Новости одной строкой

⏭ Больше трети ретейлеров в России отказались от офлайн-точек

⏭ Сайты обяжут хранить данные пользователей три года

⏭ В российской телерекламе стало больше сюжетов с тремя и более детьми

⏭ Реклама в «Максе» выросла в 11 раз за полгода

⏭ Девелоперы урезают рекламные бюджеты

⏭ «Белая» интернет-реклама просела почти на 20%

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🎙 Радио Sostav: «Подражание чужой рекламе — это форма лести?»

Реклама вдохновляет, раздражает, продает и иногда подозрительно напоминает что-то уже виденное. Подражание в индустрии существует ровно столько, сколько существует сама реклама, но отношение к нему по-прежнему полярное: подражание рассматривается и как естественный творческий процесс, и как банальное воровство, прикрытое красивым словом «вдохновение».

В новом выпуске «Радио Состав» креаторы, пиарщики и маркетологи разбирают, где проходит граница между подражанием и плагиатом, почему одни считают копирование стратегией выживания, а другие — угрозой для всей индустрии.

↘️ Сегодня в эфире:

⏺️ Дарья Мигель, креативный директор MIGEL AGENCY;
⏺️ Любовь Смертина, директор по маркетингу «МТС Линк»;
⏺️ Светлана Коваль, директор по спецпроектам и стратегическому баингу NMi Group;
⏺️ Дмитрий Аполенис, креативный директор Aida Pioneer;
⏺️ Яков Ионычев, креативный директор агентства Deasign Russia;
⏺️ Алина Коробова, PR-директор бренда 4FORMS.

▶️ Слушать выпуск на «Яндекс Музыке» и в Apple Podcasts

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

📥 Пацаны, посылка пришла

Агентство Amazon XCM совместно с независимой креативной студией Untold Studios сняли серию роликов, в которых курьеры Amazon Prime доставляют посылки прямо в кинематографические миры самых известных франшиз Prime Video — «Пацанов» и «Ричера». Обычный парень с коробкой оказывается посреди сцены, от которой лучше бы держаться подальше. Кампания приурочена к выходу очередных сезонов сериалов.

Целый, с чаевыми — you're a good man!

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

⚡️️️️️️ Сбой в работе Google, Apple и GitHub в России

Пользователи массово жалуются на недоступность сервисов — сайты не открываются, репозитории не грузятся, при этом глобально ни одна из платформ проблем не фиксирует.

UPD: сайт Samsung также перестал открываться без VPN в России.

UPD 2: сервисы снова стали открываться у пользователей из России.

UPD 3: РКН заявил, что не ограничивал доступ к Google, Apple и GitHub.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🗣 Blacklight ответил «Спортмастеру»

Ранее мы публиковали комментарий «Спортмастера», в котором компания назвала обвинения в невыплатах по ряду рекламных услуг недостоверными и заявила о готовности защищать репутацию в суде. Теперь свою позицию изложил Blacklight:

Blacklight продолжает защищать свою позицию и добиваться исполнения обязательств по оплате оказанных услуг в установленном порядке. В июне 2026 года компания направила исковое заявление о взыскании задолженности со «Спортмастера».

После обращения в суд Blacklight также направил информацию о ситуации в Ассоциацию Блогеров и Агентств (АБА) в рамках действующей процедуры рассмотрения споров между участниками рынка. АБА со своей стороны направила в адрес «Спортмастера» шесть уведомлений в различные подразделения компании о поступившей жалобе, а также пригласила представителей бренда на арбитражное рассмотрение ситуации. Однако со стороны компании не поступило ответа, и представители «Спортмастера» не приняли участия в процедуре.

Обращение в АБА было связано с необходимостью зафиксировать ситуацию в отраслевом сообществе и обратить внимание на отсутствие конструктивного диалога по урегулированию спора. Также СЕО Blacklight Максим Перлин связывался с директором по маркетингу «Спортмастера», но ответа не получил. И дополнительно хотим обратить внимание на то, что жалоба в АБА поступила уже после судебного иска, что подтверждает желание агентства предупредить участников рынка о недобросовестном клиенте, а не решить спор в досудебном порядке.

АБА внесла «Спортмастер» в «зону повышенного риска» рейтинга добросовестности брендов после обращения агентства Blacklight, которое заявляло о невыплатах по ряду рекламных услуг. В июне Blacklight подал исковое заявление о взыскании задолженности в арбитражный суд.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

⌨️ Слышал звон, да не знает где он

Gracenote, подразделение Nielsen, протестировала ответы ИИ-моделей для 2600 фильмов и сериалов на 13 рынках. Каждый пятый фильм ИИ пересказывает неправильно: 506 проектов получили полностью сфабрикованные метаданные — выдуманные сюжеты, перепутанных актеров и несуществующие жанры. Доля ответов с нулевым или низким качеством составила от 77 до 91% в зависимости от рынка.

Хуже всего ИИ справляется с новинками, локальным контентом и фильмами с похожими названиями — модель просто смешивает характеристики разных произведений. При этом 64% зрителей уже знают, что хотят посмотреть, когда открывают стриминг, а 66% верят, что ИИ будет полезен для рекомендаций, если научится не выдумывать.

Мы вот всегда знали, что «Челюсти» — документалка о стоматологии, а «Бриллиантовая рука» — байопик ювелира.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

👶 Только ничего не испачкай

Американское рекламное агентство Cramer-Krasselt представило новую кампанию Honest Kid для бренда автомобильных аксессуаров WeatherTech. В ролике, озвученном маленьким ребенком, с юмором перечисляются все способы, которыми дети могут испачкать машину летом — от песка и еды до сладких напитков.

Если у вас есть дети, предупреждаем: ролик может вызвать неприятно точные флешбэки...

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

📝 Рынок бытовой техники против расширенного толкования ИИ

Ассоциация РАТЭК раскритиковала предложение ФАС признать стратегической любую деятельность, связанную с оборотом ИИ-технологий, и направила письмо в ФАС. По мнению участников рынка, широкая формулировка создаст системные риски: под регулирование попадут обычные смартфоны, телевизоры и системы умного дома.

РАТЭК настаивает на разграничении: государственный контроль необходим над разработчиками больших фундаментальных моделей, но включение в список бытовых устройств и их дистрибьюторов избыточно и противоречит курсу на цифровую трансформацию экономики.

РАТЭК против того, чтобы робот-пылесос с навигацией и голосовым помощником приравнивали к стратегическому активу.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

⏰ Таймаут закончился

Домен t.me снова работает — ссылки на каналы, публикации и профили открываются в браузере и перенаправляют в приложение. Полное восстановление на всех устройствах может занять до суток.

Причины вчерашнего отключения по-прежнему не озвучены.

UPD: отключение коротких ссылок Telegram в браузерах регистратор доменной зоны .me объяснил санкционным контролем OFAC (подразделения Минфина США), заверив Павла Дурова, что старый домен мессенджера снова работает.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

💅 Качок на пилатесе

Агентство Euphoria Creative сняло для платформы корпоративного велнеса Wellhub кампанию, в которой у Терри Крюса происходит раздвоение личности. Каламбур с фамилией актера (Crews — «команды») лег в основу концепции Terry Crews' Crews. Для бразильского рекламного агентства это дебют на рынке Северной Америки и первый глобальный проект. Действительно, когда фамилия уже является готовым брифом — грех не воспользоваться.

Как оценим?

👍 — Команда мечты
😄 — Мне бы одного себя на тренировку вытащить
😈 — Абонементу предпочту диван

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Новости одной строкой

⏭ Дефицит топлива разогнал стоимость грузоперевозок в России

⏭ Арт-директора возглавили рейтинг самых высокооплачиваемых креативных специалистов

⏭ Столичный рынок аренды электросамокатов продолжает расти

⏭ Гипермаркетов и супермаркетов в России стало на 21% меньше

⏭ В Европе запретили снимать крупным планом грудь и ягодицы легкоатлеток

⏭ Издатели и авторы подали иск против Google

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🛒 Вашу карточку и там, и тут передают

Минэкономразвития предложило сделать карточки товаров с накопленной историей и клиентской базой активом продавцов. Мера позволит селлерам переносить свои предложения с одной платформы на другую и снизить зависимость от отдельных маркетплейсов.

Wildberries и Ozon указывают, что карточка — это не только контент продавца, но и результат работы алгоритмов площадки. Рейтинги, отзывы, статистика продаж и позиции в поиске создаются платформой. Описание и фотографии могут принадлежать селлеру, но отзывы покупателей и данные о продвижении — нет. Перенос потребует решения как технических, так и правовых вопросов, а главное — баланса между интересами продавцов, покупателей и самих маркетплейсов.

Только бы в отзывах не поругались покупатели с разных маркетплейсов.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

⚽️ Все в одном креативе

Ogilvy сняли для MLS самую масштабную кампанию в истории лиги, приуроченную к возобновлению сезона, на волне ажиотажа вокруг ЧМ-2026. В ролике одновременно появляются Месси, Сон Хын Мин, Гризманн, Вернер, а также владельцы клубов — Бекхэм, Мэттью Макконахи, Мэджик Джонсон и Кевин Дюрант.

Чемпионат мира привлекает новых болельщиков, а MLS хочет оставить их у себя, когда турнир закончится. Не ждать, пока хайп спадет, а перехватить внимание на пике.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

⚡ «Империя наносит ответный удар»: суд опубликовал мотивировочную часть постановления, отменившего решение суда первой инстанции, принятое в пользу Дмитрия Коробкова в споре с владельцами группы компаний АДВ

Девятый арбитражный апелляционный суд 30 июня отменил апрельское решение о восстановлении корпоративного контроля Дмитрия Коробкова над четырьмя юрлицами группы АДВ.

Апелляция не согласилась с центральным выводом первой инстанции о незаключенности сделки. Суд указал: пять нотариальных договоров купли-продажи долей содержат все существенные условия, исполнены сторонами в полном объеме, а Коробков получил 600,2 млн рублей и распорядился ими — а значит, не вправе ссылаться на незаключенность сделки (эстоппель, п. 3 ст. 432 ГК РФ). Задержка в передаче иностранного контура — нарушение обязательств по исполнению договора, но не основание признавать сам договор несостоявшимся.

Дополнительным аргументом стал публичный интерес: суд отметил, что Коробков — гражданин Мальты, конечный бенефициар структур в недружественных юрисдикциях, и восстановление его контроля над российскими активами суд счел противоречащим интересам РФ.

Артур Абузов, представитель группы АДВ в судебном споре:

В опубликованном решении по данному делу апелляцией установлено, что сделка является законной, заключенной и действительной, а все доводы суда первой инстанции об обратном – отклонены.
Коробков полностью получил оплату по пяти нотариальным договорам купли-продажи и на протяжении почти трех лет не оспаривал их действие, а переход прав на доли был зарегистрирован в ЕГРЮЛ, также стороны приступили к фактическому исполнению Соглашения об основных условиях сделки (несение расходов на поддержание иностранных компаний, погашение налоговых претензий, выплаты третьим лицам и пр.).

Суд апелляционной инстанции счел, что односторонний отказ от сделки Коробковым после ее реального исполнения является незаконным и недобросовестным. Кроме того, апелляция обратила внимание на то, что при принятии решения судом первой инстанции был нарушен публичный интерес РФ.

Представитель Дмитрия Коробкова:

Постановление суда показывает, что первая инстанция и апелляция по-разному ответили на главный вопрос дела — была ли сделка единой и согласовали ли стороны все ключевые условия.

