Пока здесь немного народу, позволю себе погундосить. Потом снова стану милой и вежливой, как в остальных соц.сетях. Про нетворкинг. Вчера эта тема возникла в обсуждении тенденций у @biznesvkedah Сегодня я смогла убедиться в силе нетворкинга во всей красе. Утром я как обычно одним сонным глазом уткнулась в инстаграм. А там подписчики. Много подписчиков. Очень много. Настолько много, что фид не выдавал уже никаких оповещений, кто и где меня упомянул, потому что всё ушло вниз и удалилось. Смотрю отметки на фото, вдруг это Ольга Бузова про меня написала, наконец-то. Ничего. Кликаю на подписчиков, ни одного магазина часов или казино. Все настоящие. Ну что за ерунда. Пришлось кидать клич в сториз и спрашивать “хэй, люди, вы кто и откуда?”. Оказалось, что про меня написала Лена Пиннивух (@pinnywooh в инстаграме). Расхвалила меня на все лады, хотя я не просила, просто делилась с ней тем, что знаю. Ай, да ладно, что уж там. Вот, посмотрите, что она написала, только мотайте прям до конца. Итог: +400 живых человек только в мой бизнес-аккаунт, в личный даже и не знаю сколько. https://www.instagram.com/p/BPeZL6Dh9r6/

А в это время… мы с Катей Никитюк, моим партнёром по проекту Mums Blog Up (онлайн курс по созданию блога для мам) запустили сегодня акцию: 3 бесплатных совета вашему блогу. Катя, написала, заметьте, полезный пост. Реально крутой, я с удовольствием его читала, и пошла предлагать его запостить в фейсбук группы. В те сообщества, с которыми мы общаемся, знаем их, и они нас. Которым мы обе с ней по очереди давали интервью, писали гостевые посты и коментарии. И предлагает Катя не зафигачить ссылку на платную программу, не продавать что-то, нет. Предлагает ссылку на полезный и интересный пост в тему, в конце которого (бесплатный!) аудит. И её чуть ли не банят, говорят: мы подумаем, сейчас не время мы свой, прости хоспади, саммит-конференцию-или-что-там пиарим. Серьёзно? Вот вы же нас не первый раз видите, мы приносим контент и полезность в Ваши группы. Вот тебе и нетворкинг!

А вот ссылка на полезный и классный пост про 6 ошибок в блоге, которых можно было бы избежать (без банальщины) и мини-аудит блога и сайта (в самом конце странички). Надеюсь, между нами-то с нетворкингом всё в порядке. :) https://bigcitymums.org/6-oshibok-pri-sozdanii-bloga/

У меня в клиентах много творческих предпринимателей, которые вырастили свой бизнес-проект из блога. То есть сначала был блог, а потом придумался/ родился/ осмелился бизнес. Фотографы, гиды, дизайнеры, программисты. В итоге сайты –это часто гибрид из блога и страниц про услуги, которые за блогом теряются. Я рекомендую переориентировать блог, чтобы он стал частью сайта, инструментом для его продвижения, а не центральной его составляющей. Первая страничка а-ля лендинг, где коротко и чётко, о чём этот сайт вообще, немного об авторе, об услугах и продуктах, и анонсы на последние посты в блоге. Если я звучу убедительно (а чаще всего мне удаётся), то это ведёт к смене шаблона. Выбрать шаблон – та ещё задачка. Их множество, глаза разбегаются, представить себе свой сайт в них сложно. А вчера вот, что я нашла. Обзор 19 лучших тем WordPress для консалтингового бизнеса. И дело тут не в консалтинге (а то слово уже какое-то полуругательное), а в том, что все шаблоны построены как раз по модели: лендинг, услуги, блог. Вдруг вам надо?
https://colorlib.com/wp/consulting-wordpress-themes/

Про крутой инструмент BuzzSumo.com я давно знаю. По ключевому слову можно искать самые популярные по шерингу посты в интернете. Иногда это может навести на идеи для собственных постов. Но оказывается, его можно использовать и для того, чтобы делать поиск самых расшареных постов с какого-то конкретного блога. Понятно, что по своему блогу лучше Метрику или Гугл Аналитику смотреть, а вот для анализа сайтов, куда вы хотите написать гостевой пост, очень хорошо подходит.

