🎙☝

Слушайте наш новый выпуск с самыми яркими новостями прошлой недели! Коротко о главном в аудиоформате.

Что внутри:

➡ РКН напомнил о 3%
➡ НДС на вырост
➡ Маркетплейсы vs банки
➡ Алкоголь по часам
➡ Запретный пар

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

Новости одной строкой

➡ В России готовят резкое ужесточение штрафов для блогеров

➡ ЦБ выступил против скидок маркетплейсов

➡ 40% россиян удаляют финсервисы из-за рекламы

➡ За искажение религиозных символов в рекламе могут наказать рублем

➡ Объем наличных денег в обращении россиян вырос в пять раз

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🧑‍⚖️ Суд по интеллектуальным правам отобрал у Victoria's Secret хлысты, кнуты и конскую сбрую

Гонконгской компании Multigoods Production Limited удалось прекратить правовую охрану трех торговых знаков американской Victoria's Secret Stores Brand Management в России по некоторым классам МКТУ.

Истец мотивировал желание лишить Victoria's Secret прав на товарный знак в России тем, что у него и его контрагентов есть договоры о сотрудничестве и планы продвигать в стране широкий перечень товаров под этим брендом. Компанией подана заявка на регистрацию сходного обозначения, которые ответчик, по мнению истца, для части товаров и услуг не использует.

Судебная коллегия пришла к выводу, что ответчик не доказал, что использовал спорные товарные знаки в трехлетний период для товаров 9-го класса МКТУ. Суд частично удовлетворил иск, прекратив правовую охрану досрочно для научных и электрических приборов, компьютеров, хлыстов, кнутов, конской сбруи, а также игрушек и спорттоваров.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🤔 Заря цифровой монополии

Инициатива Национального рекламного альянса (НРА) создать «единого продавца» рекламы в интернет-эфирах телеканалов может радикально изменить ландшафт цифрового видеомаркетинга в России. Что на самом деле стоит за предложением НРА и как оно может перекроить рынок CTV-рекламы? Об этом — читайте на Sostav.

Часть участников рынка встретили инициативу НРА позитивно. Аргументы «за» в основном сводятся к упрощению работы и повышению прозрачности для крупных клиентов. Баинговым отделам агентств и брендов не придется согласовывать кампании с несколькими продавцами. Один договор, единая плата, единый расчет целевой аудитории по всем каналам.

Однако есть и серьезные опасения, которые обсуждаются специалистами. Ключевые из них — угроза монополизации, способная нарушить конкурентное ценообразование, что может привести к резкому удорожанию рекламных услуг в рамках CTV-формата. Единый продавец будет держать в своих руках все рычаги для контролируемого повышения цен.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

👍 Ключевые маркетинговые тренды на 2026 год от Kantar

▪️ Использование ИИ: агенты, которые помогают принимать решения о покупках, GEO в поиске и помощь в создании креативов.

▪️ Экономика маленьких радостей — потребительский тренд, набирающий обороты по всему миру, который стал реакцией на экономическую нестабильность. Так, 36% потребителей готовы брать краткосрочные кредиты ради маленьких удовольствий.

▪️ Розничные медиасети — в 2026 году в мейнстрим выйдет шопинг-реклама на CTV и в стриминговых сервисах. Успех брендов в этой экосистеме будет зависеть от тесного сотрудничества с ретейлерами и качественной интеграции данных из всех точек контакта.

▪️ Авторский контент — маркетологам предстоит найти баланс, при котором контент создателей не просто привлекает внимание, но и демонстрирует уникальность.

▪️ Микросообщества — органический охват брендированных страниц продолжает падать, делая широкое вовлечение менее эффективным и более дорогим. Люди перемещаются в микросообщества, где чувствуют себя частью целого.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

💰 Мессенджер Telegram продал на аукционе 29 тыс. виртуальных папах Хабиба Нурмагомедова по средней цене в 10 100 «звезд». В результате компания заработала 347,1 млн руб.

«Папаха никогда не была просто шапкой. Это про то, откуда ты родом, про уважение и дисциплину. Она напоминает нам, что истинная сила приходит из традиции, а не только из мощи. Всему этому меня учил мой отец, когда передал мне папаху. И теперь я передаю ее тебе. Теперь любой человек может подарить папаху другу, брату или наставнику», — так анонсировал аукцион Нурмагомедов в своем телеграм-канале.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

Разъяснения по «жопе»

В Роскомнадзоре и Институте русского языка РАН опровергли информацию о том, что слово «жопа» стало нецензурной бранью. Ранее об этом писали СМИ со ссылкой на Толковый словарь государственного языка РФ, созданный сотрудниками Санкт-Петербургского государственного университета.

«Список нецензурных слов не меняется после выхода этого словаря и состоит все из тех же хорошо знакомых корней, а остальные перечисленные в новом словаре единицы не являются табуированными. Так что ''жопа'' — не мат и не под запретом, это брань, но не нецензурная»,— пояснил научный сотрудник Института русского языка РАН Владимир Пахомов.

Выдыхаем...

