Главный миф про Instagram Reels: правда об алгоритмах и охватах
В арбитраже и работе с условно-бесплатным трафиком (УБТ) есть масса мифов. Но один из самых живучих связан с тем, как работает алгоритм Instagram. Ты наверняка слышал от «экспертов»: «Лайкай чужие посты и комментируй в схожих нишах — и твои Reels начнут разлетаться».

На днях глава Instagram Адам Моссери сам развеял этот миф. В своём обращении он прямо сказал: на охваты ваших роликов не влияет то, что именно вы смотрите или где ставите лайки. Да, общение в комментах полезно для лояльности, но это почти не связано с алгоритмами рекомендаций.

Как реально работает выдача Reels
Алгоритм Instagram ориентируется не на то, что лайкает сам автор, а на то, как аудитория реагирует на его контент. Ключевое — поведение зрителей:

Досмотры: смотрят ли ролик до конца или свайпают после первых секунд.
Повторные просмотры: если люди пересматривают — сигнал, что контент «цепляет».
Сохранения и шеры: чем больше делятся, тем выше шанс выйти в рекомендации.
Подписки после просмотра: если ролик реально «закрывает боль», алгоритм это видит.
Алгоритм не вознаграждает вас за то, что вы бегаете по соседним нишам и ставите сердечки. Он вознаграждает за то, что аудитория сама не может оторваться от вашего видео.

Что с «Edits»?
Моссери подтвердил то, о чём арбитражники и так догадывались: ролики с динамичным монтажом (так называемые Edits) получают приоритет.
Почему? Всё просто: короткие, ритмичные, эмоциональные нарезки удерживают внимание и заставляют людей залипать. А удержание = больше шансов попасть в рекомендации.

Что это значит для арбитражников и УБТ-щиков

https://ubtspace.com/facebook/glavnyi_mif_instagram_reels/

Instagram растёт в 10 раз быстрее, чем Facebook в ЕС

Meta поделилась последними данными о работе Facebook и Instagram в Европе в рамках своих обязательств по отчётности в соответствии с DSA. Власти ЕС требуют от всех крупных онлайн-платформ регулярно предоставлять обновления по количеству пользователей и усилиям по модерации контента.

Эти данные позволяют увидеть интересные тенденции. Например, Instagram в Европе растёт в 10 раз быстрее, чем Facebook.

Пользователи Facebook и Instagram в ЕС

На графиках выше (Facebook слева, Instagram справа) показано количество пользователей каждой платформы в странах ЕС. С января по июнь 2025 года ежемесячная аудитория Facebook составила 263,6 млн активных пользователей, тогда как у Instagram — 281,8 млн.

Это в целом неудивительно. У Instagram уже некоторое время больше пользователей в Европе, чем у Facebook. Но стоит отметить разницу в темпах роста, отражающую популярность сервисов в регионе.

С марта 2024 года аудитория Facebook в ЕС выросла лишь на 0,65%, тогда как Instagram прибавил 6,17%. То есть Instagram не только популярнее, но и усиливает отрыв, в то время как рост Facebook почти застыл.

Более того, Facebook даже потерял пользователей в Нидерландах, Греции и Германии, что отражает смену лидеров на локальных рынках соцсетей.

Теряет ли Facebook актуальность шире?

Трудно сказать, ведь Meta больше не публикует данные отдельно по Facebook в квартальных отчётах, заменив их на более выгодный для компании показатель «Рост семейства приложений» (Family of Apps), включающий Facebook, Instagram, Threads, WhatsApp и Messenger.

Эта совокупная цифра растёт, но остаются вопросы: повторяются ли тенденции ЕС и в других регионах? Европа — важный рынок для Meta, поэтому такие данные могут отражать глобальные сдвиги.

Meta заявила, что её команда модераторов по-прежнему насчитывает 40 тыс. человек — на том же уровне, что и в 2023 году, когда началась отчётность по DSA. Несмотря на внедрение большего числа AI-инструментов и переход на модель Community Notes в США, сокращения штата пока не произошло.

Данные также показывают:

снижение числа удалений спама в Facebook и Instagram;

значительный рост удалений контента, связанного с травлей и домогательствами, на Facebook;

сокращение на 20% удалений материалов, связанных с разжиганием ненависти (хотя Meta изменила критерии модерации, поэтому прямое сравнение затруднено).

Главный вывод

Основной тренд — рост Instagram и относительный спад Facebook. Да, Facebook всё ещё растёт в Европе и сохраняет большую аудиторию, но Instagram становится ключевым продуктом компании, что отражает более широкие изменения в потребительских привычках.

Инстаграм* ВЫКАТИЛИ на iPad — спустя целых 15 (!) лет соцсеть релизнулась на планшетах Apple.

Установить можно на девайсы с iPadOS 15.1 и новее.

Тим Кук, это прорыв.

* — принадлежит Meta. Признана в РФ экстремистской и запрещена.

Бывший топ-менеджер в Meta* по вопросам безопасности подал в суд на компанию за факт наличия у разработчиков WhatsApp (принадлежит Meta) прямого доступа к пользовательским данным. Никто не закрывал лазейку, доступ был неограниченным. Сам истец подвергся давлению со стороны Meta за попытку огласки информации.

Байг также утверждает, что Meta никак не препятствует взломам аккаунтов, количество которых ежедневно достигает 100 тыс. В иске, поданном в федеральный суд США в Сан-Франциско, заявлено, что Meta не внедрила базовые меры кибербезопасности, включая адекватную обработку данных и возможности обнаружения нарушений, несмотря на то, что он предлагал сделать это.

