🌎 «Открытое пространство для устойчивого туризма»: страны ШОС на пути к новым форматам взаимодействия

В туризме побеждают не красивые идеи, а рабочие решения. Как превратить сотрудничество между странами, регионами и бизнесом в востребованный туристский продукт – обсудили на тематической сессии III Международного туристического форума ШОС «Туризм объединяет страны. Диалог профессионалов».

Малика Молтоева, заместитель директора департамента туризма Министерства экономики и коммерции Кыргызской Республики, страны-председателя ШОС в 2026 году в своем приветствии отметила:

«Туризм остается одним из самых эффективных инструментов развития международных отношений и взаимопонимания между народами»

💡Ключевой вывод сессии: рост туризма невозможен без сотрудничества. Участники выделили несколько направлений, где оно уже приносит практический результат.

✅Международные выставки и форумы

Сергей Азаренков, генеральный директор СПб ГБУ «Конгрессно-выставочное бюро» напомнил, что выставки и конференции остаются рабочим инструментом выхода на глобальные рынки и укрепления позиций на международных направлениях.

В 2026 году Санкт-Петербург примет участие в 20 международных выставках. В том числе – в Китае, Бразилии, на Кубе, в Малайзии, ЮАР, Катаре и других странах. Город активно привлекает к экспонированию представителей бизнес-сообщества и туристского сектора.

✅Цифровые решения для эффективного взаимодействия

Мэм-Пуангтип Чотипантаванон, директор по мероприятиям Тихоокеанской Азиатской туристической ассоциации (PATA) уверена, что современные туристские выставки невозможны без развитой технологической составляющей. Цифровые решения и ИИ ускоряют обмен данными, помогают планировать встречи и находить партнеров под стратегические запросы делегатов.

✅Альянсы и отраслевые сообщества

Пример – Международный альянс городов Шелкового пути, членом которого в 2025 году стал Санкт-Петербург.

🚀 Перспективные направления

✅Диалог бизнеса и регионов

Александр Сирченко, заместитель генерального директора FUN&SUN выразил уверенность, что коллаборация региональных властей, туроператоров и местного бизнеса позволяет создавать и продвигать новые маршруты, повышать стандарты сервиса и гостеприимства.

✅Туризм впечатлений

Туристы все чаще выбирают не направления, а эмоции и аутентичный опыт культуру, природу, гастрономию, фестивали. Сунь Пэн, заместитель генерального директора China International Travel Service призвал развивать маршруты за пределами столичных регионов. Например, туристам из КНР были бы интересны путешествия по Сибири, Алтаю, Камчатке и Арктике.

✅Межгосударственные маршруты

На повестке дня – создание межгосударственного горного туристского маршрута в пространстве ШОС. План действий по разработке проекта намерены обсудить на специализированной сессии ШОС, которая в 2026 году может пройти на площадке горнолыжного курорта «Роза Хутор» в Сочи.

Будьте в курсе актуальных новостей Форума, подписывайтесь:

🌐 ВКонтакте
📱 Телеграм

spbth.ru

Контакты для связи:
📨 info@spbth.ru
☎️ +7(921)308-34-38

Все, везде и сразу: формирование образа России в соцсетях 🅰️

Сессия «Кто формирует образ России в соцсетях: власть, блогеры, туристы или алгоритмы?» показала, что современный образ страны создаётся совместными усилиями государства, регионов, платформ, медиа, бизнеса и самих туристов.

❄️ Евгений Панкевич, председатель Комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга подчеркнул, что Москва и Петербург сегодня действуют как связанная система. При этом Петербург, по его словам, сохраняет фокус на культурно-познавательном туризме, одновременно акцентируя внимание на нишевых видах туризма: экологическом, научно-популярном и медицинском направлениях.

Формирование имиджа региона происходит за счёт взаимодействия властей, блогеров, цифровых платформ, нейросетей и самих путешественников. Все участники работают на общий результат, особенно в связке с платформами VK, MAX и «Яндекс».

❄️ Формула Москвы «производство + продвижение»

Евгений Козлов, председатель Комитета по туризму города Москвы, подчеркнул, что контент сегодня становится ключевым инструментом повышения туристской привлекательности. Поэтому столица работает по формуле «производство + продвижение»: сначала создаётся туристский продукт, затем он масштабируется через контент и цифровые каналы.

Москва выстроила уникальное международное digital-присутствие, включая работу внутри китайского Firewall. Ярким примером стал проект «Московские сезоны» в Пекине: центральная пешеходная улица города на несколько дней превратилась в «Московский Арбат». Проект получил совокупный медиа охват 2,7 млрд просмотров — новость стала второй по популярности в китайском инфополе.

