Подозреваю, что при получении диплома маркетологи подписывают кровью один очень важный документ…

"Клянусь ежегодно производить ручки, блокноты soft touch, кружки и шоперы с логотипом. При необходимости допускаются бутылки для воды и носки."

Иначе я просто не могу объяснить, почему корпоративный мерч продолжает размножаться с такой скоростью.
Не поймите неправильно. Я не против мерча. Я против мерча, который существует только потому, что "ну как же без мерча".

И вот я со своей этой позицией в Universal Beijing. Мы честно перемерили, кажется, половину ассортимента шляп. В мире Гарри Поттера, у миньонов, в Jurassic Park... Каждая следующая казалась еще более зачетной и необходимой в моем гардеробе, чем предыдущая.
Мы хохотали, фотографировались, убеждали друг друга, что вот эта шляпа вообще-то очень идет и ее точно надо брать.

"Так, Оль, стоп ты же вроде мерч не любишь..."

А потом думаю - нет.
Я не люблю вещи, которые пытаются стать ценными только потому, что на них нанесли логотип.
Зато очень люблю вещи, которые сначала дарят эмоцию.

Потому что логотип сам по себе не создает воспоминаний. А вот смешная шляпа, из-за которой взрослые люди двадцать минут веселятся посреди парка, - очень даже.

Вам какая шляпа больше понравилась? Пишите в комментариях 😁

В продолжение вчерашнего разговора

ФК «Краснодар» выпустил форму, вдохновленную Японским садом в парке Галицкого.

Не просто атрибутика клуба, а кусочек места, атмосферы и идентичности.

Продолжаю рабочие визиты по девелоперам страны - три плотных рабочих дня в Питере. С командой Этажи Девелопмент работаем над диагностикой коммерческого блока девелопера.

Есть одна вещь, которая очень быстро считывается. Бывают офисы, где собран полный набор правильных атрибутов. Кофе, ароматы, книги, красивые переговорные, мерч, детский уголок, вода в стекле. Будто кто-то очень внимательно прошелся по чек-листу лучших офисов страны.

И вроде придраться не к чему. Но ощущение… как от декораций. Все на месте, а жизни нет.

А есть проекты, где, возможно, даже меньше деталей. Но чувствуется, что пространство делали люди, которым самим хотелось в нем находиться. Не потому что так принято, а потому что в кайф. И это ощущение появляется буквально в первые минуты.

Похоже, что сервис невозможно собрать только из реквизита. Его создают люди, которым в удовольствие делать свое дело.

На фото офис проекта Легенда Васильевского. Тот случай, когда случилась полная гармония.