💬 Обсуждаем с экспертами, надолго ли с нами тренд на мини-сериалы от брендов и как измерить эффективность такого формата?

Карлен Ходикян, креативный директор коммуникационного агентства DIDENOK TEAM ☝️

💬 Вадим Бордиян, основатель платформы по работе с блогерами Influencio ☝️

🤖 Gemini впервые обогнал Perplexity по переходам

И стал вторым по популярности источником переходов с сайтов, основанных на чат-ботах с искусственным интеллектом. ChatGPT продолжает лидировать с 78,16% всех переходов. Такие данные содержатся в отчете аналитической компании Statcounter.

➡️ В марте 2026 года на долю Gemini пришлось 8,65% переходов, что значительно выше 2,31% за аналогичный месяц прошлого года. В то время как доля Perplexity снизилась до 7,07%, потеряв более 40% с пикового значения в 2025 году.

➡️ Аналитики отмечают, что Google получает дополнительное преимущество от интеграции Gemini в свою экосистему, включая «Поиск». Однако рынок чат-ботов быстро меняется. Так, Claude, принадлежащий компании Anthropic, демонстрирует значительный рост, увеличив долю с 1,37% в феврале до 2,91% в марте.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

❤️ Лучшая женщина сделана из чипсов

После Сабрины Карпентер, которая во время Супербоула собрала себе Принглео, мужчина сделал себе девушку из чипсов. Он так же проводит с ней время на прогулках, в ресторанах, но Принглина разрушается так же, как и Принглео. Кажется, на этом идея кампании Pringles исчерпала сама себя. Или нет?

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Новости одной строкой

➡ Умер сооснователь Diesel Адриано Гольдшмидт

➡ Количество рекламы в Max выросло в 15 раз

➡ В законопроект о регулировании ИИ внесли новые нормы

➡ В Москве планируют протестировать работу гуманоидов

➡ 84% россиян знают о существовании приложений с ИИ-персонажами для общения

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🔝 Искусство выживания в агентстве

Многие мечтают попасть в рекламное агентство, вдохновляясь героями сериала «Безумцы», но не всем удается задержаться там после испытательного срока. Как новичку пройти проверку на прочность и закрепиться в штате? О необходимых скилах — в новом выпуске «Радио.Sostav».

Сегодня в эфире:

Оксана Савчук, HR-менеджер маркетинговой коммуникационной группы be all bright! group;
Анастасия Заярнюк, Mobile Director BYYD;
Александр Иванушкин, директор рекламного агентства COLIZEUM Agency;
Ольга Бахтина, директор по управлению талантами RTA;
Василиса Ревяко, сооснователь и управляющий партнер ивент-агентства «ООО Какие люди»;
Светлана Тимохина, директор по персоналу AMDG;
Ольга Шичанина, HR-лидер Go Mobile.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

😭 Великая рекламная депрессия

Один из маркеров современной реальности — сильное отставание человека в осознании последствий развивающихся на рынке событий. Начало 2026 года застало в числе отстающих владельцев, топ-менеджеров и простых работников рынка маркетинга, рекламы и пиара. Многие из них обнаружили себя на улице — с гневом в руках вместо бонусов и положенных по закону выплат.

Главный редактор Sostav Роман Бедретдинов фиксирует детали пазла на потускневшей картине рекламного рынка. Без имен и названий, но с возможностью узнать на ней себя и своих коллег.

Рынок встал. Внутри последствий обманутых или несбывшихся ожиданий — маленькие и большие человеческие и бизнес-трагедии. Правда, жизнь на них не заканчивается: к 2030 году количество курьеров в Москве вырастет с 125 тыс. до 300 тыс. человек. И кто-то будет ими руководить. Это значит, что безработица продолжит оставаться рекордно низкой и новое, пусть и неожиданное, место найдется для всех.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🤖 «Яндекс» запустил инструмент для оценки присутствия сайтов в быстрых ответах «Алисы AI»

«Яндекс» предоставил доступ к инструменту «Видимость сайта в Алисе AI», который позволяет бизнесу оценивать участие своих сайтов в быстрых ИИ-ответах в «Поиске». Кроме того, предприниматели смогут видеть примеры других площадок, которые упоминаются как сайты-источники. Как подчеркнули Sostav в «Яндексе», ранее ни одна поисковая платформа не раскрывала данные о рыночном окружении компаний в генеративных ответах.

С помощью нового инструмента компании могут отслеживать долю запросов, в которых их сайты упоминаются как источник информации. Также доступны примеры пользовательских запросов и перечень сайтов аналогичной тематики, которые регулярно появляются в ответах. Данные помогают сопоставлять представленность площадки с конкурентами и увеличивать вероятность попадания сайта в ИИ-ответы.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

🍫 Зумеры больше всех поколений питают слабость к сладкому

72% зумеров признались, что ежедневно нуждаются в 1−6 порциях десертов или конфет. Такие данные содержатся в исследовании Talker Research.

Различаются привычки перекусывать в компании: бумеры предпочитают наслаждаться лакомствами в одиночестве (32%), представители поколения X — с партнером (34%), миллениалы — с детьми (36%), а зумеры — с друзьями (43%).

Для многих сладости — это не просто перекус, а источник радости и уюта. 44% респондентов чувствуют себя счастливее благодаря им, а среди зумеров двое из пяти отмечают комфорт и ностальгию.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

💥 «Бедные-несчастные»: существует ли когнитивный диссонанс у топов рекламного рынка

Сравниваем условия работы курьеров и представителей креативных индустрий. Что выбрать — офис с дедлайнами и правками или физический труд — в материале корреспондента Sostav Мирона Малафая.

Давайте начнем с уровня доходов пресловутых курьеров и сварщиков, доходам которых якобы должен позавидовать любой «белый воротничок». По данным исследования hh. ru, средняя зарплата курьеров в России в 2025 году составила 146 тыс. рублей в месяц — на 26% выше, чем в 2024-м. При этом рост произошел на фоне увеличения спроса на курьеров на 15%.

Для опытных креативных директоров в Москве зарплаты стартуют от 300 тыс. рублей. Для столицы это не самая внушительная сумма, ведь специалист такого уровня может заработать эти деньги и на фрилансе. Поэтому рыночный диапазон в агентствах обычно составляет от 300 до 700 тыс. У директоров по маркетингу разброс еще шире: от 200 тыс. в небольших компаниях до миллиона в бизнесе с оборотом свыше 10 млрд.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX