Новый год и новая аватарка

Добралась, наконец, до того, чтобы сменить аватарку на канале. Бирюзовый цвет остаётся, улыбка та же, но без брекетов (уже два года как без них) и на фоне не моя питерская кухня, а европейский Антверпен.

Не теряйте меня.

Правил, конечно, в аватарках нет. Но если вы развиваете личный бренд (а я верю, что для творческих бизнес-проектов личный бренд мощнейший инструмент), то ваше фото на аватарке сработает лучше чем логотип.

📈 Ура! У меня впервые 2 000 000 просмотров в Pinterest!

В августе аккаунт вышел на 1млн просмотров, потом колбасился выше-ниже (каждый раз, когда статистика снижается, я паникую, мне кажется, что всё пропало) и вот после нового года график начал активно ползти вверх.

Важно оговориться, что количество просмотров — метрика тщеславия (vanity metrics). Показатель бесспорно красивый, но стремиться нужно не к показам, а к кликам на пины и переходы и потом смотреть на то, как сайт конвертирует трафик.

Но красиво же, черт возьми!

Переходы на сайт, надо сказать, растут пропорционально росту просмотров. За 3 месяца согласно статистике — 32 тыс. пользователей пришли на сайт из Pinterest.

Если вдруг у вас есть вопросы по Pinterest, смело задавайте в комментариях.

🐐 Шагал и репозиционирование контента

Еду из Франкфурта в свой домашний Висбаден. Провела эти дни на арт-викенде, главным поводом которого была выставка Шагала во Франкфурте.

Если вы хоть раз видели картины Шагала, наверняка знаете его мотивы и любимые символы: козы со скрипками, небо над любимым Витебском, избы и петухи, летающие люди.

В его картинах видна повторяемость, цикличность и… стиль.

Меня это в очередной раз заставило задуматься о контенте и репозиционировании (кто о чём, а я о контенте 🙈). Я вижу, как творческие предприниматели хотят всё время создавать новое, не повторяться, ведь аудитория это уже слышала. Вдруг кто-то обвинит в том, что повторяешь одно и то же как робот.

Но именно повторение (да, каждый раз с каким-то новым небольшим разворотом) создает стиль, узнаваемость, формирует, простигосподи, экспертность.

🎮 Мотивирует ли геймификация?

Полтора года я состою в дорогом сообществе по подписке. Одна из фичей сообщества — еженедельная отчётность одному из основателей. Для меня это что-то вроде менторства в электронном формате: каждую неделю я отправляла свои результаты за прошлую неделю и планы на будущее, он мне в ответ поддержку, ответы на какие-то сомнения или вопросы.

Для меня такой, казалось бы, незамысловатый работы очень ценный.

*тревожная музыка* И вот тут организаторы сообщества объявили о том, что они меняют подход.

Индивидуальной переписке о целях больше не будет. Будет игра! Каждую неделю нужно будет написать о своих целях в отдельный чатик. Все, кто отписался о целях, продвигаются по игровому полю вперёд. Те, кто отчитался о целях и планах 4 раза — получают виртуальный камень (в понятиях геймификации — бейдж).

Игра продумана, классно оформлена. В целом, прикольно. Да и если задуматься, с точки зрения действий не так уж много меняется. Раньше я писала цели индивидуально основателю, теперь то же самое можно кидать в чатик. Как будто бы никакой разницы.

Но я как зануда из анекдота про воздушные шарики. Меня не радует.

Я не чувствую, что мне нужны лишние прибаутки, игры и бейджи для того, чтобы писать планы на неделю. В моём ощущении выставление целей на неделю вполне базовая бизнес задача, для которой не нужна мотивация в виде геймификации.

🤔 Но может я не права?

Я задумалась о том, что мотивирует меня? Ведь я не могу сказать, что игры меня не мотивируют вовсе. Например, рассказывала вам, как мне нравится геймификация в Duolingo.

Пришла вот поразмышлять к вам. Расскажите о своём опыте, что вас мотивирует? И мотивируют ли вас игры?

