Главная инновация онлайн-рекламы за последние 10 лет - оптимизация по конверсиям. Мобильное приложение или интернет-магазин передают в Facebook информацию о том, кто из посетителей что-то купил. Алгоритмы соцсети это учитывают и дальше показывают объявления посетителям, похожим на платящих, а не случайным. Вероятность целевого действия увеличивается, и все в итоге зарабатывают больше.
Одно из важных ограничений такого подхода - скорость. Платформы заточены на схему “кликнул по баннеру - сразу оформил покупку”. Если пользователь поизучал сайт, ушел, через недельку вернулся и через месяц купил в офлайне, то его конверсия не учтется и ничему не научит рекламную сеть. Бизнесы, где таких клиентов большинство, оптимизируют свои кампании не на конечные цели, а на промежуточные - на предварительные заявки, например. Facebook в результате гонит продавцам недвижимости тех, кто любит записаться на просмотры, вместо тех, кто любит покупать - и я почти не утрирую.
Российский #стартапдня Tomi.ai обещает решить проблему с помощью ещё одного слоя искусственного интеллекта. Они интегрируются с застройщиком или подобным бизнесом, подключаются к его CRM, ставят пиксель на сайт. Алгоритмы “смотрят” на поведение пользователя на сайте и вычисляют вероятность покупки. Если она высокая, стартап отправляет в рекламную систему сообщение о конверсии - “это то, что нужно, присылайте нам таких ещё”. Основатели говорят, что это случается в первые часы после клика по баннеру. Как результат - реклама настраивается быстрее и точнее, CAC падает, LTV растет, в промоматериалах Tomi обещает двукратное повышение эффективности.
Проект находится на очень ранней стадии развития. Вообще, мне казалось, такие решения уже должны быть на рынке, но фаундеры говорят - они первые в мире, кто предлагает такую технологию именно офлайн-бизнесу с длинным циклом продаж. Я их слова не перепроверял.
https://tomi.ai/
#preseed #маркетинг #россия
Одно из важных ограничений такого подхода - скорость. Платформы заточены на схему “кликнул по баннеру - сразу оформил покупку”. Если пользователь поизучал сайт, ушел, через недельку вернулся и через месяц купил в офлайне, то его конверсия не учтется и ничему не научит рекламную сеть. Бизнесы, где таких клиентов большинство, оптимизируют свои кампании не на конечные цели, а на промежуточные - на предварительные заявки, например. Facebook в результате гонит продавцам недвижимости тех, кто любит записаться на просмотры, вместо тех, кто любит покупать - и я почти не утрирую.
Российский #стартапдня Tomi.ai обещает решить проблему с помощью ещё одного слоя искусственного интеллекта. Они интегрируются с застройщиком или подобным бизнесом, подключаются к его CRM, ставят пиксель на сайт. Алгоритмы “смотрят” на поведение пользователя на сайте и вычисляют вероятность покупки. Если она высокая, стартап отправляет в рекламную систему сообщение о конверсии - “это то, что нужно, присылайте нам таких ещё”. Основатели говорят, что это случается в первые часы после клика по баннеру. Как результат - реклама настраивается быстрее и точнее, CAC падает, LTV растет, в промоматериалах Tomi обещает двукратное повышение эффективности.
Проект находится на очень ранней стадии развития. Вообще, мне казалось, такие решения уже должны быть на рынке, но фаундеры говорят - они первые в мире, кто предлагает такую технологию именно офлайн-бизнесу с длинным циклом продаж. Я их слова не перепроверял.
https://tomi.ai/
#preseed #маркетинг #россия
Американский #стартапдня GumGum - ещё одна рекламная сеть. Площадка размещает код, и на сайте начинают появляться чужие баннеры. Бренд платит в одно окно, и его реклама показывается сразу в тысяче мест. Менеджеры с обеих сторон видят красивые графики и отчеты. Посредник берет заметную долю выручки. Всё как у всех.
Отличие GumGum от тысячи аналогов - нестандартный способ подбора объявлений. Для выбора рекламодателя он ориентируется на контент страницы, в первую очередь на картинки и фотографии. Если на фото автомобиль - GumGum рекламирует Форд, если газировка - Пепси. Но если в тексте статьи написано об опасности ожирения и будущем диабете, то объявление не появится, Умные Алгоритмы понимают контекст.
Стартап появился далеко не вчера, но нынешняя конъюнктура для него - благодать. Правительства принимают ограничительные законы, Apple запретил IDFA, Chrome обещает отключить сторонние куки. Поведенческая реклама портится и будет портиться дальше. А значит бюджеты частично перетекают из таргетинга по интересам пользователя в таргетинг по содержимому сайта, а значит и в GumGum.
После апрельского раунда в 75 миллионов долларов оценка стартапа составила круглые 700 миллионов.
https://gumgum.com/
#сша #мегараунд #маркетинг #технология
Отличие GumGum от тысячи аналогов - нестандартный способ подбора объявлений. Для выбора рекламодателя он ориентируется на контент страницы, в первую очередь на картинки и фотографии. Если на фото автомобиль - GumGum рекламирует Форд, если газировка - Пепси. Но если в тексте статьи написано об опасности ожирения и будущем диабете, то объявление не появится, Умные Алгоритмы понимают контекст.
Стартап появился далеко не вчера, но нынешняя конъюнктура для него - благодать. Правительства принимают ограничительные законы, Apple запретил IDFA, Chrome обещает отключить сторонние куки. Поведенческая реклама портится и будет портиться дальше. А значит бюджеты частично перетекают из таргетинга по интересам пользователя в таргетинг по содержимому сайта, а значит и в GumGum.
После апрельского раунда в 75 миллионов долларов оценка стартапа составила круглые 700 миллионов.
https://gumgum.com/
#сша #мегараунд #маркетинг #технология
Социологи, политологи, маркетологи и ученые регулярно нуждаются в массовых опросах. Одних волнуют результаты будущих выборов, других - отношение людей к абстрактной справедливости, третьих - способ выбора зубной пасты, но всем им подавай тысячи заполненных анкет.
Самый простой способ их добыть - интернет. Английский #стартапдня Prolific один раз собрал базу респондентов, разметил их по десятку признаков и теперь продает доступ любой исследовательской компании. Хочешь опросить незамужних английских женщин играющих в видеоигры - пожалуйста, у нас их почти полторы тысячи активно на платформе. А вот, например, американских мужчин ищущих работу на Prolific аж 25 тысяч.
Исследовательская компания выбирает любой комбинацией фильтров свою аудиторию, и отправляет ей запрос. Респондент отвечает и зарабатывает за это деньги из расчета 7-10 долларов в час. Немного по меркам развитых стран, но почему бы и нет, если это, скажем, в транспорте делать. Сервис берет комиссию, заказчик ему 33% сверх суммы вознаграждения платит.
Стартап не уникален в своем роде - есть, например, Google Surveys. Судя по лендингу основное позиционирование именно Prolific - бескомпромисное качество. Умные Алгоритмы отсекают ботов и просто неблагонадеженных пользователей. Каждый участник опроса - именно тот, кто нужен исследователю. Единорог на этом питче не получился, но бизнес идет успешно, даже большие инвестиции привлекать не приходится, а компания уже относительно крупная.
А потом Prolific попал в ТикТок. Американская девушка посоветовала своей аудитории отличное место, где можно просто отвечать на вопросы и делать 10-15 баксов в день за просто так. Тинейджеры воодушевились, набросились на халяву и мгновенно перекосили все выборки. Качественные фильтры, разумеется не сработали, клиенты заметили, что в ответах пошла ерунда, скандал аж до прессы добрался. Prolific пообещал сделать Умные Алгоритмы ещё Умнее и, скорее всего, безболезненно пережил неприятность.
Ну а нам урок от выпускника Y Combinator - не в безопасности и защищенности главное. Если обычно всё работает и клиентов устраивает, значит всё хорошо. Если вдруг когда-нибудь сломается - тогда и будем чинить.
https://prolific.co/
#uber #великобритания #маркетинг #rounda
Самый простой способ их добыть - интернет. Английский #стартапдня Prolific один раз собрал базу респондентов, разметил их по десятку признаков и теперь продает доступ любой исследовательской компании. Хочешь опросить незамужних английских женщин играющих в видеоигры - пожалуйста, у нас их почти полторы тысячи активно на платформе. А вот, например, американских мужчин ищущих работу на Prolific аж 25 тысяч.
Исследовательская компания выбирает любой комбинацией фильтров свою аудиторию, и отправляет ей запрос. Респондент отвечает и зарабатывает за это деньги из расчета 7-10 долларов в час. Немного по меркам развитых стран, но почему бы и нет, если это, скажем, в транспорте делать. Сервис берет комиссию, заказчик ему 33% сверх суммы вознаграждения платит.
Стартап не уникален в своем роде - есть, например, Google Surveys. Судя по лендингу основное позиционирование именно Prolific - бескомпромисное качество. Умные Алгоритмы отсекают ботов и просто неблагонадеженных пользователей. Каждый участник опроса - именно тот, кто нужен исследователю. Единорог на этом питче не получился, но бизнес идет успешно, даже большие инвестиции привлекать не приходится, а компания уже относительно крупная.
А потом Prolific попал в ТикТок. Американская девушка посоветовала своей аудитории отличное место, где можно просто отвечать на вопросы и делать 10-15 баксов в день за просто так. Тинейджеры воодушевились, набросились на халяву и мгновенно перекосили все выборки. Качественные фильтры, разумеется не сработали, клиенты заметили, что в ответах пошла ерунда, скандал аж до прессы добрался. Prolific пообещал сделать Умные Алгоритмы ещё Умнее и, скорее всего, безболезненно пережил неприятность.
Ну а нам урок от выпускника Y Combinator - не в безопасности и защищенности главное. Если обычно всё работает и клиентов устраивает, значит всё хорошо. Если вдруг когда-нибудь сломается - тогда и будем чинить.
https://prolific.co/
#uber #великобритания #маркетинг #rounda
Блогеры - важный канал привлечения в почти любом бизнесе, и их роль только растет.
Суперзвезды уже совсем зажрались и заврались, аудитория им не верит, хорошая нативка заходит только у мелкотысячников.
Управлять толпой микроинфлюенсеров - адское дело. Они необязательные, они медленно отвечают, у них не пойми что с налогами, их просто много. Вы сдохнете на первой же рекламной кампании и так и не доведете её до конца.
Примерно так начинаются питчи десятков блогерских бирж последние десять лет. В России ещё в эпоху расцвета Livejournal что-то такое было. Выглядит идея абсолютно здраво, но в жизни не срабатывает. Все биржи, маркетплейсы и агрегаторы не взлетают. Проекты остаются нишевыми игроками или просто закрываются. Что-то не то.
Американский #стартапдня Grin проверяет ту же гипотезу чуть сбоку, и, кажется, он первым добился большого успеха. Его продукт - такой же сервис по управлению блогерами, но не в формате посредника, а как SaaS. Компания сама и под свою ответственность взаимодействует с инфлюенсерами, а Grin “только” автоматизирует удобным софтом все процессы от поиска подходящего блогера до проверки размещения и выплаты гонорара.
Стоит подписка дорого. Минимальный тариф больше 2 тысяч долларов в месяц без всяких бесплатных триалов, хочешь пользоваться - плати денежки. Впрочем, если рекламные кампании с микроинфлюенсерами после этого действительно заводятся - оно того стоит даже на относительно небольших масштабах бизнеса.
В октябрьском раунде Grin привлек 110 миллионов долларов инвестиций.
https://grin.co/
#мегараунд #сша #crm #маркетинг #блогеры
Суперзвезды уже совсем зажрались и заврались, аудитория им не верит, хорошая нативка заходит только у мелкотысячников.
Управлять толпой микроинфлюенсеров - адское дело. Они необязательные, они медленно отвечают, у них не пойми что с налогами, их просто много. Вы сдохнете на первой же рекламной кампании и так и не доведете её до конца.
Примерно так начинаются питчи десятков блогерских бирж последние десять лет. В России ещё в эпоху расцвета Livejournal что-то такое было. Выглядит идея абсолютно здраво, но в жизни не срабатывает. Все биржи, маркетплейсы и агрегаторы не взлетают. Проекты остаются нишевыми игроками или просто закрываются. Что-то не то.
Американский #стартапдня Grin проверяет ту же гипотезу чуть сбоку, и, кажется, он первым добился большого успеха. Его продукт - такой же сервис по управлению блогерами, но не в формате посредника, а как SaaS. Компания сама и под свою ответственность взаимодействует с инфлюенсерами, а Grin “только” автоматизирует удобным софтом все процессы от поиска подходящего блогера до проверки размещения и выплаты гонорара.
Стоит подписка дорого. Минимальный тариф больше 2 тысяч долларов в месяц без всяких бесплатных триалов, хочешь пользоваться - плати денежки. Впрочем, если рекламные кампании с микроинфлюенсерами после этого действительно заводятся - оно того стоит даже на относительно небольших масштабах бизнеса.
В октябрьском раунде Grin привлек 110 миллионов долларов инвестиций.
https://grin.co/
#мегараунд #сша #crm #маркетинг #блогеры
В Соединенных Штатах работает 130 тысяч профессиональных копирайтеров. В мире, наверное, примерно миллион. Подавляющее большинство из них пишут изо дня в день одно и то же разными словами. “Покупайте наш самый тихий холодильник”, “холодильник так тих, что услышите комара, купите сегодня”, “лучшая покупка на выходных - холодильник без шума”. При необходимости профессионал сделал бы десять заголовков вместо трех и потом ещё расписал бы их на целые посты.
Или вместо профессионала можно использовать нейросеть. Одно из промышленных решений - американский #стартапдня Copy.Ai. Вводишь ему образец - он выдает в ответ полотно аналогичных слов с желаемой тональностью. Да, иногда внутри обнаруживается какая-то ерунда, искусственный интеллект ведь не знает, о чем пишет. Но сбои и с людьми случаются, а в среднем Copy.ai даже на русском выдает изумительно приличный текст. Пока ему требуется небольшая постобработка, совсем без человека никак, но, мне кажется, копирайтеру остается не больше 10-20% изначальной работы.