*-признана экстремистской организацией, запрещена в России

Бот ферма в кофейне Нью Йорка

Instagram добавляет в Reels синхронный перевод.

Теперь автор видео сможет говорить своим голосом на иностранном языке с помощью ИИ.

Функция доступна для открытых аккаунтах в тех регионах, где поддерживается Meta AI.

Пока платформа переводит видео с английского на испанский и наоборот, но вскоре добавят и другие языки. Адам Моссери в своем аккаунте уже продемонстрировал, как это выглядит на практике.

Чтобы включить синхронный перевод, нужно на этапе редактирования выбрать в настройках «Перевести голос», а затем настроить липсинк или предпросмотр видео перед публикацией.

Instagram отмечает, что лучше всего новая функция работает на тех Reels, где нет музыки или шумов на фоне, а спикер говорит четко на камеру, не прикрывая лицо. ИИ различает речь двух людей в кадре.

Кроме этого, пользователи могут вручную добавить к Reels до 20 аудиодорожек на разных языках, но без синхронной артикуляции.

С добавлением других языков возможности авторов видео будут почти безграничными, но и конкуренция станет глобальной.

59% блогеров перешли в Telegram после запрета рекламы в Instagram*. 53% будут параллельно переходить на YouTube. 50% рассматривают как дополнительные площадки MAX и VK — исследование Social Stars

*Принадлежит Meta, запрещённой на территории РФ

Meta* запустила Vibes — ленту со сгенерированным ИИ-контентом в приложении и на сайте Meta* AI. Пользователи могут создавать ролики, отправлять их друзьям и делать репосты в Instagram* и Facebook*

*Meta признана в РФ экстремистской и запрещена

Instagram* запускает функцию, которая позволит управлять своим алгоритмом рекомендаций: теперь можно отмечать темы, которые вы хотите видеть чаще, и скрывать те, что неинтересны. По сути — аналог системы в TikTok.
Напомним, что два года назад в Threads стал вирусным пост «Dear Algorithm…», где пользователи в шутку перечисляли свои интересы, пытаясь «обучить» тогдашний крайне странный алгоритм. Глава Instagram Адам Моссери заявил, что именно эта история частично вдохновила команду на новую фичу.
Правда, остаётся ощущение, что подобные инструменты — больше для психологического комфорта аудитории. Мол, «алгоритм слушает вас, вы сами управляете лентой», хотя в реальности влияние таких настроек может быть минимальным.

*запрещено на территории РФ

Тренд инсты ультра тонкие фото/видео посты в ленте

​Инстаграм захватывают узкие ролики.

В ленте Instagram всё чаще появляются горизонтальные видео. На фоне привычных Reels такие ролики моментально выделяются.

Поддержка горизонтальных Reels стала возможной благодаря изменениям, которые соцсеть внесла в начале года, но ажиотаж начался только сейчас.

Первые узкие горизонтальные ролики начали снимать музыканты и тревел-блогеры из-за использования профессиональных камер, затем формат подхватили бренды и агентства.

Сделать такой ролик прямо в Instagram нельзя: авторы используют монтажные программы вроде Premiere Pro, DaVinci Resolve, CapCut или InShot. Но вы также можете использовать встроенные инструменты редактирования на iPhone и iPad, чтобы настроить соотношение сторон.

Instagram также официально подтвердил, что разрешение 5120×1080, о котором все говорят, не является обязательным. Улучшения касаются всех горизонтальных форматов. Подходят и другие размеры, например 1280×270.

Сегодня наткнулся на свежую статистику по соцсетям (см. график).
Честно — до сих пор не понимаю, как Facebook* умудряется быть самой популярной соцсетью в мире. Там 3+ миллиарда пользователей, при том что у большинства моих знакомых он уже лет 5 как в статусе «мертвого приложения».

А вот TikTok — совсем другая история. У него уже 1,5+ млрд пользователей и почти миллиард сидят ежедневно. Это платформа, которая реально формирует тренды, определяет музыку, моду, стиль общения. Все остальные соцсети либо копируют его, либо пытаются бороться с этим влиянием.

Выходит, что мир живёт в какой-то парадоксальной реальности:

TikTok — главный генератор внимания

Instagram* — пытается удержаться за счёт Reels

Telegram — растёт как альтернатива для общения и контента

А Facebook* всё ещё топ-1, хотя реально почти никто из молодёжи его не использует.

Вопрос открытый: кто из вас ещё пользуется Facebook* каждый день? Или это только "цифра ради цифры"?

*запрещено на территории РФ

Reels держат просмотры в два раза дольше, чем TikTok-видео
Исследование Measure Studio показало, как быстро разные форматы добираются до 95% просмотров.

В Нельзяграме:
Reels остаются активными до 75 дней, при этом треть просмотров прилетает уже в первый день.
Карусели живут примерно 35 дней.
Фото теряют охваты через 20 дней.
В TikTok:
Видео добираются до 95% просмотров за 35 дней, но почти всё собирают за первые 5 суток.
Карусели — около 20 дней жизни.
Вывод: Контент в TikTok быстро вспыхивает и так же быстро сгорает — это формат про моментальный хайп. Reels, наоборот, работают в долгую: ролики продолжают собирать охваты неделями, а алгоритм регулярно поднимает старые публикации в ленту.

Для тех, кто выстраивает стратегию на длительный эффект — Нельзяграм сегодня выглядит выгоднее и стабильнее.

новая обнова от фб, я так понимаю это направлено на урегулирование кидков на бил

В Threads появились групповые чаты. В одной беседе могут участвовать до 50 человек. 📝 The Verge