❄️ Медиаразведка: как блогеры открывают Россию

Игорь Сивец, член совета директоров сервиса «Туту», рассказал о проекте «Медиаразведка», который развивает внутренний туризм через живой медиаконтент. Инициатива охватила 46 регионов, организовала 117 туров, получила свыше 467 млн просмотров.

Игорь Сивец отметил:

«Россия настолько большая, что люди теряются в выборе направлений, — и мы делаем регионы доступными для туристов».

❄️Мультиплатформенность — новый стандарт

Дмитрий Комендантов, директор направления по работе с государственным сектором в VK, подчеркнул, что эффективное продвижение туризма невозможно без мультиплатформенного подхода и адаптации контента под разные площадки.

Эксперт подчеркивает:

«Комплексный подход к аудитории и мультиплатформенность — ключ к системному взаимодействию регионов с десятками миллионов пользователей».

❄️Как телевидение и отели формируют образ страны

Павел Якось, Генеральный директор телеканала Конгресс- ТВ, подчеркнул роль классического телевидения и отельной ТВ-инфраструктуры в формировании имиджа России в моменты принятия решений: на форумах, в аэропортах и гостиницах.

❄️Медиа как экосистема

Марина Карасева, Медиадиректор MICE&more отметила, что современные медиа — это связка печати, digital и офлайна. Журнал, сайт, соцсети и отраслевые мероприятия работают как единая воронка вовлечения.

❄️Китай: решения принимаются внутри соцсетей

Асель Смоляр, основатель Smolyar Consulting International, подчеркнула важность китайских социальных сетей для формирования туристического интереса к России:

«В Китае решения о путешествиях формируются внутри экосистем. Личный опыт и UGC вызывают больше доверия, чем официальная реклама».

По её словам, китайские пользователи активно делятся отзывами, рейтингами и фотографиями, создавая сообщество путешественников, где личные рекомендации и визуальный контент играют ключевую роль.

❄️Имидж страны — это командная работа

Елена Горбачёва, учредитель и генеральный продюсер премии BEMA, завершила дискуссию призывом к объединению усилий власти, бизнеса и профессиональных сообществ, подчеркнув, что именно событийные коммуникации и мультиканальность сегодня формируют имидж страны как часть креативной экономики.

Будьте в курсе актуальных новостей Форума, подписывайтесь:

🌐 ВКонтакте
📱 Телеграм

spbth.ru

Контакты для связи:
📨 info@spbth.ru
☎️ +7(921)308-34-38

«Своими руками»: как крафтовое производство стимулирует турпоток

Гости едут не за достопримечательностями,
а за эмоциональной перезагрузкой — такой вывод сделали участники деловой сессии «Дизайн-туризм: формирование стиля как стратегия развития региона».

На встрече много говорили о Петербурге и обсуждали успешные примеры региональных брендов.

❄️ Тон дискуссии задал вице-губернатор Санкт‑Петербурга Владимир Княгинин, который выступил модератором сессии:

«Узнаваемая айдентика способствует росту туристской привлекательности, инвестиционной активности, она укрепляет общность жителей и чувство гордости за регион».

Эксперт отметил, что в Северной столице много ремесленников и малых производств, однако крупных игроков в этой сфере почти нет.

❄️ Генеральный директор Фонда поддержки инноваций и молодежных инициатив Санкт-Петербурга Сергей Салкуцан рассказал, что в целях развития «модного туризма», ежегодно проводится конкурс для молодых дизайнеров, в котором участвуют от 3000 до 4000 студентов со всей страны.

❄️ Евгений Панкевич, председатель Комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга, заявил, что в январе 2026 года заработает отдельная информационная система, которая будет включать события, связанные с дизайном в
Санкт-Петербурге.

Он подчеркнул:

«В городе много уникальных предприятий, магазинов и крафтовых лавок, которые могут быть включены в «модные» туристические маршруты».

❄️ Основатель фестиваля Ceramania Анна Горфинкель сообщила, что в этом году ярмарку керамики посетило свыше 21000 человек. Она отметила, что желающих принять в ней участие становится все больше, однако в городе не хватает площадок.

❄️ Яна Пермякова, член Союза дизайнеров России, директор Центра дизайна интерьера CID и создатель бренда «Karelian design», сказала, что компания начала работу над созданием «карельского стиля», применяя в производстве продукции характерные материалы — карельскую березу и шунгит.

❄️ Рассказал о поиске идентичности Григорий Хромов, программный директор и преподаватель Школы дизайна Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» – Нижний Новгород, креативный директор брендингового агентства Depot и основатель студии «Хром».