Суд первой инстанции исследовал, о чем стороны действительно договорились, и пришел к выводу, что речь шла о единой сделке по передаче всего бизнеса, которая так и не была согласована и исполнена полностью. Апелляционный суд сосредоточился на подписанных договорах по российским компаниям и их исполнении. Именно поэтому два суда пришли к противоположным выводам.

Кассационному суду предстоит дать ответы на принципиальные вопросы, в том числе достаточно ли оценить только отдельные договоры, если спор касается исполнения всей сделки, насколько корректно в данном случае применен эстоппель и допустимо ли распространять выводы других судебных дел на спор с иным предметом.

Верховный Суд неоднократно разъяснял, что при оценке заключенности договора суд должен установить, имелось ли у сторон единое понимание предмета сделки. Однако в настоящем деле апелляция не указала, о чем же конкретно договорились стороны в вопросе передачи иностранного контура, посчитав это несущественным.

Ссылка на гражданство Мальты и «публичный интерес» тоже не отвечает на главный юридический вопрос — о чем стороны договорились и была ли заключена сделка. Напомню, что Дмитрий Коробков прежде всего является гражданином России, а его отъезд был связан с лечением тяжелобольной супруги. Встречно же суд не задавался вопросом проживания в европейских странах, недвижимостью и иных возможных инвестиций покупателей со стороны АДВ и соответствия этого интересам России.

Кроме того, 13 июля 2026 года арбитражный суд снял арест с долей в четырех юридических лицах группы: ООО «АДВ», ООО «АДВ Маркетинг Сервисез», ООО «НМТ» и ООО «Поинтс Лабс» в связи со вступлением в силу указанного выше решения.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

«Одиссею» уже переснял один человек с ИИ и мышкой

Пока Нолан готовит прокат своей «Одиссеи» за 250 миллионов долларов с Мэттом Дэймоном, Зендаей и Энн Хэтэуэй, режиссер Эш Куша уже сделал свою версию той же поэмы за пять цифр с нулями и три месяца работы в свободное время. Студия Fountain 0 честно признает, что подгадала выход именно под премьеру Нолана 17 июля, чтобы зрители сравнили два полюса киноиндустрии в одно и то же время.

Технически все сделано ИИ: изображения через Google NanoBanana, монтаж текста и правки через Claude, ресерч через Gemini, а актеров заменили ИИ-модели двенадцати реальных людей, включая самого Кушу в роли Одиссея. Даже продюсер студии честно признает, что никто не подумает, будто их версия лучше фильма Нолана, и сравнивать тут нечего.

Реакция уже разделилась: одни называют это доказательством, что кино больше не требует бюджета блокбастера, другие прямо пишут, что это просто способ продать свою технологию под прикрытием красивой истории про демократизацию кинематографа.

🧠 Следи за AItoolz — ИИ в кино

#ИИкино #Одиссея

🗣 Рынок объясняет: почему «белая» интернет-реклама просела на 20%

Роскомнадзор опубликовал данные ЕРИР (Единого реестра интернет-рекламы) за 2025 год: объем зарегистрированной интернет-рекламы составил 691 млрд рублей — на 19,5% меньше, чем годом ранее. Количество креативов упало в 2,5 раза, число рекламодателей сократилось до 1,25 млн.

При этом отраслевые ассоциации фиксируют рост: АКАР — плюс 9%, АРИР — плюс 28%. Расхождение объясняется методологией: ЕРИР учитывает только маркированную рекламу, а отраслевые оценки включают ретейл-медиа, размещения у блогеров и в мессенджерах, то есть, те каналы, которые под обязательную маркировку не попадают.

↘️ Мы спросили представителей рынка, какими ключевыми факторами это объясняется, с их точки зрения?

⏺️ Дмитрий Алимов, соучредитель аналитической компании «Digital.точнее»:

Первая причина — общее охлаждение потребительской активности на фоне жесткой политики ЦБ. Высокая ключевая ставка бьет по банковскому сектору: депозиты уже не так привлекательны, а кредиты еще недостаточно дешевы, чтобы стимулировать спрос. Похожая картина в недвижимости — дорогая ипотека и сокращение льготных программ охлаждают рынок. Оба сегмента — крупные рекламодатели, и падение их бюджетов заметно влияет на динамику. Не помогают и ограничения на замедляемых ресурсах: рост рекламы на новых площадках не компенсирует падение в Telegram, чья аудитория не растет.

Вторая причина — малый и средний бизнес (35% рынка по ЕРИР), который теоретически мог бы стать драйвером, но не становится. Ему нужен перфоманс-инвентарь с предсказуемым возвратом, а конкурировать за него с крупными игроками сложно. Поэтому МСБ смещается в контентное продвижение в сообществах — это уже не тот трафик, который покупается по моделям CPC и CPM.

⏺️ Анна Планина, генеральный директор NMi Digital:

Глобально мы видим общее замедление роста расходов на рекламу. Кроме того, после введения 3% сбора в апреле 2025 были уточнены критерии того, какие размещения относятся к рекламе и подлежат регистрации в ЕРИР, а какие считаются продвижением и не попадают в реестр, например, рассылки в мессенджерах и публикации в блогах без призыва к покупке. Дополнительный фактор — переток бюджетов в немаркируемые каналы, в частности, — в товарное продвижение на маркетплейсах.

Зафиксированное падение числа креативов, по нашим оценкам, связано в первую очередь с уточнением ФЗ от апреля 2025 года (речь идет о Федеральном законе от 13 марта 2006 года №38-ФЗ «О рекламе»). Это видно по квартальной динамике числа зарегистрированных креативов. Более показательно тут снижение числа рекламодателей, что свидетельствует о снижении активности малого и среднего бизнеса.

⏺️ Мария Асмолова, руководитель команды инфлюенс-маркетинга диджитал-агентства полного цикла RTA:

На мой взгляд, снижение объема рекламы в ЕРИР нельзя трактовать как прямое падение всего диджитал-рынка. Скорее, мы видим одновременно давление на бюджеты, сокращение числа маркируемых размещений и изменение самих подходов брендов к продвижению.

2025 год был непростым и с точки зрения разнообразия доступных платформ. Рынок инфлюенс-маркетинга фактически сконцентрировался вокруг ограниченного набора площадок: «ВКонтакте», YouTube, TikTok, Telegram и «Макс». При этом в Telegram заметно снизились охваты, а рекламодатели стали реже использовать классические посевы и нативные интеграции, которые необходимо маркировать.

Одновременно сформировался более важный тренд: бренды начали уходить от прямой рекламы в сторону контентных экосистем. Они работают с тысячами UGC-креаторов, выкупают их контент и затем размещают его на собственных ресурсах, в социальных сетях и перфоманс-кампаниях. Возвращаются SMM-форматы, брендовые активности, выездные мероприятия с авторами, продукт-плейсмент, бренд-сериалы и контент-фабрики. Некоторые компании даже расширяют внутренние команды микроавторами и собственными креаторами.

Такие форматы воспринимаются аудиторией более нативно и при этом не всегда попадают в периметр маркировки как прямая интернет-реклама. Поэтому сокращение количества креативов в ЕРИР может говорить не только об истощении бюджетов, но и о перераспределении инвестиций: из маркируемых рекламных размещений — в собственный контент, продакшен, комьюнити и бренд-медиа.

С превышением бюджетов сайтов над соцсетями ситуация похожая. Категория «сайты» значительно шире и может включать поиск, медиа, классифайды, маркетплейсы и другой веб-инвентарь. Поэтому сравнивать ее напрямую с посевами в соцсетях не совсем корректно.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX