7 шапок из одной овечьей шкуры или как репозиционировать полноформатный контент

Мы привыкли смеяться над жадиной из мультика, который захотел сшить семь шапок и в итоге получил вместо шапок напёрстки. Вот дурачина!

Но что если посмотреть на возможность одну и ту же шкуру раскроить по-разному как на преимущество?

Если вы создаёте большие элементы контента — пишете посты в блог, снимаете видео для Ютьюба, отправляете письма в расылку, выпускаете подкаст или прямые эфиры — то у вас есть огромное количество материалов для простого создания микро-контента, то есть постов в соцсети.

Примеры такого репозиционирования:
1. 1 идея — 1 пост
2. инфографика: факт оформить в виде картинки
3. пост-карусель
4. идея-пин
5. пост с цитатой (можно сделать в виде короткого видео)
6. рилс/ тикток/ шортс
7. аудиограмма

Во-первых, такой подход облегчает создание контента — вам не нужно придумывать велосипед для соцсетей.

Во-вторых, так вы публикуете не разрозненную информацию, а создаёте систему, где разные каналы коммуникации, выполняя разные задачи, ссылаются друг на друга, перетекают один в другой как соощающиеся сосуды.

Как раз созданию стратегии и системы контента у нас посвящён январский фокус месяца в сообществе творческих предпринимателей Студия. Вышло уже 4 видеоурока, в которых мы говорим о фундаментальном контенте, серийном контенте и микро-контенте.

Студийцы, если для вас эта тема актуальна, смотрите видеоуроки на сайте.

P.S. Кстати, этот пост — яркий пример шапочки из овечьей шкуры. Я создала его на основе большого видеоурока из сообщества Студия.

Новый год и новая аватарка

Добралась, наконец, до того, чтобы сменить аватарку на канале. Бирюзовый цвет остаётся, улыбка та же, но без брекетов (уже два года как без них) и на фоне не моя питерская кухня, а европейский Антверпен.

Не теряйте меня.

Правил, конечно, в аватарках нет. Но если вы развиваете личный бренд (а я верю, что для творческих бизнес-проектов личный бренд мощнейший инструмент), то ваше фото на аватарке сработает лучше чем логотип.

📈 Ура! У меня впервые 2 000 000 просмотров в Pinterest!

В августе аккаунт вышел на 1млн просмотров, потом колбасился выше-ниже (каждый раз, когда статистика снижается, я паникую, мне кажется, что всё пропало) и вот после нового года график начал активно ползти вверх.

Важно оговориться, что количество просмотров — метрика тщеславия (vanity metrics). Показатель бесспорно красивый, но стремиться нужно не к показам, а к кликам на пины и переходы и потом смотреть на то, как сайт конвертирует трафик.

Но красиво же, черт возьми!

Переходы на сайт, надо сказать, растут пропорционально росту просмотров. За 3 месяца согласно статистике — 32 тыс. пользователей пришли на сайт из Pinterest.

Если вдруг у вас есть вопросы по Pinterest, смело задавайте в комментариях.

🐐 Шагал и репозиционирование контента

Еду из Франкфурта в свой домашний Висбаден. Провела эти дни на арт-викенде, главным поводом которого была выставка Шагала во Франкфурте.

Если вы хоть раз видели картины Шагала, наверняка знаете его мотивы и любимые символы: козы со скрипками, небо над любимым Витебском, избы и петухи, летающие люди.

В его картинах видна повторяемость, цикличность и… стиль.

Меня это в очередной раз заставило задуматься о контенте и репозиционировании (кто о чём, а я о контенте 🙈). Я вижу, как творческие предприниматели хотят всё время создавать новое, не повторяться, ведь аудитория это уже слышала. Вдруг кто-то обвинит в том, что повторяешь одно и то же как робот.

Но именно повторение (да, каждый раз с каким-то новым небольшим разворотом) создает стиль, узнаваемость, формирует, простигосподи, экспертность.

🎮 Мотивирует ли геймификация?

Полтора года я состою в дорогом сообществе по подписке. Одна из фичей сообщества — еженедельная отчётность одному из основателей. Для меня это что-то вроде менторства в электронном формате: каждую неделю я отправляла свои результаты за прошлую неделю и планы на будущее, он мне в ответ поддержку, ответы на какие-то сомнения или вопросы.

Для меня такой, казалось бы, незамысловатый работы очень ценный.

*тревожная музыка* И вот тут организаторы сообщества объявили о том, что они меняют подход.

