7 советов по правильной настройке рекламного кабинета в Facebook
Достаточно один раз неправильно организовать структуру кабинета, чтобы преимущества рекламы на Facebook оказались нивелированы, а рекламные кампании не смогли выполнять запланированные KPI.
Рассказываем о простых правилах, которые в разы увеличивают шансы на появление в новостной ленте такого пользователя, который с наибольшей вероятностью принесет конверсию.
https://goo.gl/pQtHz1
Достаточно один раз неправильно организовать структуру кабинета, чтобы преимущества рекламы на Facebook оказались нивелированы, а рекламные кампании не смогли выполнять запланированные KPI.
Рассказываем о простых правилах, которые в разы увеличивают шансы на появление в новостной ленте такого пользователя, который с наибольшей вероятностью принесет конверсию.
https://goo.gl/pQtHz1
«Ростелеком» провел масштабный ребрендинг и объявил о репозиционировании
Многоцветность и новый подход к бизнесу – основные черты обновленного «Ростелеком».
Новый логотип теперь будет выглядеть так
https://goo.gl/n1HrYt
Многоцветность и новый подход к бизнесу – основные черты обновленного «Ростелеком».
Новый логотип теперь будет выглядеть так
https://goo.gl/n1HrYt
Московский метрополитен подтвердил намерение искать нового рекламного партнера
Рекламный отдел метрополитена готов самостоятельно продавать рекламу напрямую по открытым расценкам, но это противоречит требованию закона «О рекламе».
О том, какую новую концепцию размещения рекламы разрабатывает ГУП, рассказал вице-мэр Москвы, глава городского департамента транспорта Максим Ликсутов.
https://goo.gl/paes2B
Рекламный отдел метрополитена готов самостоятельно продавать рекламу напрямую по открытым расценкам, но это противоречит требованию закона «О рекламе».
О том, какую новую концепцию размещения рекламы разрабатывает ГУП, рассказал вице-мэр Москвы, глава городского департамента транспорта Максим Ликсутов.
https://goo.gl/paes2B
Алексей Гиязов из Сбербанка возглавит маркетинг Альфа-банка
Как стало известно Sostav, в ближайшее время он сменит Оксану Беляеву на должности директора по маркетингу. Сейчас Гиязов занимает пост директора по маркетингу розничного бизнеса в Сбербанке.
https://goo.gl/KBr9Mi
Как стало известно Sostav, в ближайшее время он сменит Оксану Беляеву на должности директора по маркетингу. Сейчас Гиязов занимает пост директора по маркетингу розничного бизнеса в Сбербанке.
https://goo.gl/KBr9Mi
Instagram TV: почему не «взлетел» конкурент YouTube
В июне Instagram запустил сервис IGTV для публикации длинных — до одного часа — видеозаписей. На новый проект возлагали надежды как на площадку с молодой аудиторией и большим рекламным потенциалом.
Медиарынок прогнозировал, что платформа переманит блогеров, недовольных политикой YouTube.
Свои планы строили и рекламодатели, озабоченные вопросами brand safety.
Рассказываем почему IGTV не оправдал все эти ожидания.
https://goo.gl/X5nDv5
В июне Instagram запустил сервис IGTV для публикации длинных — до одного часа — видеозаписей. На новый проект возлагали надежды как на площадку с молодой аудиторией и большим рекламным потенциалом.
Медиарынок прогнозировал, что платформа переманит блогеров, недовольных политикой YouTube.
Свои планы строили и рекламодатели, озабоченные вопросами brand safety.
Рассказываем почему IGTV не оправдал все эти ожидания.
https://goo.gl/X5nDv5
Сценаристы Comedy Club ушли с ТНТ на СТС
Команда под руководством Радиона Бигулаева, которая последние три года в основном писала шутки для резидентов Comedy Club, теперь будет работать над проектами для телеканала СТС, первым из которых станет перезапуск юмористического шоу «Слава Богу, ты пришел!».
https://goo.gl/r4U3M7
Команда под руководством Радиона Бигулаева, которая последние три года в основном писала шутки для резидентов Comedy Club, теперь будет работать над проектами для телеканала СТС, первым из которых станет перезапуск юмористического шоу «Слава Богу, ты пришел!».
https://goo.gl/r4U3M7
Игра: создай свой digital-проект и узнай, как это больно
Увлекательное путешествие по digital-граблям с непредсказуемым результатом. Испытано на людях и максимально приближено к жизни.
Кто вы, Жаров или Усманов? Давайте узнаем!
https://goo.gl/UnnZ2h
Увлекательное путешествие по digital-граблям с непредсказуемым результатом. Испытано на людях и максимально приближено к жизни.
