Как я тебя понимаю, чел! 👌🏻

#реклама

Меня недавно спросили на конференции — как оценить эффективность SEO?

И из зала кто-то крикнул: "По трафику и позициям!" В принципе, да, но... Всё не так однозначно.☝🏻🥸
Поделюсь ключевыми критериями, которые я считаю важными для мониторинга в SEO — в порядке от технического "фундамента" до финансового результата.

⚙️ 1. Техническое состояние сайта
Скорость загрузки, мобильная адаптивность, корректность индексации, отсутствие дублей и ошибок — это база. Без неё любые SEO-усилия могут не сработать.

📉 2. Поведенческие метрики
Показатель отказов, глубина просмотра и время на сайте отражают, насколько сайт соответствует ожиданиям пользователей.

🔍 3. Видимость сайта в поиске
Показывает, по скольким ключевым словам сайт отображается в поисковой выдаче и насколько широко он охватывает релевантные для бизнеса запросы.

📈 4. Позиции сайта в поиске
Мониторинг динамики по важным ключам помогает оценить, насколько эффективно сайт продвигается по каждому запросу, есть ли точки роста и т.д.

📊 5. Трафик из органического поиска
Важно отслеживать динамику роста и структуру трафика, особенно долю небрендовых визитов, которые свидетельствуют о расширении охвата.

🔍 6. Доля брендового и небрендового трафика
Рост небрендового трафика говорит о выходе за рамки уже знакомой с вашим бизнесом аудитории и привлечении новых клиентов через общие поисковые запросы.

📊 7. Целевые страницы и их конверсия
Не все страницы одинаково хорошо приносят трафки и лиды. Нужно понимать, какие именно посадочные страницы у вас работают и стараться оптимизировать остальные по их образцу (если это возможно).

🎯 8. Количество конверсий
Лиды — основа оценки эффективности. Сюда входят заявки, регистрации, звонки, сообщения в чат — всё, что можно посчитать и связать с трафиком.

💰 9. Стоимость лида (CPL)
Позволяет сравнить SEO с другими каналами: сколько реально стоит один лид, пришедший из поиска? Адекватная ли стоимость?

📌 10. Возврат инвестиций (ROI)
Итоговая бизнес-метрика. Она показывает, насколько выгодным оказалось SEO-продвижение с точки зрения денег и продаж.

Как видите, оценка эффективности SEO — это не про красивые позиции (хотя это очень важно!), а про воронку от позиций и трафика до прибыли. Техническое здоровье сайта, поведение пользователей и грамотная аналитика — вот что определяет успех. Оценивайте результат комплексно!

#seo #аналитика

🔥 SEO или контекст — что выбрать для продвижения сайта?

Часто ко мне подходят с вопросом: «Что лучше — SEO или контекст?»
И, честно, я сам когда-то ломал над этим голову. Особенно на старте, когда ресурсов минимум, а результаты нужны уже вчера. Сейчас, спустя сотни проектов и тестов, могу сказать одно — универсального ответа не существует ☝🏻😁. Всё зависит от целей, сроков и вашего бюджета.

Мои коллеги написали хорошую статью для блога агентства — она чётко разложила плюсы и минусы каждого подхода. Делюсь кратким резюме — пригодится тем, кто стоит перед выбором.

⚙️ SEO (поисковая оптимизация)

Плюсы:

📈 Долгосрочный эффект: после выхода в топ сайт стабильно получает органику.

💸 Дешевле в перспективе: платишь один раз — получаешь трафик надолго.

✅ Вызывает доверие: пользователи чаще кликают по органическим результатам.

Минусы:

⏳ Медленный старт: ждать первых результатов придётся 2–3 месяца.

🔧 Мало гибкости: быстро изменить стратегию сложно.

💰 Контекстная реклама (PPC)

Плюсы:

🚀 Мгновенный результат: запустил — получил трафик.

🎯 Гибкость: можно оперативно менять ключи, креативы, таргетинги.

📊 Прозрачная аналитика: легко считать CPL, ROI и масштабировать.

Минусы:

🛑 Работает, пока платишь: выключил — трафик исчез.

💵 Дорого в конкурентных нишах: особенно в e-commerce, юр.услугах, недвижимости и т.д.

🧩 Что же выбрать?
Нужно быстро протестировать гипотезу, привлечь трафик на запуск — берите контекст.

Хотите строить фундамент на годы вперёд — инвестируйте в SEO.

Лучшее решение — комбинировать: реклама даёт результат здесь и сейчас, а SEO формирует стабильный приток клиентов в будущем.

📌 Полный текст статьи в нашем блоге:
👉 SEO или контекстная реклама — что лучше работает для продвижения сайта?

Если эта тема вам близка — пишите, расскажу, как мы выстраиваем такую стратегию для клиентов на практике. 🚀

#seo #контекст #реклама

У Яндекса обновка

Раньше был Яндекс Нейро в поиске (который выдавал список ссылок и краткий ответ на вопрос), теперь же Алиса. И судя по промо-сайту, это не банальное переименование, а объединение ИИ-разработок Яндекса в единую систему.

Что умеет Алиса?
- даёт развёрнутые ответы;
- рассуждает при решении сложных задач;
- создаёт картинки (yandex art полагаю);
- генерирует тексты;
- помогает с выбором товаров.

Работает пока что из Яндекс Браузера и приложений. Как утверждает Яндекс - в новых разделах поиска вы сразу увидите товары, квартиры и финансовые продукты, а не только ссылки на сайты.

Судя по тенденции - информационный и коммерческий трафик будет активно отжиматься у веб-мастеров.

Как говорится, несите деньги в кассу Яндекса, но не забывайте - что деньги в Яндекс лучше всего нести через наше агентство! К вашим услугам - сертифицированные специалисты по рекламе, чуткие аккаунты, опытные аналитики! :)

И к хорошим новостям - мы успешно прошли проверку в Рейтинге Рунета. В этом году мне пришлось выделить направление интернет-маркетинга в отдельное агентство "Эмпирикс", отпочковавшись от бренда "ITConstruct".
Позже напишу о причинах, побудивших к такому решению. А пока радуемся - в июне будут публиковаться рейтинги агентств и мы там будем под новым брендом! 🍾

Ваш бизнес теряет до 40% рекламного бюджета, используя старые подходы к настройке контекста

Реклама в Яндекс.Директе — это не просто создание объявления и выбор ключевых слов. Это сложная система, которая обновляется постоянно. Если вы не следите за изменениями, вы работаете на устаревших настройках.

Это приводит к следующим проблемам:
- Объявления могут показываться не той аудитории.
- Заявки — либо их нет, либо они некачественные, либо очень дорогие.
- До 40% бюджета тратится впустую.

За последние 2 года мы проводили рекламные аудиты на сотнях проектов и выяснили, что основная причина потерь — неправильная настройка кампаний. Чтобы избежать этих ошибок, нужно понимать, как работают алгоритмы Яндекса. Это требует опыта, тестирования гипотез и анализа результатов.

Мои коллеги собрали данные по 213 проектам, на которых были протестированы все форматы размещения, проанализировали результаты и выработали внутренний регламент. На его основе мы подготовили чек-лист, который поможет вам избежать типичных ошибок и повысить эффективность рекламы.

Скачайте чек-лист и начните использовать его уже сегодня: https://disk.yandex.ru/i/4K9aERCq-BUazQ

Поздравляю всех причастных новоиспечённых "операторов ПД". Роскомнадзор сегодня прилёг, конечно, но я подал заявление!

Если вдруг вы директор юр.лица и не понимаете о чём я:

30 мая 2025 года вступает в силу закон, многократно повышающий штрафы
за непредставление в Роскомнадзор уведомлений о начале обработки персональных данных. Штрафы для организаций и ИП вырастут с 5 000 рублей
до 300 000 рублей.

Подавать заявление нужно тут: https://pd.rkn.gov.ru/operators-registry/notification/

Как CTR объявления влияет на стоимость лида

Хочу поделиться небольшим примером важности тестирования рекламных объявлений и анализа статистики.

На скриншоте VK Ads, рекламная кампания сообщества на подписку. За 2 месяца протестировали несколько сегментов - по интересам, по поисковым фразам, по сообществам конкурентов.

В конце второй недели у нас наметился лидер по охватам и количеству подписчиков - группа объявлений "Ключевые фразы Ж 16-65". Мы посмотрели статистику сообщества, увидели что основная масса подписчиков это женщины от 20 до 55 лет и создали вторую группу с более узкой аудиторией "Женщины 20-55", плюс, добавили новый креатив - видео.

Как итог, за вторые 2 недели видео показало себя очень хорошо и стабильно выдавало более высокий CTR (более чем в 4 раза), трафик и стоимость подписки.

На второй тестовый месяц отключили другие группы объявлений и оставили работать только самое эффективное, рекламный бюджет увеличили в 4 раза. Естественно, как это часто бывает в VK, к концу месяца креатив в этой ЦА "выгорел" и стал давать подписчиков по высокой стоимости, CTR упал, но всё равно, на бюджете в 4 раза больше тестового был получен результат, близкий к заданной стоимости подписчика.

Далее по работам у нас очередной виток А/В-тестов. Как вариант, можно это же объявление протестировать на других аудиториях, которые ранее были отключены.

Выводы - обязательно тестируйте разные аудитории и форматы объявлений. Это не дорого, а результаты могут быть существенно лучше прежних.

Здравствуйте👋

Меня зовут Стахов Евгений. Я занимаюсь продвижением сайтов и интернет-магазинов с 2007 года, а с 2015 года руковожу Digital-агентством "Эмпирикс".

Здесь я пишу про интернет-маркетинг, SEO, контекст, аналитику, агентский бизнес и немного про мобильные игры. За 10 лет работы агентства накопилось огромная база материалов и знаний о продвижении проектов в более чем 50 различных нишах. И каждый день появляется что-то ещё, что может помочь вашему бизнесу серьезно сэкономить на продвижении и получить реальный прирост продаж.

Что вы найдете на моем канале:
📰Полезные статьи о продвижении
✅Чек листы для самостоятельной настройки Я.Директа
🏆Кейсы агентства в разных нишах
🕵️‍♂️Свежие инсайды и советы по маркетингу

Пока осваиваетесь, советую почитать:
Чек лист по проверке кампаний в Я.Директ
Мое агентство в топе рейтингов!
Трудный выбор: SEO или контекст?

Подписывайтесь, чтобы не пропустить самое интересное!
Если вам нужна персональная консультация, просто напишите мне @stakhov_evgeny. Отвечу каждому!