Индивидуальной переписке о целях больше не будет. Будет игра! Каждую неделю нужно будет написать о своих целях в отдельный чатик. Все, кто отписался о целях, продвигаются по игровому полю вперёд. Те, кто отчитался о целях и планах 4 раза — получают виртуальный камень (в понятиях геймификации — бейдж).

Игра продумана, классно оформлена. В целом, прикольно. Да и если задуматься, с точки зрения действий не так уж много меняется. Раньше я писала цели индивидуально основателю, теперь то же самое можно кидать в чатик. Как будто бы никакой разницы.

Но я как зануда из анекдота про воздушные шарики. Меня не радует.

Я не чувствую, что мне нужны лишние прибаутки, игры и бейджи для того, чтобы писать планы на неделю. В моём ощущении выставление целей на неделю вполне базовая бизнес задача, для которой не нужна мотивация в виде геймификации.

🤔 Но может я не права?

Я задумалась о том, что мотивирует меня? Ведь я не могу сказать, что игры меня не мотивируют вовсе. Например, рассказывала вам, как мне нравится геймификация в Duolingo.

Пришла вот поразмышлять к вам. Расскажите о своём опыте, что вас мотивирует? И мотивируют ли вас игры?

Меня тут читает много студийцев, поэтому напомню.

Друзья, до конца сегодняшнего дня есть возможность подать заявку на участие в творческом Тиндере — поиск напарницы по ответственности для совместной работы друг с другом, поддержки, мотивации. Если для вас это актуально, то ссылка на заявку у вас на почте и на сайте Студии.

Завтра в течение дня творческий Купидон распределит всем па-папрам-па-парам.

✌️ 2 способа справиться со сравнениями себя с другими

Если вы смотрите на других и в голове звучит занудный голос: «ну конееечно, пока у тебя не будет так же как у неё, нет смысла и высовываться», вот, что можно делать.

1. Разобраться с тем, какие ресурсы стоят за этим

Я не про родственников, которые всё проплатили (хотя и такое бывает), а про команду. Часто на переднем плане — предпринимательница, но за ней целая команда сотрудников.

2. Отмотать назад

Отмотать ленту к началу, долистать до первого Ютьюб видео или подкаста. На сайте Web Time Machine можно посмотреть, как сайт выглядел 3-5-10 лет назад. Если вы в начале пути, сравнивайте с началом пути.

Видео — отрывок из январского фокуса месяца «Контентная стратегия» в сообществе творческих предпринимателей Студия. 5 видеоуроков, где мы подробно говорим о выстраивании СВОЕЙ стратегии контента, которая будет работать на ВАШИ ЦЕЛИ.

⚠️ Студийцы, напоминаю у нас сегодня в 16.00 (мск) встреча с вопросами и ответами.

Лист ожидания в Студию тут.

☃️ Лучшие посты на канале за январь

Я собрала всё самое интересное и полезное, что вышло на этом канале за прошедший январь. Выбирала по статистике просмотров, пересылкам дискуссиям в комментариях и реакциям.

Читайте и смотрите, что пропустили.

💡 Лайфхак. Как понять за 1 минуту, подходит ли Pinterest для вас. Показываю очень простой приём, который поможет понять, насколько Pinterest подходит для вашей ниши.

☔️ Развитие проекта в экономически неблагоприятных условиях. Моя история о растущем курсе доллара, слабоумии и отваге, которая может поддержать вас, если вы переживаете о финансовом кризисе.

🕹 Слово года — switch. Традиционно в начале года рассказываю о технике «слово года» и делюсь, какое направление выбрала для себя и почему.

🖥 Плюсы и минусы блога на своём сайте. Для тех, кто всё еще сомневается, заводить ли сайт, и думает обойтись только соцсетями.

💵 Как расчитать финансовую цель. Даю пошаговый алгоритм, как поставить реалистичную финансовую цель, а не взять красивую цифру с потолка.

📲 Routinery — крутое приложение для поддержания рутин. Рассказывала о том, как я встраиваюсь в рабочий ритм и какое приложение помогает мне выстроить рутины.

🎩 7 шапок из одной овечьей шкуры. О репозиционировании полноформатного контента. Идеи того, что публиковать в соцсетях, не придумывая велосипед.

📈 Ура! У меня впервые 2 000 000 просмотров в Pinterest! Хвастаюсь новым достижением и в комментариях отвечаю на вопросы о продвижении в Pinterest.

😖 Кринж из прошлого. Нашла свои новогодние обещания 10-летней давности. Ой-йой-йой. Рассказываю, почему ничего не сработало.

📌 Большой чеклист по продвижению в Pinterest

Собрала для вас все основные моменты, которые необходимо сделать единожды или регулярно для того, чтобы начать продвигаться в Pinterest, получить 2 миллиона просмотров (это реально!) и трафик.

