«Это непродуктовая реклама, которая призывает к хорошему действию. Да, помимо того, что ты подключил и воспользовался продуктом МТС, тебе напоминают позвонить своей бабушке или дедушке. Мы сняли душевный ролик с достаточно медленным монтажом, без графики или аишных приколдесов. Такие ролики контрастируют на фоне быстрого контента. Это была интересная задача — удержать зрителей в немаленьком хроне.

Такой полудокументальный подход — достаточно редкий. Он требует большого доверия от клиента и агентства к продакшну и режиссеру. Потому что он на самом деле снимается синема верите. У вас есть гипотеза, есть ощущение, есть герои. Ты не рисуешь раскадровки, где у тебя каждое движение, каждая секунда выверены, это более творческий подход. Такого очень не хватает в современных креативах. И когда энергия и режиссера, и креативного агентства, и клиента направлена в одну сторону, тогда получается очень честный и классный ролик на выходе, который решает продуктовые задачи и подключает тебя эмоционально. Мне кажется, у нас это получилось.»