Он отметил, что ранее студенты участвовали в дизайн-лаборатории по разработке брендированных товаров для «Заповедных кварталов» — территории в центре Нижнего Новгорода с деревянными постройками и малоэтажными зданиями. В ходе исследовательской работы они выявили характерные паттерны, которые впоследствии легли в основу фирменного стиля сувенирной продукции.

В крафтовом производстве воплощаются история, традиции и эмоции. Ремесленничество нового времени вдохновляет открывать регионы России заново!

Будьте в курсе актуальных новостей Форума, подписывайтесь:

🌐 ВКонтакте
📱 Телеграм

spbth.ru

Контакты для связи:
📨 info@spbth.ru
☎️ +7(921)308-34-38

🏠 Успешная инфраструктура начинается с инвестиций»: как и зачем инвестировать в туристский сектор

Инвестиции – основа конкурентоспособного продукта в туризме. Какие перспективы открывает инвесторам туристский сектор? Обсудили на сессии «Инвестиции в туризме: точки роста».

На примере проектов в Санкт-Петербурге, Республике Карелия, Ленинградской и Псковской областях эксперты выделили основные факторы успеха инвестиций в сфере туризма.

✅ Подготовка решает все

📌Предевелопмент
Глубокая правовая и градостроительная проработка, анализ рисков и рыночных реалий, понимание норм кадастрового дела и землеустройства, работа с региональными и муниципальными властями помогают избежать критических ошибок.

📌Комплексная аналитика
Денис Кондрашов, генеральный директор ООО «Эссетс Менеджмент», подчеркнул важность анализа природных характеристик и транспортной доступности локации, конкурентной среды и сценариев спроса.

📌Взаимодействие с местным сообществом
Устойчивое развитие проекта невозможно без диалога с местным сообществом. Пример – отель Cosmos в Сегеже, историей создания которого поделилась Светлана Матвеева, первый вице-президент Cosmos Hotel Group. Поддержка экологических, культурных и спортивных инициатив сделала проект центром общественной жизни города.

✅ Меры поддержки – от идей к реализации

«Агентство экономического развития Ленинградской области – это 329 проектов с общим инвестиционным портфелем 6,5 трлн рублей».

Анастасия Михальченко, руководитель АЭРЛО, рассказала о мерах поддержки предпринимателей.

Среди них:
📌 «Зеленый коридор» – приоритетное сопровождение инвестиционных проектов для минимизации административных барьеров.

📌 МОС («Умный» механизм обратной связи) – оперативная обработка обращений инвесторов.

📌Финансовая поддержка – прорабатывается вопрос о создании нового льготного кредитного подукта «Развитие туризма» (до 100 млн рублей на модернизацию объектов туристской инфраструктуры).

✅ Перспективные форматы для успешных инвестиций

📌 Государственно-частное партнерство
Направлено на комплексное развитие территории - от инфраструктуры к эксплуатации. Обеспечивает долгосрочный инвестиционный эффект.

📌 Туристские экосистемы
Пример – проект экосистемы «Вуокса», которая объединит гостиничные комплексы с сетью пеших, водных, автомобильных и веломаршрутов. Входит в число приоритетных инициатив губернатора Ленинградской области.

📌 Промышленный туризм
Развитие комбинированных маршрутов «предприятие + культурные объекты + природные локации». Например, маршрут в Усть-Лугу включает экскурсию на морской терминал, посещение Ижорского музея и экотропы в Кургальском заказнике.

Оставайтесь в курсе актуальных новостей Форума, подписывайтесь:

🌐 ВКонтакте
📱 Телеграм

spbth.ru

Контакты для связи:
📨 info@spbth.ru
☎️ +7(921)308-34-38

ИТ-решения создают путешественников-амбассадоров

Туристская индустрия — важный носитель культурного кода страны. Как выглядит новая реальность развития туризма, обсудили на сессии «Цифровые технологии для продвижения российского культурного кода и привлечения туристского потока в Россию».

✅ Ирина Сизова, к.и.н., заведующая Лабораторией управления культурой и туризмом НИУ «Высшая школа экономики» в Санкт-Петербурге, отметила, что сегодня представители туристской индустрии России уже не задаются вопросом, нужно ли внедрять в отрасль цифровые технологии, а размышляют, как это сделать эффективно.

✅ Светлана Юдаева, директор по маркетингу IT компании Notamedia.agency, рассказала про 16 инновационных технологий, которые уже применяются в туризме, и раскрыла их экономическую эффективность, вот некоторые из них:

🔵 Бесконтактная или онлайн-оплата: 60% пользователей готовы бросить бронирование, если способ оплаты им непривычен или неудобен.

