Книга по новому фильму Disney! Вон оно как, оказывается. Знал бы, что называется, Ганс Христиан Андерсен. 😂🙈

Если отвлечься от авторства Русалочки, то… это ещё один пример репозиционирования и напоминание всем нам, что постоянно выдумывать новый контент необязательно.

В детстве у меня было две VHS кассеты с четырьмя диснеевскими мультиками. Русалочку и Золушку я засмотрела до дыр. Сказку Андерсена тоже читала, конечно, не раз.

И несмотря на это, я с нетерпением жду конца мая, когда новую «Русалочку» будут показывать в кино. Хотя книгу с наклейками куплю вряд ли.

Если Дисней не боится повторений, то уж нам с вами точно не стоит опасаться. Используйте старый контент, адаптируйте его, делайте более актуальным и повторяйте. Секрет: старый, скорее всего, всё равно никто не помнит.

Признавайтесь в комментариях. Репозиционируете?

🎮 ГЕЙМИФИКАЦИЯ В СООБЩЕСТВЕ
Безудержно хвастаюсь. Как мы внедрили систему бейджей на форуме Студии

Кто из вас помнит нашу жаркую дискуссию про геймификацию?

Я стараюсь просто так ради бла-бла и охватов ничего вас не спрашивать. В каждой нашей дискуссии я внимательно прислушиваюсь к тому, что вы говорите без вот этого вот «ваш звонок очень важен для нас».

Так и в разговоре про геймификацию, я прям серьёзно задумалась о том, почему какая-то геймификация работает, а какая-то нет.

И вот к каким выводам я пришла. Геймификация работает при нескольких условиях...

1️⃣ 🤪 ФАНОВО И ПО ЛАЙТУ
От участия ты чувствуешь лёгкую щекотку азарта, но не возникает чувство вины, отставания от всех и того, что ты какой-то не такой. От победы получаешь бонус, но если не участвуешь, то нет штрафа или другой дискриминации, например, с точки зрения доступного тебе контента.

2️⃣ 🏭 АВТОМАТИЗИРОВАНО И БЫСТРО
Не нужно ждать три дня, чтобы увидеть результаты опубликованные ведущими (это уже было на досках с октябрятами). Не нужно распечатывать себе сертификат на принтере и самому менять аватарку в Canva по видеоинструкции (да, я видела такие геймификации). Критерии понятны и всё происходит автоматически в системе.

Когда я вывела для себя эти критерии, то принялась за разработку фановой и лёгкой системы геймификации в Студии.

✅ Я разработала систему бейджей, которые получают участницы в зависимости от определённых критериев, придумала им названия (задачкой со звёздочкой было придумать такие названия, чтобы они были гендерно нейтральными, я осознанно не хотела использовать новичок, чемпион и т.д.).

✅ Дизайнерка Даша по моему техзаданию нарисовала набор бейджей. Несколько корректировок и мы утвердили финальный вариант.

✅ После выбора подходящего под наши задачи плагина (мы проанализировали 6 разных опций), мы с Настей, разработчицей сайта начали колдовать сначала на тестовом сайте, а ближе к запуску на сайте Студии, чтобы всё это заработало.

В процессе были технические сложности. И я несколько раз вырывала на себе волосы и восклицала: «Зачем я вообще всё это затеяла?! Горе мне! Может быть нужно всё делать руками в Canva!»

Но в итоге всё заработало! Спасибо Насте, которая держалась, колдовала что-то технически днями и ночами и не давала мне слиться.

Сейчас форум Студии пестрит разноцветными бейджами и мне кажется, что получилось фаново, лайтово и с некоторой щекоткой азарта. И при этом никакого мошенничества автоматизировано.

ВМЕСТО ПОСЛЕСЛОВИЯ

Когда я говорю о том, что мне нравится использовать WordPress для своих сайтов и в том числе для сайта сообщества по подписке, я имею в виду то, что если захочется что-то усложнить, докрутить к сайту каких-то прибамбасов и при этом держать всё под контролем (👋привет всем любителям контролировать!), то это всегда можно сделать.

Да, это может занять время и стоить некоторого количества вырванных в отчаянии волос, но оно стоит того, если вы настроены делать сайт, который будет работать много лет и развиваться вместе с вашим бизнесом.

😇 Как проверить, есть ли у вас личный бренд

Если на предыдущий опрос вы уверенно ответили, что у вас есть личный бренд, на какие параметры вы опирались?

