#СтопСнято: как снимали ролик «Интеллигентность может быть экстремальной» для «Галс-Девелопмент»
Крутой бэкстейдж про рекламную кампанию, нехарактерную для категории дорогого жилья.
Как показать, что просмотр недвижимости может быть нескучным, драйвовым и даже спортивным? Очень просто — включить в сценарий экстремальный вид спорта, добавить обаятельного и известного мотоспортсмена, несколько комедийных актеров и красивый жилой квартал в центре Москвы.
https://goo.gl/YFRakc
Крутой бэкстейдж про рекламную кампанию, нехарактерную для категории дорогого жилья.
Как показать, что просмотр недвижимости может быть нескучным, драйвовым и даже спортивным? Очень просто — включить в сценарий экстремальный вид спорта, добавить обаятельного и известного мотоспортсмена, несколько комедийных актеров и красивый жилой квартал в центре Москвы.
https://goo.gl/YFRakc
Рекламный холдинг Dentsu Aegis Network приобрел медиаагентство, которое работает с крупными фармкомпаниями
Фарма является второй по объему бюджетов товарной категорией на российском рекламном рынке и крупнейшей на ТВ.
Новый актив, полносервисное медиаагентство с фокусом на работу с фармпроизводителями и компаниями индустрии здравоохранения Aaron Lloyd (входит в состав ГК «Бионика»), укрепит позиции Dentsu Aegis Network в фармацевтическом сегменте рекламного рынка.
Финансовые условия сделки не раскрываются.
https://goo.gl/XAHdGM
Фарма является второй по объему бюджетов товарной категорией на российском рекламном рынке и крупнейшей на ТВ.
Новый актив, полносервисное медиаагентство с фокусом на работу с фармпроизводителями и компаниями индустрии здравоохранения Aaron Lloyd (входит в состав ГК «Бионика»), укрепит позиции Dentsu Aegis Network в фармацевтическом сегменте рекламного рынка.
Финансовые условия сделки не раскрываются.
https://goo.gl/XAHdGM
GPMD подключился к таргетингам на основе больших данных Segmento
Рекламодатели GPMD могут использовать в своих видеорекламных кампаниях аудиторные сегменты, которые построены на основе больших данных (big data), имеющихся у платформы Segmento.
Среди наиболее интересных для GPMD признаков, на основании которых формируются подобные сегменты, — информация о том, как люди потребляют товары определенных категорий.
Рекламодателям доступны десятки базовых аудиторных сегментов. Среди них «автовладельцы», «родители», «главные по закупкам в семье», «киноманы», «beauty-новаторы» и другие. По запросу рекламодателя возможно формирование индивидуальных аудиторных сегментов таких, как, например, «курильщики», «любители фаст-фуда», «геймеры».
https://goo.gl/fufvd2
Рекламодатели GPMD могут использовать в своих видеорекламных кампаниях аудиторные сегменты, которые построены на основе больших данных (big data), имеющихся у платформы Segmento.
Среди наиболее интересных для GPMD признаков, на основании которых формируются подобные сегменты, — информация о том, как люди потребляют товары определенных категорий.
Рекламодателям доступны десятки базовых аудиторных сегментов. Среди них «автовладельцы», «родители», «главные по закупкам в семье», «киноманы», «beauty-новаторы» и другие. По запросу рекламодателя возможно формирование индивидуальных аудиторных сегментов таких, как, например, «курильщики», «любители фаст-фуда», «геймеры».
https://goo.gl/fufvd2
Красная кнопка. Зрители «Первого канала» включились в интерактивное голосование с пульта телевизора
Взять пульт и проголосовать за участника телешоу — когда-то такой сценарий казался фантастикой, а сейчас он доступен миллионам владельцев современных телевизоров.
Внедрение интерактива в трех проектах «Первого канала» («Голос.Дети», «Кто хочет стать миллионером», «Давай поженимся») показало, что зрители быстро осваивают функционал «красной кнопки». Соотношение тех, кто видит ее на экране, к тем, кто активно взаимодействует с контентом, постоянно растет. Средний суммарный CTR HbbTV составил 20%. То есть, каждый пятый зритель, на экране которого появилось уведомление, нажал на красную кнопку.
https://goo.gl/Aqr9fA
Взять пульт и проголосовать за участника телешоу — когда-то такой сценарий казался фантастикой, а сейчас он доступен миллионам владельцев современных телевизоров.
