Майский Vogue Russia

Установила TikTok от скуки, в перерывах между работой и диссертацией хохочу с котов и американских блогеров, ужасаюсь танцам Оливье Рустена и Беллы Хадид. У WWD возник вопрос, останется ли новая аудитория, как я, на платформе после карантина. Ответ — да.

⁃ Спросили креативного директора Balmain: «В Instagram вы можете демонстрировать, насколько вы хороший дизайнер, закулисье вашей работы — потому что это красиво. Но TikTok предлагает новую эстетику, которая больше касается актерского мастерства и человеческого взаимодействия. Мода побуждает нас проявлять ​​серьезность, но TikTok учит нас проявлять самоиронию».

По мнению Оливье Рустена, текущее стремление к искренности означает, что TikTok непременно изменит способ нашего медиапотребления. И поскольку бренды теперь нацелены на выстраивание более доверительных отношений с аудиторией, они, вероятно, на платформе останутся.

⁃ Да, скорее всего инстагирлз придется подвинуться и освободить первые ряды показов для девушек из TikTok. Отчасти, это повторение того пути, который прошли инфлюенсеры из Инстаграм несколько лет назад: новые таланты из растущей социальной сети привлекают больше внимания, чем приевшиеся знаменитости.

⁃ Демография платформы расширилась, а контент стал более разнообразным: теперь это не только танцы и бьюти-уроки. Мамы и папы на карантине научись от детей записывать ролики, более взрослая аудитория стала охотнее шутить на темы «Выбери своего героя» и накладывать фильтры на котов. Из-за пандемии вернулись не только дельфины в Венецию, но и адекватность в TikTok.

⁃ По словам представителя TikTok, такие бренды, как Converse, Calvin Klein, Balenciaga и Nike, уже использовали текущие рекламные форматы на платформе (баннеры и челленджи с поддержкой платформы). Другие же компании пока рассматривают TikTok как инструмент для повышения уровня узнаваемости бренда и возможность напрямую общаться с подрастающей аудиторией.

Те самые песни про пятницу, похороны и влюблённых кошек: сегодня бессменному фронтменту и автору легендарной пост-панк группы The Cure Роберту Смиту — 61 год. Копна чёрных волос с начёсом, вдохновившая, кажется, Тима Бертона, подведённые глаза и алые губы: с 1976 года (задумайтесь, как это долго!) Роберт скачет по сцене в готическом образе и поёт затертые ни одним поколением до дыр грустные треки. Собрала в плейлист самые популярные и самые неизвестные, перемешала, а на обложку поставила фотографию именинника из 87-го с принтом «Пьянеть».
Для затравки: очень приятный визуально и музыкально клип In Between Days. Про любовь 🖤

Интересненько: Британский модный совет обьявил о том, что 12 июня Неделе моды быть, но в онлайн-формате. Увидим не только мужские коллекции, но и женские — кажется, сентябрьский Fashion Month все-таки под угрозой, поэтому Лондон решил показать все и сразу. Доступ будет открыт всем по ссылке www.londonfashionweek.co.uk.

И вроде бы, ничего особенного в этой коллекции KITH с Сейлор Мун нет: базовые футболки и худи в трех цветах с лого и героинями мультфильма. Но как же сильна любовь к Бани Цукино и кошке Луне — за три дня все распродано.

Арт-директор из Парижа Мун Кью Ли нарисовала для Carton Magazine ретро-аниме в знак любви к туши Glossier. Бренд оценил до 😭

Негодования пост: государство поддержит тех, кто и так живет на деньги государства, а остальные пусть сами справляются. Сегодня Минкомсвязи опубликовало список 79 системообразующих компаний медиаотрасли, которым помогут во время кризиса. Среди них — «Первый канал», «Телеканал НТВ», «Мир» (дайте ему уже умереть, прошу), «Звезда», «Новые Медиа Холдинг» (ха), «Газпром-Медиа» и другие очень системообразующие компании. Я не назвала Яндекс и Мыло потому, что они в этом списке не такие нелепые, как, например, «Первый» с господдержкой в десятки миллиардов рублей. Она нужна убыточному каналу для осуществления операционной деятельности, бесспорно, НО вы можете представить, как сейчас растёт рынок тв-рекламы из-за того, что все потребители сидят дома? Уверена, те российские медиа, которые вы любите читать/слушать/смотреть, найти в списке господдержки не получится. Надеюсь, до конца пандемии журналисты смогут адаптироваться к новым условиями и перенести этот кризис. Вот новость, если что: https://vc.ru/amp/121978

Ещё и обложка с Граймс.

Тяжелая година, даже на The New York Times показывают, как подстричь челку дома. Достаём бритвенный станок, девочки.