Кто вы, Жаров или Усманов? Давайте узнаем!
https://goo.gl/UnnZ2h
Любовь к премиальности и общению: о том, как построить успешный бренд в Китае
Клиенты все чаще обращаются в российские агентства за адаптацией дизайна или созданием брендов для экспансии на китайский рынок. И это кажется логичным: Китай — современная страна с огромным населением, большими возможностями (и желанием) покупать зарубежные продукты, экспериментировать. Но так ли это на самом деле? Своими наблюдениями с нами поделилась Анна Луканина, управляющий партнер Depot WPF.
https://goo.gl/ue9gfD
Клиенты все чаще обращаются в российские агентства за адаптацией дизайна или созданием брендов для экспансии на китайский рынок. И это кажется логичным: Китай — современная страна с огромным населением, большими возможностями (и желанием) покупать зарубежные продукты, экспериментировать. Но так ли это на самом деле? Своими наблюдениями с нами поделилась Анна Луканина, управляющий партнер Depot WPF.
https://goo.gl/ue9gfD
Facebook запустила рекламу в Stories
По данным соцсети, более 300 млн человек используют Facebook Stories и Messenger Stories каждый день. Ожидается, что в 2019 году историй станет больше, чем публикаций в новостной ленте.
Реклама в историях включает три формата: видео, изображение и слайдшоу. Бренд может выбрать одну из семи бизнес-целей (как в Instagram): узнаваемость бренда, конверсия, лидогенерация, установки приложения, охват, трафик, просмотры видео.
https://goo.gl/sJpBv7
По данным соцсети, более 300 млн человек используют Facebook Stories и Messenger Stories каждый день. Ожидается, что в 2019 году историй станет больше, чем публикаций в новостной ленте.
Реклама в историях включает три формата: видео, изображение и слайдшоу. Бренд может выбрать одну из семи бизнес-целей (как в Instagram): узнаваемость бренда, конверсия, лидогенерация, установки приложения, охват, трафик, просмотры видео.
https://goo.gl/sJpBv7
У медиахолдингов огромные претензии к Яндексу о распространении пиратского контента, но не к Mail.Ru Group и Google
Сегодня проходит конференция Ведомости Медиабизнес, где собираются медиамагнаты, продюсеры и другие биг боссы рынка. На первой секции обсуждалась горячая тема, которая особенно обострилась в последние месяцы, — цифровое пиратство.
Правообладатели в лице топ-менеджеров НМГ и ТВ-3 (Газпром-Медиа) столкнулись с крупнейшими интернет-компаниями (Яндекс, Mail.Ru Group и YouTube). При этом медиахолдинги ругали только Яндекс, а Mail.Ru Group и Google, наоборот, хвалили за оперативное удаление пиратского контента с их площадок. Игроки считают, что у YouTube чуть ли не идеальная система распознавания нелегальных копий.
Дмитрий Степанов из Яндекса парировал, что компания не зарабатывает на пиратстве, а только теряет. В прошлом году Яндекс потратил 500 млн рублей на закупку легального контента. По мнению Яндекса, антипиратское законодательство пора менять.
Сегодня проходит конференция Ведомости Медиабизнес, где собираются медиамагнаты, продюсеры и другие биг боссы рынка. На первой секции обсуждалась горячая тема, которая особенно обострилась в последние месяцы, — цифровое пиратство.
Правообладатели в лице топ-менеджеров НМГ и ТВ-3 (Газпром-Медиа) столкнулись с крупнейшими интернет-компаниями (Яндекс, Mail.Ru Group и YouTube). При этом медиахолдинги ругали только Яндекс, а Mail.Ru Group и Google, наоборот, хвалили за оперативное удаление пиратского контента с их площадок. Игроки считают, что у YouTube чуть ли не идеальная система распознавания нелегальных копий.
Дмитрий Степанов из Яндекса парировал, что компания не зарабатывает на пиратстве, а только теряет. В прошлом году Яндекс потратил 500 млн рублей на закупку легального контента. По мнению Яндекса, антипиратское законодательство пора менять.
Соцсети станут главной платформой для дистрибуции трансляций глобальных и локальных спортивных событий в ближайшие годы — прогноз Ernst & Young
«Яндекс» прокомментировал создание конкурента Mediascope
«Яндекс» запустил закрытое бета-тестирование рейтинга «Топ сайтов», который охватит наиболее популярные ресурсы в российском сегменте интернета.
