2020 год — начало десятилетия новых возможностей, в котором развитие компаний будут определять технологии и новые запросы потребителей. Инновации, представленные в январе на крупнейшей выставке цифровых технологий CES 2020 в Лас-Вегасе, подтверждают эту тенденцию. По ее итогам эксперты агентства Isobar выделили технотренды, которые больше всего влияют на потребительский опыт и маркетинг, а также рассмотрели отрасли, которые наиболее активны в технологической трансформации.

https://bit.ly/3aEocBq

Доброе утро!

• Disney и Sony Pictures больше не будут вместе показывать фильмы в России. Компании прекращают сотрудничество после 13 лет работы.
https://bit.ly/2TYLDiW

• Отсутствие доступа к интернету вызывает беспокойство у половины тинейджеров (54%), следует из исследования агентства UM. Большинство подростков получает новости из ленты в социальных сетях, а для 70% молодых людей просмотр видеоконтента заменяет просмотр телевизора.
https://bit.ly/30MeXeb

• «ВКонтакте» и «Одноклассники» попали в список бесплатных ресурсов. Эксперты должны будут оценить объемы трафика, который используют их посетители.
https://bit.ly/3aIW0Ob

• «Перекресток» провел редизайн двух своих СТМ. Проекты разработаны дизайнерами агентств Getbrand и Ohmybrand. Одна из причин изменения стиля – расширение ассортимента.
https://bit.ly/2sXSxKw

• Globus работает над новой концепцией магазинов в России. Ритейлер планирует открывать точки меньшего формата.
https://bit.ly/30QGZ84

Доброе утро!

• Компания «Централ партнершип» заняла второе место в отечественном кинопрокате по итогам 2019 года. Доходы компании выросли на 25% – до 8,4 млрд рублей, тогда как весь рынок рос медленнее — на 10%. На первом месте по сборам оказалось совместное предприятие студий Disney и Sony Pictures — WDSSPR. Правда, теперь партнеры будут порознь прокатывать свои картины.
https://bit.ly/2RSHCu0

• Сеть KFC планирует открыть точки в малых городах с населением от 10 тыс. человек. Компания уже присутствует почти во всех крупных городах России.
https://bit.ly/37sGAvm

• «Билайн» начнет продавать SIM-карты на AliExpress. Компания станет первым российским оператором на китайской площадке.
https://bit.ly/37wzHJj

• Основатель LavkaLavka Борис Акимов перешел на работу в «Азбуку вкуса». В его обязанности будет входить развитие собственных брендов сети, а также вывод на рынок небольших хозяйств.
https://bit.ly/37B7H7C

• Общественная организация «Опора России» сомневается в легитимности ограничений на торговлю пивом в Подмосковье. По оценкам организации, с началом действия закона в области может закрыться до 1,5 тыс. магазинов.
https://bit.ly/2Gsm5CW

Легендарный баскетболист Коби Брайант погиб при крушении вертолета. Он сотрудничал с Nike, продвигал бренд BodyArmor, а также снимался в рекламе McDonald’s, Apple, Turkish Airlines, Sprite, Guitar Hero и The Art of Sport.

В 2016 году Брайант основал медиакомпанию Granity Studios, ориентированную на спортивный контент. При ее поддержке вышел анимационный короткометражный фильм «Дорогой Баскетбол», который взял Оскар в 2018 году. Фильм основан на письме, в котором Брайант объявил о своем уходе из спорта. Закадровый текст читал сам баскетболист.

https://bit.ly/2TXrZUI

В декабре в рамках конкурса «Итоги года» мы вместе с вами определили лучшие рекламные проекты в семи номинациях. Настало время наградить победителей!

Торжественная церемония вручения премии «Большая рыба» пройдет 6 февраля в банкетном зале «МИР» на Цветном бульваре.

https://bit.ly/2U1HmLM

Потребитель стал равноправным участником диалога с брендом. Социальные сети и современные технологии сократили расстояние между ними до критически малой величины. Если еще вчера покупатель мог обратиться к поставщику товара лишь через пыльную «Книгу жалоб», то сегодня достаточно написать пост в соцсети, поставив нужный тэг.

Сама эта возможность меняет характер коммуникации. Бренд приобретает черты живого человека, которому присущи искренность, самоирония, способность совершать ошибки и извиняться за них. Попытались разобраться, как строится коммуникация с потребителями в новых условиях.

https://bit.ly/2GrV2aV

«Циан» обновил фирменный стиль и отказался от аббревиатуры.

Теперь логотип пишется строчными буквами, название бренда в тексте – с заглавной. Также в январе «Циан» запустил новую рекламную кампанию вместе с агентством miguelivanov. В ее основе – истории про те самые квартиры мечты, в которых есть окно в ванной, большая гардеробная и высокие потолки.

https://bit.ly/2O0jzZ2

Доброе утро!

• Lenovo готовится к выходу на Ozon, AliExpress и «Беру». Помощь в этом бренду окажет Inventive Retail Group, которая управляет сетями re:Store, Samsung, Sony Centre, Nike, Street Beat и др. IRG запустила новое направление бизнеса – услуги по ведению и развитию интернет-магазинов и страниц на маркетплейсах. Lenovo стал первым клиентом IRG в этом направлении.
https://bit.ly/315L0pt

• Суд Нидерландов признал права России на бренд водки «Столичная». Бизнесмен Юрий Шефлер должен будет вернуть стране всю полученную от продажи продукта с этим наименованием прибыль почти за 20 лет. Кроме того, он должен будет оплатить издержки в размере €145 тыс.
https://bit.ly/2t2KuMm

• Российские аптеки и фармацевтические компании воспользовались трагической ситуацией, которая сложилась в Китае из-за вспышки неизвестного коронавируса, чтобы начать активно продвигать противовирусные препараты. В рекламных объявлениях содержится информация о профилактике заражения новым типом пневмонии с помощью конкретных лекарств.
https://bit.ly/2vnD9aV

• «М.Видео» и студия «Дикий Digital» сняли рекламный ролик бытовой техники с отсылкой к популярному сериалу. В новом видео актер «Гоголь-Центра» Никита Кукушкин пародирует Джуда Лоу из сериала «Молодой папа».
https://bit.ly/2uHebmt

• В интернет утекла база данных 17 млн клиентов сети «Красное и белое». Эксперты оценивают эту базу как очень плохую, некачественно собранную и с большим количеством фиктивной информации.
https://bit.ly/3aPoLJ1

Летом 2019 года банк «Открытие» объявил о репозиционировании компании, смене слогана и амбассадора. Однако на этом изменения не закончились. В интервью Sostav руководитель блока Маркетинг и коммуникации «Открытия» Евгений Сидоров рассказал о новом логотипе, а также о роли ТВ и диджитала в банковском маркетинге.

https://bit.ly/2vsH5HD

23 февраля и 8 марта традиционно вынуждают бренды создавать гендерный креатив. А в случае с 14 февраля — творить в оттенках красного и розового, сдабривая макеты купидонами, сердцами и котиками. При этом бренды часто подвергаются критике за клише.

Команда SMIT.Studio постаралась понять, от чего устал потребитель и что ему нужно. А также предложила семь идей и интерактивных механик для брендов, которые стремятся быть современными и не идти на поводу у стереотипов.

https://bit.ly/38Iimxg

Треть россиян готова зашифровать свою личную информацию в QR-код для её активного использования, а каждый 12-й россиянин готов сделать тату с личным QR-кодом, следует из совместного исследования «ВКонтакте для бизнеса» и ResearchMe. Интересно, что мужчины и женщины пользуются QR-кодами для разных целей. Так, 51% опрошенных мужчин отметили, что сканируют их для получения полезной информации. А 52% женщин сказали, что перейдут по зашифрованной ссылке, если она содержит информацию об акции или скидке.

https://bit.ly/3aOxVWc

Поисковые системы постоянно развиваются и совершенствуются, стремясь, с одной стороны, всё больше удовлетворять существующие потребности пользователей, с другой — подстраиваться под их меняющиеся предпочтения.

Вместе с поисковиками и их алгоритмами меняются и подходы к SEO-оптимизации: стратегия поискового продвижения становится более сложной, всё чаще пересекаясь с другими digital-каналами. Команда MediaCom поговорила с коллегами из зарубежных агентств своей сети и поинтересовалась, что, на их взгляд, ждёт SEO в 2020 году.

https://bit.ly/3aP9mbz

Доброе утро!

• Стартовал предзаказ на умную колонку от Mail.ru. «Капсула» сможет рассказать последние новости, рассчитать время в пути до работы, напомнить о важных делах и решать другие ежедневные вопросы, говорят в Mail.ru Group. Устройство также поддерживает звонки через «ВКонтакте».
https://bit.ly/37Bx3Cb

• В Facebook появилась вкладка «Действия вне Facebook», в которую можно попасть через настройки учетной записи. На страничке размещены сведения о том, какие сайты посещал человек, а также какие приложения он запускал. Выяснилось, что соцсеть собирает эти сведения даже тогда, когда человек не посещает свой аккаунт. Кнопка «Очистить историю» позволяет удалить эти данные, но не запрещает Facebook собирать их в дальнейшем.
https://bit.ly/3aQ0l1V

