🌽 It's corn или тренды в Тиктоке

Сомневалась, делиться ли этим тут и что меня никто не поймёт. Но потом решила, что это с одной стороны прикольная, а с другой — важная штука, о которой хочется поговорить. Речь о современных трендах и мета коммуникации.

Что происходит вообще?

Аккаунт @doingthings, ведущий которого задаёт детям разные вопросы (что-то вроде «Устами младенца» в Тиктоке), выложил видео мальчугана. Тот с искренним восторгом рассказывает о том, как любит кукурузу и это самая лучшая вещь на свете. Видео становится вирусным. Сейчас у него почти 5 млн просмотров.

Следующим шагом — следите за руками — музыкант @schmoyoho делает ремикс и превращает интервью с мальчиком в супер милую и невероятно прилипчивую песню. У этого видео сейчас больше 60 млн просмотров

Ну а дальше понеслась душа в рай. С аудио этой песни начинают делать видео тиктокеры, музыканты делают свадебные версии песни, подтягиваются бренды и всё превращается в весёлую творческую вакханалию. Песня выходит в публикацию на Spotify и крутится на радио. Работники радиостанции спорят с начальством, что если видео наберет 100k просмотров, то он разрешит поставить песню в эфир. Видео набирает 10 миллионов просмотров и 1,5 млн лайков. Я, закупаясь продуктами в магазине, покупаю два початка кукурузы.

Почему это интересно?

Как сказала тиктокерша Джера Бинз, «ощущение, что мы все внутри одной шутки, понятной только нам». Мне кажется это крутейший пример современной коллажной культуры, где каждый созданный элемент отталкивается от другого. Такой Энди Уорхол и мета-мета Монеточка только в Тикток стиле. Это то самое творчество, по которому, кажется, мы все соскучились в современных циничных и расчётливых соцсетях.

💡 Любопытный факт

Уже 4,5 года и 1000 участниц назад, когда я только запускала сообщество для творческих предпринимателей Студия, я сказала: «Я верю, что за сообществами по подписке — будущее и эта бизнес-модель будет развиваться. Если хотите быть среди первых и смотреть, как это делается, присоединяйтесь».

Прошло меньше 5 лет и сообществ по подписке и закрытых клубов вокруг всё больше. И я, конечно, довольно потираю ручки, что оказалась права. Кстати, те участницы, которые в Студии с самого начала не дадут мне соврать, что сообщество, и правда, развивалось. Спокойно, медленно, но заметно.

На прошлой неделе в Студии завершился фокус месяца, посвящённый сообществам по подписке. Это крутейшая бизнес-модель с рекуррентным доходом.

Универсальная ли она?

Нет, конечно! Но разобраться в ней, чтобы понять, подойдет ли она вам, точно стоит. Именно это мы и делали со студийцами в августе.

Я провожу индивидуальные консультации по теме сообществ по подписке, но если вы присоединитесь к Студии, то у вас будет доступ ко всей библиотеке материалов и в том числе к фокусу месяца о сообществах по подписке.

Тут я голосом Печкина «но я вам её не отдам» говорю, что сейчас двери в сообщество Студия закрыты, но можно оставить свою электронную почту в списке ожидания и мы сообщим вам, когда будет возможность присоединиться.

Только смотрите, какая рабочая тетрадь получилась. Тут несколько листочков для примера, а в реальности — это подробная (но не ошеломляющая) электронная книга на 34 страницы. Если посмотреть все 8 видеоуроков и проработать задания в рабочей тетради, у вас в кармане будет план по запуску вашего сообщества.

Я проходила зарубежные тренинги по сообществам, которые стоят $497 и, клянусь вам, тот, что в Студии — лучше.

Теперь официально. 🎉 20 лет веду блоги.

🧙‍♀️ Как рассказывать интересные истории, даже если у вас очень скучная жизнь

Я люблю рассказывать истории. Я люблю писать тексты с историями.

Но иногда ощущение, что никаких захватывающих историй не происходит и написать не о чем.

Последнее время я пользуюсь приёмом от Кеннеди. У него своё сообщество по email маркетингу, мы с ним состоим в одном международном мастермайнде и однажды он поделился гениальным лайфхаком для сторителлинга.

Итак, вам не о чем рассказать.

Задайте себе вопрос: «Что наименее скучное произошло со мной за последние 24 часа?»

Расскажите эту историю. А под конец пропустите её через призму темы вашего контента.

Вот пример. Из самого нескучного за 24 часа я сходила в пекарню (в которую хожу каждый день вот уже 2+ года) и впервые уходя сказала Bis Später! (До скорого!), потому что начала учить немецкий с приложением.

Так себе история, если честно. Никакого тебе пути героя, захватывающего начала, интриги. Такое себе.

Но вот, как я её написала, когда пропустила через призму тем и ценностей своего проекта, что ничего не происходит быстро.

