Побеждает не идея. Побеждает заявка

На фестивалях считывают структуру, а не намерения. Владилен Ситников - автор проектов, взявших Е+, Silver Mercury, Cannes Lions, Webby, CLIO, Red Dot, Epica и Golden Drum, и человек, который знает логику жюри изнутри The One Show, ADC Europe и Epica Awards.

Совместно с Sostav School он показывает, как собрать кейс, который судьи понимают сразу: четкая конструкция, инсайт, ритм, фактура и доказательства, без которых работа не поднимется в шорт-лист.

😏 Подробнее на нашем сайте Sostav School

🏆 Организаторы «Каннских львов» учредили новую награду

Creative Brand Lion будут вручать уже с 2026 года брендам, которые разработали организационные структуры, корпоративную культуру и внутренние возможности, способствующие развитию креативности.

По словам гендиректора «Каннских львов» Саймона Кука, на протяжении 70 лет фестиваль отмечал творческие результаты, но теперь сосредоточит внимание на элементах, которые делают возможными эти прорывные идеи. Цель — выделить бренды, которые инвестируют в основы, позволяющие креативности развиваться.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

🤔 Содержание ИИ-выдачи не зависит от пола и возраста пользователей

Таковы данные исследования «Этнография ИИ-поиска», проведенного группой компаний «Родная Речь». Было проанализировано влияние искусственного интеллекта на поисковую выдачу в «Яндексе» и Google в России.

Главные выводы:

▪️ Профиль пользователя пока не влияет на выборку брендов в ИИ-выдаче, при этом может различаться ранжирование брендов внутри этого ответа.

▪️«Яндекс» делает фокус на «что купить», Google — на «как выбрать». У «Яндекса» более разнообразный набор источников, часто с присутствием медиаплощадок, ретейла и маркетплейсов. У Google выше доля агрегаторов, экспертных и сравнительных сайтов.

▪️ Статистически значимых различий между профилем «аккаунт» и режимом «инкогнито» не обнаружено. Но в режиме «инкогнито» частота показа промоблоков на 7% выше.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге