Делюсь файлом, который когда-то нашел в одном из чатов. К сожалению имя автора мне неизвестно, но сборка мощнейшая. Здесь сегментированы минус-слова для Поиска и мусорные площадки в РСЯ, что будет особенно актуально в эпоху обязательного автотаргетинга. Пользуйтесь🙌

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1ga3YXbKrF3UytfiqaAjW-vgGJlRq7pjWiJgcGLYe7PY/edit#gid=0

Пост про Яндекс.Метрику

Расскажу какими отчетами пользуюсь я, и для чего она вообще нужна в процессе ведения проекта:

1) Вебвизор - наверное основной и самый часто использующийся раздел в работе, дальше которого в целом можно и не заходить если не хотите углубляться в аналитику. Сейчас там можно посмотреть вообще всё что угодно - отфильтровать посещения по конверсиям, по источникам трафика, сразу же посмотреть с каких меток и по каким поисковым запросам пришел тот или иной пользователь и тд. Ну и конечно сами визиты в режиме записи экрана полезно отсматривать, чтобы понять как себя ведет аудитория на сайте.

2) Отчет "Поисковые запросы" - поможет отследить органический трафик и по каким запросам мы показываемся в органике. Неважно как вы привлекаете клиентов с рекламы, про SEO всё равно нельзя забывать☝️

3) Отчет "Метки UTM" - чаще всего использую когда нужно посмотреть конверсии с других источников помимо Директа, но и для анализа РК в Я.Директе тоже может быть удобен благодаря фильтрации

4) Отчет "Электронная коммерция" - мастхэв для еком-проектов. Всю статистику для интернет-магазинов смотрю именно здесь и нигде больше, есть всё что нужно для отслеживания воронки продажи

5) Группа отчетов "Аудитории" - например "Долгосрочные интересы" или "Посещаемость по времени суток". Нужны для масштабирования/оптимизации РК, пересечения аудиторий, то есть использую в основном уже когда откручено прилично бюджета для того, чтобы эффективнее его расходовать (найти новые аудитории для теста, усилить рекламу для определенных сегментов или по времени и тд)

В принципе, эти отчеты охватывают основные потребности в ведении проекта + взаимозаменяют друг друга. Вряд ли вам потребуется что-то большее, но стоит помнить что Яндекс.Метрика позволяет анализировать в комплексе весь (в том смысле что любой) трафик на сайт и этим безусловно нужно пользоваться🙌

Мама, я контекстолог...

Немного отвлечемся от технички, пост про развитие digital-специалиста и мой опыт. В данный момент я являюсь участником легендарного закрытого чата Подорожника, да, это действительно меняет видение и чистит голову, но сейчас чуть о другом.

В контекстной рекламе я уже больше 2-х лет и всё что начинаю понимать сейчас было бы неплохо понимать в самом начале пути. Так вот, у начинающего спеца в любой сфере маркетинга обобщенно есть 2 пути:
1) Пройти какой-либо курс/наставничество по определенной тематике, получить гордое звание эксперта и сидеть заниматься проектами основываясь на той инфе которую получил

2) Альтернативный вариант о котором и хотел поговорить.
Сидя в агентстве 5 лет, выполняя одни и те же задачи у тебя может быть в разы меньше экспертности, чем у новичка с опытом работы полгода, но который постоянно развивается. Почему так? Да потому что в современном мире если не двигаться вперед, то ты автоматически будешь двигаться назад, и уровень специалиста определяется далеко не временем или количеством проектом. Я успел поработать как в агентстве, так и на фрилансе, и хочу дать пару заметок, что важно для роста, если вы выбрали альтернативный путь:

1️⃣Обязательно изучать смежные ниши в работе, да, все кругом говорят про комплексные услуги, но я не топлю за то, чтобы уметь абсолютно всё, важно уметь решить проблемы клиента, а каким способом - вторичный вопрос
2️⃣Развиваться внутри своей сферы, потому что если не развивать себя самому, то никто другой тебя развивать не будет. Про динамичность и изменчивость того же Яндекс.Директа я думаю говорить не стоит..
3️⃣Быть открытым. Опыт других людей дает очень сильный буст и коллабы с другими спецами позволяют хорошо прокачаться. Ведь с вероятностью 99% то, к чему вы стремитесь кто-то уже достиг, так почему бы просто не перенимать опыт нежели двигаться методом проб и ошибок.

Обобщая - без саморазвития сейчас никуда и в нашем комьюнити это делать вообще несложно, было бы желание. Всем успехов🍀

ExelConnector

Как быстро и в режиме реального времени строить любые отчеты из Яндекс.Метрики в Экселе.
Нашел удобную интеграцию для построения сводных таблиц, очень удобно отслеживать буквально любые показатели, делается в два клика + постоянный синхрон с Метрикой, что позволяет в любой момент актуализировать данные.

Будет особенно полезно на больших объемах, да и в целом проще анализировать статистику по проекту✅
Ссылка на скачивание надстройки + обучающее видео по ссылке: http://excelconnector.net/

Инструменты маркетинга

Тут у этого молодого человека вышел пост со статьей про инструменты маркетинга. Не могу не поделиться, потому что это именно то, к чему я сам иду и открываю для себя новые горизонты в маркетинге. Тут собрана не то, что база, а целый генштаб.

В связи с этим, считаю нужным в свою очередь расписать те площадки, которые могу закрыть при работе над проектом. Какими-то инструментами занимаюсь лично, какие-то отдаю на аутсорс спецам с большим опытом, с которыми сотрудничаю не один год. Итак, поехали:

🔸Контекстная реклама:
-Яндекс.Директ
-Google Ads (зарубежный рынок)
🔸Таргетированная реклама:
-ВК
-Instagram (зарубежный рынок)
🔸SEO-оптимизация
🔸Продвижение на Авито
🔸Комплексное продвижение на WB

Связь со мной: @disins

Всё больше Яндекс стремится к упрощению, на этот раз он выкатил новый тип кампаний, куда напихал всё, что вообще есть в кабинете: ТГО, товарки, ДО, смарт-баннеры, в общем все возможности Директа вкупе. Нужно это якобы для укрупнения кампаний, объединения статистики по накопленным данным с разных типов объявлений, что должно повысить эффективность рекламы.

Как будет на самом деле - посмотрим, торопиться я бы не стал.. С пакетными стратегиями была уже похожая история, но вау-эффекта что-то ни у кого я не наблюдал🥲
Подробнее тут: https://yandex.ru/support/direct/unified-performance-campaign/about.html