«Некоторое время назад мы получили запрос от рекламодателей и владельцев площадок на его создание. У нас большая накопленная экспертиза и знания о рынке. Мы хотим создать инструмент, полезный для всех его игроков. Основная задача рейтинга — показывать наиболее полную и репрезентативную картину посещаемости интернет-проектов, чтобы помогать им плодотворно сотрудничать с рекламодателями, работать над эффективностью площадок. Сейчас сервис находится в режиме закрытого теста. Мы работаем совместно с рынком над его доработкой, делаем удобный и практичный аналитический инструмент», — рассказали Sostav в компании.
https://goo.gl/KcEef9
«Яндекс» запустил закрытое бета-тестирование рейтинга «Топ сайтов», который охватит наиболее популярные ресурсы в российском сегменте интернета.
«Некоторое время назад мы получили запрос от рекламодателей и владельцев площадок на его создание. У нас большая накопленная экспертиза и знания о рынке. Мы хотим создать инструмент, полезный для всех его игроков. Основная задача рейтинга — показывать наиболее полную и репрезентативную картину посещаемости интернет-проектов, чтобы помогать им плодотворно сотрудничать с рекламодателями, работать над эффективностью площадок. Сейчас сервис находится в режиме закрытого теста. Мы работаем совместно с рынком над его доработкой, делаем удобный и практичный аналитический инструмент», — рассказали Sostav в компании.
https://goo.gl/KcEef9
Глубже, шире, эффективнее: новые метрики Google
В сервисе «Дисплей и Видео 360» появились новые способы оценки эффективности кампаний.
С помощью Brand Lift можно оценить влияние видеорекламы на узнаваемость бренда, запоминаемость рекламы и намерение совершить покупку.
Active View позволяет задать собственные настройки видимости — например, процент объявления, который должен быть виден на экране, и продолжительность просмотра.
Отчеты Unique Reach для медийных и видеообъявлений показывают количество уникальных пользователей и среднюю частоту показов объявлений.
https://goo.gl/WsMULg
В сервисе «Дисплей и Видео 360» появились новые способы оценки эффективности кампаний.
С помощью Brand Lift можно оценить влияние видеорекламы на узнаваемость бренда, запоминаемость рекламы и намерение совершить покупку.
Active View позволяет задать собственные настройки видимости — например, процент объявления, который должен быть виден на экране, и продолжительность просмотра.
Отчеты Unique Reach для медийных и видеообъявлений показывают количество уникальных пользователей и среднюю частоту показов объявлений.
https://goo.gl/WsMULg
Rambler&Co стал крупнейшим по аудитории медиахолдингом в России, согласно измерениям Яндекса
Вчерашняя новость о запуске Яндексом интернет-измерений (пусть пока только в бете) взбудоражила рынок. За последние годы у игроков накопилось много претензий к Mediascope, поэтому исследовательский проект Яндекса называют перспективным, хорошей альтернативой монополисту. Мы получили данные рейтинга «Топ сайтов» Яндекса, касающиеся совокупной интернет-аудитории медиахолдингов. Они учитывают пересечения на разных платформах и устройствах (кросс-девайс) и выглядят довольно убедительно.
https://goo.gl/LDiyM2
Вчерашняя новость о запуске Яндексом интернет-измерений (пусть пока только в бете) взбудоражила рынок. За последние годы у игроков накопилось много претензий к Mediascope, поэтому исследовательский проект Яндекса называют перспективным, хорошей альтернативой монополисту. Мы получили данные рейтинга «Топ сайтов» Яндекса, касающиеся совокупной интернет-аудитории медиахолдингов. Они учитывают пересечения на разных платформах и устройствах (кросс-девайс) и выглядят довольно убедительно.
https://goo.gl/LDiyM2
Сеть «Красное & Белое» вышла на второе место среди FMCG-ритейлеров по темпам открытия магазинов
По итогам января-июня 2018 года сеть алкомаркетов «Красное & Белое» расширилась на 882 новых объекта, опередив «Магнит», который за тот же период открыл 610 магазинов. Лидером по числу открытий остается X5 Retail Group — 1057 новых точек.
«Красное & Белое» открывает более 150 точек в месяц и по итогам 2018 года может открыть около 2 тыс. новых объектов.
https://goo.gl/66n13v
По итогам января-июня 2018 года сеть алкомаркетов «Красное & Белое» расширилась на 882 новых объекта, опередив «Магнит», который за тот же период открыл 610 магазинов. Лидером по числу открытий остается X5 Retail Group — 1057 новых точек.
«Красное & Белое» открывает более 150 точек в месяц и по итогам 2018 года может открыть около 2 тыс. новых объектов.
https://goo.gl/66n13v
Вещатели начали зарабатывать на спортивных трансляциях в интернете
Телевизионный эфир утратил статус главного канала для дистрибуции и монетизации спортивных трансляций. Интернет-платформы обеспечивают уже 20−25% всех рекламных доходов от трансляций спортивных событий.
https://goo.gl/UpoL7a
Телевизионный эфир утратил статус главного канала для дистрибуции и монетизации спортивных трансляций. Интернет-платформы обеспечивают уже 20−25% всех рекламных доходов от трансляций спортивных событий.
https://goo.gl/UpoL7a
Procter&Gamble выбрал Starcom единым рекламным партнером в России и СНГ
FMCG-гигант (владелец брендов Ariel, Gillette, Head & Shoulders, Pampers, Tide и многих других) пересмотрел партнерство с рекламными агентствами в регионе Восточная Европа и Центральная Азия, куда входят Россия, Украина, Беларусь, Казахстан, Кыргызстан и Монголия. Весь медиабюджет P&G на этих рынках перешел в агентство Starcom (входит в Publicis Media).
https://goo.gl/Ki4cMM
FMCG-гигант (владелец брендов Ariel, Gillette, Head & Shoulders, Pampers, Tide и многих других) пересмотрел партнерство с рекламными агентствами в регионе Восточная Европа и Центральная Азия, куда входят Россия, Украина, Беларусь, Казахстан, Кыргызстан и Монголия. Весь медиабюджет P&G на этих рынках перешел в агентство Starcom (входит в Publicis Media).
https://goo.gl/Ki4cMM
«Цвет заражения синий»: Филипп Киркоров спел в рекламе «Гексорал»
Киркоров на этот раз сыграл главную героиню нового рекламного ролика «Гексорал» — Снежную Королеву.
А мы смотрим его очередную работу и делаем вид, что песня «Цвет настроения синий» нам совсем не надоела.
https://goo.gl/VstWpr
Киркоров на этот раз сыграл главную героиню нового рекламного ролика «Гексорал» — Снежную Королеву.
А мы смотрим его очередную работу и делаем вид, что песня «Цвет настроения синий» нам совсем не надоела.
https://goo.gl/VstWpr
НРА получил продажи рекламы еще на 14 телеканалах
Рекламу на телеканалах «Цифрового телевидения», в числе которых популярные «Русский роман» и «Моя планета», с 2019 года вместо компании «Страна-Онлайн» будет продавать Национальный рекламный альянс. Похоже, контроль мегаселлера над ТВ-рынком близится к 100% (по официальным данным, сейчас он контролирует 95%).
https://goo.gl/KBhb6Q
Рекламу на телеканалах «Цифрового телевидения», в числе которых популярные «Русский роман» и «Моя планета», с 2019 года вместо компании «Страна-Онлайн» будет продавать Национальный рекламный альянс. Похоже, контроль мегаселлера над ТВ-рынком близится к 100% (по официальным данным, сейчас он контролирует 95%).
https://goo.gl/KBhb6Q
Игроки рекламного рынка ожидают замедления роста цен на телерекламу в 2019 году. Как максимум инфляция на ТВ может опуститься до нуля
Стоимость размещения рекламы на ТВ значительно выросла в последние годы — на 15−20% в текущем году и в среднем на 16% в 2017 году. Дальнейшее повышение цен прежними темпами практически невозможно по многим причинам, считают опрошенные нами представители рекламного бизнеса.
«Рекламодатели не готовы к какой бы то ни было инфляции на ТВ вообще. Сейчас некоторые клиенты перераспределяют рекламные бюджеты в пользу акций в магазинах, что подтверждают данные Nielsen. Если производитель делает скидку на полке в рознице -50%, то понятно, что у него не остается денег на рекламу. В связи с этим мы ожидаем падение рынка телерекламы на 10−20%», сказал нам топ-менеджер одной из рекламных групп.
https://goo.gl/gQ7gcj
Стоимость размещения рекламы на ТВ значительно выросла в последние годы — на 15−20% в текущем году и в среднем на 16% в 2017 году. Дальнейшее повышение цен прежними темпами практически невозможно по многим причинам, считают опрошенные нами представители рекламного бизнеса.
«Рекламодатели не готовы к какой бы то ни было инфляции на ТВ вообще. Сейчас некоторые клиенты перераспределяют рекламные бюджеты в пользу акций в магазинах, что подтверждают данные Nielsen. Если производитель делает скидку на полке в рознице -50%, то понятно, что у него не остается денег на рекламу. В связи с этим мы ожидаем падение рынка телерекламы на 10−20%», сказал нам топ-менеджер одной из рекламных групп.
https://goo.gl/gQ7gcj