Стоит эта магия всего 500 долларов в год - на фоне американской зарплаты можно сказать, что бесплатно. И ведь уже совсем скоро очередная версия сможет и без человека обойтись. Представляете, сколько тогда появится новых экспертных блогов в инстаграме?
Интересно, что на создание продукта стартап потратил всего 3 миллиона долларов инвестиций. Сейчас на маркетинг и развитие он привлек ещё 11.
https://www.copy.ai/
#сша #rounda #контент #ai #маркетинг
Или вместо профессионала можно использовать нейросеть. Одно из промышленных решений - американский #стартапдня Copy.Ai. Вводишь ему образец - он выдает в ответ полотно аналогичных слов с желаемой тональностью. Да, иногда внутри обнаруживается какая-то ерунда, искусственный интеллект ведь не знает, о чем пишет. Но сбои и с людьми случаются, а в среднем Copy.ai даже на русском выдает изумительно приличный текст. Пока ему требуется небольшая постобработка, совсем без человека никак, но, мне кажется, копирайтеру остается не больше 10-20% изначальной работы.
Стоит эта магия всего 500 долларов в год - на фоне американской зарплаты можно сказать, что бесплатно. И ведь уже совсем скоро очередная версия сможет и без человека обойтись. Представляете, сколько тогда появится новых экспертных блогов в инстаграме?
Интересно, что на создание продукта стартап потратил всего 3 миллиона долларов инвестиций. Сейчас на маркетинг и развитие он привлек ещё 11.
https://www.copy.ai/
#сша #rounda #контент #ai #маркетинг
Аукцион рекламы на Google и Facebook непрерывно разогревается. Стоимость контакта растет и будет расти. А значит с каждым годом появляется всё больше смысла в запуске стартапов с рекламной моделью монетизации.
Пример - американский #стартапдня Atmosphere. Его продукт - видеоконтент для баров, комнат ожиданий в аэропортах и подобных мест, где всегда включен телевизор, но всегда выключен звук. Сейчас они транслируют каналы из обычной сетки. Стартап предлагает им программы, снятые с учетом отсутствия аудио - либо с чистым визуалом, либо с постоянными субтитрами. Сам Atmosphere на это не напирает, но я бы на его месте ещё и сценарии передач писал с требованием “можно смотреть с любого места”.
Доступ к волшебному видео для заведения практически бесплатен, а его аудитория должна быть благодарна - смотреть новый контент интереснее. Теоретически в итоге растет лояльность и количество повторных визитов, хотя это, конечно, не измерить. Стартап при этом зарабатывает на рекламе в роликах, доходами от которой ни с кем не делится, но реклама и в “обычном” телевизоре есть, хуже не стало.
Atmosphere говорит, что работает с 19 тысячами клиентов. На пальцах у меня получается, что это порядка десяти миллионов долларов выручки в год и почти безграничный потенциал роста, 19 тысяч точек - это даже не начало.
В недавнем раунде стартап привлек 80 миллионов долларов инвестиций.
https://www.atmosphere.tv/
#сша #roundb #контент #маркетинг
Пример - американский #стартапдня Atmosphere. Его продукт - видеоконтент для баров, комнат ожиданий в аэропортах и подобных мест, где всегда включен телевизор, но всегда выключен звук. Сейчас они транслируют каналы из обычной сетки. Стартап предлагает им программы, снятые с учетом отсутствия аудио - либо с чистым визуалом, либо с постоянными субтитрами. Сам Atmosphere на это не напирает, но я бы на его месте ещё и сценарии передач писал с требованием “можно смотреть с любого места”.
Доступ к волшебному видео для заведения практически бесплатен, а его аудитория должна быть благодарна - смотреть новый контент интереснее. Теоретически в итоге растет лояльность и количество повторных визитов, хотя это, конечно, не измерить. Стартап при этом зарабатывает на рекламе в роликах, доходами от которой ни с кем не делится, но реклама и в “обычном” телевизоре есть, хуже не стало.
Atmosphere говорит, что работает с 19 тысячами клиентов. На пальцах у меня получается, что это порядка десяти миллионов долларов выручки в год и почти безграничный потенциал роста, 19 тысяч точек - это даже не начало.
В недавнем раунде стартап привлек 80 миллионов долларов инвестиций.
https://www.atmosphere.tv/
#сша #roundb #контент #маркетинг
Люди доверяют людям, поэтому самый эффективный метод продвижения — отзывы живых пользователей. В интернет-рекламе популярны креативы, где человек рассказывают о своем опыте с продуктом. У многих брендов такой подход прекрасно растит конверсии.
К сожалению или к счастью, наладить производство таких роликов не совсем тривиально. Договариваться с настоящими пользователями — хлопотно, а если использовать сотрудников рекламного агентства и их родственников, то выбор моделей выходит маловат.
Российский #стартапдня UGC Ninja набрал исполнителей, которые готовы рассказать на камеру свой подробный положительный отзыв на любой продукт. Поддерживается большинство популярных в мире языков, любители подработки живут в самых разных странах. Стоит один ролик несколько сот долларов, точная сумма зависит от пакета услуг.
В сравнении с бесплатным сотрудником - дорого, на фоне бюджета рекламной кампании может быть и незаметно. Мы и сами заказывали у них русские ролики для Мо, но не успели использовать до запрета рекламы в иностранных соцсетях.
Публично инвестиций проект не привлекал.
https://ugc.ninja/
#россия #маркетинг #насвои #uber
К сожалению или к счастью, наладить производство таких роликов не совсем тривиально. Договариваться с настоящими пользователями — хлопотно, а если использовать сотрудников рекламного агентства и их родственников, то выбор моделей выходит маловат.
Российский #стартапдня UGC Ninja набрал исполнителей, которые готовы рассказать на камеру свой подробный положительный отзыв на любой продукт. Поддерживается большинство популярных в мире языков, любители подработки живут в самых разных странах. Стоит один ролик несколько сот долларов, точная сумма зависит от пакета услуг.
В сравнении с бесплатным сотрудником - дорого, на фоне бюджета рекламной кампании может быть и незаметно. Мы и сами заказывали у них русские ролики для Мо, но не успели использовать до запрета рекламы в иностранных соцсетях.
Публично инвестиций проект не привлекал.
https://ugc.ninja/
#россия #маркетинг #насвои #uber
В начале прошлого века основатель Unilever, Уильям Ливер сказал, что половина его рекламных объявлений - бессмысленная трата денег, но проблема состоит в том, что он не знает - какая именно половина. За 100 лет ситуация изменилась. В перфоманс-маркетинге десятки аналитических систем точно измеряют эффективность каждой кампании. А до ограничений приватности в iOS - так и каждый показ был правильно учтён.
Зато в рекламе брендовой всё осталось, как было. Никто ничего не знает, качество роликов оценивается только по системе пол-палец-потолок. В среднем получается, что теперь бессмысленная трата денег - четверть объявлений. И русскоязычный #стартапдня FasTest хочет узнать - какая именно.
Стартап платит добровольцам, чтобы они использовали для хождения в Сети специальный браузер. Обычную рекламу в веб-страницах он подменяет на тестовые ролики клиентов FasTest и с помощью веб-камеры и Умных Алгоритмов следит за реакцией пользователей. Улыбнулся - значит, ставим галочку, объявление сработало. Остался хмурым - что ж, не каждый баннер успешен. В реальных кампаниях рекламодатель использует только те креативы, которые вызвали в тестах максимум положительных эмоций. FasTest называет такой подход оплатой “за тысячу улыбок” вместо обычного “за тысячу показов”.
Стартап находится на ранней стадии, но первая версия продукта уже абсолютно рабочая, есть выручка в 12 странах.
https://start.fastest.pro/
#россия #насвои #маркетинг #ai #cv
Зато в рекламе брендовой всё осталось, как было. Никто ничего не знает, качество роликов оценивается только по системе пол-палец-потолок. В среднем получается, что теперь бессмысленная трата денег - четверть объявлений. И русскоязычный #стартапдня FasTest хочет узнать - какая именно.
Стартап платит добровольцам, чтобы они использовали для хождения в Сети специальный браузер. Обычную рекламу в веб-страницах он подменяет на тестовые ролики клиентов FasTest и с помощью веб-камеры и Умных Алгоритмов следит за реакцией пользователей. Улыбнулся - значит, ставим галочку, объявление сработало. Остался хмурым - что ж, не каждый баннер успешен. В реальных кампаниях рекламодатель использует только те креативы, которые вызвали в тестах максимум положительных эмоций. FasTest называет такой подход оплатой “за тысячу улыбок” вместо обычного “за тысячу показов”.
Стартап находится на ранней стадии, но первая версия продукта уже абсолютно рабочая, есть выручка в 12 странах.
https://start.fastest.pro/
#россия #насвои #маркетинг #ai #cv
Умный пользователь игнорирует рекламу, он выбирает товар и услугу по отзывам. Живые люди честно описывают достоинства и недостатки разных предложений, им можно доверять. Маркетологи, соответственно, хотят обеспечить положительные отчеты об использовании своих продуктов. А российский #стартапдня QComment дает им эффективный инструмент.
Стартап - биржа фейковых отзывов. Заказчик указывает, где, что и в каком формате надо писать, исполнители рассказывают о товарах, которыми никогда не пользовались. Отзовик, Яндекс.Маркет, YouTube или безымянный местный форум наполняются оригинальным контентом. Цены зависят от сложности целевой площадки и желаемой длины отзыва. Минимум - три рубля за 75 символов без регистрации, и далее вплоть до 50 рублей в самых сложных случаях. В общем, за пару тысяч можно сделать себе идеальный имидж где угодно.
Любопытно, что заказывать можно только комментарии на самого себя, обливать грязью конкурентов запрещено, хотя казалось бы - рынок ничуть не меньше, чем основной. Не знаю, с чем это связано. Может быть, есть какой-то риск для администрации под уголовку за клевету подпасть. Второе исключение ещё интереснее - QComment не работает с Tripadvisor. Скорее всего - именно там лучшая система модерации из популярных приложений.
Стартап пишет, что опубликовал 66 миллионов работ. Это явно меньше, чем объём честных отзывов в Рунете, но всё же заметная часть общей массы.
https://qcomment.ru/
#россия #uber #насеройстороне #маркетинг #насвои
Стартап - биржа фейковых отзывов. Заказчик указывает, где, что и в каком формате надо писать, исполнители рассказывают о товарах, которыми никогда не пользовались. Отзовик, Яндекс.Маркет, YouTube или безымянный местный форум наполняются оригинальным контентом. Цены зависят от сложности целевой площадки и желаемой длины отзыва. Минимум - три рубля за 75 символов без регистрации, и далее вплоть до 50 рублей в самых сложных случаях. В общем, за пару тысяч можно сделать себе идеальный имидж где угодно.
Любопытно, что заказывать можно только комментарии на самого себя, обливать грязью конкурентов запрещено, хотя казалось бы - рынок ничуть не меньше, чем основной. Не знаю, с чем это связано. Может быть, есть какой-то риск для администрации под уголовку за клевету подпасть. Второе исключение ещё интереснее - QComment не работает с Tripadvisor. Скорее всего - именно там лучшая система модерации из популярных приложений.
Стартап пишет, что опубликовал 66 миллионов работ. Это явно меньше, чем объём честных отзывов в Рунете, но всё же заметная часть общей массы.
https://qcomment.ru/
#россия #uber #насеройстороне #маркетинг #насвои
Американский #стартапдня Mavrck называет себя лидером на рынке сервисов для рекламы у блогеров. Судя по лендингам, фич и преимуществ перед “обычным агентством” у него много, выбрать главное не рискну, сам не пользовался. Вместо продукта расскажу об их классификации блогеров, как они рассказывают о своем рынке - с 300 миллионами долларов инвестиций они точно о нем что-то знают.
На вершине пирамиды стоят условные миллионники. В быту мы именно их и называем “блогерами”. Социальные сети для них - это жесткий бизнес, реклама - естественная часть жизни.
Этажом ниже располагаются микроинфлюенсеры. Всё то же самое, только труба пониже, дым пожиже. Они вовлечены в производство контента иногда не меньше, чем звезды, но их аудитория в 100 раз меньше. Цена и эффект размещения пропорционально ниже, нанимать их уже можно только массово, по одному усилия менеджера не отобьются.
Следующий шаг - адвокаты бренда. Это уже нормальные люди, которые не рассматривают соцсети как средства заработка. Но друзья и подписчики есть и у них. Адвокат искренне любит бренд и с удовольствием об этом напишет. Не надо только ждать от него профессиональной рекламы - он не умеет.
Рефералы - это “микроадвакаты”. Им нравится бренд, но они слишком ленивы, чтобы написать развернутый пост, их максимум - лайк, шер, ретвит.
Лоялисты - обычные потребители. Им тоже нравится бренд, раз уж они его покупают, но сами не напишут об этом никогда, их к реакции в соцсети надо подтолкнуть промокодом или чем-то подобным.
С Mavrck или самостоятельно, а работать полезно со всеми сегментами, большинство же бизнесов думают только об одном-двух.
https://www.mavrck.co/
#мегараунд #сша #маркетинг #блогеры
На вершине пирамиды стоят условные миллионники. В быту мы именно их и называем “блогерами”. Социальные сети для них - это жесткий бизнес, реклама - естественная часть жизни.
Этажом ниже располагаются микроинфлюенсеры. Всё то же самое, только труба пониже, дым пожиже. Они вовлечены в производство контента иногда не меньше, чем звезды, но их аудитория в 100 раз меньше. Цена и эффект размещения пропорционально ниже, нанимать их уже можно только массово, по одному усилия менеджера не отобьются.
Следующий шаг - адвокаты бренда. Это уже нормальные люди, которые не рассматривают соцсети как средства заработка. Но друзья и подписчики есть и у них. Адвокат искренне любит бренд и с удовольствием об этом напишет. Не надо только ждать от него профессиональной рекламы - он не умеет.
Рефералы - это “микроадвакаты”. Им нравится бренд, но они слишком ленивы, чтобы написать развернутый пост, их максимум - лайк, шер, ретвит.
Лоялисты - обычные потребители. Им тоже нравится бренд, раз уж они его покупают, но сами не напишут об этом никогда, их к реакции в соцсети надо подтолкнуть промокодом или чем-то подобным.
С Mavrck или самостоятельно, а работать полезно со всеми сегментами, большинство же бизнесов думают только об одном-двух.
https://www.mavrck.co/
#мегараунд #сша #маркетинг #блогеры
Лучше, чем тильда
Продажи неэффективны. Пользователь сначала видит рекламу, потом попадает на сайт, потом покупает товар или услугу. На первом шаге конверсии, при показе баннера, технологии за последние 10 лет шагнули далеко вперёд, таргетинги стали гораздо точнее и даже после IDFA-апокалипсиса интернет-реклама работает очень хорошо. А вот следующий этап воронки — лендинг или промосайт — в среднем устроен так же, как в девяностых: это обычная статическая страница, только дизайн за четверть века улучшился.
И вот, кажется, индустрия заметила, что это точка роста, здесь ещё можно улучшить эффективность в разы, а не на десятые доли процента, как в рекламе. Совсем недавно я писал пост о Qualified, сегодня #стартапдня — американский Mutiny, который тоже целится в оптимизацию посадочных страниц.
Его идея — индивидуализация лендинга, а конкретных инструментов — два.
1. Полная персонализация. Mutiny ищет в CRM данные посетителя и, если находит, использует их в текстах страниц. «Джон, предлагаем вашей компании Horns and Hoovs дополнительную скидку в 14%» должно работать лучше, чем обычная вечно перечёркнутая цена.
2. Промежуточный вариант — разные тексты для разных категорий клиентов. Умные Алгоритмы Mutiny определяют: вот этот пользователь работает в большой корпорации, а этот в маленьком стартапе. И сайт сразу подстраивается под данные, показывает нужные фичи и преимущества. На статическом лендинге посетитель, конечно, может и сам в меню выбрать правильный раздел, но тут ему сразу, с первого экрана, показывают релевантный контент. Конверсия не может не вырасти. На промосайте стартап пишет, что благодаря алгоритмам количество регистраций у клиентов выросло на 60-80%.
В апрельском раунде Mutiny привлёк 50 миллионов долларов инвестиций по оценке 600 миллионов.
https://www.mutinyhq.com/
#сша #roundb #технология #crm #маркетинг
Продажи неэффективны. Пользователь сначала видит рекламу, потом попадает на сайт, потом покупает товар или услугу. На первом шаге конверсии, при показе баннера, технологии за последние 10 лет шагнули далеко вперёд, таргетинги стали гораздо точнее и даже после IDFA-апокалипсиса интернет-реклама работает очень хорошо. А вот следующий этап воронки — лендинг или промосайт — в среднем устроен так же, как в девяностых: это обычная статическая страница, только дизайн за четверть века улучшился.
И вот, кажется, индустрия заметила, что это точка роста, здесь ещё можно улучшить эффективность в разы, а не на десятые доли процента, как в рекламе. Совсем недавно я писал пост о Qualified, сегодня #стартапдня — американский Mutiny, который тоже целится в оптимизацию посадочных страниц.
Его идея — индивидуализация лендинга, а конкретных инструментов — два.
1. Полная персонализация. Mutiny ищет в CRM данные посетителя и, если находит, использует их в текстах страниц. «Джон, предлагаем вашей компании Horns and Hoovs дополнительную скидку в 14%» должно работать лучше, чем обычная вечно перечёркнутая цена.
2. Промежуточный вариант — разные тексты для разных категорий клиентов. Умные Алгоритмы Mutiny определяют: вот этот пользователь работает в большой корпорации, а этот в маленьком стартапе. И сайт сразу подстраивается под данные, показывает нужные фичи и преимущества. На статическом лендинге посетитель, конечно, может и сам в меню выбрать правильный раздел, но тут ему сразу, с первого экрана, показывают релевантный контент. Конверсия не может не вырасти. На промосайте стартап пишет, что благодаря алгоритмам количество регистраций у клиентов выросло на 60-80%.
В апрельском раунде Mutiny привлёк 50 миллионов долларов инвестиций по оценке 600 миллионов.
https://www.mutinyhq.com/
#сша #roundb #технология #crm #маркетинг
РАССЫЛКИ ДЛЯ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ
Все знают лидера индустрии маркетинговых email-рассылок: это Mailchimp, изобретатель всей бизнес-модели. Год назад компания была куплена за 12 миллиардов долларов. А вот кто на этом рынке игрок номер два? Скорее всего, вы его не знаете, в русскоязычном сегменте американский #стартапдня Klaviyo практически неизвестен. И тем не менее он есть – и, между прочим, в прошлогоднем раунде его оценили в почти 10 миллиардов долларов, совсем небольшое отставание от первого места.
Основной сервис Klaviyo – рассылки, email и SMS. Но если Mailchimp предлагает универсальное решение, подходящее для любого типа онлайн-бизнеса, то Klaviyo фокусируется только на интернет-магазинах. Через API или плагин к Shopify он интегрируется с бекендом продавца и в своей аналитике показывает не количество прочтений письма, а продажи и выручку.
Кроме того, в Klaviyo удобнее из коробки настраиваются специфические e-commerce сценарии рассылок. Вот такие письма мы рассылаем владельцам брошенных корзин, вот такие постоянным покупателям. Опытный “Nocoder” может настроить подобное и в Mailchimp, но тут все готово из коробки, помощь технических специалистов не нужна.
Klaviyo хвастается 70 тысячами платящих клиентов. Для сравнения на Shopify хостится больше 5 миллионов магазинов – стартапу ещё есть куда расти.
https://www.klaviyo.com/
#мегараунд #маркетинг #saas #рассылки #сша #технология
––
http://t.me/startupoftheday — рассказ о новом стартапе каждый день. Кратко и без воды.
Все знают лидера индустрии маркетинговых email-рассылок: это Mailchimp, изобретатель всей бизнес-модели. Год назад компания была куплена за 12 миллиардов долларов. А вот кто на этом рынке игрок номер два? Скорее всего, вы его не знаете, в русскоязычном сегменте американский #стартапдня Klaviyo практически неизвестен. И тем не менее он есть – и, между прочим, в прошлогоднем раунде его оценили в почти 10 миллиардов долларов, совсем небольшое отставание от первого места.
Основной сервис Klaviyo – рассылки, email и SMS. Но если Mailchimp предлагает универсальное решение, подходящее для любого типа онлайн-бизнеса, то Klaviyo фокусируется только на интернет-магазинах. Через API или плагин к Shopify он интегрируется с бекендом продавца и в своей аналитике показывает не количество прочтений письма, а продажи и выручку.
Кроме того, в Klaviyo удобнее из коробки настраиваются специфические e-commerce сценарии рассылок. Вот такие письма мы рассылаем владельцам брошенных корзин, вот такие постоянным покупателям. Опытный “Nocoder” может настроить подобное и в Mailchimp, но тут все готово из коробки, помощь технических специалистов не нужна.
Klaviyo хвастается 70 тысячами платящих клиентов. Для сравнения на Shopify хостится больше 5 миллионов магазинов – стартапу ещё есть куда расти.
https://www.klaviyo.com/
#мегараунд #маркетинг #saas #рассылки #сша #технология
––
http://t.me/startupoftheday — рассказ о новом стартапе каждый день. Кратко и без воды.
ТОРГОВЛЯ КЛИЕНТСКИМИ ДАННЫМИ
Модель “а давайте заплатим пользователю за его данные” будоражит умы стартаперов уже лет 10. Одно из самых проинвестированных решений – американский #стартапдня Klover, недавно переименовавшийся в Attain.
Клиенту-человек стартап предлагает сделку: ты дашь мне доступ к своему телефону и банковскому счету, а мы тебе беспроцентный кредит до зарплаты. Ни комиссий, ни стоимости обслуживания, ни чаевых – ни копейки ни под какими соусом у тебя не попросим, только данные. Но, правда, как придет зарплата, так долг закроем автоматически, мы всё-таки не благотворительная организация, а доступ к счету у нас есть.
Клиенту-корпорации предлагаются маркетинговые исследования и готовые сегменты для рекламы. Вот тебе аудитория конкурента, а вот потребители, которые наоборот вообще ещё в твоей нише ничего не пробовали. Или можешь сам накликать, что именно тебе надо. И все эти данные белее тиары папы римского, пользователь сам на всё согласился, мы ему аршинными буквами написали, куда его данные пошли.
Единственная несостыковка в этом красивом рассказе – числа. Корпорациям Attain обещает информацию о 400 миллионах устройств, а его клиентское приложение скачали меньше десяти миллионов раз. Больше 90% данных берется каким-то не таким идеальным способом. Скорее всего, просто SDK и мелкий шрифт в правилах у дружественных приложений. С точки зрения сбора аудитории собственный клиентский продукт можно было бы и выкинуть, но пиару о чистоплотности оно явно помогает.
В недавнем раунде стартап привлек 25 миллионов долларов.
https://www.attaindata.io/
#roundb #данные #fintech #сша #маркетинг
––
http://t.me/startupoftheday — рассказ о новом стартапе каждый день. Кратко и без воды.
Модель “а давайте заплатим пользователю за его данные” будоражит умы стартаперов уже лет 10. Одно из самых проинвестированных решений – американский #стартапдня Klover, недавно переименовавшийся в Attain.
Клиенту-человек стартап предлагает сделку: ты дашь мне доступ к своему телефону и банковскому счету, а мы тебе беспроцентный кредит до зарплаты. Ни комиссий, ни стоимости обслуживания, ни чаевых – ни копейки ни под какими соусом у тебя не попросим, только данные. Но, правда, как придет зарплата, так долг закроем автоматически, мы всё-таки не благотворительная организация, а доступ к счету у нас есть.
Клиенту-корпорации предлагаются маркетинговые исследования и готовые сегменты для рекламы. Вот тебе аудитория конкурента, а вот потребители, которые наоборот вообще ещё в твоей нише ничего не пробовали. Или можешь сам накликать, что именно тебе надо. И все эти данные белее тиары папы римского, пользователь сам на всё согласился, мы ему аршинными буквами написали, куда его данные пошли.
Единственная несостыковка в этом красивом рассказе – числа. Корпорациям Attain обещает информацию о 400 миллионах устройств, а его клиентское приложение скачали меньше десяти миллионов раз. Больше 90% данных берется каким-то не таким идеальным способом. Скорее всего, просто SDK и мелкий шрифт в правилах у дружественных приложений. С точки зрения сбора аудитории собственный клиентский продукт можно было бы и выкинуть, но пиару о чистоплотности оно явно помогает.
В недавнем раунде стартап привлек 25 миллионов долларов.
https://www.attaindata.io/
#roundb #данные #fintech #сша #маркетинг
––
http://t.me/startupoftheday — рассказ о новом стартапе каждый день. Кратко и без воды.
Библиотека креативов
Трампа когда-то обвиняли, что он выиграл выборы не просто так, а благодаря русским хакерам, которые покупали ему рекламу в соцсетях. Даже конкретные числа назывались: тысяч сто долларов, по-моему, сейчас не перепроверял. В политике скандал имел свои последствия, но об этом вам в других блогах напишут, а в технологиях он привел к любопытному. Волевым решением Meta (тогда ещё Facebook) открыла данные о всей крутящейся на ней рекламе для всех желающих. В несколько кликов вы можете посмотреть баннеры любой интересующей вас компании. Предполагается, что если Газпром начнет крутить “Make America Great Again”, то бдительные граждане сразу это заметят и напишут, куда следует.
Но это теория, Газпром пока никто не поймал. А на практике доступ к чужой рекламе стал инструментом конкурентной разведки. Предприниматели и маркетологи смотрят за коллегами по отрасли: а какие идеи сейчас в моде, кто что обещает клиентам и на какие страницы их ведет. Но многих полезных для этой цели фич в интерфейсе нет, не для того он задумывался.
Зато все эти фичи есть в интерфейсе российского #стартапдня Adheart. Он в режиме онлайн парсит все открытые баннеры в Facebook и Instagram, перекладывает их в свою базу данных и продает доступ – с поиском, фильтрами и всем, что хочется. Подписка стоит 50 долларов в месяц. Знать, чем дышит рынок, – бесценно.
Не знаю, нарушает ли AdHeart пользовательское соглашение Meta, но любопытно, что его существование явно выгодно Цукербергу. Чем лучше работает реклама, тем больше её покупают, а перетекание информации способствует росту эффективности размещений и суммарных бюджетов.
Публичных инвестиций стартап не привлекал.
https://adheart.me/
#россия #маркетинг #насвои
* Meta, Facebook и Instagram признаны экстремистскими, деятельность запрещена в России.
—
http://t.me/startupoftheday — рассказ о новом стартапе каждый день. Кратко и без воды.
Трампа когда-то обвиняли, что он выиграл выборы не просто так, а благодаря русским хакерам, которые покупали ему рекламу в соцсетях. Даже конкретные числа назывались: тысяч сто долларов, по-моему, сейчас не перепроверял. В политике скандал имел свои последствия, но об этом вам в других блогах напишут, а в технологиях он привел к любопытному. Волевым решением Meta (тогда ещё Facebook) открыла данные о всей крутящейся на ней рекламе для всех желающих. В несколько кликов вы можете посмотреть баннеры любой интересующей вас компании. Предполагается, что если Газпром начнет крутить “Make America Great Again”, то бдительные граждане сразу это заметят и напишут, куда следует.
Но это теория, Газпром пока никто не поймал. А на практике доступ к чужой рекламе стал инструментом конкурентной разведки. Предприниматели и маркетологи смотрят за коллегами по отрасли: а какие идеи сейчас в моде, кто что обещает клиентам и на какие страницы их ведет. Но многих полезных для этой цели фич в интерфейсе нет, не для того он задумывался.
Зато все эти фичи есть в интерфейсе российского #стартапдня Adheart. Он в режиме онлайн парсит все открытые баннеры в Facebook и Instagram, перекладывает их в свою базу данных и продает доступ – с поиском, фильтрами и всем, что хочется. Подписка стоит 50 долларов в месяц. Знать, чем дышит рынок, – бесценно.
Не знаю, нарушает ли AdHeart пользовательское соглашение Meta, но любопытно, что его существование явно выгодно Цукербергу. Чем лучше работает реклама, тем больше её покупают, а перетекание информации способствует росту эффективности размещений и суммарных бюджетов.
Публичных инвестиций стартап не привлекал.
https://adheart.me/
#россия #маркетинг #насвои
* Meta, Facebook и Instagram признаны экстремистскими, деятельность запрещена в России.
—
http://t.me/startupoftheday — рассказ о новом стартапе каждый день. Кратко и без воды.
Автоматизация рекламы
Встроенная в Telegram реклама – мягко говоря, не самая технологичная система на рынке. Даже если отсутствие оптимизации и подбора релевантных объявлений для конкретного пользователя – это “приватность”, а не “неэффективность”, то перечислять совершенно базовые и необходимые, но не сделанные в Телеграме функции можно бесконечно. В крутилке нет ни контроля дневного бюджета, ни групп объявлений, ни API к статистике, ни автоматического подбора оптимальной ставки, ни ещё миллиона вещей, привычных рекламщикам ещё с нулевых годов.
Российский #стартапдня TgBooster призван, насколько это возможно, изменить ситуацию внешними силами. Он предлагает пользователю инструменты автоматизации типа “сделай 50 объявлений с одинаковым текстом в разных каналах” и “если не реклама не крутится, то каждые 3 часа повышай ставку на 2%”. Реализовано это через браузерное расширение. Оно от имени клиента на сайт рекламной системы ходит и нужные кнопки нажимает, API-то нет.
Базовый тариф стоит 5000 рублей в месяц за один кабинет и раздается бесплатно некоторыми посредниками в продаже рекламы телеграма как бонус и преимущество именно этого рекламного агентства. Экономическая эффективность проекта бесспорна уже на довольно маленьких бюджетах. Один подбор ставки должен 5000 рублей быстро окупать. Единственная маленькая проблема – у меня TgBooster так и не заработал. Объявления не создаются, ставки не меняются. Возможно, что-то не так было в моих конкретных кампаниях или даже кривых руках, возможно, какая-то общая проблема – не знаю, разбираться глубже я забил, несмотря на экономическую эффективность.
https://tgbooster.ru/
#россия #насвои #маркетинг
—
@menngornal: мои и Алексея Менна мысли о венчурном рынке
Встроенная в Telegram реклама – мягко говоря, не самая технологичная система на рынке. Даже если отсутствие оптимизации и подбора релевантных объявлений для конкретного пользователя – это “приватность”, а не “неэффективность”, то перечислять совершенно базовые и необходимые, но не сделанные в Телеграме функции можно бесконечно. В крутилке нет ни контроля дневного бюджета, ни групп объявлений, ни API к статистике, ни автоматического подбора оптимальной ставки, ни ещё миллиона вещей, привычных рекламщикам ещё с нулевых годов.
Российский #стартапдня TgBooster призван, насколько это возможно, изменить ситуацию внешними силами. Он предлагает пользователю инструменты автоматизации типа “сделай 50 объявлений с одинаковым текстом в разных каналах” и “если не реклама не крутится, то каждые 3 часа повышай ставку на 2%”. Реализовано это через браузерное расширение. Оно от имени клиента на сайт рекламной системы ходит и нужные кнопки нажимает, API-то нет.
Базовый тариф стоит 5000 рублей в месяц за один кабинет и раздается бесплатно некоторыми посредниками в продаже рекламы телеграма как бонус и преимущество именно этого рекламного агентства. Экономическая эффективность проекта бесспорна уже на довольно маленьких бюджетах. Один подбор ставки должен 5000 рублей быстро окупать. Единственная маленькая проблема – у меня TgBooster так и не заработал. Объявления не создаются, ставки не меняются. Возможно, что-то не так было в моих конкретных кампаниях или даже кривых руках, возможно, какая-то общая проблема – не знаю, разбираться глубже я забил, несмотря на экономическую эффективность.
https://tgbooster.ru/
#россия #насвои #маркетинг
—
@menngornal: мои и Алексея Менна мысли о венчурном рынке
Умный ASA
Внутри App Store есть поиск. В нем над честными результатами висит реклама других приложений. Её Apple продает через свою крутилку Apple Search Ads. Основной принцип – как у любого поисковика, аукцион на каждое слово. Кто больше платит за показ, того и будем показывать, всё логично. Это довольно большой бизнес – порядка 5 миллиардов долларов выручки в прошлом году, что тоже логично. Хорошо быть монополистом, мимо App Store пользователь не пройдет и баннерорезку там не включит. Для контекста, 5 миллиардов долларов – это больше, чем выручка Яндекса как поисковика, но все же меньше, чем холдинга с такси и прочим.
Что совершенно нелогично – это слабость Apple-рекламы как продукта. Она, конечно, не так вызывающе упрощена, как у Telegram, но отставание от того же Google огромно. Казалось бы, не так сложно повторить основные идеи конкурентов, отдача сотнями миллионами долларов измеряться будет. Но нет, Тим Кук думает иначе.
Angle — #стартапдня выходцев из России — использует эту нишу для собственного бизнеса. На своей стороне они сделали то, что поленился программировать Apple: правильный подбор ключевых слов и умное управление ставками. Вооруженные этими технологиями они покупают рекламу в Search Ads эффективнее, чем конкуренты по рынку и продают это умение своим клиентам. Для них Angle – просто рекламное агентство, специализирующееся на конкретном инструменте, но дающее хорошие результаты и берущее на себя риски работы по CPI или даже CPA.
Внешних инвестиций стартап не привлекал.
https://angletech.ai
#ai #маркетинг #россия #насвои #кипр
—
RoundBook — обзор мировых инвестиций в стартапы
Внутри App Store есть поиск. В нем над честными результатами висит реклама других приложений. Её Apple продает через свою крутилку Apple Search Ads. Основной принцип – как у любого поисковика, аукцион на каждое слово. Кто больше платит за показ, того и будем показывать, всё логично. Это довольно большой бизнес – порядка 5 миллиардов долларов выручки в прошлом году, что тоже логично. Хорошо быть монополистом, мимо App Store пользователь не пройдет и баннерорезку там не включит. Для контекста, 5 миллиардов долларов – это больше, чем выручка Яндекса как поисковика, но все же меньше, чем холдинга с такси и прочим.
Что совершенно нелогично – это слабость Apple-рекламы как продукта. Она, конечно, не так вызывающе упрощена, как у Telegram, но отставание от того же Google огромно. Казалось бы, не так сложно повторить основные идеи конкурентов, отдача сотнями миллионами долларов измеряться будет. Но нет, Тим Кук думает иначе.
Angle — #стартапдня выходцев из России — использует эту нишу для собственного бизнеса. На своей стороне они сделали то, что поленился программировать Apple: правильный подбор ключевых слов и умное управление ставками. Вооруженные этими технологиями они покупают рекламу в Search Ads эффективнее, чем конкуренты по рынку и продают это умение своим клиентам. Для них Angle – просто рекламное агентство, специализирующееся на конкретном инструменте, но дающее хорошие результаты и берущее на себя риски работы по CPI или даже CPA.
Внешних инвестиций стартап не привлекал.
https://angletech.ai
#ai #маркетинг #россия #насвои #кипр
—
RoundBook — обзор мировых инвестиций в стартапы
Оклейка на заказ
Автомобиль с активным водителем – отличная рекламная площадка. Он, предположим, ездит весь день туда-сюда, его видят сотни людей, и яркая реклама на нем обязательно привлечет внимание потенциальных клиентов. Десятки стартапов пытались превратить эту теорию в практику рекламных бирж. Успехов, кажется,ни у кого не было. Это ж надо и следить за оклейкой, и как-то оценивать реальную активность водителя – всё сложно.
Американский #стартапдня Wrapmate нашел изящное решение проблемы. Вместо биржи он строит сервисный центр. В его модели рекламодатель и владелец автомобиля – одно и то же лицо, а услуга стартапа – нарисовать и наклеить красивый баннер. Сам себя клиент не обманет, если он думает, что машина ездит активно – значит она действительно ездит активно, её действительно увидят сотни людей, и с клиентами тоже всё будет хорошо.
Понятно, что кроме Wrapmate такую же услугу оказывают тысячи безымянных сервисных-центров — собственно они, наверное, почти всегда и являются конечным исполнителем услуги, своих точек у стартапа вряд ли много. Но у него красиво, у него одно окно для дизайна и самой оклейки, у него венчурное финансирование – наверное, это приводит к ценам ниже рыночных.
В недавнем раунде Wrapmate привлек 16 миллионов долларов инвестиций. Уверен, что многие ёкнули от зависти, когда услышали.
https://wrapmate.com/
#сша #roundb #транспорт #маркетинг
—
Мой второй канал @aioftheday: ежедневные новости искусственного интеллекта
Автомобиль с активным водителем – отличная рекламная площадка. Он, предположим, ездит весь день туда-сюда, его видят сотни людей, и яркая реклама на нем обязательно привлечет внимание потенциальных клиентов. Десятки стартапов пытались превратить эту теорию в практику рекламных бирж. Успехов, кажется,ни у кого не было. Это ж надо и следить за оклейкой, и как-то оценивать реальную активность водителя – всё сложно.
Американский #стартапдня Wrapmate нашел изящное решение проблемы. Вместо биржи он строит сервисный центр. В его модели рекламодатель и владелец автомобиля – одно и то же лицо, а услуга стартапа – нарисовать и наклеить красивый баннер. Сам себя клиент не обманет, если он думает, что машина ездит активно – значит она действительно ездит активно, её действительно увидят сотни людей, и с клиентами тоже всё будет хорошо.
Понятно, что кроме Wrapmate такую же услугу оказывают тысячи безымянных сервисных-центров — собственно они, наверное, почти всегда и являются конечным исполнителем услуги, своих точек у стартапа вряд ли много. Но у него красиво, у него одно окно для дизайна и самой оклейки, у него венчурное финансирование – наверное, это приводит к ценам ниже рыночных.
В недавнем раунде Wrapmate привлек 16 миллионов долларов инвестиций. Уверен, что многие ёкнули от зависти, когда услышали.
https://wrapmate.com/
#сша #roundb #транспорт #маркетинг
—
Мой второй канал @aioftheday: ежедневные новости искусственного интеллекта
Рекламный антифрод
Рекламная система Google работает, как аукцион. Очень упрощая, кто больше заплатит за конкретное слово, тот и покажется своё объявление по заданному слову. Если Алиса зарабатывает на каждом новом пользователе пять долларов, а Боб десять, то он поставит цену клика в семь баксов, ему это по-прежнему выгодно, а крутиться будут только его объявления.
В идеальном мире у Алисы в такой ситуации два выхода: либо улучшать свой бизнес, либо его закрыть. В реальной жизни есть ещё один вариант – испортить жизнь Бобу. Программируем или нанимаем ботов, они ищут на Google заветное слово, видят рекламу конкурента, кликают по ней, а дальше естественно ничего не покупают. Бюджет расходуется зря, эффективность рекламы снижается, Бобу приходится либо совсем её выключать, либо снижать ставку. В том и другом случае, Алиса оказывается наверху. Успех.
Израильский #стартапдня Clickcease защищает от такого сценария. Он мониторит рекламный трафик сайта и когда видит бота, немедленно вносит его IP-адрес в черный список рекламной системы. Первый клик был платным, зато второго уже не будет. Стоимость подписки в 100-200 долларов в месяц может и за полчаса окупиться. Не использовать такое решение нельзя, если конкуренты нечистоплотны.
Почему всю функциональность Clickcease во стократ большем объёме не реализовал Google как часть рекламной платформы – непредставимо, от скликивания он денег больше всех теряет. Была бы у поисковика доставка еды, можно было бы говорить “вот пиццей занимаются, а на основной бизнес программистов не хватает”, но своей доставки еды у Google нет. Так что необходимость отдельного продукта остается загадкой.
Больших инвестиций стартап не привлекал, зато успешно продался ещё 4 года назад. Стоимость компании тогда не озвучивалась.
https://www.clickcease.com/
#маркетинг #израиль #технология
—
Мой второй канал @aioftheday: ежедневные новости искусственного интеллекта
Рекламная система Google работает, как аукцион. Очень упрощая, кто больше заплатит за конкретное слово, тот и покажется своё объявление по заданному слову. Если Алиса зарабатывает на каждом новом пользователе пять долларов, а Боб десять, то он поставит цену клика в семь баксов, ему это по-прежнему выгодно, а крутиться будут только его объявления.
В идеальном мире у Алисы в такой ситуации два выхода: либо улучшать свой бизнес, либо его закрыть. В реальной жизни есть ещё один вариант – испортить жизнь Бобу. Программируем или нанимаем ботов, они ищут на Google заветное слово, видят рекламу конкурента, кликают по ней, а дальше естественно ничего не покупают. Бюджет расходуется зря, эффективность рекламы снижается, Бобу приходится либо совсем её выключать, либо снижать ставку. В том и другом случае, Алиса оказывается наверху. Успех.
Израильский #стартапдня Clickcease защищает от такого сценария. Он мониторит рекламный трафик сайта и когда видит бота, немедленно вносит его IP-адрес в черный список рекламной системы. Первый клик был платным, зато второго уже не будет. Стоимость подписки в 100-200 долларов в месяц может и за полчаса окупиться. Не использовать такое решение нельзя, если конкуренты нечистоплотны.
Почему всю функциональность Clickcease во стократ большем объёме не реализовал Google как часть рекламной платформы – непредставимо, от скликивания он денег больше всех теряет. Была бы у поисковика доставка еды, можно было бы говорить “вот пиццей занимаются, а на основной бизнес программистов не хватает”, но своей доставки еды у Google нет. Так что необходимость отдельного продукта остается загадкой.
Больших инвестиций стартап не привлекал, зато успешно продался ещё 4 года назад. Стоимость компании тогда не озвучивалась.
https://www.clickcease.com/
#маркетинг #израиль #технология
—
Мой второй канал @aioftheday: ежедневные новости искусственного интеллекта