В начале визита в музей современного искусства Эрарта аудиогид строго-настрого рекомендовал не пытаться понять, что хотел сказать автор. А увидеть в работах что-то свое.

Современное искусство оказалось очень располагающим к трактовкам. Где-то драма человеческого одиночества. Где-то конфликт человека и технологий. Где-то сложные отношения личности с телесностью.

А где-то просто очень выразительная ж...па.

Вообще все как в жизни. Ты можешь сколько угодно рассуждать про форму, цвет, деконструкцию, отчуждение и кризис идентичности.
А потом заходишь за угол и встречаешь ее.... Бодрит и настраивает на созидательный лад.

Эрарта, кстати, в этом смысле совершенно не требует от тебя быть искусствоведом. Можно смотреть, удивляться, придумывать свое и периодически чувствовать себя человеком, который, кажется, все понял.

Есть офисы продаж, в которых много всего. А есть офисы, в которых все на своем месте.

На Левашовском хлебозаводе у RBI как раз второй случай.

Я уже писала: собрать все модные решения по чек-листу ≠ создать впечатление. Здесь получилось.

Очень стильное пространство, но главное - во всем есть душа и такт. Ничего не кричит "смотрите, какие мы концептуальные", хотя рассматривать хочется буквально все.

В меню кроме стандартных напитков - пирожные и сорбеты. История Левашовского хлебозавода встроена в пространство: отдельная экспозиция про здание, его восстановление и новую жизнь. Красивые буклеты. И даже место для сумки в дамской комнате.

Но больше всего я залипла на книге RBI "Искусство строить". Не рекламно-информационный материал, а полноценная книга, которая продается в книжных магазинах.

Вот это тот уровень бренда, когда ты уже не пытаешься произвести впечатление.

Ты просто такой.

На Невском, 28, в Доме Зингера работает VK Store. Конечно же мне сюда надо было.

В начале XX века здание строилось как штаб-квартира технологической компании Singer. Лифты, скрытые водостоки, система очистки крыши от снега.

Спустя сто лет здесь снова живет технологическая компания, теперь VK.
На верхних этажах находится закрытый офис, а на первом пространство, куда может зайти любой. Магазин, мини-выставка и публичная версия штаб-квартиры одновременно.

Цифровой бренд здесь становится физическим. Персонажи стикеров превращаются в игрушки, символы и цвета VK переходят на одежду и аксессуары. При открытии работала AR-примерочная: технологичность бренда не декларировали, а показывали через опыт посетителя.

Что здесь интересно девелоперам?

У девелопера обычно есть головной офис с турникетом, сайты и проектные офисы. Но редко есть место, где можно познакомиться с самой компанией, а не с конкретным ЖК и его шахматкой.

Таким местом может стать первый этаж штаб-квартиры: шоурум, лекторий, библиотека материалов, выставка архитектуры, пространство для встреч с жителями. Пространство, раскрывающее его продуктовый подход: детали архитектуры, материалы, книги о районе, вещи для дома, работы локальных авторов.

Офис продаж одного проекта рано или поздно закроется. Пространство корпоративного бренда останется, объединит разные ЖК и продолжит отношения с клиентом после передачи ключей.

Но есть нюанс. Красивый интерьер дает повод прийти один раз. События, коллаборации, новые экспозиции и продукты дают повод возвращаться.