Пока я сижу, закопавшись по самые уши в наши с Катей Никитюк экспресс-аудиты блогов, поделюсь с вами ссылочкой из закромов. Все ведь знают сайт alexa.com для анализа статистики сайтов? Оказывается, что он теперь полностью платный с 7 днями пробной версии бесплатно (или $10 в месяц). Я давненько туда не заходила и даже не заметила, что там всё поменялось. А я нашла тут другой классный сайт, который по функционалу и по точности измерений мне понравился даже больше того, что я помню видела на алексе, когда тот ещё был доступен всем. https://www.similarweb.com Зачем он нужен, кроме как подглядывать за конкурентами, что тоже, конечно, страшно интересно. На самом деле его классно использовать для принятия решения о работе с сайтами, скажем, для кого в первую очередь писать гостевые посты, кому давать интервью, с кем договариваться о рекламе. Конечно такая статистика это ещё не всё, есть и другие факторы, но тем не менее, заглянуть интересно. Себя сравнить, на других посмотреть. Что радует: никаких регистраций, 7-days trial. Открыл и вперёд!

Вчера в глубокой ночи, перебирая блоги, которые подали нам на аудит нашла “Женщину с Марса”. Открыла. А тааам столько моментов, которые не вписываются в понятие идеального блога. Такого, который как по книжке, как по онлайн курсу. И фотографии автора нет, и ненавистное мне облако тегов на боковой панели, и заголовки, которые не привлекут новых читателей. “Мой 2016”. Ну что это за заголовок будто из онлайн дневничка. Ещё и ни одной иллюстрации. Я начала читать с первой строчки: "В начале года я пережила двойную мастэктомию. Пережила, как и все прошлые сложности – на ногах, браво, молча и не прося помощи. У меня есть этот выживательный стоический ресурс – я берегу тех, кто вокруг меня. От чувства вины и неумения сказать нужное, от тщетности, от боли”. И всё. Я пропала в этих текстах. Перечитала больше десятка, не обращая внимания на заголовки, отсутствие картинок. Даже по тегам походила. Мой любимый – “перфекционизм”. Все вот эти вот “надо так" как в книжках написано и на курсах учат, по сути ерунда, если есть идея, мысль и слова. http://www.womanfrommars.com

На самом деле в 3 часа ночи я сделала перерыв. Чувство было такое, что я будто вдохнула это блог в себя и мне нужно его выдохнуть. Я пошла писать и написала свой пост. Это такое ощущение “хочется писать”, которое если словишь, ни в коем случае нельзя упускать. Нужно писать. В час-пик в метро, цепляясь за поручень, в шумном кафе, когда вот-вот придёт подружка, выскочив из душа с полотенцем на голове. Поймать за хвост и писать, потом уже разбираться, публиковать или нет, где именно. Вот я села и за два часа написала и опубликовала пост. Текст, орфограммка, типограф, вёрстка, картинки, СЕО оптимизация. Когда есть привычка, это всё не так сложно и долго. Самое главное выдохнуть из себя текст. Вот, что получилось, кстати: http://hometocome.com/2017/01/slovo-goda-2017.html

Сначала с клиентом, а потом в инстаграме затеяла сегодня разговор про “голос” в блоге. Писатель Jeff Goins говорит о том, что любую тему можно представить в разном ракурсе в зависимости от того, каким голосом вы будете разговаривать с читателем: профессор, журналист, звезда, проповедник или пророк и художник. Он называет это типами личности (personality), но мне кажется, что тип личности это всё-таки что-то такое устоявшееся, я бы скорее называла это ролью и голосом. https://goinswriter.com/marketing-platform/

В посте Джефф приводит примеры блогов, написанных в том или ином формате, а я, конечно, сразу попробовала найти личности в российском интернете, которые явно попадают в тот или иной типаж. Скажем, Артемий Лебедев – проповедник, Максим Ильяхов – профессор, Тасия Кудашкина – журналист. Со звездой сложно. Джефф приводит в пример Тима Ферриса, автора книги “Как работать по 4 часа в неделю”, а вот у нас мне никто что-то в голову не приходит.

Последнее время много думаю об идее, которую регулярно высказывает Алёна Владимирская – “лайки не продают”. Она утверждает, что если человек поставил лайк, то он перед вами долг как бы выполнил и больше ничего вам не должен. То есть он у вас ничего не купит. Одно хорошо, что его лайк поднимет новость в ленте и позволит показать её другим пользователям, которые быть может новость зашерят (вот это уже дело!) или примут какое-то действие. Алёна заявляет это решительно, как впрочем всё, что она говорит, но ни на что не ссылается и ничем своё мнение не подкрепляет. Я пошла в гугл, чтобы найти какую-то умную ссылку на этот счёт, но не нашла, так что ссылки не будет сегодня. Зато вот есть я и… хаски с Камчатки, почти что лайка.

В общем, поскольку умных ссылок у меня пока нет (если вы о чем-то таком знаете, то напишите мне сообщение, я в телеграме @varyagina), я стала заниматься наблюдениями. И действительно, большинство клиентов, обращающихся ко мне за индивидуальными консультациями или приходящих на тренинги, я не знаю по социальным сетям. Как правило это совершенно незнакомые мне люди, которые молча читают и следят (“Варвара, я перед тем как к тебе обратиться очень внимательно внимательно изучила всю твою деятельность”, – сказала мне тут девушка на консультации), а те, кто комментируют активно – только комментируют. Да и за собой я заметила похожее поведение. Ту же Amy Porterfield я больше года с жадностью слушаю в виде подкастов, смотрела несколько ее бесплатных вебинаров и… всё! Ничего не покупаю. А не успела узнать о рабочей тетради по стратегическому планированию “Your Best Year 2017”, как тут же пошла и купила. Моментально. Причём про автора я никогда не слышала даже. А узнала про эту тетрадь от Mariah Coz (у которой, кстати сказать, я ничего не покупаю).

И вот если это действительно так работает, то тогда какое место в этой модели начинает занимать вовлечённость читателей? Потому что раньше мне всё было кристально понятно: вовлекай читателей, задавай вопросы, общайся и они будут конвертироваться в клиентов. Но схема сложнее. Попробую ещё что-нибудь покопать, хотя про воронки мне ужас как не хочется читать. Само слово “воронки” раздражает. Всем лайков!

Я собираюсь с духом, чтобы начать делать Facebook Live трансляции (вот честно, как бы страшно ни было, а скучаю по своим регулярным перископам). Вчера получила забавный девайс (заказывала на AliExpress) – светодиодное кольцо для селфи. Крепится к краю телефона для того, чтобы создать лучшее освещение. Три режима света неяркий, яркий и очень яркий и зарядка от USB. Я не любитель селфи, да и в сумке такую штуку таскать и нацеплять потом на телефон глупо,как мне кажется, пока все манипуляции проводишь, лифт успеет приехать. А вот про такой тип освещения для создания видео давно слышала. Так что хочу попробовать. На край лэптопа крепится неплохо. Красоткой от такого света моментально я не становлюсь, но жуткий жёлтый свет от ламп чутка исправляет. Плюс добавляет демонического блеска в зрачках. goo.gl/d3Oh6z (ссылка партнёрская)

Тем временем Facebook опубликовал официальную новость об изменении ранжирования видео в своих лентах. Нас будут ещё внимательнее изучать с точки зрения того, какие видео мы смотрим. Анализировать будут такие параметры как длина видео, включает ли пользователь звук, смотрит ли на полном экране. Хорошая новость в том, что длинные и интересные видео будут получать приоритет в ленте. Все эти изменения касаются только органических видео, не рекламы. Что это значит? Что не нужно стесняться постить длинные видео и… что нужно делать полезные Facebook Live трансляции. Вот новость: https://newsroom.fb.com/news/2017/01/news-feed-fyi-updating-how-we-account-for-video-completion-rates/

Ночью я утонула в теме про Жаклин Кеннеди. Один ролик на ютьюб с Натали Портман и понеслось. Я уже изучала Википедию, читала статьи, смотрела документальное видео сначала с туром по Белому Дому, который Жаклин полностью реконструировала, а потом с убийством, ну и трейлер к фильму. Как водится, мировая премьера была в сентябре, а в России картина выйдет на экраны только в конце февраля. Похоже, что только Шерлок выходит в России раньше, чем премьера на ВВС случается. Про интерьерный тур я отдельно написала на FB странице своего блога “Дом, в который хочется приходить” (facebook.com/hometocome), но потом задумалась вот о чём. Сценарий фильма – это история убийства Джона Кеннеди и нескольких дней после, рассказанная через героиню. Про этот приём концентрации действия, я его называю zoom (приближение), я всё время говорю в текстах. Не нужно на странице “О себе” в блоге писать всю свою биографию, не нужно в посте описывать всю историю от начала до конца и тем более в хронологическом порядке. Поменять порядок действия, отрезать всё лишнее, оставить короткую историю, моменты, детали, из которых читатель увидит общую картину, почувствует эмоции, сделает выводы. Читатель не дурак!

Катя Никитюк, в партнёрстве с которой мы делаем курс Mums Blog Up, сказала, что я обязана сообщить всему миру результаты нашей акции по проведению бесплатных экспресс-аудитов блогов. Только что отправила последнее письмо, так что рапортую результаты.

В этот раз мы получили 128 заявки. Это в 1,5 раза больше, чем полгода назад, при том, что внешних ресурсов для промо мы в этот раз использовали меньше. Некоторые группы, в которых сообщение о бесплатном аудите ещё полгода назад, прекрасно прокатило, в этот раз сказали ата-та, удалили, забанили. Загадочные, их же участникам польза, а значит группе слава. Ну да ладно, мы воспользовались своим административным ресурсом и нам более чем хватило заявок.
На экспресс-аудит блога среди блогов было подано 21 инстаграм аккаунт (в 2,5 раза больше чем в прошлый раз) и 2 FB страницы. Ох уж эти загадочные люди, которые искренне считают инстаграм блогом. Мне иногда даже хочется быть настолько же наивной, как они.

За вычетом истаграмов (они, кстати, свой аудит все равно получили от нашего партнёра Кати Джексон из @InstaHUB) и опаздунов, я пересмотрела и написала рекомендации для 103 блогов. Глаза немного в кучу и мы теперь шутим, что я гадаю по сайтам. Смех смехом, а на огромное количество сайтов можно было написать 3 совета, не уходя с главной страницы.

Я проанализировала все советы и вышлю топ 3 “не надо так" завтра в письме. Если вдруг вы не подписаны, то советую оставить адресок в окошке по ссылке: https://startblogup.com/subscribe/ Заодно проверите, встречаются ли у вас хотя бы одна из топ 3 ошибок блога. Если нет, то вечером можно будет винишка. А если да, то никакого винишка, исправлять. :)

Личный бренд, личный бренд… ПЕРСОНИФИКАЦИЯ! Вот вчера общалась с клиентами, работаем с ними над планом продвижения за счёт контента. У ребят стартап и команда. Пока небольшая, но я уверена, что только пока. Конкуренты фигачат одно и то же, если убрать шапку их блога, то тексты один в один, почти ничем не отличаются, а ребята хотят выделиться в этом море стандартного обезличенногог контента в виде “5 советов как…” Можно строить личный бренд основателя, но ведь это не единственный вариант добавить человеческое лицо бренду. Например, можно плясать от какого-то героя (отлично это делает LikeGram, у которых рассылку ведёт Лена, популярный инстаграм и тревел блоггер @pinnywooh). Или вот вариант ConvertKit. Ребяла высылают рассылку и каждый раз я вижу, что рассылка приходит не от ConvetKit, а от КОГО-ТО из ConvertKit. От человека. Такая мелочь, казалось бы, строчку “От кого” поменять в почтовой рассылке, а эффект совсем другой.