🔵 Система лояльности и геймификация на 20-30% увеличивают количество повторных покупок, а средний чек лояльных гостей на 10-15% процентов выше.

🔵 Единый цифровой бренд региона формирует узнаваемость и доверие и снижает стоимость лида на 10-20%.

✅ В ближайшее время будет появляться больше отраслевых маркетплейсов, а в 2026 году туристская индустрия будет оптимизировать затраты — предсказал Дмитрий Тимуршин, основатель Freedom Team, эксперт по запуску креативных пространств, организатор Geek Picnic. Чтобы справиться с этими вызовами, нужно объединять локальные бренды в один путеводитель, считает эксперт.

✅ Евгений Королев, директор по развитию ГК «Росохрана», и Максим Кондратьев, ключевой менеджер по работе с бизнесом ООО «ДубльГИС», рассказали об использовании цифровых и мультимедийных технологий для трансляции культурного кода на широкую аудиторию и создания интерактивных маршрутов.

✅ Елена Абрамова, организатор мероприятий и создатель фестиваля автопутешественников «Hello Camper», директор АНО «Привет путешественник», и Мария Панина, генеральный директор ООО «Комплексное планирование автомобильных туров», платформа «Смородина», поделились опытом создания платформ, на которых туристы — не потребители, а соавторы.

✅ Наталия Белякова, директор департамента экспедиций и туризма Русского географического общества, отметила, что амбассадоры, в отличие от блогеров, полезнее для развития туристских маршрутов, потому что работают с регионом или локацией вдолгую. При этом решения для амбассадорских программ на рынке нет.

Итог дискуссии подвёл Антон Паулич, директор Экспертного Клуба «ИТ-Диалог», координатор проекта «Цифровая Россия» в Санкт-Петербурге. Объединение современных цифровых инструментов, сплочение малых игроков рынка и вовлечение пользователей в генерацию контента позволят успешно создавать и продвигать культурный код. Это усилит туристские потоки за счёт внутренних и внешних путешественников.

Ещё больше новостей об обсуждениях на сессиях Форума в наших социальных сетях, подписывайтесь:

🌐 ВКонтакте
📱 Телеграм

spbth.ru

Контакты для связи:
📨 info@spbth.ru
☎️ +7(921)308-34-38

Вместе сильнее!

На Петербургском международном туристском форуме «Travel Hub. Приезжай. Зима» был подписан ряд стратегических соглашений о сотрудничестве:

❄️ Соглашение о продвижении автомобильного туризма. Подписанты: Елена Абрамова (директор АНО «Центр развития туризма «Привет, Путешественник») и Сергей Азаренков (генеральный директор СПб ГБУ «Конгрессно-выставочное бюро»). Организации будут совместно развивать и популяризировать автомобильные путешествия по России.

❄️ Соглашение о создании городских культурных проектов. Подписанты: Дмитрий Казаков (президент Фонда «Петербуржецъ») и Сергей Азаренков. Стороны объединят усилия для разработки и реализации проектов, направленных на популяризацию культуры Санкт-Петербурга.

❄️ Соглашение о цифровой навигации и доступности. Подписанты: Максим Кондратьев (ключевой менеджер по работе с бизнесом сервиса 2ГИС) и Сергей Азаренков. Цель — совершенствование информационной среды и цифровых сервисов для удобства ориентации в городе.

❄️ Соглашение о развитии туринфраструктуры и событий. Подписанты: Сергей Азаренков и Антон Паулич (директор Ассоциации предприятий связи, IT и цифрового развития). Партнёры объединят форум «ИТ-Диалог» и мероприятия Конгрессно-выставочного бюро.

❄️ Трёхстороннее соглашение о консолидации форумной деятельности. Подписанты: Сергей Азаренков, Антон Паулич и Михаил Черепанов (председатель оргкомитета Международного муниципального форума БРИКС). Документ положил начало объединению ключевых форумов города под эгидой Конгрессно-выставочного бюро и Правительства Санкт-Петербурга.

«Мы планируем создать координационный совет, в который войдут все руководители всех форумов, являющихся нашими партнёрами. Мы и дальше будет подписывать подобные соглашения, пока не объединим всю конгрессно-выставочную деятельность нашего города»,

- прокомментировал Сергей Азаренков.

Оставайтесь с нами:

🌐 ВКонтакте
📱 Телеграм

spbth.ru

Контакты для связи:
📨 info@spbth.ru
☎️ +7(921)308-34-38