• Рестораторы Аркадий Новиков (Novikov Group) и Антон Пинский (клубы Gipsy, сеть «Тодасё») стали новыми основными владельцами сети премиальных супермаркетов «Глобус гурмэ». Магазины ожидает ребрендинг, но название пока меняться не будет.
https://bit.ly/2uD2L3s

• Tele2, «Тинькофф Мобайл», «СберМобайл» и Lycamobile начнут продавать SIM-карты в самолетах. Эксперты считают, что подобные меры по привлечению обойдутся очень дорого, но при этом лояльность новых клиентов будет заметно ниже.
https://bit.ly/36B7zTW

• Средний россиянин тратит на просмотр телевидения около 3 часов 40 минут в день, а 98% населения включают телевизор хотя бы раз в месяц, следует из отчета Mediascope по итогам 2019 года.
https://bit.ly/2RCdfsA

Young Lions 2020: внутренний российский отбор пройдет 31 января — 2 февраля

Международный фестиваль Cannes Lions — самый престижный ежегодный конкурс в области креатива. Российские молодые креаторы смогут представлять страну во всех основных конкурсах: Young Lions Media, Young Lions Film, Young Lions Print, Young Lions Design, Young Lions Digital и Young Lions PR.

В связи с большим количеством участников конкурс будет проводиться online.

https://bit.ly/3aRc68a

Доброе утро!

• Владелец Victoria’s Secret может продать компанию. В последнее время продажи бренда резко сократились.
https://bit.ly/31anSGy

• Глава «Почты России» Николай Подгузов станет заместителем нового руководителя. Возглавит компанию бывший вице-премьер Максим Акимов.
https://bit.ly/2RAZ4UK

• Американский мультимиллионер Уоррен Баффет продаёт свою медиаимперию Berkshire Hathaway. В нее входят 30 газет в США и более 49 еженедельных изданий. Сумма сделки составляет $140 млн, покупателем стал холдинг Lee Enterprises.
https://bit.ly/2vwkaLr

• Киностудии Sony Pictures и Warner Bros. решили отказаться от размещения трейлеров своих кинолент во время трансляции финальных игр Super Bowl. Это связано с ростом цены размещения почти на 8%.
https://bit.ly/2Gyjp6V

«Биг Маков» за 3 рубля не будет. «Макдоналдс» отменил юбилейную акцию из-за коронавируса.

https://bit.ly/2vAx4Iv

Грета Тунберг решила стать брендом. Она подала заявку на регистрацию своего имени и движения Fridays For Future / Skolstrejk for klimatet в качестве товарного знака. По словам активистки, ее имя и название движения постоянно используются в коммерческих целях без согласия. Данный шаг предназначен для защиты движения и его деятельности.

https://bit.ly/3aQQxES

Доброе утро!

• Российский книжный рынок по итогам 2019 года вырос на 7%, до 92 млрд руб. Драйверами роста выступили электронные и аудиокниги, а также развитие онлайн-продаж.
https://bit.ly/38VjBta

• Однако, существенную часть выручки отъедает Telegram. Так, около 200 каналов распространяют пиратские копии книг, из-за чего издатели недополучают более 55 млрд рублей.
https://bit.ly/37N0GAw

• «Триколор» и «Газпром-медиа» не смогли договориться о стоимости нового контракта. Оператор может прекратить вещание каналов компании.
https://bit.ly/2OfpysR

• «Домодедово» запустил первую площадку онлайн-заказов из duty free. Товары можно будет выбрать до того, как отправиться в путешествие, а потом оплатить и забрать уже в терминале.
https://bit.ly/2GGNjGi

• Китайские производители смартфонов, среди которых Huawei, Xiaomi, Vivo, Realme, ZTE, Lenovo, а также американская Apple, отложили сроки поставок устройств в Россию на две недели из-за вспышки коронавируса. Задержка поставок может вызвать «определенный дефицит» и рост цен на 10−15%, но поможет ритейлу распродать складские запасы, считают эксперты.
https://bit.ly/37GZoa8

Символ эпохи перемен: «Макдоналдс» отмечает 30 лет бизнеса в России

«Макдоналдс» в мире — феномен, но в России — скорее, закономерность. Успех российской сети был предначертан, а славу ей передали старшие братья из других стран. Вспоминаем, как главная сеть фаст-фуда шла в массы, а также передаем поздравления от коллег по цеху.

https://bit.ly/2S4ect2

Новый чемпион НФЛ определится уже через несколько часов на арене Hard Rock Stadium. Предлагаем посмотреть наиболее полный обзор креативных рекламных кампаний на Super Bowl 2020🏈

Кстати, многие завсегдатаи кубка от рекламы в этом году отказались, но те бренды, которые в деле, традиционно показали высокий уровень креатива👌
https://bit.ly/2tmcvyB