🤔 Telegram положился на ИИ

Мессенджер обновился, и в нем появилась функция краткого пересказа постов от ИИ. Для генерации таких выжимок используются модели с открытым исходным кодом на базе децентрализованной сети Cocoon. Краткое содержание пока доступно только для тех, у кого есть Telegram Premium.

А ведь админам каналов всегда есть что сказать...

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🎬 Что бы посмотреть?

Когда все части «Гарри Поттера» уже пересмотрены, а салаты доедены, предлагаем пищу для ума — интервью на Sostav.

Собрали в одном месте разговоры с экспертами рынка о вызовах, с которыми сталкивается российский маркетинг прямо сейчас, о том, когда нас всех заменит ИИ, и об обратной стороне инфлюенс-маркетинга — интервью с блогерами Максимом Лутчаком и Сашей Теслондом.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🍕 Курьер, доставка и нейросети

В США клиент разоблачил ленивую — или высокотехнологичную — попытку мошенничества. Курьер сервиса по доставке еды DoorDash прислал фото выполненного заказа, которое было сгенерировано ИИ.

Первым сообщил о подвохе Байрн Хобарт из Остина: «фейковая» дверь на снимке сильно отличалась от настоящей. По мнению клиента, курьер физически никогда и не присутствовал у его дома. Еще одна версия — аккаунт был взломан хакерами для массовой штамповки фиктивных доставок и быстрого вывода денег. В DoorDash подтвердили инцидент и уже навсегда заблокировали аккаунт нарушителя.

ИИ, действительно, лишает работы...

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

😱 Переезд переносится

Передача бывшей квартиры Ларисы Долиной новой владелице Полине Лурье перенесена с 5 на 9 января. Об изменении сроков сообщила адвокат новой собственницы жилья Светлана Свириденко.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

💥 Вечеринка в спортзале

Рекламная кампания "Feel More" от бренда фитнес-клубов Crunch Fitness превращает спорт в лучшую часть дня. Используя эстетику музыкальных клипов 1990-х и хит "This Is How We Do It", кампания показывает, что тренировки — не скучная рутина, а яркий досуг в кругу единомышленников.

Точно вернемся в зал после праздников 😆

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🔥 Warner Bros. Discovery захватывает Европу

В результате соглашения Canal+ и Warner Bros. Discovery сервис HBO Max станет доступен в Австрии и Бельгии. Соглашение также продлевает трансляцию стримингового сервиса в Польше, Чехии, Словакии, Венгрии и Румынии. В результате HBO Max вышел на ключевые рынки Европы и готовится к запуску в Великобритании, который ранее ограничивало соглашение WBD со Sky.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🙅 Борьба с фастфудом вышла на новый уровень

С 5 января в Великобритании вступили в силу жесткие ограничения рекламы вредной еды. Теперь на ТВ ее нельзя показывать до 21:00, а в интернете реклама вредной пищи и вовсе под полным запретом.

Британцы инициативу поддерживают. Опросы показывают, что 2/3 взрослых считают такую рекламу для детей недопустимой. Половина респондентов требует пойти дальше и запретить продвижение фастфуда даже на уличных билбордах.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

😮 E*TRADE и хвостатые воришки

В новом рекламном ролике платформы для онлайн-торговли ценными бумагами E*TRADE обычный семейный отдых превращается в экшен. Отец пускается в погоню за обезьяной-воришкой, демонстрируя чудеса акробатики. Сюжет призван напомнить, о благоприятном сотрудничестве E*TRADE и Morgan Stanley — инвестиции и банковские операции теперь доступны на одной платформе.

Как вам креатив?

🔥 — Огонь
🌚 — Могло быть и лучше
🙈 — Бибизяны все равно топ

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🎹 Zivert, OG Buda и Бараш из «Смешариков»: как «Яндекс Музыка» «распаковала» итоги года пользователей

Федеральная кампания «Распаковка 2025» превратила персональные музыкальные итоги в большое поп-культурное высказывание. В одном ролике сошлись поп, рейв, рэп, рок — и мультперсонажи, потому что музыкальные вкусы слушателей не знают жанровых границ.

Команда «Яндекс Музыки» поделилась с Sostav подробностями проекта: как родилась идея кампании и как уникальность пользовательских «Коллекций» легла в основу креативной концепции.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

📊 Как связать PR и продажи: метрики для каждого этапа B2B-воронки

Почему считать PR «в целом» — плохая идея и как перестать мерить коммуникации медиаиндексом ради красивых отчетов? В новом материале — разбор того, какие метрики действительно работают на разных этапах B2B-воронки и где PR реально влияет на продажи.

Агентство бизнес-ориентированного пиара GLAVA рассказало зачем PR измерять по этапам воронки, а не «в целом», какие метрики действительно работают на разных стадиях, почему важно фокусироваться на ключевых сообщениях, а не только на охватах и количестве публикаций.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🦈🐨 Как COOLCOLA и Soda оживили акула и коалу к Новому году

Федеральная новогодняя кампания «Успей все до Нового года» превратила бренд-маскотов COOLCOLA в 3D-персонажей, которые снялись в роликах, а также появились на digital-фасадах. В рамках кампании за две недели оживили акулу и коалу, проработав их характеры до деталей, чтобы они стали настоящими проводниками праздника. Кампания отразила предновогоднюю суету, когда хочется успеть все и при этом наслаждаться праздником.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🤖 Нейропродакшен для SMM — не всегда быстро и не всегда дешево

Нейросети создали ощущение, что контент для соцсетей можно делать почти бесплатно и за пару минут. На практике ИИ чаще дает черновик, а за кадром остаются итерации, правки, контроль логотипов, лиц и движений, ручной постпродакшен. Поэтому качественный нейро-контент по времени и бюджету нередко сопоставим с классическим продакшеном — просто этапы другие.

Зато нейропродакшн отлично работает там, где важны скорость, объем и тест гипотез — сторис, рилсы, тизеры, экспериментальные форматы. С новым материалом от Support разбираемся, как заставить технологии работать как надо человеку.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🧳 Как говорить с потребителем, который пробегает мимо

Бизнес в России под конец 2025 года чувствовал себя по-разному, но сегмент спорта и здоровья стабильно рос. Однако считать, что интеграция в спорт — это только про охваты и количество розданных промообразцов, — значит, игнорировать главное. Важно не просто «попасть на глаза», а пройти с потребителем путь от незнакомца до адвоката бренда. Но как выстроить эту воронку вовлечения, не ограничиваясь разовым гост-появлением на финише?

Никита Сторожук, директор по финансам и продажам «Сварщицы Екатерины», разбирает, какие форматы спонсорства действительно работают.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

Как считать ДРР и не убить рост

В e-commerce ДРР давно стал удобным ориентиром: ниже — значит хорошо. Но если смотреть на метрику в отрыве от экономики бизнеса, легко принять неверное решение — остановить рост, перепутать прогрев с неэффективностью или «отрубить» канал, который работает в долгую. Высокий ДРР не всегда проблема, а низкий — не всегда победа: все решают контекст, сезонность и качество привлеченных клиентов.

Антон Гальский, руководитель группы развития Enterprise в Яндексе, рассказал Sostav, как оценивать ДРР комплексно — через LTV, CAC, атрибуцию и жизненный цикл продукта, а не по цифре в отчете за неделю.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге