С этого начинается моя скучная и продуктивная жизнь.

Часто с клиентами на консультациях говорим про сравнения. У них вот там всё так круто, куда я лезу. У меня блог не такой, пишу я хуже и фоточки — о май гад — сделаны на телефон.

Мне сравнение часто помогает отталкиваться от других, прописывать свои points of parity (то, что у вас будет точно также, потому что это стандарт рынка) и points of difference (что будет отличаться от конкурентов). То есть вот не сразу в навязшее на зубах УТП нырять и придумывать уникальности, а сначала подумать: «Окееей, что у меня будет точно так же». Потому что какие бы оригинальные и уникальные фишки не придумали бы маркетологи, если шампунь не будет мыть голову, а зубная паста чистить зубы, то все эти уникальности можно выбросить в помойку.

А ещё я клиентам советую этот вебинар от Димы Зицера «Сравнение. 100 шагов в ад»: https://youtu.be/keBGzxT6ZUs Он про детей вроде бы, но мне в своё время очень хорошо объяснил, откуда в голове появляются вот эти вот голоса «Смотри, как Маша хорошо делает, а ты что?».

Хмммм… Кажется, у меня есть логичная гипотеза, почему статистика трафика из Пинтреста неплохо взлетела в конце прошлого года. Похоже, что поисковые алгоритмы Пинтреста научились подстраиваться под русский язык. Я ввела запрос на английском, а поиск выдал мне вполне себе релевантные результаты на русском языке.

Если моя гипотеза верна, то это значит, что Пинтрест развивается в России не только благодаря возросшему количеству пользователей, но и более умному поиску. Значит нужно больше внимания обратить на эту платформу.

Прошлый год начался для меня с того, что купила микрофон для телефона, вспышку для селфи, забила телефон подкастами о том, как невероятно важно проводить прямые эфиры в Фейсбуке, начиталась информации о программах, с помощью которых сделать всё ПРОФЕССИОНАЛЬНО (!!) и... ничего больше не делала.

Сидела погребённая под всем этим оборудованием, советами и программами. И всё было не так. То свет плохой, то рассказывать не о чем, то «да кому вообще это всё будет интересно».

Летом я начала готовиться к ноябрьскому Youpreneur саммиту в Лондоне, изучать спикеров и зависла на Ютьюб канале Эми Шмиттауэр, а потом прошла её тренинг Vlog Like A Boss на CreativeLive.

«Возьмите камеру, которая ближе всего к вам — ваш телефон. Включите режим видео и нажмите кнопку "Запись". Ваше первое видео готово!» — сказала Эми.

Я посмотрела курс и... с августа начала снимать видео. На телефон и на вебкамеру лэптопа. Самое главное слово тут «начала».

Сейчас я уже подбираю чуть более профессиональную технику. Смотрю обзоры на вебкамеры, вписала покупку хорошей камеры в бюджет. Но по крайней мере я теперь знаю, что они не будут пылиться где-то.

Запись тренинга Vlog Like a Boss сейчас (в течение ещё 15 часов) можно купить со скидкой 40% всего за $47. Тренинг, правда, того стоит. Но если что, есть возможность посмотреть бесплатно завтра, когда запись снова будут крутить в эфире.

Вот ссылочка (партнёрская): http://shrsl.com/m3he

На встрече знакомстве с клиенткой сегодня развернулась целая дискуссия о том, работают ли рассылки. Я верю (блин, да не только верю, я ещё и вижу это в статистике) в то, что рассылка по это мощнейший инструмент для продвижения. Продвижения себя, постов в блоге, платных продуктов.

Моя собеседница считает, что рассылки отмирают, в почту никто не заглядывает, а вот Телеграм — это да. В общем, у нас могли бы получиться неплохие дебаты, но, увы, время поджимало.

А вы на чьей стороне?

А. Email рассылки — крутой инструмент.
Б. Ну их эти рассылки, все в Телеграм!
С. Я что-то вообще не знаю.

Очень мне нравится, как девчонки из блога A Beautiful Mess запускают свои новые продукты и инициативы. Помню, они запускали приложение (внимание: не физический продукт!) Party!Party! и всем свои друзьям с блогами выслали конверты со всякой мелочёвкой для вечеринки. Я после этого придумала класть в конверт с Календарём Блоггера конфетти.

Сейчас они запускают новое приложение для телефона A Design Kit. Запуск виртуального продукта не обязательно тоже виртуальный.

И наоборот, кстати, онлайн приёмы и методики могут отлично работать для физических продуктов.

Блокнот и значок с лого нового приложения.

Показываю оборудование, которое я использую для съемки видео, фотографий, проведения вебинаров. Микрофоны, штативы, свет и всё такое. А также рассказываю, какими принципам стоит руководствоваться, чтобы не накупить ничего лишнего, что будет потом пылиться в шкафах.

Если вам знаком синдром «пока у меня не будет вот этого девайса, я не могу начать», то вам понравится.

Тем более, что для Ютьюба я его смонтировала и вырезала аж целых 10 минут бла-бла-бла. Получилось гораздо компактнее.

https://youtu.be/WmmfYbRhnfo

38% читателей этого канала верят в рассылку. Урааа!

И тем не менее, каждый день я слышу что-то вроде:
- как-то мне не хочется платить за сервис рассылки;
- я рассылки не читаю, мне кажется, они не работают, все давно в Телеграме;
- на мой блог подписываются, но письма я не высылаю, там как-то всё сложно, у меня до этого руки не доходят.

Конечно, рассылка выглядит не так секси, как лайки и циферки с количеством подписчиков, которые сверкают в социальных сетях будто неоновые вывески в Лас Вегасе. Но она работает. Тихо, спокойно, методично. Если ей заниматься, то рассылка работает и позволяет не просто вести блог для души, а монетизировать его. А уж если у вас сайт для бизнеса, то без эффективного сервиса рассылки, мне кажется, вообще — труба.

В блоге вышло интервью с Катей Джексон о письмах, которые подписчики ждут и том, почему платный сервис эффективнее, чем бесплатный и как это влияет на монетизацию.

Интервью в формате видео с субтитрами, аудио и текстом. На любой вкус.

https://startblogup.com/2018/02/01/email-servis-dlia-monetizacii-bloga/

Техника «мальчик с плаката» (Poster Boy), хотя мне кажется, что назвать её «девушка с обложки» будет круче.

Напишите 5 продуктов, 5 блогов, 5 подкастов, которыми вы воспользовались в последнее время и это было полезно, вы чему-то научились.

Найдите авторов этих продуктов/ блогов/ подкастов и… напишите им о том, как вы использовали их продукт (приложите фотопруф) или информацию, чему научились, в чём вам это помогло, какие результаты. Ничего особенного своими словами напишите.

Последний пункт самый важный. Не ждите ничего взамен!

Люди любят узнавать про результаты от того, что они делают, чему учат, какой информацией делятся. Так, вы построите взаимоотношения и потом, возможно, вас пригласят на интервью, ваш отзыв эксперты разместят в своих социальных сетях и на своём сайте, вам предложат написать гостевой пост. Чего только не случится, но… главное изначально не ждите ничего взамен. Иначе магии не получится.

Это вот я, девушка с плаката, ахаха! ;)

Так, похоже, я совсем отстала от жизни, но из видео Пэта Флинна я узнала о том, что в группе Фейсбука можно посмотреть статистику. Конечно, она не такая детальная, как на бизнес-странице, но всё же. Очень мне понравилось, что можно увидеть самых активных участников группы и лично их поблагодарить.

Как всегда, Пэт, спасибо. Я побежала и тут же это сделала в своей группе и отклик от участников был потрясающий.

Видео Пэта с 27 советами по тому, как работать со своей группой в Фейсбук. О том, как продвигать группу, вовлекать участников, чтобы они были активны и как использовать группу для бизнеса. Если у вас есть, группа (неважно, какого она размера), то видео обязательно смотреть!

https://youtu.be/IQsU0p7OO1U

С.Д. Довлатов «Заповедник»

«Человек двадцать лет пишет рассказы. Убежден, что с некоторыми основаниями взялся за перо. Люди, которым он доверяет, готовы это засвидетельствовать.

Тебя не публикуют, не издают. Не принимают в свою компанию. В свою бандитскую шайку. Но разве об этом ты мечтал, бормоча первые строчки?

Ты добиваешься справедливости? Успокойся, этот фрукт здесь не растет. Несколько сияющих истин должны были изменить мир к лучшему, а что произошло в действительности?..

У тебя есть десяток читателей. Дай Бог, чтобы их стало еще меньше...

Тебе не платят - вот что скверно. Деньги - это свобода, пространство, капризы... Имея деньги, так легко переносить нищету...

Учись зарабатывать их, не лицемеря. Иди работать грузчиком, пиши ночами. Мандельштам говорил, люди сохранят все, что им нужно. Вот и пиши...

У тебя есть к этому способности - могло и не быть. Пиши, создай шедевр. Вызови душевное потрясение у читателя. У одного-единственного живого человека... Задача на всю жизнь».

Мы обсуждали как-то с подругой писательство и одну нашу знакомую, которая учит писательскому мастерству, но давно не писала и на подколки людей в свой адрес отвечала «вы попишите с моё, тогда поговорим».

И вроде, она права. Я её прекрасно могу понять, что когда пишешь два десятка лет, то можно позволить себе сделать перерыв и не пускаться в объяснения с незнакомцами на замечания «Ишь чего выдумала! Учить!»

Но моя подруга мне сказала тогда важнейшее. Если ты, пишущий человек, не пишешь, это ведь не про оправдания перед другими, это значит, что в тебе что-то хрупкое поломалось.

Мне это очень понятно. Не обязательно публиковаться, но вот писать... писать важно.

Ко мне иногда приходят на консультации те, кто давно писал и никак не может начать писать снова. Мне всегда боязно, найду ли я правильные слова, чтобы не учить, не давать раз-два-три советов, не врезаться острым штопором в человека, а раскупорить блоки, вернуть радость от написанного, даже если текст написан в грусти и отчаянии.

А потом мне вот такие письма приходят и мне хочется реветь и пойти что-то написать самой. Хоть вот вам в Телеграмчик. ;)

В новом прямом эфире рассказала про то, что такое творческое предпринимательство с моей точки зрения, когда предпринимательство становится похоже на корпоративную работу и что делать, если у вас в голове возникают мысли: «Почему всё так сложно? Неужели у меня одного так!»

А ещё рассказала про новый проект «Студия», который я создаю как раз для творческих предпринимателей.

https://youtu.be/H2W90trhh8s

Узнала тут... Оказывается есть такой Rohit Bhargava, который каждый год выпускает книгу «Неочевидные тренды 20ХХ», ну и соответственно рассказывает там о тенденциях. Есть его книга на русском (http://fas.st/Rilrqv), а вот последняя книга на английском про 2018: http://amzn.to/2ERFtYu

Так вот, какие тенденции Рохит нам пророчит.

Truthing (правдирование). Нам неинтересно то, что говорит CNN или 1 канал, мы хотим услышать историю о том, как всё было, из уст обычных людей и именно такие истории воспринимаем как правду.

Light Speed Learning (обучение со скоростью света). Мы меньше хотим проходить большие и дорогостоящие курсы, меньше интереса в таких программах как МВА, больше желание научиться чему-то быстро и точечно (привет, техники и лайфхаки!). В купе с первой тенденцией учиться хочется у людей, кто это уже делал сам, а не у гуру.

Virtual Empathy (вирутальное сопереживание). Если раньше, чтобы получить опыт нам было нужно самим его испытать (например, уехать далеко на другой конец света, чтобы погладить пингвинчиков), то теперь мы получаем этот опыт виртуально, смотря видео, читая тревел блоги. Если перекладывать это на обучение, то, опять же, не обязательно сидеть за партой в Колумбийском университете, когда можно тот же опыт получить в виртуальной реальности.

Human mode (человеческий режим). Всё ценнее становится взаимодействие с людьми, а не с технологиями. Ох уж эти алгоритмы социальных сетей!

Disruptive distribution (разрушение дистрибьюции). Мы напрямую, без посредников хотим общаться с компаниями и брендами.

Любопытный сайт, который переделывает пост в блоге в…PDF книжку.

Её можно к тому же посту в блоге прикрепить и, например, бесплатно раздавать за подписку. https://beacon.by

Я быстро попробовала. Как обычно, полная ж*** с кириллическими шрифтами. Но сама по себе идея хороша. Я обычно начинаю на таких сайтах ковыряться и меня это стимулирует уже, наконец, сесть и сделать то, что сто лет откладывала.