Я люблю, когда результат можно измерить. Но как измерить личный бренд мне не очень понятно. Кажется, тут многое зависит от уровня личной наглости.

Кто-то скажет про себя, что личный бренд есть, аргументируя это «я же пощу свои фоточки в соцсетях, не скрываюсь за логотипом, значит есть». А у кого-то несколько опубликованных книг, люди на улице узнают, но она всё ещё скромничает.

Смотрела сегодня видео от Евгении Крюковой «Личный бренд с нуля за 15 шагов» и она там делится интересным подходом измерения личного бренда.

Если Яндекс Wordstat показывает минимум 100 запросов в месяц по вашему имени и фамилии (ну или ваш псевдоним), то уже можно сказать, что личный бренд есть.

Что я сделала? Конечно пошла смотреть статистику по своим имени и фамилии.

Можно, конечно, дебатировать, но мне нравится, когда показатель можно измерить.

🤗 Построение доверительных отношений

Главная задача онлайн коммуникации (причём как больших брендов, так и творческих небольших бизнесов) — это построение доверительных отношений. Подписки, вовлечённость, продажи и вот это вот всё следуют уже после.

Недавно общалась с подругой как раз про экспертов, за которыми мы следим на разных площадках. Обсуждали мы специалистов, на которых подписаны сами: от консультантов по детскому сну до психологов, от специалистов по продвижению в Телеграм до стилистов.

Мы вывели интересную закономерность. При том, что Телеграм нам обеим удобнее и симпатичнее...

...в Инстаграме часто заполучить наше доверие получается быстрее за счёт возможности быстрее увидеть и почувствовать бизнес больше в 3D формате.

Получается, подумала я, что дело не столько в площадке, сколько в форматах. Текст хорошо, но фото, видео, аудио, добавляют дополнительных баллов к доверию с потенциальным клиентом.

🤔 Замечали за собой подобное?

Меня это заставило задуматься о том, сколько видео и аудио я использую сейчас в Телеграме и, возможно, стоит сделать упор на этом больше. Я люблю Телеграм за тексты, но видео в кружочках и лёгкие голосовые в других каналах помогают мне лучше понять «кто-кто в Теремочке живёт» кто стоит за каналом и как будто бы подружиться немного, а на самом деле построить доверие.

Мне интересно порассуждать вместе с вами в комментариях. Что скажете? Действительно ли в Инстаграм кликает быстрее на человека? Если вы подумаете о Телеграм каналах, на которые подписаны и к авторам которых вы прикипели, видите ли вы эту закономерность про использование разных форматов контента, не только текстов?

Прочитала прекрасное. Рассказ Чехова «Два газетчика». Он невероятно короткий (для тех, кому нужно быстро поставить галочку напротив прочитанного) и супер актуальный. На Букмейте, кстати, доступен бесплатно, да и онлайн можно найти, наверняка.

Два газетчика спорят о темах для публикаций. Один — страдает, что обо всём уже написано и ничего нового не сказать. Второй — показывает, как можно писать о выеденном яйце (я не шучу, это Чехов шутит).

Если серьёзно, то чем меньше масштаба и ого-го ожиданий от себя, чем больше мы сужаем тему до «былинки, песчинки и щёлочки», тем больше возможностей говорить о них.

Рассказ горячо рекомендую.

🙅🏻‍♀️ Почему ссылки на соцсети в Pinterest НЕ РАБОТАЮТ

Каждый раз, когда я говорю о Pinterest, вопрос №1 по популярности : «А можно ли вести трафик из Pinterest не на сайт, а Инстаграм/ Телеграм/ ВК?».

Раз за разом я отвечаю, что это не работает. Причин несколько, но самая главная — пользовательский опыт.

💃🏻🥁 Для пользователя при переходе с пина в любую соцсеть начинаются шаманские танцы.

Смотрите скринкаст (тут пример с ВК, с другими соцсетями, увы, точно также всё выглядит). Даже лайк не поставить. 🙄 Нужно зайти через приложение, приложение предлагается скачать (да, даже если оно установлено).

В итоге, кликнуть на пин можно, но толку мало, потому что ни лайк не оставить, ни комментарий, ни подписаться. Смысл в таком трафике?

В общем, не делайте так. Ведите трафик из Pinterest на сайт и конвертируйте его на сайте в подписки.

Некогда объяснять 😍

Помните sрассказывала вам про launch wall (стену запуска)?

Очень мне нравится этот приём. С одной стороны — это про бизнес задачи: отслеживание количества продаж в запуске, визуализация, мотивация аудитории присоединиться, контент, в конце концов. С другой стороны — это про фан в работе.

Рейчел запустила новый поток своей программы Art Director… и я в него записалась (найдёте моё имя в видео?). С табличками, процессами и отслеживанием у меня всё в порядке, но мне как раз хочется бессовестного фана и креатива в свою деятельность добавить.

Будьте готовы. Как начну безудержно креативить тут, ухххх!

⏱ Время пошло. Как научиться писать посты за 15 минут?

В сообществе творческих предпринимателей Студия у нас сейчас идёт челлендж, посвящённый действиям, в рамках которого участницы активно публикуют посты на своих площадках. А я их как чирлидер всё время призываю не тратить на это слишком много времени.

И вот вчера в чате пришёл такой вопрос. Как научиться писать посты за 15 минут?

Уверена, вопрос актуален для многих, поэтому отвечу тут.

✅ Знать цель поста и 1 мысль поста. Перед тем, как вы начинаете писать пост быстро ответьте для себя на вопрос, что вы хотите достичь этим постом. Какую одну (!!) идею вы хотите донести. Если мыслей несколько — это несколько постов.

✅ Знать идеальную читательницу бизнеса/ канала/ поста. Для кого вы пишите этот пост? Если вы можете быстро и чётко ответить на этот вопрос, это поможет вам писать быстрее, потому что пост (о, боги, который иногда называют статьёй!) станет просто сообщением для знакомого и понятного вам человека.

✅ Использовать структуру. Любой пост в соцсетях — это классическая структура: начало - середина - конец. Можете хихикать сколько угодно, но это так. 1) Цепляющее начало, которое привлекает внимание вашей читательницы 2) Текст, в котором вы доносите свою идею 3) Призыв к действию в конце, что вы хотите, чтобы читательница сделала следующим шагом.

✅ Использовать шаблоны. Не пренебрегайте готовыми шаблонами текстов. Шаблон — это не готовый текст, это опорные точки, направления, которые подсказывают, как начать текст и куда развивать мысль. При этом шаблоны помогают придерживаться структуры (см. предыдущий пункт). Я регулярно покупаю шаблоны и в Студии у нас тоже есть много шаблонов, которые можно использовать.

✅ Ставить таймер. Отслеживайте, сколько времени у вас уходит на написание поста (вот как это делаю я). Если слишком много, честно ответьте себе на вопрос, почему так, что можно оптимизировать. Таймер очень помогает держать себя в тонусе (внимание, не в стрессе).

Судя по опросу, больше 40% из вас тратят на написание поста до 30 минут. Делитесь своими лайфхаками, что помогает вам не зависать.

P.S. Ещё один полезный пост «Как писать посты в Инстаграм быстро»

P.P.S. На написание этого текста ушло 19 минут и 27 секунд.

😖 Почему нет вовлечения?

Слишком часто вижу одну и ту же ошибку в экспертном контенте — слишком большой фокус на себе и игнорирование идеальной читательницы. Да, именно в этом чаще всего причина того, что вас не лайкают и не комментируют.

Как это модно нынче говорить — НЕ ОТКЛИКАЕТСЯ.

Если вы пишите о себе, то у читательницы возникает пусть даже внутренний, но вполне логичный вопрос: «И что мне с того?»

Лучший способ наладить связь с вашей аудиторией, перевести прожектор с себя, на вашу идеальную клиентку. Мари Форлео называет это методом прожектора.

🔦 В текстах, где прожектор направлен на вас, это проявляется том, что вы говорите о ваших интересах, вашей экспертизе, ваших целях.

🔦 Попробуйте перевести прожектор на вашу аудиторию/ идеальную клиентку. Тогда в центре фокуса оказываются её сложности, её желания, её цели.

Посмотрите свои последние публикации. На ком прожектор? Можете ли вы его передвинуть и поменять направление потока света?

Давайте попробуем на выдуманном мною примере, чтобы было понятнее, о чём я.

🔦 Прожектор на спикере:

Сегодня я записываю видеоуроки для моего курса по правильной осанке. Мне эта тема невероятно интересна. За последние несколько месяцев я изучила огромное количество источников по теме осанки: от классических справочников по физической культуре до глубокого погружения в эмбодимент подход. В видеоуроках поделюсь всеми находками с вами. Записывайтесь.

🔦 Прожектор на идеальной клиентке:

«Выпрями спину! Не сутулься!» Признавайтесь, кто из вас слышал эти фразы в детстве? А ловите ли вы себя сейчас, спустя годы, на ощущениях скрюченности, желании расправить плечи и к вечеру болях в спине?

Многие мои клиенты приходят с запросом «хочу, чтобы спина меньше болела». Знакомо?

Вот в чём хитрость. Красивая осанка влияет не только на боли в спине, но и на улучшение обмена веществ и дыхания, состояние кожи и волос. Правильное расположение органов снижает нагрузку на них, улучшает внутренние процессы и даже убирают признаки раннего старения. Тело буквально начинает дышать полной грудью, а вы начинаете чувствовать себя лучше.

Именно этим задачам посвящены видеоуроки моего курса «Красивая осанка». Записывайтесь по ссылке и никто, даже внутренние голоса больше не скажут вам «Выпрями спину! Не сутулься!»

Видите и чувствуете ли разницу?

🎚️ Модели условны. Двигайте бегунок и ищите золотую середину

Я задумалась сильно от ваших комментариев на вчерашний пост.

Конечно эта модель с прожектором она дуальная, а это нынче уже не модно. В ней есть два полюса и как в любой дуальной модели автоматически получается, что один полюс хороший, второй — плохой, один правильный, второй — нет.

На деле же, конечно, всё сложнее.

1️⃣ Во-первых, лучше ориентироваться на бегунок на шкале и двигать этот бегунок в поисках вашей «золотой середины» и того формата, который вам комфортнее. Скорее всего на поиск этого комфортного состояния понадобится время и эксперименты.

2️⃣ Во-вторых, нужно смотреть на задачи контента. Когда задача информировать и вовлечь в первую очередь, то можно больше ориентироваться на себя. Например, писать: «я тут изучаю эту тему и такооое узнала, ща расскажу, что накопала» — совершенно норм. Если же мы говорим про задачи продвижения и продажи, то тут бегунок стоит двигать больше в сторону клиента и посыл «а потенциальному клиенту, что в этом».

И конечно, в любом случае искать свой стиль, свой голос.

Звучит ли мой пост про осанку несколько сухо и безжизненно? ДААА! Потому что я не преподаю осанку и вообще ни фига в ней не смыслю, так-то. 😂🙈

Это был придуманный пост (и первый, и второй) с намеренно вывернутым бегунком в экстрим, чтобы продемонстрировать мою мысль и модель.

Звучит ли для вас контент в моём канале сухо и безжизненно? Надеюсь, что нет, и что тем, кому да, уже отписались. Потому что я стараюсь не вещать со сцены, подсвеченной прожектором, а строить с вами дискуссию.

И это самое важное!

Контент и соцсети — это про общение, взаимодействие и ДИАЛОГ.

В диалоге всегда есть две стороны и про вторую сторону важно помнить, даже если рассказываешь о себе. Не трещать без остановки, а помнить, что там вообще-то есть другой человек «на проводе» и немного задумываться, а ей-то как вообще со всем, что ты говоришь? Ей понятно? Ей, простихоспади, откликается? Ей интересно это, в конце концов?

Но если навык писать, ориентируясь на идеальную читательницу, пока не развит, то вполне нормально вывернуть немного резко тумблер. Задавать себе вопросы: с кем я сейчас в тексте разговариваю? для кого пишу? сколько обращений к читательнице у меня есть в моём тексте?

И потом уже крутить в обратную сторону, чтобы настроить бегунок на нужную волну как радио.

На видео как-то не очень моя мечта влезла, поэтому отправляю отдельной фоткой.

📰Из чего же, из чего же… берутся идеи для постов?

В мае в сообществе творческих предпринимателей Студия идёт челлендж «Начни действовать». Суть его очень простая 1 день — 1 действие, продвигающее вас к цели. Какие действия, можно решать самостоятельно или выбирать из предложенных.

Действие, которое в челлендже предлагается сегодня, я люблю-обожаю. Взять журнал, полистать его и найти в нём идеи для своей площадки.

Можно брать идеи дизайна, оформления заголовков, писательских приёмчиков или идеи контента.

Еду из Парижа обратно домой в Германию, листаю журнал Simply Scandy про скандинавские интерьеры и образ жизни. Казалось бы, какая тут связь с онлайн-коммуникациями и предпринимательством. Но вот текст с вдохновляющими идеями по празднованию летнего солнцестояния.

Хммм, подумала я, а что если сделать пост о том, как предпринимателям провести лето так, чтобы и работа не стояла и летом насладиться.