Как делать быстро ресерчи для копирайтеров

Иногда мне приходиться делать подробные ТЗ для очень важных мне топиков, чтобы у копирайтера не было шанса написать плохо.

В таком случае я использую 3 инструмента:
1. Ahrefs / Mangotools / SurferSEO - чтобы собрать ключевые слова / LSI
2. People also ask - чтобы вытащить то, что люди спрашивают по этой теме (можно использовать большую глубину)
3. Reddit - в последнее время мой самый любимый инструмент

В Reddit можно найти крутые вопросы, и плотно насытить текст убрав из него всю воду, и он особенно хорош в новых темах где все остальные инструменты не набрали достаточно данных.

Последний пример это выход Ethereum 2.0: тема очень свежая, набирает популярность и если пробовать найти ключи в сервисах выходит так:

- Ahrefs нашел 6 ключей по этой теме
- Mangotools нашел ± 40 ключей
- People also ask нашел 43 вопроса и интересных там нет, все касается комиссии
- Reddit нашел 109 вопросов, и многие из них очень интересные

Вот переводы некоторых вопросов по Ethereum 2.0:
Как PoS, предложенный в Eth2, способствует децентрализации?
Будет ли coinbase продолжать делать ставки на ETH по 5% после выхода ETH2.0?
Как ETH может стать суперкомпьютером с 2.0?
Какими будут TWh (тераватт-часы) Ethereum после ETH2.0?
Придумали ли мы способ избежать отдельного токена ETH2 на биржах?
Ethereum 2.0 будет использовать PoS. При этом атака 51% возможна, если валидатор контролирует 51% всех ETH в сети. так что же помешает валидаторам объединяться в пулы?
Как EIP1559 взаимодействует с ETH2.0?
Что произойдет со всеми этими NFT, которые я покупаю на блокчейне ethereum, когда выйдет ETH2.0?
Ethereum 2.0 aka Serenity - Будет ли Raspberry Pi 3 достаточно сильным для валидаторов?
Как будет облагаться налогом Ethereum 2.0? [Для налогоплательщиков США]

Как я ищу вопросы в Reddit:
1. Выгружаю ветку в Reddit релевантную
2. Запускаю по ним ScreamingFrog
3. Фильтрую Title и глазами оставляю самое интересное


Все найденные вопросы вместе с ключами я отдаю копирайтеру, а он на выходе делает топовый контент

https://mediaplan.yandex.ru/
Яндекс выкатил
планировщик рк

Видели твит Чарльза про Russian SEO? (https://twitter.com/Charles_SEO/status/1487284945584553987)
Эта российская SEO-команда просто захватывает страны с помощью очищенных сборок каталогов.
Вращение, Al-контент, автоматически сгенерированная схема и отличное время загрузки!
Так вот, эти "доры" — разработка Сколково, лол
не шутка
Вот в чем дело.
Сайты тут где-то палили, мне Vyacheslav Ozerov подсказал. А нашла Olesia Korobka
упомянутого сайта.
Как оказалось, там этих сайтов целая сетка на разные гео. Можете сами посмотреть.
При более подробном рассмотрении оказалось что эта сетка - "дочерняя" от похожей сетки сайтов, но которая изначально создавалась для стран СНГ. И действительно, разработчики оказались русские.
А если точнее, команда
Ilya Mutovin из 519+ человек из компании Zoon, участника "Сколково".
Согласно информации с сайта Сколково, в 2020-м году компания Зун заработала [на этих "дорвеях"] 814,807,000 ₽.
В нормальных деньгах это почти $11М.
Дальше, цитирую Илью

"В 2021 году наша чистая выручка превысила миллиард рублей с двузначной (в процентах) ебитдой."
1B ₽ ~ $12M+
такие дела
А как там ваши дорвеи?))
___________________
Sources:
1. https://twitter.com/Charles_SEO
2. https://navigator.sk.ru/orn/1123636
3. https://nicelocal.in Dmitriy Kearo https://www.facebook.com/dmitriy.webdev

С накоплением опыта диджитал маркетологи работают с более серьёзными рекламными бюджетами, рекламодатели масштабируют продуктовые линейки и регионы рекламы, используют всё больше каналов трафика.

Объёмы данных для анализа из года в год становятся всё больше, а специалисты по рекламе становятся всё ленивее. А лень — двигатель прогресса. Самые ленивые специалисты всю отчётность поручают автоматизации.

Для того, чтобы построить систему отчетности для получения максимально актуальных данных с минимальной задержкой их обновления, используются коннекторы к BI системам для передачи данных из рекламных кабинетов, CRM и т.д. Но для ускорения обновления отчетов данные нужно где-то хранить.

Google Data Studio (GDS) не относится к BI системам, но является бесплатным онлайн-инструментом визуализации и отчетности и позволяет при помощи коннекторов стримить данные по API из различных источников, собирать по ним интерактивные отчеты в едином интерфейсе и делиться ссылкой на них с клиентами, руководством, командой.

Но у GDS есть и ограничения, часть из них описал здесь. Ограничения есть и у коннекторов для GDS, например ограниченность числа подключаемых аккаунтов Яндекс Директ, доступность не всех имеющихся атрибутов и метрик из рекламных систем.

Для обхода ограничений, работы с сырыми данными, более продвинутой визуализации можно использовать, например, Power BI. Ранее я составлял подборку плейлистов про Power BI. Но есть одно но: данные нужно где-то хранить.

Google BigQuery — облачное хранилище, которое собирает сырые данные из систем аналитики, рекламных кабинетов, CRM и других источников и передаёт эти данные для визуализации в Data Studio, Power BI, Tableau, Qlik, DataLens и др.

BigQuery бесплатен в рамках 1 ТБ на запросы к базе данных и первых 10 ГБ хранилища в месяц. После первых 10 ГБ — $0,02 за ГБ. Вы вряд ли исчерпаете эту месячную квоту, если только не работаете с огромными проектами. Подробнее о тарифах.

Но есть одно но: для использования BigQuery необходимо знать язык SQL (Structured Query Language), чтобы писать запросы к базе данных для фильтрации и группировки необходимых данных во избежание постоянного получения и выгрузки огромных массивов лишней информации в контексте текущего запроса и текущей задачи.

Собрал большую подборку плейлистов для изучения SQL:

🔸 24 видео — Базовый курс по SQL для аналитиков и менеджеров
🔸 57 видео — SQL для начинающих
🔸 25 видео — Уроки по SQL для начинающих | Обучение
🔸 19 видео — Основы SQL
🔸 18 видео — Изучение программирования. SQL
🔸 11 видео — Курс по SQL для начинающих
🔸 9 видео — Изучение SQL для начинающих
🔸 6 видео — SQL для начинающих
🔸 25 видео — Оптимизация SQL
🔸 18 видео — SQL Практикум
🔸 150 видео — Видео уроки / курс по SQL и основам реляционных баз данных на примере библиотеки SQLite
🔸 50 видео — SQL и PostgreSQL. Практический Курс для Новичков

Плейлисты на английском для прокачки технического языка:

🔹 17 видео — SQL & Data Analytics for Beginners
🔹 109 видео — SQL (Full Course)
🔹 150 видео — SQL Server tutorial for beginners
🔹 27 видео — SQL Server 2019 Learning Series

В следующем посте будет подборка плейлистов про использование BigQuery, в том числе в связке с Data Studio и Google Analytics 4.

Я буду публиковать ещё очень много информации про инжиниринг данных, полезные каналы, чаты, плейлисты и т.д. Эта тема сегодня актуальна как никогда.

Даже если алгоритмы машинного обучения в рекламных системах заменят специалистов по контекстной и таргетированной рекламе, то системы отчетности и аналитики для оперативного принятия бизнес-решений строить всё равно будут люди.

А дата-инженеры, дата-аналитики, дата-сайентисты нынче имеют очень немалые зарплаты:

♦️ в Meta (FB)
♦️ опрос O’Reily
♦️ на hh
♦️ по месяцам и должностям в МСК и СПб
♦️ по месяцам и занимаемым позициям

Обратите внимание в двух последних ссылках на динамику спроса. Ещё полтора года назад его почти не было.

Если вы уже думали сменить род деятельности на что-то более перспективное чем то, чем вы занимаетесь, сейчас самое время изучать новые профессии.

via @ppc_bigbrain

25 января состоялся первый голосовой чат в @ppcchat.

Была очень живая беседа на 20-25 человек, около половины активно общались, остальные слушали молча. Но это нормально.