Внедрение интерактива в трех проектах «Первого канала» («Голос.Дети», «Кто хочет стать миллионером», «Давай поженимся») показало, что зрители быстро осваивают функционал «красной кнопки». Соотношение тех, кто видит ее на экране, к тем, кто активно взаимодействует с контентом, постоянно растет. Средний суммарный CTR HbbTV составил 20%. То есть, каждый пятый зритель, на экране которого появилось уведомление, нажал на красную кнопку.
https://goo.gl/Aqr9fA
За первый месяц работы видеосервис ТНТ-Premier обогнал Okko по аудитории
ТНТ-Premier, запущенный медиахолдингом «Газпром-Медиа», подвел первые итоги работы. За месяц его аудитория превысила 2 млн уникальных посетителей. Для сравнения ежемесячная аудитория онлайн-кинотеатра ivi составляет 48 млн уникальных посетителей, MEGOGO — 30 млн, tvzavr — также 30 млн, Okko — 1,5 млн. При этом Okko является вторым по объему выручки игроком после ivi.
https://goo.gl/RohLrk
ТНТ-Premier, запущенный медиахолдингом «Газпром-Медиа», подвел первые итоги работы. За месяц его аудитория превысила 2 млн уникальных посетителей. Для сравнения ежемесячная аудитория онлайн-кинотеатра ivi составляет 48 млн уникальных посетителей, MEGOGO — 30 млн, tvzavr — также 30 млн, Okko — 1,5 млн. При этом Okko является вторым по объему выручки игроком после ivi.
https://goo.gl/RohLrk
«Спортмастер» откроет магазины под брендом Demix
Этот бренд обошел суммарные показатели Nike и adidas по количеству продаваемых товаров в магазинах компании и поэтому его решили развивать отдельно.
Первый магазин Demix открылся в торговом центре «Гагаринский» в Москве. В дальнейшем «Спортмастер» планирует развивать эту сеть в Москве и других крупных городах России. Кроме того, 15 магазинов Demix могут появиться в Белоруссии, Казахстане, и Китае.
https://goo.gl/FDDWrc
Этот бренд обошел суммарные показатели Nike и adidas по количеству продаваемых товаров в магазинах компании и поэтому его решили развивать отдельно.
Первый магазин Demix открылся в торговом центре «Гагаринский» в Москве. В дальнейшем «Спортмастер» планирует развивать эту сеть в Москве и других крупных городах России. Кроме того, 15 магазинов Demix могут появиться в Белоруссии, Казахстане, и Китае.
https://goo.gl/FDDWrc
«Яндекс» покажет классические мультфильмы в улучшенном качестве
На «Яндексе» появилось десять классических мультфильмов, качество которых улучшено по технологии DeepHD, повышающей разрешение изображения с помощью нейронных сетей.
В улучшенном качестве можно посмотреть «Снежную королеву», «Бременских музыкантов», «Золотую антилопу» и другие популярные мультфильмы киностудии «Союзмультфильм».
https://goo.gl/84GD7P
На «Яндексе» появилось десять классических мультфильмов, качество которых улучшено по технологии DeepHD, повышающей разрешение изображения с помощью нейронных сетей.
В улучшенном качестве можно посмотреть «Снежную королеву», «Бременских музыкантов», «Золотую антилопу» и другие популярные мультфильмы киностудии «Союзмультфильм».
https://goo.gl/84GD7P
Обзор горячих вакансий в рекламе и маркетинге!
«Бургер Кинг» ищет креатора, а СТС и ТНТ очень активно разыскивают людей на позицию графического дизайнера.
И вообще, эта подборка актуальных вакансий получилась очень насыщенной! Лучших в области рекламы и маркетинга ищут и рекламодатели, и агентства, и площадки.
https://goo.gl/cer6io
«Бургер Кинг» ищет креатора, а СТС и ТНТ очень активно разыскивают людей на позицию графического дизайнера.
И вообще, эта подборка актуальных вакансий получилась очень насыщенной! Лучших в области рекламы и маркетинга ищут и рекламодатели, и агентства, и площадки.
https://goo.gl/cer6io
Опять сексизм? Провокационная кампания мороженого Alcreme
Мы, если честно, соскучились по провокационным рекламным кампаниям, поэтому не смогли пропустить серию пикантных фото от бренда алкогольного мороженого Alcreme.
https://goo.gl/pSZpK6
Мы, если честно, соскучились по провокационным рекламным кампаниям, поэтому не смогли пропустить серию пикантных фото от бренда алкогольного мороженого Alcreme.
https://goo.gl/pSZpK6
Google представил новые возможности поиска: карточки активности, подборки видео и stories
Самое интересное - это, конечно, stories.
Ранее в рамках AMP Project компания запустила AMP stories, и с новым форматом начали работать издатели. Теперь к процессу создания визуальных историй подключился ИИ. Технология позволяет конструировать AMP stories и выдавать их в результатах поиска. Начнет Google со знаменитостей — пользователь получит подборку визуала при запросе об известной персоне. Он сможет ознакомиться с наиболее важными моментами из жизни звезды в наглядном формате, а при желании — перейти по ссылке за более подробной информацией.
https://goo.gl/2xcKWF
Самое интересное - это, конечно, stories.
Ранее в рамках AMP Project компания запустила AMP stories, и с новым форматом начали работать издатели. Теперь к процессу создания визуальных историй подключился ИИ. Технология позволяет конструировать AMP stories и выдавать их в результатах поиска. Начнет Google со знаменитостей — пользователь получит подборку визуала при запросе об известной персоне. Он сможет ознакомиться с наиболее важными моментами из жизни звезды в наглядном формате, а при желании — перейти по ссылке за более подробной информацией.
https://goo.gl/2xcKWF
7 советов по правильной настройке рекламного кабинета в Facebook
Достаточно один раз неправильно организовать структуру кабинета, чтобы преимущества рекламы на Facebook оказались нивелированы, а рекламные кампании не смогли выполнять запланированные KPI.
Рассказываем о простых правилах, которые в разы увеличивают шансы на появление в новостной ленте такого пользователя, который с наибольшей вероятностью принесет конверсию.
https://goo.gl/pQtHz1
Достаточно один раз неправильно организовать структуру кабинета, чтобы преимущества рекламы на Facebook оказались нивелированы, а рекламные кампании не смогли выполнять запланированные KPI.
Рассказываем о простых правилах, которые в разы увеличивают шансы на появление в новостной ленте такого пользователя, который с наибольшей вероятностью принесет конверсию.
https://goo.gl/pQtHz1
«Ростелеком» провел масштабный ребрендинг и объявил о репозиционировании
Многоцветность и новый подход к бизнесу – основные черты обновленного «Ростелеком».
Новый логотип теперь будет выглядеть так
https://goo.gl/n1HrYt
Многоцветность и новый подход к бизнесу – основные черты обновленного «Ростелеком».
Новый логотип теперь будет выглядеть так
https://goo.gl/n1HrYt
Московский метрополитен подтвердил намерение искать нового рекламного партнера
Рекламный отдел метрополитена готов самостоятельно продавать рекламу напрямую по открытым расценкам, но это противоречит требованию закона «О рекламе».
О том, какую новую концепцию размещения рекламы разрабатывает ГУП, рассказал вице-мэр Москвы, глава городского департамента транспорта Максим Ликсутов.
https://goo.gl/paes2B
Рекламный отдел метрополитена готов самостоятельно продавать рекламу напрямую по открытым расценкам, но это противоречит требованию закона «О рекламе».
О том, какую новую концепцию размещения рекламы разрабатывает ГУП, рассказал вице-мэр Москвы, глава городского департамента транспорта Максим Ликсутов.
https://goo.gl/paes2B
Алексей Гиязов из Сбербанка возглавит маркетинг Альфа-банка
Как стало известно Sostav, в ближайшее время он сменит Оксану Беляеву на должности директора по маркетингу. Сейчас Гиязов занимает пост директора по маркетингу розничного бизнеса в Сбербанке.
https://goo.gl/KBr9Mi
Как стало известно Sostav, в ближайшее время он сменит Оксану Беляеву на должности директора по маркетингу. Сейчас Гиязов занимает пост директора по маркетингу розничного бизнеса в Сбербанке.
https://goo.gl/KBr9Mi
Instagram TV: почему не «взлетел» конкурент YouTube
В июне Instagram запустил сервис IGTV для публикации длинных — до одного часа — видеозаписей. На новый проект возлагали надежды как на площадку с молодой аудиторией и большим рекламным потенциалом.
Медиарынок прогнозировал, что платформа переманит блогеров, недовольных политикой YouTube.
Свои планы строили и рекламодатели, озабоченные вопросами brand safety.
Рассказываем почему IGTV не оправдал все эти ожидания.
https://goo.gl/X5nDv5
В июне Instagram запустил сервис IGTV для публикации длинных — до одного часа — видеозаписей. На новый проект возлагали надежды как на площадку с молодой аудиторией и большим рекламным потенциалом.
Медиарынок прогнозировал, что платформа переманит блогеров, недовольных политикой YouTube.
Свои планы строили и рекламодатели, озабоченные вопросами brand safety.
Рассказываем почему IGTV не оправдал все эти ожидания.
https://goo.gl/X5nDv5
Сценаристы Comedy Club ушли с ТНТ на СТС
Команда под руководством Радиона Бигулаева, которая последние три года в основном писала шутки для резидентов Comedy Club, теперь будет работать над проектами для телеканала СТС, первым из которых станет перезапуск юмористического шоу «Слава Богу, ты пришел!».
https://goo.gl/r4U3M7
Команда под руководством Радиона Бигулаева, которая последние три года в основном писала шутки для резидентов Comedy Club, теперь будет работать над проектами для телеканала СТС, первым из которых станет перезапуск юмористического шоу «Слава Богу, ты пришел!».
https://goo.gl/r4U3M7
Игра: создай свой digital-проект и узнай, как это больно
Увлекательное путешествие по digital-граблям с непредсказуемым результатом. Испытано на людях и максимально приближено к жизни.
Кто вы, Жаров или Усманов? Давайте узнаем!
https://goo.gl/UnnZ2h
Увлекательное путешествие по digital-граблям с непредсказуемым результатом. Испытано на людях и максимально приближено к жизни.
Кто вы, Жаров или Усманов? Давайте узнаем!
https://goo.gl/UnnZ2h
Любовь к премиальности и общению: о том, как построить успешный бренд в Китае
Клиенты все чаще обращаются в российские агентства за адаптацией дизайна или созданием брендов для экспансии на китайский рынок. И это кажется логичным: Китай — современная страна с огромным населением, большими возможностями (и желанием) покупать зарубежные продукты, экспериментировать. Но так ли это на самом деле? Своими наблюдениями с нами поделилась Анна Луканина, управляющий партнер Depot WPF.
https://goo.gl/ue9gfD
Клиенты все чаще обращаются в российские агентства за адаптацией дизайна или созданием брендов для экспансии на китайский рынок. И это кажется логичным: Китай — современная страна с огромным населением, большими возможностями (и желанием) покупать зарубежные продукты, экспериментировать. Но так ли это на самом деле? Своими наблюдениями с нами поделилась Анна Луканина, управляющий партнер Depot WPF.
https://goo.gl/ue9gfD
Facebook запустила рекламу в Stories
По данным соцсети, более 300 млн человек используют Facebook Stories и Messenger Stories каждый день. Ожидается, что в 2019 году историй станет больше, чем публикаций в новостной ленте.
Реклама в историях включает три формата: видео, изображение и слайдшоу. Бренд может выбрать одну из семи бизнес-целей (как в Instagram): узнаваемость бренда, конверсия, лидогенерация, установки приложения, охват, трафик, просмотры видео.
https://goo.gl/sJpBv7
По данным соцсети, более 300 млн человек используют Facebook Stories и Messenger Stories каждый день. Ожидается, что в 2019 году историй станет больше, чем публикаций в новостной ленте.
Реклама в историях включает три формата: видео, изображение и слайдшоу. Бренд может выбрать одну из семи бизнес-целей (как в Instagram): узнаваемость бренда, конверсия, лидогенерация, установки приложения, охват, трафик, просмотры видео.
https://goo.gl/sJpBv7
У медиахолдингов огромные претензии к Яндексу о распространении пиратского контента, но не к Mail.Ru Group и Google
Сегодня проходит конференция Ведомости Медиабизнес, где собираются медиамагнаты, продюсеры и другие биг боссы рынка. На первой секции обсуждалась горячая тема, которая особенно обострилась в последние месяцы, — цифровое пиратство.
Правообладатели в лице топ-менеджеров НМГ и ТВ-3 (Газпром-Медиа) столкнулись с крупнейшими интернет-компаниями (Яндекс, Mail.Ru Group и YouTube). При этом медиахолдинги ругали только Яндекс, а Mail.Ru Group и Google, наоборот, хвалили за оперативное удаление пиратского контента с их площадок. Игроки считают, что у YouTube чуть ли не идеальная система распознавания нелегальных копий.
Дмитрий Степанов из Яндекса парировал, что компания не зарабатывает на пиратстве, а только теряет. В прошлом году Яндекс потратил 500 млн рублей на закупку легального контента. По мнению Яндекса, антипиратское законодательство пора менять.
Сегодня проходит конференция Ведомости Медиабизнес, где собираются медиамагнаты, продюсеры и другие биг боссы рынка. На первой секции обсуждалась горячая тема, которая особенно обострилась в последние месяцы, — цифровое пиратство.
Правообладатели в лице топ-менеджеров НМГ и ТВ-3 (Газпром-Медиа) столкнулись с крупнейшими интернет-компаниями (Яндекс, Mail.Ru Group и YouTube). При этом медиахолдинги ругали только Яндекс, а Mail.Ru Group и Google, наоборот, хвалили за оперативное удаление пиратского контента с их площадок. Игроки считают, что у YouTube чуть ли не идеальная система распознавания нелегальных копий.
Дмитрий Степанов из Яндекса парировал, что компания не зарабатывает на пиратстве, а только теряет. В прошлом году Яндекс потратил 500 млн рублей на закупку легального контента. По мнению Яндекса, антипиратское законодательство пора менять.