Меня тут читает много студийцев, поэтому напомню.

Друзья, до конца сегодняшнего дня есть возможность подать заявку на участие в творческом Тиндере — поиск напарницы по ответственности для совместной работы друг с другом, поддержки, мотивации. Если для вас это актуально, то ссылка на заявку у вас на почте и на сайте Студии.

Завтра в течение дня творческий Купидон распределит всем па-папрам-па-парам.

✌️ 2 способа справиться со сравнениями себя с другими

Если вы смотрите на других и в голове звучит занудный голос: «ну конееечно, пока у тебя не будет так же как у неё, нет смысла и высовываться», вот, что можно делать.

1. Разобраться с тем, какие ресурсы стоят за этим

Я не про родственников, которые всё проплатили (хотя и такое бывает), а про команду. Часто на переднем плане — предпринимательница, но за ней целая команда сотрудников.

2. Отмотать назад

Отмотать ленту к началу, долистать до первого Ютьюб видео или подкаста. На сайте Web Time Machine можно посмотреть, как сайт выглядел 3-5-10 лет назад. Если вы в начале пути, сравнивайте с началом пути.

Видео — отрывок из январского фокуса месяца «Контентная стратегия» в сообществе творческих предпринимателей Студия. 5 видеоуроков, где мы подробно говорим о выстраивании СВОЕЙ стратегии контента, которая будет работать на ВАШИ ЦЕЛИ.

⚠️ Студийцы, напоминаю у нас сегодня в 16.00 (мск) встреча с вопросами и ответами.

Лист ожидания в Студию тут.

☃️ Лучшие посты на канале за январь

Я собрала всё самое интересное и полезное, что вышло на этом канале за прошедший январь. Выбирала по статистике просмотров, пересылкам дискуссиям в комментариях и реакциям.

Читайте и смотрите, что пропустили.

💡 Лайфхак. Как понять за 1 минуту, подходит ли Pinterest для вас. Показываю очень простой приём, который поможет понять, насколько Pinterest подходит для вашей ниши.

☔️ Развитие проекта в экономически неблагоприятных условиях. Моя история о растущем курсе доллара, слабоумии и отваге, которая может поддержать вас, если вы переживаете о финансовом кризисе.

🕹 Слово года — switch. Традиционно в начале года рассказываю о технике «слово года» и делюсь, какое направление выбрала для себя и почему.

🖥 Плюсы и минусы блога на своём сайте. Для тех, кто всё еще сомневается, заводить ли сайт, и думает обойтись только соцсетями.

💵 Как расчитать финансовую цель. Даю пошаговый алгоритм, как поставить реалистичную финансовую цель, а не взять красивую цифру с потолка.

📲 Routinery — крутое приложение для поддержания рутин. Рассказывала о том, как я встраиваюсь в рабочий ритм и какое приложение помогает мне выстроить рутины.

🎩 7 шапок из одной овечьей шкуры. О репозиционировании полноформатного контента. Идеи того, что публиковать в соцсетях, не придумывая велосипед.

📈 Ура! У меня впервые 2 000 000 просмотров в Pinterest! Хвастаюсь новым достижением и в комментариях отвечаю на вопросы о продвижении в Pinterest.

😖 Кринж из прошлого. Нашла свои новогодние обещания 10-летней давности. Ой-йой-йой. Рассказываю, почему ничего не сработало.

📌 Большой чеклист по продвижению в Pinterest

Собрала для вас все основные моменты, которые необходимо сделать единожды или регулярно для того, чтобы начать продвигаться в Pinterest, получить 2 миллиона просмотров (это реально!) и трафик.

Подготовка
◽️ Зарегистрируйтесь на Pinterest и познакомьтесь с площадкой с пользовательской точки зрения.
◽️ Проверьте, какой контент есть по вашей нише — используйте для этого строку поиска. Ищите по пинам, а также по доскам и профилям — по ссылке рассказываю, как это сделать.
◽️ Сделайте подборку ключевых слов и фраз по вашей теме. Смотрите подсказки по поисковым запросам, которые показывает строка поиска.