Подготовка
◽️ Зарегистрируйтесь на Pinterest и познакомьтесь с площадкой с пользовательской точки зрения.
◽️ Проверьте, какой контент есть по вашей нише — используйте для этого строку поиска. Ищите по пинам, а также по доскам и профилям — по ссылке рассказываю, как это сделать.
◽️ Сделайте подборку ключевых слов и фраз по вашей теме. Смотрите подсказки по поисковым запросам, которые показывает строка поиска.

Оформление профиля
◽️ Создайте бизнес-аккаунт или переведите свой личный аккаунт в формат бизнес. Так вам будет доступна статистика.
◽️ Название вашего профиля должно включать ключевые слова. Не используйте просто имя фамилию или название бизнеса, добавьте несколько ключевых слов, о чём ваш бизнес.
◽️ Напишите короткое описание профиля. Важно, чтобы тут были не интригующие личные детали, а ключевые слова и фразы. Из описания должно быть понятно, что можно найти у вас на досках.
◽️ Добавьте аватарку. Я рекомендую добавлять фото. Если у вас личный бренд, то вашу фото (как в других соцсетях), если бизнес - фото продукта. На крайний случай можно и логотип.
◽️ Добавьте обложку профиля. Это может быть фотография или видео. Главное — из обложки должна легко считываться тематика профиля. Видео можно сделать с помощью функции анимации в Canva.
◽️ В настройках (Подтверждённые аккаунты) добавьте и авторизуйте ваш сайт.
◽️ Пройдитесь по всем настройкам и отметьте то, что вам важно (например, язык профиля, отражение в поиске Гугла и т.д.)

Оформление досок
◽️ Напишите список тем вашего бизнеса. Представьте себе, что это рубрики.
◽️ Создайте доски с этими темами и разместите на них 10-25 пинов. Если на доске недостаточно пинов, поставьте ей статус секретной доски. Вы сможете ее открыть тогда, когда наберётся достаточно контента.
◽️ Если вы создаёте аккаунт не с 0, сделайте аудит всех ваших досок и переведите в статус секретных досок те, которые больше не актуальны.
◽️ Для открытых досок обязательно напишите описание, используя ключевые слова. Тут рассказывала, как правильно писать описание.
◽️ Сделайте обложки для досок. По желанию. это не самый важный шаг для трафика, но эстетически на доски с красивыми обложками


Создание контента
◽️ По системе аналитики посмотрите топ 10 постов на вашем сайте. Создайте 3-5 пина для каждого из постов. Можно использовать шаблоны пинов в Canva. Пины должны быть вертикальными. Тут рассказывала, как создавать много пинов за считанные минуты.
◽️ Проверьте, как созданные пины выглядят на экране мобильного. 85% пользователей будет смотреть пины с маленького экрана.
◽️ Добавьте каждый из пинов на тематическую доску, которая для него подходит. Один и тот же пин может быть опубликован на разных досках.
◽️ При публикации пина обязательно пропишите заголовок и описание, используя ключевые слова, а также URL на пост.
◽️ Публикуйте пины регулярно. 1-5 пинов в день. Используйте функцию отложенного постинга в самом Pinterest.


Подготовка сайта для трафика
◽️ Убедитесь, что ваш сайт наполнен контентом — у вас есть посты (или товары в магазине), куда вы будете вести трафик из Pinterest.
◽️ Добавьте на сайт иконки Pinterest, чтобы показать пользователям, что ваш контент можно сохранить в Pinterest.
◽️ Добавьте всплывающее окно, которое приглашает пользователей сайта подписаться на ваш Pinterest аккаунт.
◽️ Установите всплывающие кнопки "Pin it", которые появляются при наведении мышкой на картинку. Можно использовать плагин Jquery Pin It Button (для WordPress).
◽️ Добавьте виджеты Pinterest в подходящие посты в блоге, на боковую панель сайта.
◽️ Установите функцию «Подробные пины», которые прописывают метатеги и помогают поисковому алгоритму.

Сохраняйте чеклист себе, чтобы не потерять.

А если хочется больше деталей и чтобы было понятно, на какие кнопки нажимать, не проблема. Скачивайте электронную книгу «Привлечение трафика на сайт с помощью Pinterest». Это бесплатно.

🤨 Понятно ли то, кто вы и что продаёте?

Смотрю сериал "The Union of State" (Семейный брак).

10-минутные серии, в которых пара общается в кофейне (в первом сезоне в пабе) перед сессией семейной психотерапии. Одна серия — одна неделя. Через эти диалоги интересно наблюдать, как меняются отношения.

