При всей моей холодности к Тине Кунаки соглашусь с выносом на нашей новой обложке. Можно побыстрее, 2020?

«Нам не нужны зубы мудрости, чтобы голосовать с умом». Вот это я понимаю, Кайя элегантно повестку отработала.

Года два назад, когда я работала на один крупный российский интернет-магазин одежды, мы бились над получением возможности ставить Shopping Tags в инстаграм-аккаунте (Россия не входит в список стран, где эта опция доступна): писали письма в поддержку Facebook, прикладывали официальные документы и подтверждения подлинности продаваемых люксовых товаров и проч. А было ли это нам так необходимо, дало ли буст продаж? На BoF на этой неделе вышел материал как раз об этом.

- Основательница обувного бренда Andrea Wazen признается, что даже после введения в 2019 году функции Checkout, которая позволяет совершать покупку не выходя из инстаграма, продажи внутри приложение не стали расти в геометрической прогрессии. Люди лишь смотрят цену на обувь, а после идут на сайт марки, чтобы оформлять заказ уже там.

- Еще один интересный момент из материала BoF — не все марки хотят передавать данные о транзакциях и своих клиентах социальной сети, и, следовательно, игнорируют функцию Shopping Tags как таковую.

- Glossier вообще считают, что Instagram — про истории, общение с комьюнити и красивые картинки, а не про покупки. Бренд использует некоторые функции покупок в Instagram, в том числе возможность видеть цену товара.

- Среди крупных люксовых брендов, которые подключили Checkout к своим аккаунтам — Chloé, Michael Kors, Oscar de la Renta, Marc Jacobs и LemLem.

- Коммерция в соцсетях наиболее привлекательна для тех брендов, кто готов работать с молодой аудиторией. Marc Jacobs, например, продает в Instagram наиболее демократичные продукты: сумку Snapshot за $295 и помаду Le Marc за $32, — а вот Balmain не постеснялись выставить платье за $5 тыс. c возможностью прямой покупки из инсты.

- Есть и другой пример из сегмента люкса — Burberry и их линейка B Series, которую можно купить в течение 24 часов. Удовльствие не дешевое, однако, по мнению бренда, «эфемерность» инстаграма отлично соответствует концепции B Series.

- Ключевой вывод материала: на своих сайтах бренды могут отследить и проанализировать поведение покупателей и надежно припрятать их данные, а через посредника Instagram — нет. Поэтому то коммерция в социальных сетях еще не цветет пышным цветом. Но это пока.

Завтра на YouTube канале нью-йоркского института моды и технологий пройдёт Мега интересная дискуссия, которую я планирую смотреть и вам советую. Куратор институтского музея Валери Стил (великая) погорит с фэшн-критиком Washington post и единственной модной журналисткой, которой дали Пулитцеровскую премию Робин Гиван о связи моды, власти и политики. Премьера по нашему времени состоится ночью, но запись можно будет бесплатно посмотреть в любое время.
Не пропустите.

Fashion Culture Online Event: Fashion and Political Power with Robin Givhan – FIT Newsroom

Снова интересный лонгрид, но уже авторства NYT. На вопрос, сможет ли fashion-фотография пережить пандемию, лучше всего отвечает цитата великого Тима Уокера:

«Я больше смотрел на форму платья и то, что она могла дать моей фантазии. Я не задавался вопросом, как наряд был сделан; не задавался вопросом, насколько он дорог. И теперь я чувствую, что мне неловко прославлять такие вещи».

Показ Celine в Монако, кажется, переносится на 20.00. Тайминг немного поплыл у Эдички?

И правда.

Путешествие в Монако пошло Celine на пользу, смотреть показ было по крайней мере не скучно. Саундтрек — трек Princess Nokia.