Оформление профиля
◽️ Создайте бизнес-аккаунт или переведите свой личный аккаунт в формат бизнес. Так вам будет доступна статистика.
◽️ Название вашего профиля должно включать ключевые слова. Не используйте просто имя фамилию или название бизнеса, добавьте несколько ключевых слов, о чём ваш бизнес.
◽️ Напишите короткое описание профиля. Важно, чтобы тут были не интригующие личные детали, а ключевые слова и фразы. Из описания должно быть понятно, что можно найти у вас на досках.
◽️ Добавьте аватарку. Я рекомендую добавлять фото. Если у вас личный бренд, то вашу фото (как в других соцсетях), если бизнес - фото продукта. На крайний случай можно и логотип.
◽️ Добавьте обложку профиля. Это может быть фотография или видео. Главное — из обложки должна легко считываться тематика профиля. Видео можно сделать с помощью функции анимации в Canva.
◽️ В настройках (Подтверждённые аккаунты) добавьте и авторизуйте ваш сайт.
◽️ Пройдитесь по всем настройкам и отметьте то, что вам важно (например, язык профиля, отражение в поиске Гугла и т.д.)

Оформление досок
◽️ Напишите список тем вашего бизнеса. Представьте себе, что это рубрики.
◽️ Создайте доски с этими темами и разместите на них 10-25 пинов. Если на доске недостаточно пинов, поставьте ей статус секретной доски. Вы сможете ее открыть тогда, когда наберётся достаточно контента.
◽️ Если вы создаёте аккаунт не с 0, сделайте аудит всех ваших досок и переведите в статус секретных досок те, которые больше не актуальны.
◽️ Для открытых досок обязательно напишите описание, используя ключевые слова. Тут рассказывала, как правильно писать описание.
◽️ Сделайте обложки для досок. По желанию. это не самый важный шаг для трафика, но эстетически на доски с красивыми обложками


Создание контента
◽️ По системе аналитики посмотрите топ 10 постов на вашем сайте. Создайте 3-5 пина для каждого из постов. Можно использовать шаблоны пинов в Canva. Пины должны быть вертикальными. Тут рассказывала, как создавать много пинов за считанные минуты.
◽️ Проверьте, как созданные пины выглядят на экране мобильного. 85% пользователей будет смотреть пины с маленького экрана.
◽️ Добавьте каждый из пинов на тематическую доску, которая для него подходит. Один и тот же пин может быть опубликован на разных досках.
◽️ При публикации пина обязательно пропишите заголовок и описание, используя ключевые слова, а также URL на пост.
◽️ Публикуйте пины регулярно. 1-5 пинов в день. Используйте функцию отложенного постинга в самом Pinterest.


Подготовка сайта для трафика
◽️ Убедитесь, что ваш сайт наполнен контентом — у вас есть посты (или товары в магазине), куда вы будете вести трафик из Pinterest.
◽️ Добавьте на сайт иконки Pinterest, чтобы показать пользователям, что ваш контент можно сохранить в Pinterest.
◽️ Добавьте всплывающее окно, которое приглашает пользователей сайта подписаться на ваш Pinterest аккаунт.
◽️ Установите всплывающие кнопки "Pin it", которые появляются при наведении мышкой на картинку. Можно использовать плагин Jquery Pin It Button (для WordPress).
◽️ Добавьте виджеты Pinterest в подходящие посты в блоге, на боковую панель сайта.
◽️ Установите функцию «Подробные пины», которые прописывают метатеги и помогают поисковому алгоритму.

Сохраняйте чеклист себе, чтобы не потерять.

А если хочется больше деталей и чтобы было понятно, на какие кнопки нажимать, не проблема. Скачивайте электронную книгу «Привлечение трафика на сайт с помощью Pinterest». Это бесплатно.

🤨 Понятно ли то, кто вы и что продаёте?

Смотрю сериал "The Union of State" (Семейный брак).

10-минутные серии, в которых пара общается в кофейне (в первом сезоне в пабе) перед сессией семейной психотерапии. Одна серия — одна неделя. Через эти диалоги интересно наблюдать, как меняются отношения.