В первой серии ворчливый герой жалуется, что ни из названия кофейни, ни из меню (!!) непонятно, что здесь есть кофе.

И хотя смысл вроде как посмеяться над костностью и занудностью героя, я с ним соглашусь.

Мы в сообществе Студия часто говорим со студийцами о том, как важно понятно сформулировать то, чем вы занимаетесь и то, что вы продаёте.

Фея порядка или архитектор отношений. Или названия продуктов: каталог энергии, проектирование жизни. Кто это? Что это? Люди не будут разбираться. Большая вероятность того, что они пройдут мимо. Одно движение пальцем и ленту листают дальше.

Расскажите без прибауток, кто вы и что вы продаёте. Потренироваться можно в комментариях. 😉

🗣 «Так и скажи!»

16 лет назад рядом с офисным кулером я получила один из самых важных советов в своей жизни.

Я была невероятно зла на свою коллегу из другого отдела. Она не отвечала вовремя на письма, не выполняла обещанное в срок, а в результате проседал мой проект.

В один из перерывов в комнате для кофе рядом с кулером я столкнулась со своей руководительницей и поделилась, что сегодня вот у меня встреча с этой коллегой, а я даже не знаю, как быть, так она меня бесит.

— Так и скажи, — ответила она.
— Так и сказать? В смысле?
— Да. Когда придешь на встречу, начни с того, что ты крайне обеспокоена тем, что происходит и заранее извинись, если будешь излишне эмоциональна.

Знаете что? Я так и сделала. Точь в точь.

Контринтуитивно. Но в итоге у нас получился довольно продуктивная встреча.

Я до сих пор использую этот совет «Так и скажи». А порой его вариацию «Так и спроси».

Лучший способ не плутать в сомнениях, не предполагать что-то за свою аудиторию или клиентов — это открыто прийти к ним с вопросом.

Я спрашиваю студийцев, как я могу сделать лучше сообщество Студия. Я прошу подписчиков на рассылку отвечать на мои письма. Я задаю вам вопросы коротких опросах, переписываюсь с вами в комментариях спрашиваю, что я могу сделать, чтобы быть полезной.

У нас сегодня в сообществе Студия стартовал февральский фокус месяца, посвящённый опросам и исследованиям. Учимся не догадываться, а спрашивать у аудитории.

😉 Студийцы отчаянно подмигиваю вам, первые видеоуроки уже на сайте.

Ну и раз такое дело. Расскажите в комментариях, как вам даётся диалог с вашей аудиторией? Используете исследования и опросы в своей работе?

🤝 Сложный нетворкинг

Недавно с подругой предпринимательницей обсуждали, что раньше как-то было проще знакомиться. И я сейчас не про Тиндер, а про нетворкинг. Как-то люди были попроще что ли.

Она мне в своё время написала сообщение и мы с ней договорились пойти кофе попить и познакомиться, потереть за нашу предпринимательскую жизнь. Так и подружились.

«Я бы сейчас, — говорит она, — может, тебе бы и не написала».

Хотя может это мы с ней ворчливые кошёлки и раньше и деревья были большие.

Но вот то, что реальности за последние годы стало меньше, а успешного успеха больше — факт же, согласитесь?

И на этом фоне растёт в целом подозрительность «А ты, правда, прикольный или только в соцсетях притворяешься».

Всё это, конечно, жутко утомительно.

Мнения в предыдущем опросе получились почти 50 на 50. Я вчера читала ваши комментарии и продолжала размышлять о нетворкинге.

Пока пришла к выводу, что всё зависит от того, в какой среде и обстоятельствах мы находимся и какие задачи у нетворкинга.

Эххх, как в анекдоте про опыт. Думала получу однозначный ответ, а опять «всё зависит».

Я вам, тем временем хотела показать немного закулисья сообщества творческих предпринимателей Студия. Я рассказывала уже о предпринимательском дневнике. Каждая участница Студии может завести на форуме свой дневник.

Поскольку сообщество закрытое, то там реальная предпринимательская жизнь без Инстаграмного лоска: поиски баланса, страхи и их преодоление, прокрастинация и результаты.

Вот уж где точно никто не притворяется.

На скриншоте — кусочек из нашей еженедельной рассылки, которую мы высылаем всем участницам. Можно быстро пролистать темы и нырнуть в то, что больше всего откликается.

Студийцы, напомню, в 16:00 (мск) сегодня мастермайнд. Там тоже есть возможность понетворкиться, пообщаться с реальными коллегами без налёта перфекционизма. Приходите!