Пообщались, поржали, погрустили, поделились идеями, я тоже вклинился.

Для тех, кто пропустил, ниже прилагаю запись войсчата. Можно включать скорость х2.

Для тех, кого интересуют только конкретные темы, написал таймкоды для быстрой навигации (часть 1, часть 2). Они автоматически привязываются к месту воспроизведения как на Ютубе.

Подобный войсчат предложил сделать и я в чате канала (вступаем!), только чуть более системно, для чего написал большой список тем для разговора, сгруппировав их по разделам.

Предлагайте актуальные темы для разговора. Все предложения из двух чатов я записал в списочек. Ничто не утеряно, ничто не забыто.

Жмём кнопку в опросе про войсчат.

1-2 раза в неделю вполне сойдёт. В комментариях уже предложили один раз сделать среди недели, и один раз — на выходных. Идею поддерживаю. А вы?

via @ppc_bigbrain

⬆️ Продолжение части 1 и части 2.

Второй вопрос: "Когда клиенты сами просят кейсы предыдущих работ, с этим что делать?"

Отвечаете клиенту: вам данные из кейсов не скажут абсолютно ничего, потому что:

1️⃣ Даже если кейс похож на то, чем занимается ваше предприятие, вы можете не оказывать часть услуг предприятия из кейса, что сразу поставит крест на возможности повторить те же результаты.

2️⃣ Другой регион = другая покупательская способность, другой уровень спроса, другой уровень цен, другой средний чек.

3️⃣ Другой рекламный бюджет = другое количество каналов трафика, другие виды рекламных кампаний и рекламных инструментов, другая осведомленность аудитории о предприятии, другие занимаемые позиции на поиске, другой объём семантики, другой объём выкупаемых показов, другой объём трафика, лидов и продаж.

4️⃣ Другое время года = другая сезонность, другой уровень спроса, другая готовность к покупке, другой цикл сделки.

5️⃣ Доковидное и постковидное время — это два совершенно разных мира. Возьмите сейчас прочитайте любой доковидный кейс о продвижении кафе/ресторанов и попросите автора кейса повторить результат. Давайте подумаем вместе, что он вам ответит?

6️⃣ Реклама в Директе до момента внедрения мастера кампаний и оплаты за конверсии и после них — это два совершенно разных мира.

7️⃣ Вы не знаете, устраивают ли предприятие из кейса полученные показатели, ибо первичные показатели воронки (CPC, CPA, число лидов) абсолютно ничего не говорят о внутренних показателях предприятия:

— Конверсия в квалифицированного лида — вы можете оказывать совершенно другие услуги с другом чеком, и процент брака заявок будет совершенно другой
— Конверсия в продажу — вопросы к менеджерам, прогретости аудитории, убойности и уникальности вашего оффера
— Цикл сделки — вопросы к замерщикам, администраторам, менеджерам

И ещё целый ряд вопросов ко внутренним процессам предприятия, исполнителям и руководителю:

— Число продаж
— Средний чек
— Маржа
— Наличие повторных покупок и период между ними
— Происходят ли после первой покупки допродажи
— Какой средний чек этих допродаж, т.к. одна низкочековая услуга может являться точкой входа на огромный чек апсейла
— Оказываете ли вы вообще какие-либо услуги в качестве апсейла

8️⃣ Даже если я сделаю абсолютно всё идентичным вплоть до последней буквы и в рекламе, и на сайте, вы всё равно не получите тех же самых показателей по продажам, т.к. у вас будут другие внутренние показатели (см. выше).

9️⃣ Идентичный сайт вам, естественно, никто делать не будет, поэтому конверсия сайта у вас будет другая. И вряд ли выше, чем в кейсе, т.к. мы с предприятием проделали огромную работу по доработкам сайта, а с вами придётся всё начинать с нуля.

🔟 Возраст, известность бренда, доверие и лояльность рынка к бренду. Предприятие может годами получать более половины лидгена за счет прямых заходов и брендовых запросов, а без околобесплатных брендовых конверсий средние показатели воронки будут в несколько раз хуже. Отсюда и невозможность повторить тот же результат.

Какие грамотные вопросы задать потенциальному клиенту, который просит кейсы, а главное — как на них ответить?

⬇️ Читаем дальше.

via @ppc_bigbrain

Рассказал о важности скоринга сезонности запросов при работе в SEO и контекстной рекламе.

Более того, мы в Ожгибесов.НЕТ решили, что рассказать мало, поэтому создали инструмент прогноза спроса на основании сезонности, который абсолютно бесплатно раздаём всем нашим преданным подписчикам.

Ссылка на видео: https://youtu.be/9Q70xQHKeI4

Результаты недели 7 – 13 февраля в «Трибуне».
#итогинеделитрибуна

🥇Storyboost – Продукт №1 за неделю. 123 лайка!
Бот, который помогает учить английский при помощи историй – Статья на vc.ru

🥈E-tips.me – Продукт №2 за неделю. 47 лайков
Сервис для приёма чаевых и отзывов онлайн – Статья на vc.ru

🥉StartupMental – Продукт №3 за неделю. 15 лайков
AI психолог в VR – Статья на vc.ru

🥉Vertex – Продукт №3 за неделю. 15 лайков
3D-иконки, которые можно настраивать в браузере – Статья на vc.ru

🥉Twelody – Продукт №3 за неделю. 15 лайков
Поиск похожей музыки с искусственным интеллектом – Статья на vc.ru

P.S. Поделитесь этим постом с друзьями и коллегами, чтобы о крутых русскоязычных стартапах узнало как можно больше людей!

@vchunt

👨🏻‍💻 FREE: Canva Pro Lifetime.

• Эксклюзив от FREEHUB

▪️ ПОЛУЧИТЬ | 3 990₽
💁🏻‍♂️ Canva Pro — это расширенная-версия Canva для работы и наш канал не против поделиться с вами инвайт-ссылкой, благодаря инвайту в команду - вы получаете все преимущества премиум-функций, таких как миллионы изображений, шрифтов, графики, видео, анимации и шаблонов » если вы не знаете как перенести свои работы из старой команды в новую, тогда напишите » Маше.

🤷🏻‍♂️ ЧТО НУЖНО ДЕЛАТЬ:
1. Нажимаем » ПОЛУЧИТЬ.
2. Принимаем приглашение.
└ Должно автоматически
3. Готово, пользуемся.

‼️ UPD:
Обратите внимание, что публикации с нашего канала сразу копируются и разлетаются по интернету и различным форумам, в связи с этим настоятельно рекомендую поделиться публикацией с друзьями, чтобы они тоже смогли успеть занять свое место в команде.

↪️ Подписаться

💾 FREE: 4ТБ от PlayBook.

• ОБЛАЧНОЕ ХРАНИЛИЩЕ

▪️ ПОЛУЧИТЬ | 9999₽
💁🏻‍♂️ PlayBook — сделайте свое облачное хранилище красивым, проект автоматически добавляет теги и грамотно организует вашу творческую работу » к слову PlayBook основан бывшим главой отдела дизайна Google - подробнее, сейчас получить 4ТБ от PlayBook, практически невозможно, но мы нашли специальную ссылку, которая позволит вам быстро получить свое пространство.

🤷🏻‍♂️ ЧТО НУЖНО ДЕЛАТЬ:
1. Открываем » PlayBook.
└ Входим через Google
2. Подтвердите хранилище 4ТБ.
└ В разделе настроек
3. Готово, пользуемся / скрин.

‼️ UPD:
К PlayBook можно привязать Google Диск, DropBox, указать общие папки, а после сразу загрузить файлы, так как они интегрированы между собой и перенос файлов осуществляется очень быстро.

↪️ Подписаться

👨🏻‍💻 FREE: Windscribe VPN на 1 год.

• РЕКОМЕНДУЕМ

▪️ ПОЛУЧИТЬ | 3 999₽
💁🏻‍♂️ Windscribe VPN — 30 ГБ в месяц на 1 год, чтобы получить » введите код и пройдите регистрацию, либо используйте существующий аккаунт и введите код в меню, если объем трафика для используемого аккаунта меньше 30 ГБ в месяц » для активации кода необходимо указать и подтвердить ваш адрес электронной почты.

🔑 : PEACE

🤷🏻‍♂️ ЧТО НУЖНО ДЕЛАТЬ:
1. Открываем » Windscribe VPN.
└ Входим или регистрируемся
2. Вводим ваучер (см. выше).
└ Подтверждаем почту
3. Готово, пользуемся.

↪️ Подписаться