еще марки в России заслуживают внимания (и можно ли их как-то закупить). Так что, коллеги, за нами следят. Продолжаем стараться изо всех сил удивить не только локальных клиентов и конкурентов, но и весь мир.

#straightfacelocals

Референс для стоматолога и ортодонта на новой обложке d. Какие же у Иры роскошные 🦷

В последней рассылке Puck Лорен Шерман делится новыми слухами о будущем креативном директоре Chanel – и мы вновь возвращаемся к исходной точке: Симон Жакмюс.

Бруно Павловски поддерживал кандидатуру Симона с самого начала, но СЕО Chanel Лена Наир, очевидно, хотела увидеть как можно больше кандидатов (что естественно – креативного директора Chanel ищут на следующие десятилетия, а не на пару лет) и наконец добилась своего: после интервью с Бруно и Леной, Симон представит свой проект Алену Вертхаймеру в Лондоне уже на следующей неделе. Для работы над проектом Жакмюс нанял команду из восьми человек.

Говорят, что Питер Мюлье и Том Браун все еще входят в топ-5 финалистов, но имена других кандидатов не разглашаются, несмотря на распространяющиеся в русскоязычном пространстве слухи о том, что Гальяно уже чуть ли не въехал в офис Виржини Виар.

Жакмюс – практичный выбор: молод, узнаваем среди молодежи и, что самое важное, у него есть "чувство духа времени".

Что интересно – поиск креативного директора Chanel ушел к нашим конкурентам – швейцарской рекрутинговой фирме Egon Zehnder (спасибо, Лорен, обычно информацию о том, кто занимается рекрутингом, приходится искать и выспрашивать у кандидатов).