Ну что, Meta* решила не мелочиться и пилит свой TikTok. Только теперь вместо блогеров там, похоже, будут чисто нейросети на смене.

Раньше это была фича внутри Meta* AI, а теперь отдельное приложение: вертикальные видео, бесконечная лента, алгоритмы такие «мы сами всё снимем, вам только листать».

Ставка простая: ИИ делает контент, пользователи делают онлайн, а цифры по аудитории пока где-то в сейфе.

Главный вопрос один: реально ли залипать в ленту, где вообще ни одного живого автора?

*запрещено на территории РФ

Meta* начала работать над приложением Instants для отправки исчезающих фотографий. Его функционал напоминает Snapchat — Business Insider

*Meta признана в РФ экстремистской и запрещена

Вот еще одна функция искусственного интеллекта от Meta* из категории «Зачем это вообще нужно?».

Сегодня Facebook* объявил о новой возможности анимировать фото профиля с помощью ИИ. Доступен набор готовых эффектов, которые добавляют портрету движение и объем.

Как поясняет Facebook*: «Теперь вы можете анимировать фото профиля, превращая статичное изображение в живую анимацию за считанные секунды. Можно выбрать один из готовых вариантов анимации, например natural, party hat, confetti, wave или heart, чтобы оживить фото в зависимости от настроения. В течение года мы добавим новые эффекты, чтобы вы могли отмечать сезонные события и особые моменты».

Получается, вместо того чтобы просто снять короткое видео и загрузить его, теперь можно имитировать эмоции и движения через ИИ. По мнению Meta, это достойное применение технологий стоимостью в миллиарды долларов.

«Для лучшего результата рекомендуется использовать фото с одним человеком, смотрящим в камеру, с четко видимым лицом и без посторонних предметов. Можно выбрать изображение из галереи или из уже загруженных на Facebook*. После анимации фото можно опубликовать в ленте и установить в профиль».

Теперь можно делиться AI-версией себя, например показывающей жест сердечка руками. Видимо, в Meta* считают, что снять короткое видео самому слишком сложно или долго.

При этом стоит отметить, что использовать обычное видео в качестве фото профиля на Facebook* сейчас нельзя, хотя раньше такая опция была. Ее убрали в 2022 году.

Почему? Потому что ей почти никто не пользовался. Поэтому немного странно видеть возвращение похожей функции спустя годы с надеждой на больший интерес.

Но теперь это ИИ, а значит это должно быть модно, верно?

Также Facebook* запускает AI-функцию Restyle для Stories и раздела Memories. Она позволит применять готовые стили или собственные текстовые запросы, чтобы по-новому оформить изображения.

*запрещено на территории РФ

Появился свежий набор ориентиров по эффективности контента в социальных сетях на 2026 год. Он основан на анализе примерно 70 млн публикаций и показывает, как сейчас работают разные платформы и чего можно ожидать от своей активности.

Самое заметное — у TikTok средний показатель вовлечённости (engagement rate) выглядит значительно выше, чем у других. Он составляет около 3,7 %, и это почти на половину больше, чем было год назад.

У Instagram* цифры намного ниже — около 0,48 %, и по сравнению с прошлым годом они почти не изменились. Ещё слабее выглядит вовлечённость у Facebook* — примерно 0,15 %, и данные показывают её постепенное снижение после начала 2025-го.

Ещё одна любопытная деталь: количество комментариев на посты упало и на TikTok, и на Instagram* по сравнению с прошлым годом, хотя лайки и другие реакции остаются. Это может говорить о том, что пользователи всё чаще себя ведут пассивно — они смотрят и листают, но меньше вступают в диалог.

По частоте публикаций бренды на Instagram* и TikTok в среднем делают по пять постов в неделю.

Эти ориентиры помогают понять, что работает сейчас, и поставить более реалистичные цели для своей стратегии, а не ориентироваться только на прошлые тренды или внутренние ощущения.

*запрещено на территории РФ

ИИ в креативах - стоит ли вообще пробовать?

Честно, отношение у меня пока смешанное. Сама идея звучит круто: быстро генеришь видео, картинки, лица, любые сцены. Но на практике это редко даёт сильные результаты. По крайней мере я пока их не видел.

Проблема в том, что люди довольно быстро считывают, что перед ними ИИ. Картинка вроде нормальная, но ощущение "искусственности" всё равно остаётся. И как только это ощущение появляется, интерес пропадает. Креатив просто пролистывают.

Иногда это работает на более возрастную аудиторию. Там ИИ распознают хуже. Но и тут уже не всё так просто. Даже старшая аудитория постепенно начинает понимать, как выглядит генерация.

Но есть одно исключение, которое у меня реально зашло. Это ИИ-аватары.

С ними можно имитировать живое общение. Появляется лицо, мимика, голос, какая-то псевдочеловеческая подача. И за счёт этого креатив воспринимается уже не как просто сгенерированная картинка, а как будто человек что-то рассказывает.

Я сейчас использую такой формат в нутре, и он нормально отрабатывает. Тестировали на простатите, паразитах, суставах и похожих темах.

Сейчас начали пробовать тот же подход в гэмблинге. Посмотрим, что получится. Возможно зайдёт лучше, чем стандартные креативы со слотами. Хотя пока в это верится слабо.

В целом пока ощущение такое: ИИ в креативах не даёт того эффекта, которого все ждали. Но если правильно использовать его в формате аватаров, это может быть полезным инструментом.

Instagram* тестирует ИИ-функцию «Shop the look», которая рекламирует похожие товары в постах блогеров без их согласия. Ссылки ведут не на те вещи, которые рекламирует автор, а на сторонние магазины с дешёвыми аналогами известных брендов

*Принадлежит запрещённой в РФ компании Meta

Threads* продолжает бустить и мотивировать подкастеров

Добавили возможность вставлять прямую ссылку на эпизод подкаста на Spotify или Apple под короткими роликами.

*Принадлежит запрещённой в РФ компании Meta

Среди аккаунтов, подключённых к монетизации в Facebook*, после английского по популярности языков неожиданно вырвался вперёд индонезийский — около 15%. Следом идут тайский и хинди.

Как известно, Meta* до сих пор не выработала прозрачную и понятную систему выплат для креаторов, и вопрос справедливого распределения доходов остаётся открытым. Однако в ряде регионов даже довольно низкие RPM, которые предлагает платформа, для местных авторов выглядят как весьма ощутимый доход. Этим дисбалансом компания, по сути, активно пользуется.

*запрещено на территории РФ