В первой серии ворчливый герой жалуется, что ни из названия кофейни, ни из меню (!!) непонятно, что здесь есть кофе.

И хотя смысл вроде как посмеяться над костностью и занудностью героя, я с ним соглашусь.

Мы в сообществе Студия часто говорим со студийцами о том, как важно понятно сформулировать то, чем вы занимаетесь и то, что вы продаёте.

Фея порядка или архитектор отношений. Или названия продуктов: каталог энергии, проектирование жизни. Кто это? Что это? Люди не будут разбираться. Большая вероятность того, что они пройдут мимо. Одно движение пальцем и ленту листают дальше.

Расскажите без прибауток, кто вы и что вы продаёте. Потренироваться можно в комментариях. 😉

🗣 «Так и скажи!»

16 лет назад рядом с офисным кулером я получила один из самых важных советов в своей жизни.

Я была невероятно зла на свою коллегу из другого отдела. Она не отвечала вовремя на письма, не выполняла обещанное в срок, а в результате проседал мой проект.

В один из перерывов в комнате для кофе рядом с кулером я столкнулась со своей руководительницей и поделилась, что сегодня вот у меня встреча с этой коллегой, а я даже не знаю, как быть, так она меня бесит.

— Так и скажи, — ответила она.
— Так и сказать? В смысле?
— Да. Когда придешь на встречу, начни с того, что ты крайне обеспокоена тем, что происходит и заранее извинись, если будешь излишне эмоциональна.

Знаете что? Я так и сделала. Точь в точь.

Контринтуитивно. Но в итоге у нас получился довольно продуктивная встреча.

Я до сих пор использую этот совет «Так и скажи». А порой его вариацию «Так и спроси».

Лучший способ не плутать в сомнениях, не предполагать что-то за свою аудиторию или клиентов — это открыто прийти к ним с вопросом.

Я спрашиваю студийцев, как я могу сделать лучше сообщество Студия. Я прошу подписчиков на рассылку отвечать на мои письма. Я задаю вам вопросы коротких опросах, переписываюсь с вами в комментариях спрашиваю, что я могу сделать, чтобы быть полезной.

У нас сегодня в сообществе Студия стартовал февральский фокус месяца, посвящённый опросам и исследованиям. Учимся не догадываться, а спрашивать у аудитории.

😉 Студийцы отчаянно подмигиваю вам, первые видеоуроки уже на сайте.

Ну и раз такое дело. Расскажите в комментариях, как вам даётся диалог с вашей аудиторией? Используете исследования и опросы в своей работе?

🤝 Сложный нетворкинг

Недавно с подругой предпринимательницей обсуждали, что раньше как-то было проще знакомиться. И я сейчас не про Тиндер, а про нетворкинг. Как-то люди были попроще что ли.

Она мне в своё время написала сообщение и мы с ней договорились пойти кофе попить и познакомиться, потереть за нашу предпринимательскую жизнь. Так и подружились.

«Я бы сейчас, — говорит она, — может, тебе бы и не написала».

Хотя может это мы с ней ворчливые кошёлки и раньше и деревья были большие.

Но вот то, что реальности за последние годы стало меньше, а успешного успеха больше — факт же, согласитесь?

И на этом фоне растёт в целом подозрительность «А ты, правда, прикольный или только в соцсетях притворяешься».

Всё это, конечно, жутко утомительно.

Мнения в предыдущем опросе получились почти 50 на 50. Я вчера читала ваши комментарии и продолжала размышлять о нетворкинге.

Пока пришла к выводу, что всё зависит от того, в какой среде и обстоятельствах мы находимся и какие задачи у нетворкинга.

Эххх, как в анекдоте про опыт. Думала получу однозначный ответ, а опять «всё зависит».

Я вам, тем временем хотела показать немного закулисья сообщества творческих предпринимателей Студия. Я рассказывала уже о предпринимательском дневнике. Каждая участница Студии может завести на форуме свой дневник.

Поскольку сообщество закрытое, то там реальная предпринимательская жизнь без Инстаграмного лоска: поиски баланса, страхи и их преодоление, прокрастинация и результаты.

Вот уж где точно никто не притворяется.

На скриншоте — кусочек из нашей еженедельной рассылки, которую мы высылаем всем участницам. Можно быстро пролистать темы и нырнуть в то, что больше всего откликается.

Студийцы, напомню, в 16:00 (мск) сегодня мастермайнд. Там тоже есть возможность понетворкиться, пообщаться с реальными коллегами без налёта перфекционизма. Приходите!

Я сдалась и сделала link in bio, мультиссылку для размещения в Инстаграм.

Когда Инстаграм был моей основной соцсетью для взаимодействия, я меняла ссылки в профиле регулярно и следовала заветам маркетологов, что несколько ссылок в профиле зло, так как рассеивает внимание пользователей.

Сейчас я захожу в Инстаграм гораздо реже, я не публикую ссылки в сторис (потому что почти не публикую сторис) и у меня уже нет возможности держать это всё актуальным.

Кроме того, заглянула тут в Инстаграм Вали Горшковой, которая создаёт и продюссирует подкасты, тыкнула на ссылку в профиле и мне всё сразу стало понятно, кто она, чем занимается и что я могу купить у неё.

Хочу себе такую же ссылку, — решила я. И завела.

Заценить ссылку можно вот тут >>

📲 5 сервисов для создания мультиссылки

Пока создавала свою мультиссылку, изучила разные варианты сервисов (боги, даже не знала, что их столько бывает). Делюсь с вами.

1️⃣ LinkTree. Пожалуй, самый популярный (и примелькавшийся)

2️⃣ Linkin.Bio. Показывает ссылки в виде ленты в Инстаграм

3️⃣ MilkShake. Показывает ссылки в виде карточек

4️⃣ Direct.me. Беплатный за счёт того, что обеспечивает возможность монетизации и берёт комиссию за это

5️⃣ Campsite.bio. Яркий, много возможностей кастомизации

6️⃣ Bio.sites. Простой, без большого количества функций

Я выбрала последний вариант. Мне он показался одновременно простым, лаконичным и симпатичным.

Но я знаю, что сервисов этих море морьское, а кто-то вообще делает такую страничку с кнопками на своём сайте (я поленилась).

Есть ли у вас мультиссылка? Если да, расскажите, как вы её сделали.

🙄 «Этот ваш Pinterest не работает!»

Однажды я наткнулась на такое сообщение от бизнеса, в Pinterest аккаунте которого 10+ млн просмотров. Бизнес реальный и русскоязычный.

Моя внутренняя самозванка тут же высунулась из засады. «Вот вииидишь, не работает твой Pinterest, а ты всем говоришь».

Я пошла в аккаунт смотреть, что там происходит. 10 млн просмотров. Впечатляет. Много пинов, красивые фотографии и... если верить предпринимательнице, мало результатов. На сайт никто не переходит, продаж почти нет.

🕵️‍♀️ Но я, как будто я Нэнси Дрю, очень быстро поняла, в чём проблема.

В тех самых красивых фотографиях.

Пины в Pinterest должны быть не просто красивыми, но и информативными. Проще говоря, пользовательнице Pinterest должно быть быстро понятно, что на пин можно и нужно кликнуть. Что за пином есть больше информации, а не просто красивая сохранённая из интернета картинка.

Как это сделать?

Разместить на пине призыв к действию. Например, блок с текстом «купить тут» или заголовок поста в блоге. Пин — это как обложка журнала, по которой понятно, что для того чтобы узнать больше, журнал нужно открыть.

Так что Pinterest отлично работает, но нужно знать, как его готовить. Иначе даже миллионы просмотров не помогут.

Если что... у меня есть бесплатная книга о том, как привлекать трафик с помощью Pinterest. Кликайте и скачивайте >>

Вот, кстати, пример.

Pinterest подкинул мне в ленту пин. Я сохранила его на доску «Домашний офис» и только потом вдруг увидела, куда этот пин ведёт.