С помощью приложения я начала учить немецкий и теперь говорю Bis Später! (до скорого) в своей пекарне, куда каждый день заглядываю за кофе и сэндвичем. Я учу слова der Elefant и die Pizza, раздражаюсь от того, что это простовато, могли бы и посложнее дать уроки. Но при этом помню, как в своё время, лет 30 назад, делала ошибки в слове велосипед на английском, на котором теперь свободно говорю.

Всё, что мы знаем — результат того, что мы когда-то услышали, от кого-то узнали, научились этому сами.

Я напоминаю об этом себе, когда мне что-то кажется очень сложным, очень большим и совершенно несдвигаемым. Всё когда-то начинается с der Elefant и die Pizza.

Попробуйте!

Напишите в комментариях, что наименее скучное случилось с вами за последние 24 часа. От покупки матраса до просмотра сериала вечерочком.

И да, очень приятно получать такие отзывы на письма, написанные с использованием этого лайфхака. Подписаться на мои письма с историями и полезностями >>

Каждый раз, когда меня спрашивают, как давно я в Германии, я теряюсь. Впервые в Висбаден я приехала 3.5 года назад. Сначала приезжала на выходные, потом на неделю, на две.

А потом случился ковид, обьявили карантин и я успела приехать чуть ли не на последнем самолёте. Год назад я приехала в Германию уже с документами, которые позволяют мне быть в стране долгосрочно, хотя впереди ещё море бюрократических вопросов.

Всё это время я бесконечно благодарна своему творческому бизнесу и возможности работать где угодно, лишь бы был интернет.

Может быть, вы уехали очень давно и уже толком не знаете, как отвечать на вопрос «откуда ты?». Может быть, совсем недавно и ещё разбираетесь во всех бюрократических формальностях. Может быть, причина любовь, работа или любопытство. А может быть, невозможность оставаться в прежней жизни, потому что её больше нет.

Какими бы ни были причины и обстоятельства, в этом абсолютно точно есть огромная смелость.

Наткнулась на классное видео от Social Media Examiner с 20 идеями постов, которые можно опубликовать в соцсетях.

20 — идеальное количество, которое можно повторять из месяца в месяц. Тут вам и цикличность и разнообразие. Бум!

Идеи в видео очень круто балансируют полезный и интересный контент и при этом продающий.

Частая ошибка, которую я вижу у творческих предпринимателей — это контент отдельно, продукт/ услуга отдельно. Так, я подписана на некоторые аккаунты и там в череде полезного и интересного совершенно непонятно, а что собственно продаётся.

Так не надо.

Списочек идей для контента помогает держаться курса и регулярно напоминать аудитории о ваших услугах и продуктах.

Я перевела сами идеи, дополнила их уже своими примерами и комментариями. Пользуйтесь!

💡 20 идей постов для соцсетей (часть 1)

1. Одно или другое. Предложите вашей аудитории выбрать из двух вариантов. Это может быть пост-дискуссия (например, когда вы более продуктивны — когда идёт дождь или когда светит солнце) или пост, в котором вы предлагаете два варианта своих продуктов/ услуг (например, какой интерьер вам ближе монохромный или с использованием ярких цветов).

2. ABCD. Похоже на предыдущую идею, но в этом случае вы предлагаете выбрать из 4 вариантов ответов. Это может быть вариант, который нравится больше всего или вариант, который нравится меньше всего. Например, если вам нужно отказаться навсегда от еды, что это будет.

3. Отзыв. Отзывами делятся не так часто, как могли бы, хотя это очень мощный формат контента. Это может быть скриншот отзыва, текст в подписи под вашей фото или видеоотзыв.

4. История. История о вас, вашем сотруднике или история клиентки, в которой вы рассказываете, почему она приобрела ваш продукт или услугу.

5. Варианты продуктов. Покажите те варианты продуктов или услуг, которые вы предлагаете. Отлично подойдёт для продуктовых бизнесов (например, три варианта тортов для дня учителя), но и для услуг тоже. Скажем, я могу рассказать о консультациях по сайту, Pinterest или сообществу по подписке. Продукт один, а варианты разные.

6. Пост прозрачности (или честный пост). Что-то о чем обычно в вашей индустрии не принято рассказывать. Например, Наталья Кокорина, участница сообщества Студия, написала подробнейший пост о том, сколько стоит реставрация икон. Пока другие отвечали «зависит», она написала о том, от чего зависит стоимость, показала примеры с ценами… вышла на первые места в поисковом трафике по запросу «сколько стоит реставрация иконы?» и начала получать заявки от клиентов.

7. Детали продукта. Расскажите о материалах или инструментах, задействованных в своём бизнесе. Если у вас диджитал бизнес, расскажите о программах и сервисах, которые вы используете. Если у вас физический продукт — поделитесь тем, какие материалы вы используете, почему вы выбрали именно их, а может быть поделитесь процессом создания продукта.

8. Выделите кого-то из ваших клиенток. Расскажите о том, что это за человек или о том, как она пользуется вашим продуктом. Например, некоторое время я делала прямые эфиры в Инстаграм с участницами Студии, где они рассказывали о своих творческих проектах. Вполне возможно, клиенты поделятся этой публикацией у себя, а значит для вас это возможность охватить большую аудиторию.

9. Короткие советы. Поделитесь тем, что будет полезно для вашей аудитории, даже если это что-то настолько небольшое, что вмещается в одно предложение. Правда, помните, что кроме полезной пользы есть и другие форматы контента.

10. Часто задаваемые вопросы. Используйте их не только на продающей странице, но и в качестве контента. Начните пост с вопроса и потом ответьте на него. Публикуйте такой контент минимум раз в месяц, глядишь, вопросов будет становиться меньше.

💡 20 идей постов для соцсетей (часть 2)

11. До и после. Этот формат подходит не только для фитнес сферы или индустрии красоты. Подумайте, какую трансформацию вы предлагаете клиентам и покажите её в посте. Это могут быть скриншоты статистики (скажем, если вы - смм менеджер) или видео с готовым сайтом (если вы дизайнер или разработчица).

12. С кем вы работаете. Покажите людей, которые работают вместе с вами над вашим проектом. Даже если у вас нет постоянных сотрудников, уверена, рядом с вами есть те, чью работу вы можете показать. Например, на старте моего бизнеса, с фотографиями мне помогала моя сестра. Это возможность не только подсветить вашу команду, но и показать вашей аудитории немного закулисья.

13. Контент про другие интересы вашей подписчицы. У каждой индустрии есть смежные темы. Не зацикливайтесь только на своей теме. Например, стилист может говорить не только об одежде, но и о макияже и причёсках, причём пригласить для этого стороннего эксперта, сделать совместную коллаборацию.

14. Пост-сравнение. Сравнение одного сервиса/ продукта/ подхода с другим. Сравните цену, качество, прочность, методы использования, результаты. Вы можете сравнить свои продукты друг с другом или написать сравнение о чём-то, что важно и интересно вашей аудитории. Например, участница сообщества Студия Юля Хензе, преподавательница иллюстрации написала пост со сравнением разных типов бумаги для рисования акварелью.

15. За и против. Вашего продукта или услуги, вашей индустрии, вас и ваших конкурентов, того, что делают ваши клиенты.

16. Контент пользователей (UGC, user generated content). Используйте контент, который создают ваши пользователи. Всё, что опубликовано вашими клиентами, может быть использовано для того, чтобы оттолкнуться и использовать это в своём контенте. Вот мой пример.

17. Обсудите тренды. Это необязательно должен быть огромный отчёт о тенденциях, а обсуждение каких-то изменений, которые вы заметили в индустрии, в продукте, ценах. Классный повод — большие мероприятия вроде Золотого Глобуса или Оскара, но можно обсуждать и что-то очень точечное.

18. Вещи, которые важны для вас. Благотворительность, сохранение окружающей среды, волонтерские активности. Это может быть не связано напрямую с вашим бизнесом, но показывать ваши ценности.

19. Полноформатный контент. Время от времени публикуйте лонгрид, длинное видео или подкаст. Публикация такого формата раз в месяц — вполне реалистичная цель.

20. Коммьюнити. Публикуйте контент, подсвечивающий ваше сообщество, мероприятия, которые вы проводите или любые активности, которые могут объединить вокруг себя ваших людей.

🗓 Как я планирую неделю за 20 минут

Думаю, раньше мне показалось бы это страшно унылым (ничего же спонтанного, творческого, как же вдохновение). Сейчас же я получаю огромное удовольствие от того, что каждый понедельник начинаю с того, что смотрю на то, как прошла прошлая неделя и планирую предстоящую.

Как именно я составляю план
• Смотрю в Sunsama на отчет за прошедшую неделю: сколько часов я работала, какие приоритеты выполнила, просто любуюсь красивым графиком, потому что красота 🤩
• Пишу 3 вещи, которые сделала на прошлой неделе: беру 3 приоритета прошлой недели и отмечаю, что сделано, что нет
• Фиксирую свои размышления о прошедшей неделе: здесь больше про эмоции, сложности, радости, вопросы, которые возникали по ходу и над которыми я думаю
• Выбираю 3 ключевых приоритета на неделю

Поскольку с самой собой мне сложно такие штуки проворачивать, то я высылаю этот план в сообщество, в котором состою. Это помогает почувствовать, что я не один на один со своими планами, а опубликовала их куда-то во внешний, но при этом безопасный, мир.

Всё это у меня занимает где-то 20 минут.

У нас в сообществе творческих предпринимателей Студия есть Предпринимательский дневник, участницы там тоже публикуют свои планы, что получается и что нет. Получается такой предпринимательский блог для очень закрытой аудитории своих.

Это как раз тот самый еженедельный отчёт из Sunsama. Ну красота же?

Если вы пропустили, про Sunsama, сервис по планированию, в который я безумно влюблена вот уже полгода, есть пост в блоге и видеоинструкция.

Чтобы потестировать сервис, посмотреть, насколько он вам подходит, даже не нужно указывать платёжные. Обычно бесплатный период 2 недели, но по моей ссылке у вас будет 30 дней на тестирование.

Та самая ссылка на Sunsama >>