😀 Пожалуй, самый актуальный телеграм-канал о маркетинге

«Пятёрочка» и ГК «Игроник» заявили о ЗОЖ на федеральном уровне

ЗОЖ-бренд «Пятёрочки» — «Вкус & Польза» громко объявляет: продукты для полезного питания доступны от Калининграда до Владивостока. Символом масштабного запуска команда выбрала Останкинскую башню.

Подробнее о проекте — на Sostav

Реклама
erid: 2W5zFGumrtG
ООО «Агентство Игроник», https://igronik.ru

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

❗️ У Havas Media не оказалось на счетах арестованных судом средств

Определение Арбитражного суда по делу об аресте денежных средств на счетах ООО «Хавас Медиа» исполнено частично: вместо 486 млн руб. взыскиваемых средств у компании на счетах оказалось порядка 150 тыс. руб. Об этом Sostav рассказал представитель «АДВ Бенчмарк».

Артур Абузов, представитель АДВ:

После получения уведомлений о частичном исполнении постановления судебного пристава для нас стало очевидно, что на текущий момент денежных средств для погашения задолженности на счетах ООО «Хавас Медиа» нет. И это касается не только задолженности перед АДВ, но и перед другими контрагентами. Помимо 486 млн. руб., на которые Арбитражный суд уже наложил арест по иску ООО «АДВ Бенчмарк», нами еще будет направлена досудебная претензия за другие периоды оказания услуг на сумму более 500 млн руб.

Таким, образом, на текущий момент долги Havas Media перед группой АДВ составляют более 1 млрд руб. При этом ООО «Хавас Медиа» регулярно получало и продолжает получать оплаты от клиентов.

Представитель Havas Media:

Согласно полученным результатам исследования, проведенного специалистом экспертной организации, ряд документов, предоставленных «АДВ Бенчмарк» в суд в обоснование иска о взыскании 486 млн с ООО «Хавас Медиа», по которому приняты обеспечительные меры, имеют признаки фальсификации (изготовления «задним числом»). Такое же заключение имеется в отношении документов, ранее предоставленных в суд ООО «Северная звезда», также фактически входящим в группу АДВ, по иску к ООО «Хавас Медиа», по этим документам назначена судебная экспертиза.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🤖 «Сбер» представил нового маскота — робота Топу

Он станет представителем банка вместе со СберКотом и кошкой Кусей. Через разъем на голове робот превращается в игровую приставку, а в его корпус встроены выдвижные «руки». В следующем году новый маскот появится в соцсетях «Сбера» и начнет посещать реальные события.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

⚡️Диджитал-агентство Nectarin проведет конференцию FMCG & Retail Day

Отраслевая встреча для профессионалов рынка FMCG, ретейла и digital состоится 27 ноября.

Что вас ждет?

🌟FMCG-тренды и вектор развития отрасли — эксперты из ГФК-Русь
🌟Как меняется потребление: мотивы, психология и триггеры покупателей — доклад Nectarin
🌟Рабочие стратегии Programmatic для FMCG в 2025 году — Hybrid Platform
🌟Спецпроекты Яндекса как инструменты роста FMCG-брендов — кейсы от Яндекса
🌟Вредные советы про чековое промо: чего не стоит делать в 2025 году — инсайт-доклад Nectarin
🌟Hard Data vs Soft Skills: данные, сквозная аналитика и влияние на продажи и бренд-метрики — Билайн AdTech

Отдельный блок программы — жаркий баттл о роли ИИ в продвижении FMCG-брендов и ретейлеров с участием руководителей маркетинга крупных компаний.

После основной части — неформальное продолжение вечера: фуршет и напитки в уютной атмосфере офиса Nectarin.

Основная информация:

📆 27 ноября
🕚 15:00–19:00 (сбор гостей с 14:30)
📍 Москва, ул. Воронцово Поле,5, офис Nectarin, учебный центр

Подробная программа и регистрация доступны по ссылке

Реклама
ООО УК «Нектарин» | https://nectarin.ru/
erid: 2W5zFJw2Gjz

🔝 Все самое актуальное про ИИ на Sostav:

➡️ SEO для нейросетей: как попасть в топ выдачи?

➡️ Алгоритм против человека: Профессиональное перерождение или ИИ-забвение и какова цена автоматизации труда

➡️ Как нейросети трансформируют рынок

➡️ Эпоха zero-click: как ИИ меняет правила SEO-игры

➡️ Содержание ИИ-выдачи не зависит от пола и возраста пользователей — исследование ГК «Родная Речь»

➡️ Пользователи редко переходят по ссылкам из ChatGPT — внутренние данные OpenAI

➡️ 88% компаний используют ИИ — исследование McKinsey

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

Новости одной строкой

➡ В Москве запретят рекламу на кассах речного транспорта

➡ Производство мультфильмов будет полностью финансироваться государством

➡ Выручка финтеха выросла почти на 15%

➡ Интерес к оплате по биометрии у россиян стремительно угас

➡ Строительство складов в регионах достигло максимума

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге