А вообще, конечно, Инстаграм, остановись, я за тобой не поспеваю. :(

Сервис аналитики для интернет-изданий «Медиатор» опубликовал неплохое исследование о моделях медиапотребления. А по простому о том, что люди читают, почему, когда и как. И хотя боюсь моя подруга маркетолог нашлась бы, где придраться к методике исследования, я всё равно уважаю чуваков. Я терпеть не могу разглагольствования в формате «никто больше не читает, все смотрят видео», «видео смотрят только подростки, все читают, но теперь мобильных», «никто не читает просто потому что тексты говно, пишите нормальные тексты» и прочее бла-бла-бла. А ребята взяли и всё измерили. Неделю они непрерывно снимали экраны компьютеров и мобильных 10 добровольцев, а потом проанализировали: как часто люди читают, читают ли вообще или сканируют, как выбирают, что именно читать, что заставляет дочитывать до конца и т.д.https://mediator.mail.ru/studies/

Кусочек из исследования про то, как пользователи находят тексты. Почти 50% приходят из соцсетей, причём в комментариях сказано, что фейсбук в отношении интернет-медиа работает гораздо эффективнее на трафик, чем ВК. Что и требовалось доказать, я наблюдаю похожую ситуацию. Интересно, что следующий источник — это контекстные ссылки на сайте. Это внутренняя перелинковка и блок «похожие тексты» или «на эту же тему» в конце поста. Вот ещё один ответ на вопрос, как удерживать читателей в блоге.

На последнем саммите вебсарафана высказали одну очень интересную мысль про рассылки. Не нужно в рассылочных письмах вставлять коды для потягивания имени из базы данных: "Здравствуйте, Андрей. Наше сегодняшнее предложение будет для Вас, Андрей, очень интересным". Потому что друзьям мы пишем просто "Привет!" без всяких там обращений. Чем проще, тем дружественней. Интересно.

Я и сама никогда не любила это обращение по имени. Они то и дело слетают и тогда вместо имени — непереводимая игра знаков /"%#*%$ Некоторые пишут имя латиницей. Да и вообще, ну что за глупость. У меня все время моздаётся ощущение "меня что за идиотку держат? думают, я не знаю, как это автоматизация работает, ведь это же всем подписчикам такое письмо отправили". А некоторые эксперты как раз наоборот настоятельно рекомендуют персонализировать письма в рассылке.

Жизнь перестала быть прежней, когда на одной конференции девушка показывала, как она редактирует фотографии для инстаграма (не рассказывала, как, а именно редактировала в прямом эфире на телефоне, а экран транслировал все её действия). Так вот там она рассказала про то, что использует приложение для селфи Facetime, чтобы делактировать фотографии раскладок на деревянном столе. Инструмент «зубная щётка» позволяет убрать желтизну деревянного стола и «отбелить его». Нашла видео, где показывается, как это работает: https://youtu.be/y1TibvXgR34

Вот пример моей фотографии до обработки и после. Ненавистный желтоватый цвет ушёл, камин и стена стали белыми.

Вчера с подругой говорили о разработке продукта. Вот есть уже понимание того, что хочется что-то своё, даже сфера понятна, в которой это своё хочется делать, а какой продукт продавать, что принесёт денег, да ещё и будет приносить удовольствие — вопрос.

Мне кажется, тут есть два подхода. Один — это начать с того, что проще, требует минимального количества инвестиций и быстрее приносит деньги. И потихоньку развиваться, пробовать разные варианты. Экспериментировать. Что-то отсеивать, что-то оставлять. Мой способ. Второй — вкопаться серьёзно в свои интересы, в сферу бизнеса, понять, где перспективно, куда инвестировать, придумать свой продукт и уверенным маршем шагать туда.

Я про применение второго подхода прочитала интервью с Ольгой Нечаевой. Вёрстка ужасна, но на суть это не влияет. И вот тут я восхищаюсь тем, как она подошла к вопросу «хотелось бы что-то своё». Очень рациональный подход к анализу рынка, разработке продукта, плану развития. При этом не космический, а вполне применимый для one-woman-show. https://zagran.me/2015/02/28/olga-nechaeva-starting-business/

Сделайте бэкап и обновите WordPress. Больше деталей от Маши.

Если вы пользуетесь ВордПрессом и не обновились до последней версии - самое время сделать это сейчас!

Только что написала бывшая клиентка, у которой последний пост в блоге оказался заменен на пост с постером фильма и вирусной ссылкой на этой картинке.

После обновления ВордПресса до последней версии проблемный пост из опубликованных перешел в черновики, и я его удалила. Предстоит еще проверка на вирусный код и при необходимости чистка.

НО - ключевое здесь - необновленный движок. В последней версии ВордПресса уязвимость для взлома была устранена!

ВАЖНО - прежде чем обновлять что-либо, сделайте полный бэкап всех файлов сайта и базы данных. Только после этого обновляйте движок.

Бэкап и своевременное обновление - важные составляющие безопасности!

Оказалась вовлечена в интересную дискуссию в фейсбуке — нужен ли личный бренд сотрудникам компании или это история только для собственников бизнеса, для предпринимателей, фрилансеров. Отнюдь! Сотрудникам неплохо бы думать о своём личном бренде в компании, ведь то и дело продвигают тех, кто больше на виду. Можно беситься по этому поводу у автоматов с кофе, а можно подумать о том, как сделать так, чтобы начальство заметило.

В мою бытность HR-ом я даже учила сотрудников строить личный бренд в компании. Мы там говорили о модели PIE: performance (результаты работы, без них никуда), image (всё, что касается вашей репутации, надёжности и стиля работы) и exposure (насколько то, что вы делаете заметно руководству). На самом деле, модель легко переносится в предпринимательскую деятельность.

Больше блогов хороших и разных. Всё чаще меня спрашивают, а где искать хорошие блоги. Собирать, собирать по крупицам, сохранять, подписываться и не терять. В пятницу у меня на мастер-классе в Litband (это такая литературная мастерская в Москве) была девушка. Сегодня она прислала письмо, в подписи блог и вот я вместо того, чтобы работать, читаю. Например, вот этот пост про имена на стаканчиках Старбакс. Я тоже ненавижу, что у меня там спрашивают имя, но у меня не хватает никогда фантазии, чтобы придумать что-то другое и я каждый раз мучаюсь. http://www.elsaharova.ru/blog/starbucks

Небольшой лайфхак для тех, у кого Мак. Все блоги, которые мне нравятся, которые подходят мне по тематике, я сохраняю в отдельную папку Избранное, которую на назвала Blogs to comment. Если нажать на неё правой кнопкой мыши, то появляется опция “Open in new tabs”, которая открывает каждый сайт из избранного в новой закладке.

Как это работает. В субботу или в воскресенье я сажусь за компьютер с чашечкой чая, открываю новое окно в браузере и открываю все интересные блоги, каждый в новой закладке. Смотрю не появилось ли там чего-то интересного и новенького, что я могу прокомментировать, и оставляю комментарий. Оставила комментарий, закрыла окно, перехожу к следующему блогу. Получается что-то вроде списка дел, только вместо вычёркивания пункта, закрываю окошко. Отлично работает именно для комментирования, потому что Feedly и Bloglovin хороши для чтения, но не для комментов. А вот такие вот комментарии, хоть и кажется, что это в час по чайной ложке, на самом деле при регулярности — мощнейший инструмент для продвижения.

Участвовала сегодня в глубинном интервью о формах подписки, поп-апах, сервисах. Ребята готовят вот-вот вывести на рынок новый продукт и судя по всему он будет бомбический. Интересно то, что ребята спрашивали меня про мой опыт работы с сервисами (в основном говорили о MailChimp, Sumome, MailMunch, ConvertKit) и о том, что привело к тому, что я стала ими пользоваться, что влияет на то, буду ли я платить за сервис.

Я рассказала истории о том, как начала этими сервисами пользоваться, что повлияло на моё решение. И сама обнаружила очень интересную закономерность. Практически везде сработала связка авторитет (кто-то очень крутой и почти недосягаемый, но мнению которого я безоговорочно доверяю) + peer opinion leader (тот чей бизнес/ блог близки к моим масштабам). А вот в случае с leadpages, например, второй элемент отсутствует и несмотря на то, что все гуру хвалят его на все лады, я им так и не пользуюсь.

Также во многом на решение о пользовании сервисом повлияло сильно то, что я увидела изнутри, как он работает. Не список преимуществ по пунктам, а запись видео с экраном или даже экран лэптопа подруги “смотри, вот тут я нажимаю на это, а здесь ставлю галочку”. Очень интересные наблюдения. Вопрос в том, как можно их использовать для продвижения своих продуктов и услуг. Вот, например, я записала на видео и выложила в блог свою консультацию с клиентом, как раз, чтобы не продавать кота в мешке. Можно посмотреть, как я общаюсь, как консультирую. Интересно как связка авторитет + peer opinion leader могла бы быть в услугах представлена. Пойду думать.

Я любительница погундеть на Фейсбук, как я трачу на него свою бесценную жизнь. Но тут задумалась, а что такого очень конкретного мне принесло общение в Фейсбуке. Вот чего бы совсем не случилось, если бы не это вселенское зло.

Не было бы нескольких интервью со мной, не было бы первого платного выступления, не было бы крутейшего лонгрида про Пинтрест, который стал одним из самых популярных постов в моём блоге, несколько Блог Бранчей вообще непонятно где бы прошли, уж точно не в тех душевных локальных местах. Всё это не говоря о клиентах, которые приходят на консультации, заказывают аудиты, участвуют в воркшопах и мастер-классах.

Это я написала пост про полезные группы, где можно общаться, задавать вопросы (и отвечать на них!), искать единомышленников. Как это часто бывает, пока писала пост переосмыслила и свой опыт. Подборка из 7 моих любимых групп и как максимально эффективно их использовать для пользы дела. https://startblogup.com/2017/03/09/7-facebook-grup-dlia-predprinimatelei-i-bloggerov/

Есть умные тексты, от которых чувствуешь себя идиотом («много умных слов, ничего не поняла»), а вот написать текст, прочитав который читатель чувствует себя умнее, это круто. Один из таких текстов и… в какой-то степени как раз об этом. Колонка Дмитрия Соколова-Митрича о кризисе современной журналистики. О нативной рекламе, компетентной аудитории и перекрёстке предпринимателя и журналиста.

Идеи легко переносятся на почву блогов и во многом объясняют, почему блоги, искренние блоги, в выигрышной позиции. http://incrussia.ru/concoct/kak-zarabatyvat-zavisimoy-zhurnalistikoy-v-epokhu-iskrennikh-kommunikatsiy-kolonka-dmitriya-sokolova/

Цитата, которая, надеюсь, окончательно убедит вас не лениться, кликнуть на ссылку и прочитать "много текста”.

"На дворе эпоха искренних коммуникаций с новыми законами и явлениями природы. Вместо рекламы мы теперь имеем неуловимый «фермент продвижения», который проникнет через любые крепостные стены, — даже здесь у СМИ не осталось монополии.

Экономика 21-го века — это экономика не товаров и услуг, а знаний и ценностей, которые развивают человечество, попутно продавая ему новые товары и услуги. Мир сегодня буквально переполнен этими честными знаниями и реальными ценностями — только журналисты с их профессиональной слепотой способны не замечать очевидного. И если выйти за пределы культуры пессимизма и недоверия, если швырнуть в канаву наган и сесть в гребенщиковский аэроплан искренности, то можно зарабатывать не на рекламе, а на продвижении честных знаний об окружающем мире”.

"Осторожнее", — сказала мне подруга, — "Вдруг сейчас официант со спины подойдёт". Это я на встрече подружек заявила, что сейчас покажу им крутейший Инстаграм вибраторов. Пфффф! Пусть подходит, Инстаграм прекрасен. Лучше, чем миллион пошлых аккаунтов с наманикюренными ногтями.

Просто посмотрите, как можно качественно и круто делать контент для такой непростой темы.